Содержание к диссертации
Введение. 4
1. Теоретические аспекты экономической эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия 11
1.1. Проблемы повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности в текстильной промышленности.
1.2. Основные параметры, определяющие эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятия 17
1.3. Модели оптимизации как инструмент повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия 37
2. Анализ существующей производственно-сбытовой деятельности шерстяных предприятий 50
2.1. Практика коммерческой деятельности на предприятиях шерстяной промышленности.
2.2. Основные факторы, влияющие на повышение эффективности производственно-сбытовой деятельности в текстильной промышленности 58
2.3. Оценка производственно-сбытовых возможностей предприятия ОАО КО «Октябрь» 66
2.4. Анализ эластичности спроса на предприятиях шерстяной подотрасли текстильной промышленности и возможности ее использования в планировании производства и сбыта продукции 86
3. Рекомендации по повышению эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий шерстяной промышленности 96
3.1. Модель оптимизации прибыли с учетом эластичности спроса
3.2. Апробация модели на примере ОАО КО «Октябрь». 104
3.3. Стратегия дифференциации продукции и ее влияние на повышение эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия. 117
Выводы. 132
Методика реализации предложений автора. 134
Список используемой литературы. 136
Приложения. 150
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Как известно, главной целью капитала в любой сфере деятельности является высокая эффективность производства, которая относится к числу ключевых категорий рыночной экономики и непосредственно связана с достижением конечной цели развития общественного производства в целом и каждого предприятия в отдельности. В общем виде экономическая эффективность представляет собой количественное соотношение двух величин - результатов деятельности и произведенных затрат. Сущность проблемы повышения экономической эффективности производства состоит в увеличении экономических результатов на каждую единицу затрат в процессе использования имеющихся ресурсов.
В настоящее время отечественная промышленность пытается выжить при недостаточных инвестициях, низкой производительности и устаревшем оборудовании и продолжает проигрывать в конкурентной борьбе дешевому импорту. Потребительский спрос на отечественную продукцию сокращается, а доля импортных товаров на рынке готовой одежды повышается. В частности, производство шерстяных тканей подвергается мощному конкурентному прессингу со стороны других волокон и дешевого импорта, например за первые 6 месяцев 2004 года их выпуск снизился на 20% по сравнению с началом периода и составил 17,8 млн.кв.м., при этом экспорт шерстяных тканей из Китая вырос практически вдвое и достиг уровня в 777 тыс.кв.м.. Таким образом, проблема повышения эффективности напрямую связана с выживаемостью фирмы в условиях рынка. Кроме того, проблема повышения эффективности относится к наиболее важным компонентам практики управления. Для того чтобы исправить ситуацию и повысить эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятия, руководители организаций должны четко понимать свои цели, а также пути их достижения.
Как отметил президент Российской Федерации Владимир Путин, самым главным направлением деятельности правительства Российской Федерации на современном этапе должно быть повышение эффективности российской экономики, и тогда все остальные вопросы будут решаться легче.
Таким образом, повышение эффективности производства и реализации продукции и услуг является приоритетным направлением российской государственной политики. Но несмотря на существующие предложения по повышению эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий данная проблема является по-прежнему одной из наименее разработанных, о чем свидетельствует дискуссионный характер публикаций, посвященных вопросам эффективности производства.
Степень разработки темы. Вопросам повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности и основным параметрам, определяющим эффективность, посвящено много научных работ таких отечественных и зарубежных экономистов, как Алпатов Г.Е., Андрианов В.Д., Аукуционек СП., Афанасьев В.А., Ващенко В.К., Галаева A.M., Дихтль Е., Хершген X., Долан Э.Дж., Иоффе И.Г., Майзлин А.А., Павлов А.П., Бездудный Ф.Ф., Липсиц И.В., Линдсей Д., Замков О.О., Толстопятенко А.В., Черемных Ю.Н., Князев Ю.К., Ламбен Ж.-Ж., Макконелл К.Р., Брю С.Л., Пешкова Е.П., Фатхутдинов Р.А., Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д., Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э., Бочаров В.В., Голубин Е., Храмов Б.Л., Гаврилова Л.Н., Кащеев О.В. и др.
Многие работы носят общеметодологический характер, недостаточно учтены современные тенденции функционирования предприятий текстильной промышленности. В частности, слабо разработан ряд вопросов, решение которых позволит значительно повысить эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятий текстильной промышленности, таких как: роль и необходимость учета эластичности спроса в процессе планирования производства и реализации продукции; разработки оптимизационных моделей, в достаточной мере учитывающих отраслевые особенности текстильного производства; дальнейшего совершенствования методологии учета спроса на текстильные изделия.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является совершенствование методов анализа и планирования производственно-сбытовой деятельности текстильных предприятий в условиях развития рыночных отношений.
Основными методологическими, теоретическими и практическими задачами исследования, направленными на достижение поставленной цели являются:
- изучить основные факторы, определяющие эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;
- проанализировать существующие модели оптимизации как инструмент повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия с выявлением достоинств и недостатков предлагаемых моделей оптимизации;
- изучить влияние эластичности спроса на производственно-сбытовую деятельность предприятия;
- исследовать и классифицировать факторы, определяющие уровень и динамику эластичности спроса;
- исследовать влияние перекрестной эластичности на динамику показателей производственно-сбытовой деятельности предприятия;
- усовершенствовать метод использования функциональной зависимости между объемом реализации и ценами с целью повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий;
- разработать оптимизационную модель максимизации прибыли предприятия с учетом ценовой эластичности спроса, сезонного фактора и расходов на рекламу;
- разработать с целью реализации результатов расчета разработанной оптимизационной модели метод определения по-артикульных цен с учетом влияния перекрестной эластичности спроса по цене. Объектом исследования являются предприятия текстильной промышленности. Более детально изучена производственно-финансовая деятельность Открытого Акционерного Общества «Камвольное Объединение «Октябрь»» (г.Москва), которое занято производством и реализацией широкого ассортимента костюмных чистошерстяных и шерстяных камвольных тканей мужского и женского ассортимента.
Предметом исследования являются современные проблемы эффективности производственно-сбытовой деятельности текстильных предприятий.
Теоретико-методологической основой исследования послужили научные разработки отечественных и зарубежных исследователей по вопросам эффективности и эластичности спроса, по вопросам маркетинговых исследований, математической статистики и экономико-математического моделирования, по вопросам текстильного материаловедения, качества и конкурентоспособности продукции; методическая документация, директивы, руководства и инструкции по исследуемой проблеме. Конкретные методы проведения исследования -это методы математической статистки (корреляционно-регрессионный анализ, статистической группировки), оптимизационные методы, метод экспертных оценок, метод экстраполяции, метод градиентного перебора, сравнительный и системный анализ, логический анализ результатов, полученных на всех этапах исследования и обобщение этих результатов.
Информационная база исследования - данные Госкомстата РФ, Министерства экономики РФ, данные первичного учета предприятий текстильной промышленности, статистические данные предприятий о результатах производственно-хозяйственной деятельности, материалы текстильных выставок и ярмарок, материалы наблюдений, проведенных автором диссертации, а также результаты предшествующих исследований отдельных проблем повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий.
Результаты исследования, полученные лично автором:
- определено, что основным недостатком в планировании прибыли является то, что фактически предприятия не учитывают ряд факторов, которые влияют на величину прибыли, а именно: сезонность спроса, эластичность спроса от цены, расходы на рекламу;
- проведена оценка существующих подходов и моделей оптимизации эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия, определены их достоинства и недостатки;
- на основе анализа влияния фактора эластичности спроса на формирование результатов производственно-сбытовой деятельности предприятия доказана объективная необходимость его учета при реализации модели оптимизации;
- предложено использовать комплекс уравнений зависимости спроса от цен с целью учета сезонного фактора реализации продукции;
- на основе полученных среднегрупповых параметров эффективности производственно-сбытовой деятельности предложена методика определения этих параметров для отдельных видов продукции.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
- определено влияние направленности эластичности спроса по цене и субъекта регулирования эластичности на ее размер;
- разработано два вида классификации факторов эластичности спроса: во-первых - по признаку создаваемой ими направленности эластичности
спроса по цене; во-вторых — по субъекту регулирования факторов ценовой эластичности спроса;
- усовершенствован метод использования функциональной зависимости между объемом реализации и ценами в оптимизационных расчетах путем использования группировок продукции;
- разработана оптимизационная модель максимизации прибыли предприятия с учетом направленности эластичности спроса по цене, расходов на рекламу и влияния сезонного фактора на реализацию продукции;
- предложен и обоснован новый метод дифференциации цен внутри каждой выделенной ассортиментной группы с учетом значений перекрестной эластичности спроса от цен по изучаемым артикулам.
Практическая значимость диссертационной работы заключается в том, что проведенное диссертационное исследование направлено на повышение эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий текстильной промышленности в условиях развития в нашей стране рыночных отношений, а также может быть использовано в практике работы предприятий других отраслей промышленности.
Разработанные в диссертационной работе положения могут быть использованы в учебном процессе в рамках курсов экономических и управленческих дисциплин, а также в дальнейших исследованиях проблем организации,: управления и планирования на текстильных предприятиях.
Достоверность результатов исследования обеспечивалась использованием при расчетах реальной коммерческой информации, проведением проверки результатов с помощью оценочных показателей математической статистики и оценкой возможности достижения полученных результатов.
Апробация работы. Проведена апробация предложенной модели оптимизации по материалам ОАО КО «Октябрь», прирост расчетного значения прибыли по сравнению с ее фактической величиной составил от 83% до 123% в зависимости от величины расходов на рекламу, что подтвердило практическую значимость разработанной модели.
Основные положения диссертации докладывались и получили одобрение на международной научно-практической конференции РТУ (Рига) в 2000 году, на Всероссийских научно-технических конференциях МГТУ им.А.Н.Косыгина в 1997 и 1999 годах, на ОАО КО «Октябрь».
Публикации. По теме диссертационной работы опубликовано пять научных работ общим объемом около 1 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованной литературы и приложений. Работа выполнена на 182 страницах машинописного текста, включая 15 таблиц. Работа содержит 9 приложений.
