Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования досуговои деятельности
молодежи 10
Система ценностей и ее роль в модернизации экономики 10
Роль и место сферы культурного досуга молодежи в экономике
- страны 21
1.3. Рынок культурного досуга молодежи как объект регионального
управления 36
Глава 2. Методологические основы и методика исследования рынка
культурного досуга молодежи 44
Сфера культурного досуга молодежи, как объект социально-экономического исследования 44
Методы и инструментарий исследования рынка культурного досуга
* и их выбор 63
2.3. Сегментирование рынка культурного досуга молодежи 88
Глава 3. Региональные аспекты развития сферы культурного досуга
молодежи 103
Анализ состояния и тенденций развития инфраструктуры культурного досуга в КБР 103
Исследование потребительских предпочтений и мотивации
» поведения молодежи на рынке культурного досуга КБР 117
3.3. Исследование факторов, влияющих на поведения потребителей
и формирующих спрос на рынке услуг сферы культурного досуга
молодежи КБР 132
Заключение 142
Библиографический список использованной литературы 149
Приложения 161
Введение к работе
Актуальность исследования. Сфера услуг в настоящее время является одной из наиболее мощных, динамично развивающихся и высокодоходных отраслей мировой экономики, выступает в числе важнейших факторов социально-культурного развития, способствующих повышению уровня и качества жизни населения. Развитие сферы услуг, проявляющееся в его многоотраслевом характере и тесной факторной зависимости практически со всеми сферами жизнедеятельности, позволяет использовать его в качестве действенного инструмента социально-экономического развития, как на национальном, так и региональном уровнях. Понимание важности и значимости роли, которую играет сфера услуг для экономики в целом, побудила развитые в экономическом отношении государства к построению разветвленной и всеобъемлющей системы регулирования развития отрасли. В этих странах создана мощная исследовательская база и система профессиональной подготовки в области платных услуг.
Сфера услуг как одна из наиболее значимых отраслей экономики включает большое разнообразие видов деятельности. Не последнюю роль в перечне платных услуг по уровню воздействия на социально-экономическое развитие занимают услуги по организации досуга населения, и в первую очередь культурного досуга. Роль культурного досуга в экономике страны определяется тем, что в данном случае речь идет о повышении жизненного тонуса, психологического здоровья и, как следствие, работоспособности и производительности человека. Функционирование сферы культурного досуга оказывает также значительное влияние на упрочение традиционных и формирование новых ценностей, составляющих духовную основу общественного развития.
Система организации культурно-досуговых услуг играла достаточно заметную роль в экономике страны еще в советский период развития государства. Созданная в период существования СССР структура индустрии
4 культурного досуга практически не имела аналогов в мировой практике. Принадлежность досуговых учреждений различным государственным ведомствам и общественным организациям не являлась препятствием для осуществления единой государственной политики культурного просвещения населения. Организация культурного досуга являлась важным элементом национальной базовой социальной инфраструктуры России, обеспечивая возможность доступа к культурным ресурсам страны широким слоям населения.
Переход к рыночным отношениям вызвал глубокие преобразования во всей системе хозяйствования страны, в том числе и в сфере кулыурно-досуговых услуг. Однако, вместо ожидавшейся положительной динамики, происходившие изменения в большинстве случаев имели отрицательные тренды развития. Упразднение централизованной системы управления организацией культурного досуга, сокращение или полная отмена государственной финансовой поддержки развития досуговых учреждений, постоянный рост цен при снижающемся уровне сервиса, снижение уровня жизни основной массы населения, уменьшение свободного времени вследствие необходимости поиска дополнительных источников существования - вот перечень основных факторов способствовавших снижению показателей потребления услуг культурного досуга в 90-е годы прошедшего века. За этот период произошло заметное изменение потребительских предпочтений и мотивов потребления кулыурно-досуговых услуг.
Современная социально-экономическая ситуация в области организации культурного досуга в КБР может быть охарактеризована как сложная и находящаяся в периоде восстановления. Тяжесть состояния обусловлена наложением ряда экономических проблем, связанных с недостаточным финансированием досуговых учреждений, заметным снижением реальных трудовых доходов и сбережений населения, ухудшением материально-технической базы предприятий, структурно-организационных проблем, вытекающих из разрушения привычных культурных связей и заметном
5 снижении роли государственных органов, профсоюзных, молодежных и иных организаций, принимавших ранее активное участие в организации культурного досуга.
В сложившихся условиях требуется осуществление кардинальных шагов по целенаправленному формированию сбалансированного регионального рынка услуг культурного досуга, совершенствованию организационно-экономического механизма функционирования всей отрасли, охватывающего структурные сдвиги, изменение источников и порядка финансирования. Реализация мероприятий развития культурного досуга должна предполагать участие государства в процессе формирования, возрождения и развития культурно-досуговых услуг, что определяется многогранностью требующих решения задач, многоотраслевым характером мероприятий по развитию досуговой индустрии, затрагивающем вопросы правового и организационно-структурного обеспечения. В связи с этим актуальное значение приобретает разработка комплексной стратегии регулирования развития сферы культурного досуга, опирающейся на всестороннее исследование состояния регионального рынка досуговых услуг, выявление основных потребительских предпочтений и мотивов поведения потребителей.
Степень разработанности проблемы. В последние годы российскими учеными уделяется достаточно большое внимание проблемам организации культурного досуга населения, управления сферы культурно-досуговых услуг. Из печати вышел ряд монографических изданий, справочников и учебных пособий, посвященных различным проблемам экономики и организации сферы услуг. Значительное число публикаций, посвященных этим и другим вопросам культурно-досуговой деятельности, имеется и в периодической печати.
Вместе с тем следует отметить, что в отечественной экономической литературе не принято выделять услуги досуга в отдельную группу. Классификация услуг на основании ряда признаков проводилось в различные периоды в работах таких авторов как Багров Л.А., Бодунков Н.В., Горанин А.И., Кисилев В.П., Комаров В.Е., Новаторов В.Е., Пича В.П., Солодков В.М. и др. Из
числа современных научных трудов следует выделить работы Уколова В.Ф., Ситникова П.И., Жильцова Е.Н. , Бугатовой С.Н., Бутовой Т.Г., Евсеева А.Д., Тульчинского Г.Л., Челенкова А.П., Шековой Е.Л.
Несмотря на наличие достаточного числа разносторонних научных исследований функционирования и развития сферы досуговых услуг в целом и услуг культурного досуга в частности, недостаточно подробно изученными, на наш взгляд, остаются организационно-экономические аспекты развития культурно-досуговых услуг, принципы совершенствования организации культурного досуга в современных условиях на региональном уровне. Недостаточно подробно освещается взаимосвязь состояния сферы культурного досуга и динамики экономического развития общества. Этими обстоятельствами и был обусловлен выбор темы диссертационного исследования.
Цели и задачи исследования. Целью диссертационной работы является исследование экономических аспектов функционирования сферы культурно-досуговых услуг, выявление механизма ее влияния на динамику экономического развития региона и разработка на этой основе, концепции совершенствования организационно-экономического механизма управления данной сферой на региональном уровне.
Данная целевая установка предопределила необходимость решения следующего ряда задач:
изучение содержания и генезиса системы ценностных ориентации общества, выявление характера ее взаимосвязи с экономическим развитием;
определение места и роли культурно-эстетических предпочтений в структуре сложившейся системы ценностей;
- оценка роли сферы культурного досуга в развитии экономики страны и
региона;
- анализ культурно-эстетических предпочтений населения региона и
структуры спроса на платные услуги предприятий сферы культурного досуга;
- исследование сложившихся тенденций развития сферы платных
культурно-досуговых услуг и выявление основных факторов формирования
предложения;
- систематизация и классификация платных культурно-досуговых услуг и
осуществление сегментирования рынка культурного досуга региона;
- разработка возможных подходов к совершенствованию организации
культурного досуга и практических рекомендаций по рационализации
деятельности региональных органов управления сферой культурно-досуговых
услуг.
Объектом диссертационного исследования является рынок платных культурно-досуговых услуг региона, комплекс предприятий, учреждений и организаций, участвующих в оказании услуг культурно-просветительского характера.
Предметом исследования являются организационно-экономические аспекты развития сферы культурного досуга в регионе, в том числе принципы и методы регулирования данного процесса, а также факторы и особенности формирования потребительских предпочтений культурно-просветительских услуг.
Методологической и теоретической базой исследования являются положения экономической теории, теории управления, маркетинга, системного и ситуационного анализа, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам формирования рынка досуговых услуг, организации бизнеса в сфере культурного досуга и регулирования развития сферы платных услуг. В ходе проведения исследований использовались методы логического и сравнительного анализа, экономической статистики, экспертных оценок, опроса и наблюдения.
Информационную основу работы составили данные Госкомстата РФ и КБР, справочные материалы, предоставленные Министерством экономического развития и торговли КБР, Министерством культуры КБР, данные отчетности предприятий, предоставляющих услуги культурно-просветительского
8 характера, программы социально-экономического и культурного развития региона, материалы научно-практических конференций, сообщения периодической печати, а также результаты собственных социологических и маркетинговых исследований.
Элементами научной новизны диссертационной работы являются:
обоснование социально-экономического значения системы ценностных ориентации населения и их влияния на динамику экономического развития;
позиционирование сферы культурного досуга в общей системе платных услуг с учетом этнопсихологических, культурно-образовательных особенностей населения региона;
выявление основных факторов формирования потребительского спроса населения региона на культурно-досуговые услуги;
выявление основных тенденций и определение потенциала развития
региональной сферы культурного досуга, выявление основных предпосылок ее преобразования в современных условиях;
обоснование основных принципов формирования и развития региональной системы управления развитием сферы культурного досуга;
- разработка практических рекомендаций по рационализации процессов
регулирования регионального рынка культурно-досуговых услуг, с выделением
ближайших приоритетов.
Практическая значимость работы заключается в том, что положения и рекомендации, изложенные в диссертации, могут явиться основой для совершенствования организации культурного досуга населения региона, базой рационализации системы управления сферы культурно-досуговых услуг и фундаментом формирования регионального механизма стимулирования предпринимательской деятельности в рассматриваемой области. Результаты маркетинговых исследований потребительских предпочтений и мотивации потребления культурно-досуговых услуг, могут оказать значительное влияние
9 на экономические показатели деятельности предприятий, организаций и учреждений, оказывающих услуги культурно-просветительского характера.
Концептуальные разработки могут быть использованы в учебном процессе в высших и средних специальных учебных заведениях при организации подготовки специалистов в сфере платных услуг.
Апробация результатов исследования. Основные положения, теоретические обобщения, практические выводы и рекомендации, сформулированные в диссертационном исследовании, обсуждались и получили одобрение на научных конференциях, теоретических и практических семинарах сотрудников, преподавателей и аспирантов КБГУ, на конференциях научных сотрудников, преподавателей вузов, молодых ученых всероссийского (пос. Эльбрус, г. Пенза), регионального (г. Майкоп), республиканского уровней. Основные результаты докладывались на заседаниях рабочих групп по разработке программ культурного развития региона в Министерстве культуры КБР.
Публикации. Основные результаты исследования отражены в опубликованных автором 4 научных работах, общим объемом 1,3 п.л.
Объем и структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, объединяющих девять параграфов, заключения, списка литературы, включающей 169 источников и 5 приложений. Работа изложена на 178 страницах и содержит 10 таблиц, 9 гистограмм, 3 графика и 6 рисунков (схем).
