Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СОВРЕМЕННОЙ
ЭКОНОМИКЕ 7
Инновационные процессы в развитии общества 7
Региональное регулирование инновационных процессов 14
Практика инновационной деятельности в российских регионах 25
ГЛАВА 2. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ПРОДВИЖЕНИИ
ИННОВАЦИОННЫХ РАЗРАБОТОК 36
Роль выставочного бизнеса в развитии предпринимательства 36
Современное состояние выставочно-ярмарочной деятельности 47
Стратегия рыночного поведения фирмы с использованием механизма выставочных мероприятий 56
ГЛАВА 3. ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В ВЫСТАВОЧНО-
ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 64
Региональная экономика Мурманской области 64
Анализ выставочной деятельности в Мурманской области 81
Выставочно-ярмарочная деятельность как механизм межрегионального сотрудничества 98
Методика оценки эффективности деятельности выставочных предприятий 113
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 125
ЛИТЕРАТУРА 129
Введение к работе
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что выставочно-ярмарочная деятельность занимает особое место в современных рыночных отношениях, так как представляет очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий, услуг, проектов для установления прямых контактов с потребителями. Особенно эффективны выставки и ярмарки в сочетании с комплексом сопутствующих мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, "круглых столов", встреч со специалистами и т.п.). Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи выставочных мероприятий, требующих значительных затрат. Количество участников выставочных мероприятий ежегодно увеличивается. Каждой сфере деятельности, каждой отрасли промышленности ежегодно предоставляются большие возможности что-то познать, что-то оценить и что-то продать в ходе международных, национальных и местных выставок и экспозиций. Для всех участников это - нечто гораздо большее, чем просто форум или рынок. В течение нескольких дней происходит укрепление старых дружеских связей и завязывание новых, обнаружение новых источников поставок и источников информации, обсуждение новых тенденций, идей, товаров или проектов, выявление отношений со стороны торговли, обнародование нововведений и отыскание новых рынков.
Для прогрессивно мыслящих бизнесменов важность выставок невозможно переоценить. Для мелких фирм выставки - это средство завоевания своеобразной известности и место встречи с покупателями или специалистами -технологами, которые по-настоящему заинтересованы в получении информации, ищут новые товары и услуги, а возможно, готовы немедленно разместить заказ. Экспоненты имеют возможность встретиться с руководителями верхнего эшелона, до которых иным путем было бы очень трудно добраться, и побеседовать с ними. Беседы проходят в спокойном неофициальном ключе без отвлечения на подчиненных или на телефонные звонки. Под рукой дисплеи, видеотехника и прочие вспомогательные материалы, которые могут понадобиться в ходе пояснений или описаний. Если выставку посещает широкая публика, у производителя есть возможность напрямую пообщаться с большим количеством конечных покупателей, поинтересоваться их мнением.
Выставочные мероприятия обеспечивают вступление фирм в тесный контакт со своими рынками. Нередко на выставках представляют товары-новинки, новые проекты или новые предприятия.
При этом управление выставочной деятельностью, ее координирование является областью, в которой новые подходы, методики оценки эффективности участия в выставках никогда нелишние. Известные исследования о выставочной деятельности рассматривают выставки и ярмарки с позиции рекламы и продаж. На самом деле потенциал современных промышленных выставок гораздо шире. За последние годы во всем мире наблюдается
тенденция к стремительному росту научно-технического прогресса и глобализации рынков. В связи с этим происходит активное развитие выставочно-ярмарочной деятельности, являющейся важнейшим инструментом макроэкономической, инновационной и инвестиционной политики любого государства. Данный процесс идет и в России. Влияние выставок на экономику России в целом мало изучено. Инновационные возможности, явно обозначившиеся на выставках в последние годы, не исследованы.
Целью диссертации является теоретическое обоснование места и роли выставочной деятельности в процессах современной экономики и изучение взаимосвязи выставочных мероприятий с инновационными процессами в обществе и развитии предпринимательства, а также, на основе изучения и анализа российского и международного опыта развития выставочной деятельности, определить практические приоритеты в развитии выставочно-ярмарочной деятельности, ее регулирования, координации и поддержки со стороны государственных органов власти различного уровня для развития предпринимательской деятельности в России.
В соответствии с целью исследования были поставлены следующие основные задачи:
исследовать сущность и роль инновационных процессов в развитии предпринимательской деятельности и их влияние на уровень социально-экономического развития страны и региона;
исследовать процесс организации выставочных мероприятий в регионе с учетом особенности отраслевого развития экономики и государственной политики в области выставочно-ярмарочной деятельности;
проанализировать выставочно-ярмарочную деятельность на примере выставочных комплексов и мероприятий, проводимых в г. Мурманске и Мурманской области;
выявить возможности использования выставочных мероприятий для продвижения инновационных проектов на предприятиях различного масштаба;
определить взаимосвязи активности в выставочно-ярмарочной сфере с развитием инновационного предпринимательства в регионе;
изучить и систематизировать методы оценки экономической эффективности выставочно-ярмарочных мероприятий во взаимосвязи с отраслевыми особенностями развития экономики региона;
предложить практические рекомендации в управлении предпринимательством в выставочной деятельности для развития инновационных процессов в регионе.
Объект исследования. В качестве объекта исследования рассматривается выставочно-ярмарочная деятельность в Мурманской области и предприятия, осуществляющие свою хозяйственную деятельность в этой сфере.
*
Предметом исследования являются методики организации, регулирования, координации и поддержки выставочно-ярмарочной деятельности, а также методы оценки выставочных мероприятий как механизма активизации инновационных процессов.
Теоретические и методологические основы. В процессе исследования автором изучены труды отечественных и зарубежных ученых и практиков таких как Я.Г. Критсотакис, Б. Монтгомери, Дж. Олвуд, С. Фридман, Н. Александрова, А.А. Алексеев, М.Б. Биржаков, А.Б. Крутик, Е. Сорокина, В. Петелин, С.Н. Трофимов, И. Филоненко и др., нормативные акты, регламентирующие выставочный бизнес.
В диссертационной работе использовались методы сравнения, опытно-статистический, социологические опросы, графический, экспертные оценки.
Информационную базу анализа составили официальные каталоги выставок Мурманской области, отчетные и плановые данные выставочных предприятий, аналитические материалы Северной торгово-промышленной палаты и отдела по организации выставочной деятельности администрации Мурманской области, публикации периодических изданий.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в
разработке научных основ методики оценки эффективности проведения
выставок и ярмарок. В ходе исследования получены следующие результаты: Щ
уточнен понятийный аппарат предпринимательства в выставочно-ярмарочной деятельности путем введения уточненных понятий выставок, ярмарок, конгрессно-выставочной деятельности, экспонент, операторов выставочной деятельности и др.
исследована роль выставочно-ярмарочного бизнеса в развитии инновационного предпринимательства с учетом современных тенденций социально-экономического развития российских регионов и зарубежного опыта организации выставочно-ярмарочных мероприятий и развития инновационных процессов и сделан вывод о необходимости государственной координации и поддержки выставочно-ярмарочной деятельности на всех уровнях власти;
исследована роль выставочно-ярмарочной деятельности в системе маркетинга предприятия и предложена формулировка стратегии рыночного поведения фирмы с использованием привлечения
потребителей и изучения конкурентов через механизм выставочных
мероприятий;
предложены рекомендации по участию общественных объединений
(таких как региональные торгово-промышленные палаты, союза
промышленников и предпринимателей, объединений конгрессно-
выставочных организаторов) в процессе регулирования, координации и
поддержки выставочной деятельности, особенно - в сфере инновационного предпринимательства; предложена методика оценки эффективности деятельности выставочных предприятий на основе показателей дополнительного товарооборота под воздействием рекламы, ее экономической эффективности, рентабельности и эффективности психологического воздействия.
Апробация работы. Основные положения диссертации нашли отражение в 7 опубликованных работах общим объемом 2,1 п.л. и в выступлениях на научных и практических конференциях.
