Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК ВИД РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Понятие маркетинга, элементы и комплекс маркетинга 10
Внутрифирменная организация маркетинговой деятельности 23 ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА
Принципы формирования системы оценки маркетинговой деятельности_41
Методические основы оценки конкурентоспособности строительного рынка 52
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ СТРОИТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА
Особенности маркетинговой деятельности на строительном рынке _74
Маркетинг в организационной структуре строительного предприятия 89
Планирование как направление маркетинговой деятельности промышленных предприятий строительного комплекса 1.09
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 128
ЛИТЕРАТУРА
Введение к работе
Строительная отрасль во всем мире является одной из ключевых, во многом
определяя состояние экономики любого государства. Изучение состояния строи
тельной отрасли может дать представление и о тенденциях развития отечест
венной экономики.
* На подрядном рынке работает множество предприятий, различающихся по
размеру, характеру деятельности, получаемой прибыли. Для большинства из них вопросы, связанные с конкуренцией и развитием конкурентных преимуществ, приобретают существенное значение.
Конкурентоспособность промышленного предприятия строительного ком
плекса основана на реализации компанией целого ряда рыночных функций, одна
из которых связана с маркетинговой деятельностью. Степень использования со
временных методов и принципов управления, базирующихся на маркетинговой
концепции, является одним из факторов, непосредственно определяющих кон-
1 курентную позицию компании на строительном рынке. Однако внедрение мар-
кетинга в деятельность российских строительных предприятий затруднено отсутствием опыта построения организационной структуры, включающей в себя маркетинг как службу и маркетинг как функцию, Кроме того, для создания и внедрения комплекса маркетинга следует определить место компании в конкурентной среде и маркетинговые стратегии, используемые соперничающими фирмами.
Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена:
Во-первых, необходимостью научного осмысления сущности рыночной дея-
^ тельности промышленных предприятий в современных условиях хозяйствова-
ния.
Во-вторых, отсутствием целостного анализа современного состояния и проблем повышения конкурентоспособности предприятий строительного комплекса.
В-третьих, значительным количеством неконкурентоспособных промышленных предприятий, что ведет к потере значительного их количества для отечественного производства.
В-четвертых, необходимостью теоретического осмысления конкурентной среды на строительном рынке и уровня конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса.
В-пятых, потребностью в выработке подходов и практических рекомендаций по организации системы маркетинга и реформированию организационной структуры, обеспечивающей конкурентные преимущества предприятиям строй-индустрии.
Таким образом, актуальность темы диссертации заключается в разрешении противоречия, сложившегося между необходимостью обеспечения устойчивого функционирования и развития промышленных предприятий строительного комплекса посредством организации маркетинговой деятельности и отсутствием современных, научно-обоснованных подходов к реализации данного процесса.
Степень разработанности проблемы. Настоящее исследование базируется на изучении целого ряда работ отечественных и зарубежных ученых. Вопросам конкуренции и конкурентоспособности предприятий и посвящены фундаментальные исследования М. Портера, Дж.В. Робинсон, Э.Х. Чемберлина, работы Е. Горбашко, Е. Елисеева, О. Кантора, И. Максимовой, А. Печенкина, Л. Родионо-вой, В. Савина, В. Фомина и мн. др.
Проблемы организации деятельности строительных компаний с учетом отечественного и зарубежного опыта рассматриваются в работах А. Асаула, В. Бу-зырева, В. Васильева, Е. Владимирского, А. Горбунова, О. Доничева, Ю. Казанского, Л. Каплана, Л. Косолапова, Р. Меркина, Ю. Панибратова, Я. Рекитара, В. Яковлева и др.
Аспекты, связанные с внедрением маркетинга и маркетинговой деятельностью предприятий, представлены в работах Г. Абрамшвили, И. Аренкова, М.
Афанасьева, Г. Багиева, А. Горбунова, Е. Голубкова, И. Кретова, А. Романова, А. Сафьянова, В. Тарасевича, В. Томилова, В. Хруцкого, в трудах зарубежных авторов - Д. Аакера, Ф. Котлера, Дж. Эванса и др.
Вместе с тем ощущается нехватка исследований, посвященных проблемам оценки конкуренции и исследования конкурентов на строительном рынке, методам усиления конкурентных позиций подрядных предприятий и развития ими своих конкурентных преимуществ. Поэтому автор попытался обобщить отечественные и зарубежные подходы к исследованию конкуренции и конкурентоспособности и на этой основе, с использованием собственного практического опыта работы в строительном бизнесе, предложить методические рекомендации по повышению конкурентоспособности подрядной компании, в частности на основе внедрения маркетинговой деятельности и формирования подразделений маркетинга.
Актуальность выбранной темы определила основную цель исследования как разработку принципов, направлений, методов и практических рекомендаций по внедрению маркетинговой системы и реформированию организационной структуры для обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса и развития их конкурентных преимуществ.
Для достижения поставленной цели в работе были поставлены следующие задачи:
уточнить место маркетинга в системе управления предприятиями строительного комплекса, определить функции маркетинга, реализация которых свидетельствует о повышении эффективности деятельности строительного предприятия;
определить теоретические и методические основы для исследования конкуренции на строительном рынке и изучить уровни конкурентоспособности подрядных организаций, выявить особенности маркетинга и маркетинговой деятельности на подрядном рынке;
разработать схему анализа конкурентоспособности промышленного предприятия строительного комплекса как сочетания конкурентоспособности самой фирмы и предлагаемого ею продукта, обозначить возможные пути повышения конкурентоспособности предприятия и разработать связанные с ними методические рекомендации;
разработать последовательность мероприятий, направленных на вне-
* дрение маркетинговой деятельности в подрядной фирме;
определить подходы и разработать рекомендации по организации системы маркетинга, обеспечивающей конкурентное преимущество строительного предприятия;
разработать систему маркетингового планирования на промышленном предприятии стройиндустрии.
Объектом исследования являются промышленные предприятия строительного комплекса.
В качестве предмета исследования выступает процесс оценки конкурентного положения промышленных предприятий строительного комплекса и методы повышения их конкурентоспособности на основе внедрения системы маркетинга и реформирования организационной структуры.
Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные концепции, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по вопросам экономической теории и управления, маркетинговой деятельности, развития конкуренции и конкурентоспособности предприятий, программные и прогнозные разработки государственных органов власти и управления строительным комплексом РФ, Указы Президента РФ и постановле-
* иия Правительства РФ, законодательные и нормативные акты, рекомендации по
вопросам реформирования и повышения эффективности деятельности строи
тельных организаций и предприятий стройиндустрии.
В процессе исследования использовались методы системного и монографического анализа, математической статистики, экспертных оценок, социологиче-
ских исследований. Анализировались методические положения по управлению маркетинговой деятельностью и повышению конкурентоспособности предприятий, данные бухгалтерской и статистической отчетности, приказы и распоряжения руководства предприятий стройиндустрии.
Эмпирическую базу исследования составили данные социологических исследований, материалы периодической печати и обобщений передового опыта деятельности предприятий, электронные базы данных и периодические электронные издания в сети Интернет, статистические сборники и официальная пресса.
Научной гипотезой работы является предположение о том, что обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса возможно при внедрении в их деятельность маркетингового подхода, направленного на формирование конкурентных преимуществ производимой продукции, регионально-подрядной организационной структуры предприятия с учетом функциональных особенностей строительного рынка.
Таким образом, новизна диссертационного исследования состоит в следующем:
разработаны методические подходы к исследованию конкурентоспособности подрядного предприятия;
представлены авторские определения категорий «конкурентоспособность промышленного предприятия строительного комплекса» и «конкурентоспособность строительной продукции»;
исследованы организационные структуры управления, присущие современному строительству в России;
дана классификация проблем маркетингового планирования на предприятиях строительного комплекса;
разработаны практические рекомендации по формированию системы маркетингового планирования на промышленных предприятиях стройиндустрии.
В результате выполненных исследований на защиту выносятся следующие положения;
1. Авторская трактовка сущности и содержания категорий «конкуренто
способность промышленного предприятия строительного комплекса» н «конку
рентоспособность строительной продукции».
2. Факторы, определяющие конкурентоспособность строительной продук-
* ции в современных условиях.
Методы оценки конкурентоспособности промышленного предприятия строительного комплекса в рыночной экономике.
Рекомендации по организации маркетинговой деятельности и формированию регионально-подрядной организационной структуры строительного предприятия.
Система маркетингового планирования на промышленном предприятии строительного комплекса.
Теоретическая и практическая значимость диссертации заключается в том, что её выводы и рекомендации, а также методики, разработанные в исследовании, направлены на совершенствование рыночной деятельности и повышение на ее основе конкурентоспособности предприятий стройиндустрии и их продукции.
Практические рекомендации могут использоваться руководителями отечественных подрядных предприятий. Научные результаты представляют собой основу для дальнейших исследований, посвященных усилению конкурентоспособности строительной компании.
Апробация работы. Основные результаты исследования докладывались
У автором на научно-практических конференциях и тематических семинарах, ор-
ганизуемых Государственной академией повышения квалификации и переподготовки кадров для строительства и жилищно-коммунального комплекса России; конференции научно-педагогического состава Академии гражданской защиты МЧС России. Ряд проблем настоящего исследования включены в учебные
программы дисциплин «Управление и экономика строительства», «Маркетинг в строительстве», преподаваемых в рамках повышения квалификации работников стройиндустрии в Государственной академии строительства и ЖКК России. По теме диссертации автором опубликовано 4 научные работы. Общий объем выполненных соискателем публикаций по теме диссертации составляет около 3 п.л.
Структура и содержание работы. Диссертационная работа изложена на 142 страницах печатного текста, включает 20 таблиц, 19 рисунков и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, в котором 134 наименования.
