Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические основы
оценки конкурентной позиции предприятия 9
1.1 Разработка метода оценки конкурентной позиции предприятия 9
1.2 Разработка метода оценки конкурентной позиции предприятия 16
1.3 Прогнозирование изменений в конкурентной среде рынка 32
1.4 Управленческие решения и конкурентная среда рынка 36
Глава 2. Анализ элементов внешней среды
водочного рынка г. Москвы: рценка и выбор
показателей конкурентной позиции 46
2.1 Выбор факторов конкурентной позиции предприятия 46
2.2 Оценка и статистический анализ тактических факторов конкурентной позиции предприятия по данным 2001 года 53
2.3 Оценка и анализ стратегических показателей конкурентной позиции предприятия по данным 2001 года 74
2.4 Оценка и анализ тактических показателей конкурентной позиции
предприятия на основе данных 2002 года 83
Глава 3. Практическое применение метода оценки конкурентной позиции предприятия ,.89
3.1 Анализ структуры конкурентной среды водочного рынка г. Москвы.. 89
3.2 Прогнозирование структуры конкурентной среды водочного рынка
г. Москвы 100
3.3 Тактика ведения конкурентной борьбы: возможности применения
метода определения конкурентной позиции предприятия 105
3.4 Проверка результатов исследования: определение конкурентных
позиций предприятий-участников водочного рынка на основе данных 2002
года 113
Выводы 124
Список литературы 128
Приложения 144
Введение к работе
Актуальность темы, Современная теория конкуренции не является законченной с точки зрения общей экономической теории. Однако, исследования нескольких научных школ конкуренции помогли создать общие законы и концепции, на основе которых были разработаны основные прикладные направления, используемые в менеджменте.
Между тем, разработанные механизмы оценки взаимодействия конкурентной и внутренней среды предприятия не позволяют определять эффективность решений с точки зрения улучшения или уіфепления конкурентной
позиции предприятия относительно других производителей. Методические
I разработки в этой области ограничиваются необходимостью всесторонне исследовать внешнюю среду предприятия, что затруднено в современных условиях из-за повышения интенсивности конкуренции на всех товарных рынках, в том числе продовольственных.
С другой стороны, с помощью управленческих решений предприятия формируют и изменяют конкурентную среду рынка, поэтому применение метода, позволяющего оценить конкурентную позицию предприятия на рынке, позволит выбрать наиболее результативные направления стратегии выживания в динамичных условиях хозяйствования.
Воздействие внутриотраслевой конкуренции является, наряду с влиянием со стороны государства, регулирующим фактором, ограничивающим присутствие недоброкачественной продукции, что особенно важно для такого товарного рынка, как рынок водки. Ограничения, накладываемые государством на рекламу, производство и продажу водки; высокие требования к качеству водки в ГОСТе и при этом большое количество нелегального производства и фальсифицированной продукции; более сотни предприятий
участников и всего несколько известных производителей - эти факторы в совокупности формируют конкурентную среду водочного рынка г. Москвы.
Изучение этого экономически и социально важного элемента системы АПК ограничивается отсутствием механизма исследования конкурентной среды как совокупности независимо действующих объектов, который кроме определения наиболее эффективных способов деятельности, позволяет выявлять общие для рынка процессы и движущие силы, которые отражаются на структуре отрасли.
Степень разработанности проблемы. Комплексно конкурентная среда водочного рынка г. Москвы и РФ пока не исследовалась. Отдельные важные прикладные аспекты теории конкуренции в отраслях агропромышленного комплекса исследованы в работах Жигалова А.Н. и Ханухова Э.Р -по рынку алкогольной продукции , Жигалова А.Н. с Максимовой Т.Ю. и Бойковой В.В. - по мукомольным и хлебопекарным предприятиям, Маго-медова М.Д. и Алексейчевой Е.Ю. - по пивоваренной отрасли; Магомедова М.Д. и Миносянца A.M. - в мясной промышленности, Тульской Н.С. и Стеколыциковой М.П. а также Кулешовой М.Б. и Орловой Н.С. — на примере кондитерских предприятий.
Экономическая категория «конкурентная позиция» исследована в диссертационной работе Мирецкого А.П. «Конкурентная позиция банка», а также в работах иностранных авторов Портера М., Хасси Д., Хамел Г., Прахалад К.К., Карлоффа Б., и отечественных экономистов Азоева Г.Л., Бургановой Р.А.,, Юданова А.Ю.
Теоретическое обоснование предложенного в данной диссертации метода опирается на работы по прикладным направлениям теории конкуренции следующих иностранных авторов;
и отечественных:
Акоффа Д. , Аакера Д., Ансоффа И., , Кинга У. , Клиланда Д., Ламбена Ж.-Ж. Минцберга Г, Стрикленда А. Дж., Траута Дж., , , Томпсона А.А., Уотермена Д и отечественных - Аристова О.В. Алексеевой М.М5 Забелина П.В., Кныш М.И., Ковалева Г.Д., Круглова М.И., Магомедова М.Д., Рябовой Т.Ф., Тульской Н.С., Уткина Э.А., Фатхутдинова Р.А., Чешинско-го Л.С., и др.
Целью исследования является разработка метода оценки конкурентной позиции предприятия.
Исходя из указанной цели исследования, основными задачами, подлежащими решению для её достижения, являются:
1.Изучение подходов различных исследователей к определению категорий конкурентной позиции, конкурентных преимуществ и конкурентоспо-собности предприятия.
2.Анализ существующих методов определения конкурентной позиции предприятия и выявление ограничений их применения.
3.Разработка метода оценки конкурентной позиции предприятия.
Экспериментальная проверка рекомендуемого метода оценки конкурентной позиции.
5.Разработка рекомендаций по применению метода определения конкурентной позиции предприятия в практике управления.
Объектом исследования являются предприятия Российской Федерации и зарубежные производители водки, представленные своей продукцией на рынке г. Москвы.
Предметом настоящего исследования является конкурентные позиции предприятий регионального рынка водки г. Москвы.
Методология исследования. В ходе выполнения диссертационной работы использовались как общие методы научного познания - наблюдения,
сравнения, анализа и синтеза, моделирования и формализации, так и специальные статистические:
-кластерный анализ по алгоритму К - средних для разделения объектов исследования на группы;
- факторный анализ в части параметрических и непараметрических корреляций для определения фактора- причины и фактора-следствия;
- счетный контент-анализ для оценки известности производителей; графические методы:
п - мерные профильные пиктографики последовательного типа как метод определения схожести /различия объектов матричные двумерные графики факторов. Научная новизна исследования заключается в следующем:
h
- уточнено понятие «конкурентная позиция предприятия» и произведена систематизация существующих методов его оценки;
- выявлены смысловые и функциональные различия в основных категориях, характеризующих конкуренцию; обосновано место и значение факторов конкурентной позиции предприятия в этой системе;
- выделены и классифицированы факторы, оказывающие влияние на характеристику конкурентной позиции предприятий- участников водочного рынка;
- разработан метод определения текущей и прогнозной конкурентной позиции субъектов с статистического инструмента - кластерного анализа;
- предложены методические рекомендации по разработке управленческих решений для улучшения конкурентной позиции субъектов рынка.
Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности с помощью предложенного метода выявлять из всех участников отрасли наиболее вероятных конкурентов и адекватно реагировать на снижение уровня собственной конкурентоспособности из-за их действий:
оценивать возможности сохранения и улучшения положения на рынке путем копирования действий более успешных предприятий; определять выгодность и устойчивость конкурентной позиции; получать конкурентные преимущества от просчитанных опережающих управленческих решений и, как следствие, не только изучать, но и активно формировать внешнюю среду.
Прогнозирование конкурентной позиции предприятия позволяет выявлять из всех изменений отдельных объектов наиболее значимые тенденции рынка и разрабатывать адекватные стратегии выживания и роста; оценивать рынок с точки зрения вероятности проникновения новичков. Расчетные процедуры метода также можно использовать для моделирования процесса принятия наиболее эффективных управленческих решений. Предлагаемый метод дополняет существующие оценки рьгаочно конкуренции.
Апробация работы. Основные положения диссертации были представлены на:
- научно-практической конференции «Экономические проблемы выхода из кризиса предприятий пищевой промьппленности» (Москва, МГУПП, 1999 г.)
- в докладе на научно - практической конференции «Экономические проблемы развития пищевой промьшшенносги в третьем тысячелетии», (Москва, МГУПП, 2001 г.)
- в докладе на 9-м всероссийском студенческом семинаре «Проблемы управления», секция «Информационные системы управления», (Москва, ГАУ, 2001 г.)
- в докладе на научно - практической конференции «Экономические проблемы менеджмента и маркетинга в отраслях АПК», (Москва, МГУПП, 2002 г.).
- в докладе на Всероссийской научно-практической конференции - выставки с международным участием «Высокоэффективные пищевые технологии, методы и средства для их реализации» , (Москва, МГУПП, 2003 г.)
Публикации. Основное содержание работы изложено в 8 статьях, которые отражают полученные научные и практические результаты, вьгооды и предложения.
Объем работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованной литературы, включающего 187 наименований, изложена на 126 страницах машинописного текста (без списка использованной литературы и приложений объем диссертации - 107 страниц), содержит 17 рисунков, 35 таблиц и 3 приложения.
