Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ И ИХ ОЦЕНКА
Сравнительная характеристика типов рыночных структур 8
Количественная и качественная оценка структуры рынка 25
Стратегический менеджмент на предприятии и структура отраслевого рынка 32
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Методология определения рыночной доли предприятия 46
Оценка влияния экстенсивных и интенсивных факторов на формирование рыночной доли предприятия 73
Анализ типа рынка с применением теории размытых множеств 79
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ КАК РЕЗУЛЬТАТ ВОЗДЕЙСТВИЯ СТРУКТУРЫ РЫНКА
Анализ портфельных моделей стратегического управления 88
Позиционирование и выбор стратегии с учетом факторов формирования рыночной доли 110
Определение типа рынка на примере консервной промьппленности Ставропольского края 122
Разработка отраслевой конкурентной карты предприятий консервной промьппленности 145
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 153
Библиографический список использованных материалов 160
ПРИЛОЖЕНИЯ 171
Введение к работе
Тенденции развития российской экономики предопределяют изменение функционирования отдельных предприятий и отраслей. В дореформенный период деятельность отдельных предприятий в рамках отрасли зависела, прежде всего, от воздействия внешней среды, т.е. в большей степени определялась макроэкономической политикой государства. По мере развития и становления рыночных отношений происходит структурное изменение, как самого предприятия, так и среды его функционирования. В конечном итоге действия отдельно взятой хозяйственной единицы теперь обусловлены не только микроусловиями ее функционирования, но и большим числом внешних факторов, к числу которых, несомненно, можно отнести специфику структуры конкретного отраслевого рынка.
Структура рынка позволяет охарактеризовать тип рынка (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия) и оценить его количественно и качественно. Качественные показатели представляют интерес с точки зрения оценки уровня и силы монопольной власти, а количественные в большей степени характеризуют рынок с позиции конкуренции, т.к. оперируют такими показателями, как численность продавцов рынка, занимаемые ими доли и оценка концентрации. Наибольший интерес представляет показатель рыночной доли, являющийся, по мнению большинства экономистов-практиков, стратегическим показателем деятельности компании. Показатель рыночной доли используется при расчете всех коэффициентов концентрации, а также является одним из основных показателей стратегического планирования.
Однако ни в одном из исследований не дается оценка тех факторов, которые формируют рыночную долю, хотя в соответствии с системным подходом, очевидно, что показатель доли как некоторый элемент «выхода» системы должен быть сформирован под воздействием определенных элементов «входа» и «процесса».
Количественная оценка рынка представляет интерес как на уровне отдельно взятой фирмы, так и на уровне государства. Свидетельство тому -развернувшаяся с 1991 года антимонопольная деятельность на общегосударственном уровне. В то же время все нормативные документы, регламентирующие эту оценку, опираются лишь на мировой опыт. Например, при оценке уровня концентрации используются только два показателя, заимствованные из мирового опыта и не адаптированные к рыночным условиям России.
Перед любым предприятием стоит очень важная и первостепенная задача выживания и развития. В основе решения этой проблемы - работа по созданию и развитию конкурентных преимуществ. Низкая эффективность деятельности многих предприятий России, по мнению некоторых российских специалистов в области управления, обусловлена отсутствием осознания у руководства фирм того факта, что стратегию фирмы предопределяет среда ее функционирования, т.е. структура отраслевого рынка. Любая фирма, работая в условиях жесткой конкуренции и изменчивости внешней среды, обязана не только концентрировать внимание на своей внутренней среде, но и адекватно оценивать внешнюю среду.
Мировой опыт стратегического управления показал эффективность использования так называемых «классических» стратегических моделей, каждая из которых в той или иной мере содержит оценку условий функционирования фирмы, т.е. структуру рьщка. Исторически первой моделью стратегического управления является модель, в основе построения которой лежит показатель рыночной доли фирмы и темпы ее роста. Все последующие модели усложняются включением в число характеристик ряда других важных показателей, но рыночная доля остается одним из важнейших показателей стратегического планирования.
Все это предопределяет актуальность выбранной темы исследования и появления данной работы.
Так сложилось, что вопросы оценки структуры рынка и дальнейшего стратегического планирования нашли отражение и развитие в работах ряда зарубежных авторов. Например, теория поведения фирмы в условиях несовершенной конкуренции наиболее полно отражена в такой области экономики, как теория организации промышленности, яркими представителями которой являются: Д.Робинсон, Э.Чемберлин, А.Маршалл, Э.Мейсон, Д.Бейн, Дж.Стиглер, А. Курно, Дж. Бертран, Ф. Эджуорт, Ж.Тироль, Д. Моррис, Д.Хей, Р. Коуз и др. Вопросы стратегического управления были рассмотрены в трудах АЛандлера, М.Портера, И-Ансоффа, П.Лоранжа, АЛомпсона, А.Стрикленда и
др.
Определенный вклад в научную разработку вопросов теории организации отраслевых рынков и стратегического управления внесли отечественные экономисты СБ. Авдашева, О.С. Виханский, B.C. Ефремов, О.П. Коробейников, B.C. Кузнецов, С.А. Попов, Н.М. Розанова, В.Д.Третьяк и др.
Однако, многие из современных работ, посвященных вопросам оценки структуры рынка, описательны по своей сути и не затрагивают основ бизнеса, а зарубежные исследователи в своих работах не учитьгаают специфику российской экономики.
Недостаточность разработок по данной проблеме, противоречивость подходов к ее изучению обусловили выбор темы диссертации, цель исследования, его задачи.
Цель исследования — разработка теоретико-методологических основ количественной оценки структуры отраслевого рынка и инструментария выбора стратегических альтернатив развития предприятий данной отрасли на основе этой оценки.
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
изучить генезис структуры отраслевых рынков;
проанализировать существующие методики оценки концентрации на отраслевых рынках;
разработать типологию факторов формирования рыночной доли предприятия;
уточнить методику выбора альтернативных стратегий развития предприятия с учетом экстенсивных и интенсивных факторов его развития, влияющих на формирование рыночной доли;
модифицировать конкурентную карту рынка, позволяющую уточнить возможные позиции предприятий на отраслевом рынке;
определить тип рыночной структуры отраслевого рынка на основе показателей концентрации (на примере консервной промышленности Ставропольского края);
дать количественную оценку структуры рынка консервной продукции Ставропольского края.
Объектом исследования являются предприятия консервной промышленности как субъекты отраслевого рынка.
Предметом исследования является методология количественной оценки структуры отраслевого рынка, предопределяющая дальнейший выбор стратегии развития предприятий в данной отрасли.
Методология и методика исследования. Методологической базой
исследования явились диалектический, логический методы исследования, а
также экономико-математические и другие методы экономического анализа.
Постановка задач диссертационного исследования и особенности объекта
обозначили необходимость использования соответствующего
методологического инструментария: общих методов научного познания, включающих методы теоретического (анализ, синтез, индукция, дедукция), эмпирического исследования (наблюдение, сравнение) и методов моделирования.
Теоретической основой и информационной базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых и практиков, а также материалы научно-практических конференций. В качестве информационно-статистической базы использованы нормативные акты РФ, статистические
б данные Госкомстата РФ, Ставропольского края, отчетность предприятий перерабатывающей промышленности Ставропольского края, материалы, опубликованные в периодических и специальных изданиях.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
Тесное взаимодействие количественных и качественных показателей, к числу которых относятся число предприятий анализируемого рынка, занимаемые ими рыночные доли, показатели рыночной концентрации, открытость рынка для межрегиональной и международной торговли, характеризуют структуру рынка. В свою очередь, структура рынка неизбежно оказывает влияние на текущее и перспективное поведение промышленных предприятий. Поэтому определение структуры рынка является отправным моментом для дальнейшей разработки рыночной стратегии предприятия в отрасли.
Применяемые методики количественной оценки рыночной структуры не всегда позволяют сделать однозначный вывод о типе рынка, поэтому более обоснованной может быть ее характеристика с помощью теории размытых множеств.
Рыночная доля, как основной оценочный показатель концентрации, может быть определена с учетом экстенсивных и интенсивных факторов развития предприятия в сравнении с другими предприятиями — участниками рынка.
Известные модели построения стратегических матриц могут быть модифицированы с учетом особенностей рыночной структуры и формирования рыночной доли предприятия
Выбор стратегии фирмы определяется не только положением внутри матриц портфельных моделей стратегического планирования, но и с обязательным учетом экстенсивных и интенсивных факторов развития предприятия.
Рабочая гипотеза диссертационного исследования основывается на предположении о том, что рыночная доля промышленного предприятия
формируется под воздействием экстенсивных и интенсивных факторов его развития, что в дальнейшем должно учитываться при разработке стратегии поведения предприятия на этом рынке.
Элементами научной новизны обладают следующие результаты:
Раскрыта и обоснована роль количественной оценки структуры рынка как базы для разработки стратегии развития субъектов этого рынка, что нашло отражение в уточнении методик построения «портфельных» моделей стратегического управления.
Развиты и дополнены методологические основы оценки рыночной концентрации на отраслевых рынках, что нашло отражение в разработке подхода к определению типа рынка с помощью теории размытых множеств. В качестве показателя рыночной власти предлагается использование «числа-эквивалента» для одинаково концентрированных рынков.
Разработана методика определения рыночной доли предприятия, позволяющая выявить влияние экстенсивных и интенсивных факторов развития предприятия на ее формирование, которая базируется на предложенной мультипликативной модели выпуска продукции как наиболее приемлемой формы учета синергетического эффекта от комплексного использования ресурсов. На основе этой модели представлен алгоритм оценки влияния ресурсов и их использования на формирование рыночной доли предприятия с применением секторограммы.
Уточнена методика позиционирования предприятий на рынке с учетом экстенсивных и интенсивных факторов развития предприятия, позволяющая более точно определить возможные стратегические альтернативы развития предприятия.
Модифицирована конкурентная карта отраслевого рынка: позиция предприятия определяется как по показателю рыночной доли и ее динамики, так и с учетом воздействия экстенсивных и интенсивных факторов развития предприятия, что позволит не только отразить существующие позиции
предприятия, но и определить конкурентные преимущества всех предприятий-участников рынка.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования основных рекомендаций и предложений, изложенных в диссертационном исследовании, для оценки конкурентной среды отраслевых рынков, как с позиции отдельных фирм, так и с точки зрения формирования государственной антимонопольной политики.
Теоретические положения, выводы и научные результаты, изложенные в работе, используются в учебном процессе в Ростовском Государственном Экономическом университете «РИНХ» в преподавании дисциплин «Экономика отрасли», «Теория организации отраслевых рынков», «Маркетинг».
Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты данного исследования освещались на региональных и межвузовских научно-практических конференциях в ВУЗах гг.Ростова-на-Дону, Пятигорска, Георгиевска.
Результаты работы внедрены в рамках двух промышленных предприятий, что подтверждается соответствующими документами.
Публикации. Основные положения диссертации опубликованы в 8 печатных работах общим объемом 1,7 п.л.
