Введение к работе
Актуальность темы. Важное место среди отраслей сельского хозяйства занимает птицеводство,призванное обеспечивать население скоропортящимися диетическими и высококалорийными продуктами питания.
С созданием в нашей стране Птицепрома эта отрасль за сравнительно короткий срок вышла на передовые рубежи по производству яиц и мяса птицы на душу населения Однако, за годы экономической реформы в птицеводстве произошел заметный спад производства продукции, наблюдаются серьезные проблемы с ее реализацией.
Одним из условий стабилизации и развития отрасли на современном этапе является адаптация птицеводческих предприятий к условиям рыночной экономики и прежде всего создание на научной основе системы маркетинга. Маркетинг как комплексная, разносторонняя и целенаправленная деятельность в области производства и рынка обеспечивает решение конкретных рыночных задач наиболее рациональным путем.
Основой эффективной маркетинговой деятельности является подготовка, принятие и реализация решений.
В трудах российских и зарубежных ученых Г.П.Абрамовой, Д.И.Баркана, Б.А Соловьева, ВА.Клюкача, В.Е.Хруцкого (Россия), И С.Завадского (Украина), Й.Кхола (Чехия), Перлам (Словакия), РАккофа, Р.Л.Кини, Ф.Котлера, Дж.М.Эванса и ББермана (США) и других разрабатываются отдельные аспекты маркетинговых решений
Анализ степени изученности данной проблемы свидетельствует о том, что она требует дальнейшего исследования Необходимы уточнение и развитие теории и искусства маркетинговых решений, анализ качества и результативности, определение основных направлений повышения их эффективности.
Вышеизложенное и определило выбор темы исследования. Особую значимость эта проблема имеет для крупных птицеводческих формирований, которые в наибольшей степени подвержены влиянию изменяющихся экономических условий.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка путей повышения эффективности маркетинговой деятельности в птицеводческих формированиях.
При реализации цели решены следующие задачи:
сформулировано понятие, определена сущность и место решений в науке и искусстве агромаркетинга;
проведена классификация и уточнены функции маркетинговых решений;
- определены основные пути повышения качества и эффективности
маркетинговых решений в птицеводческих формированиях.
Объект исследования. Исследования проводились в течение 1986-1994 гг. на материалах птицеводческих предприятий Московской области. В качестве базовых хозяйств взяты птицефабрики, входящие в акционерное общество "Братцевское".
Предмет исследования - эффективность маркетинговых решений и пути ее повышения в птицеводческих формированиях.
Методика исследования. Теоретической и методологической основой исследований послужили труды российских и зарубежных ученых, рекомендации научно-исследовательских институтов по рассматриваемой проблеме.
Из специальных методов использованы: статистико-экономические,
экспериментальный, монографический, расчетно-конструктивные,
математические и социологический. Совокупность использованных методов позволила комплексно исследовать проблему.
Научная новизна исследований состоит в системном изучении маркетинговых решений, уточнении понятия и определении их места в науке и искусстве маркетинговой деятельности, новом подходе к классификации решений, теоретической и методической разработке алгоритмизированной технологии подготовки, принятия и реализации решений, обосновании, проектировании и организации програмно-целевых структур управления производством и агромаркетингом.
Практическое значение диссертации состоит в разработке: рекомендаций по анализу маркетинговой деятельности; организационного механизма и технологии подготовки, принятия и реализации решений; положений о службе агромаркетинга и должностных функциональных положений ее работников в птицеводческих формированиях; сетевой матрицы решения маркетинговых проблем на птицефабриках.
Апробация и реализация результатов исследования. Диссертационная работа
выполнена в соответствии с планом научных исследований экономического
факультета Московской сельскохозяйственной академии имени
К.А.Тимирязева. Тема: "Организация управления сельскохозяйственным производством и маркетингом а условиях рыночных отношений", № государственной регистрации 02.91.0027115.
Основные положения диссертационной работы экспериментально проверены и практически использованы на птицефабриках АОЗТ "Братцевское".
Результаты исследований докладывались на совещаниях в акционерном
обществе "Братцевское", птицефабриках, научно-производственных
конференциях (Москва - 1994,1995 гг., Симферополь-1995 г.)
По материалам исследований опубликовано 7 научных работ объемом 6,4 печатных листа
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы и 6 приложений. Она изложена на 165 страницах, включая 18 таблиц и 17 рисунков.
