Содержание к диссертации
Введение
1. Теоретические положения формирования механизма
функционирования товарного рынка продукции мебельной
промышленности 12
1.1 Экономические отношения в сфере реализации мебели.... 12
1.2. Теоретические аспекты принятия управленческих решений в условиях
свободной конкуренции 25
1.3 Сущность и содержание механизма функционирования товарного
рынка продукции мебельной промышленности , 40
Выводы 53
2. Исследование механизма функционирования товарного рынка
продукции мебельной промышленности 56
Характеристика механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности 56
Анализ эластичности спроса на мебель в Воронежской области 67
Методика прогнозирования спроса, выпуска и реализации продукции мебельной промышленности 77,
Выводы 88
3. Совершенствование механизма функционирования товарного
рынка продукции мебельной промышленности 90
Разработка структуры и содержания механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности. 90
Процедура принятия управленческих решений по повышению результативности рекламы мебели 99
Модель оптимизации выпуска и реализации продукции мебельной промышленности 113
Комплекс управленческих решений по совершенствованию процесса функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности 126
Выводы 140
Заключение 144
Библиографический список 149
Приложения
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Радикальные экономические преобразования, связанные с переходом России к рыночным отношениям, выявили острейшую проблему функционирования товарных рынков в целом, а также адаптации их к российским условиям и к широкому распространению системы эффективных продаж как неотъемлемой структуры рыночных отношений.
Становление рыночных отношений существенно изменило финансово-экономические, правовые и социальные условия функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности. Реально складывающееся многообразие форм собственности, хозяйственная самостоятельность, изменения нормативной базы, и системы налогообложения предъявляют более высокие требования к уровню экономической деятельности всех субъектов товарного рынка продукции, мебельной промышленности. В условиях проводимых реформ важная роль должна отводиться комплексному изучению товарного рынка, а также умению грамотно составлять прогнозы дальнейшего развития, и анализировать выявленные тенденции развития рынка при условии ориентации производителей на удовлетворение запросов потребителей.
Наука и практика функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности должна отражать формирование каналов товародвижения и динамику финансовых потоков в направлении развития мебельной промышленности и социальной инфраструктуры Воронежской области.
В области микроэкономики современная научно-практическая литература не уделяет должного внимания процессу функционирования товарных рынков с товарами длительного пользования. Многие субъекты товарного рынка продукции мебельной промышленности, специализированные магазины и торговые дома часто имеют незначительную прибыль, и их деятельность даже бывает убыточной.
Причинами низких показателей функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, является: неэффективное использование денежных средств на рекламу, отсутствие систематического контроля и анализа эластичности спроса по цене различных видов мебели, также отсутствие оперативной информации о спросе, продвижении товаров, ценах, условиях поставки, торговых наценках. Сезонные колебания спроса на мебель учитываются приближенно, часто с запаздыванием. Процесс управления запасами мебели субъективен, что приводит к значительным объемам невостребованной мебели с последующей ее уценкой. Присутствие человеческого фактора выражено в непрофессионализме или в недобросовестности менеджмента.
Сложившийся на данный момент времени товарный рынок продукции мебельной промышленности насыщен значительными недостатками, которые можно отчасти искоренить грамотным применением механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, что позволит повысить стабильность, сбалансированность и гибкость реагирования данного товарного рынка на возникающие изменения внутренней и внешней экономической среды.
Актуальность диссертационной работы определяется необходимостью создания механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности с целью обеспечения успешного взаимодействия между продавцами и покупателями, спросом и предложением в условиях влияния внутренних факторов и изменчивости внешней экономической среды.
Степень изученности вопроса. В исследовании использовались научные положения по изучаемым проблемам, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых. Рассматривая функционирование товарного рынка продукции мебельной промышленности, автор опирался на научную позицию отечественных ученых: В.Н. Архангельского, И.А.Бланка, О.В. Воронковой, К.П. Глущенко, Л.П.Дашкова, Л.А.Ибрагимова, Г.Г.Иванова, Ю.В.Журавлева, С.А.Каплиной, Л.И.Кардашина, B.C. Монахова, О.В.Памбухчиянц,
П.В.Петрова, Г.И.Черкасова, Л.И.Чурикова, А.И.Хорева. В зарубежной экономической и научной литературе исследованиг проводились в работах М.Х. Мескон, М. Альберт, Д. Бегг, X. Симон, П. Доуль. М.Эроус. Ими исследованы и решены многие теоретические и практические проблемы функционирования товарных рынков.
Исследованию проблем менеджмента и выработки управленческих решений посвящены труды отечественных авторов Ю.П. Анисимова, В.М. Баутина, Т.Л Безруковой, И.П.Богомоловой, Р.В.Галеевой, В.С.Петровского.
Однако в научных работах указанных авторов не нашли глубокого отражения вопросы, касающиеся комплексного изучения проблем разработки механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, направленного на выработку управленческих решений в конкретных условиях с целью успешного экономического развития товарного рынка. Обычно процесс управления товародвижением мебели основан на учете экономических показателей ежемесячных, квартальных отчетов по реализации продукции. Управленческие решения при этом часто являются запоздалыми и неадекватными внезапно возникающим неблагоприятным ситуациям, что ведет к снижению цен и спроса на продукцию, вплоть до утраты рынков сбыта. Процесс функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности связан с крупными материальными и финансовыми потоками, и его трудно отнести к достаточно эффективному процессу, адекватно реагирующему на внезапное влияние внешних параметров, формирующихся государственной политикой и рыночными преобразованиями в стране. Это объясняется, прежде всего, отсутствием научных изысканий по определению и использованию реальных закономерностей процесса функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, которые являются одним из стратегических факторов социально-экономического развития Воронежской области. Актуальность и новизна вышеизложенной проблемы предопределило цель и задачи исследований.
Цель работы и задачи исследований. Целью диссертационной работы является исследование теоретических аспектов и научно-методических положений при разработке механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности на основе комплексного анализа особенностей развития товарного рынка мебели с использованием программного метода и выработка практических рекомендаций с целью динамичного развития механизма.
Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
1. Исследовать сущность и содержание механизма функционирования товарного рынка с ограниченной и развитой конкуренцией, с целью снижения затрат на продвижение продукции от производителя к потребителю; усовершенствовать механизм функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности на основе комплексного изучения показателей мебельной промышленности и провести исследование влияния результатов происшедших институциональных преобразований.
Предложить методику прогнозирования спроса, выпуска и реализации продукции мебельной промышленности, предназначенную для создания цивилизованных условий торговли на товарном рынке продукции мебельной промышленности.
Выработать процедуру принятия управленческих решений по повышению результативности рекламы мебели и информации в целях оптимизации распределения лимита денежных средств по видам рекламы, направленную на повышение финансовой устойчивости результатов деятельности, участников товарного рынка продукции, мебельной промышленности.
4. Обосновать моделирование выпуска и реализации продукции
мебельной промышленности, направленное на предотвращение снижения
спроса на продукцию и утрату рынков сбыта.
5. Сформировать комплекс управленческих решений по совершенствованию процесса функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, отличающийся от известных положений направленностью управляющего воздействия на величину торговой наценки с учетом спроса и конкуренции, что повышает экономическую эффективность деятельности мебельного предприятия.
Объект и предмет исследования. В качестве объекта исследования выбраны крупные участники товарного рынка продукции мебельной промышленности - это производители мебели, мебельные магазины, торговые дома г. Воронежа. Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие при формировании механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, основанного на системе управленческих решений в условиях влияния внешних и внутренних факторов в сфере экономики Воронежской области.
Достоверность полученных результатов. Результаты исследований и научных разработок механизма, методики, процедуры, моделирования и комплекса, основаны на использовании методов финансового и экономического анализа деятельности мебельных предприятий, торговых домов,. мебельных магазинов, эластичности спроса продукции по цене мебели, методов моделирования результатов финансово-экономической деятельности мебельных и торговых предприятий. Основные результаты работы внедрены в практику деятельности крупных участников товарного рынка продукции мебельной промышленности Воронежской области, что указывает на их обоснованность, достоверность и приемлемость.
Научная новизна полученных результатов заключается в следующем:
1. Разработан механизм функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, определено его содержание, отражающее совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих рычагов управления, и отличающееся объединением производителей и потребителей единством целей
и экономических интересов по оптимизации и рационализации товарных потоков мебели.
2. Предложена методика прогнозирования спроса, выпуска и реализации
продукции мебельной промышленности, которая в отличие от используемых,
позволяет увеличить объем спроса, и завоевать новые рынки сбыта продукции
за счет своевременного получения участниками товарного рынка информации о
спросе и предложении, ценах, условиях поставки, а также позволит
значительно снизить потери товарной продукции при продвижении ее на
рынке.
3. Выработана процедура принятия управленческих решений по
повышению результативности рекламы мебели, которая отличается
оптимальным распределением лимита денежных средств на виды рекламы,
нацелена на использование наиболее результативной рекламы, направлена на
повышение финансовых показателей товарного рынка продукции мебельной
промышленности. Проведено исследование влияния результативной
форсирующей рекламы на запас финансовой устойчивости при задержке
поступления денежных средств за реализованную продукцию,
4. Обоснована модель оптимизации выпуска и реализации продукции
мебельной промышленности, отличающаяся от известных моделей
графической и математической интерпретацией условий безубыточности
торговли мебелью и анализом спроса на продукцию с учетом его сезонных
колебаний.
5.Сформирован комплекс управленческих решений по
совершенствованию процесса функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности, который отличается направленностью управленческого решения на конкретную экономическую ситуацию, что повышает экономическую эффективность деятельности участника товарного рынка.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали труды
отечественных и зарубежных ученых в области эффективности функционирования товарных рынков, менеджмента, маркетинга, финансово-экономического анализа, публикаций в периодических источниках информации, материалы и рекомендации научно-практических конференций, нормативно-правовые акты, финансовая и иная отчетность, исследуемых участников товарного рынка продукции мебельной промышленности ресурсы. В качестве инструментов исследований применялся системный подход к предмету исследования с использованием функционально-логического анализа деятельности участников товарного рынка мебели. Предложенные механизм, методика, процедура, модель, комплекс дают возможность анализировать процесс функционирования участников товарного рынка продукции мебельной промышленности (производителя, посредника, продавца) производить численные расчеты и получать количественные оценки показателей возникающих экономических ситуаций и прогнозировать последствия принимаемых управленческих решений.
Значение полученных результатов для практики. Разработка механизма функционирования товарного рынка продукции, мебельной промышленности позволит повысить конкурентоспособность мебельной продукции как одного из стратегических факторов социально-экономического развития города Воронежа. Использование механизма создаст условия для цивилизованной торговли и расширения рынков сбыта продукции мебельной промышленности, а также обеспечит взаимодействие участников товарного рынка, объединенных единством целей и экономических интересов, начиная от закупок товаров до сбыта готовой продукции. Комплекс управленческих решений по совершенствованию процесса функционирования товарного рынка продукции, мебельной промышленности позволит менеджерам крупных участников рынка повысить финансовые показатели своей деятельности. Научные разработки и рекомендации автора используются в практической деятельности ОАО «Графское», ОАО ХК «Мебель . Черноземья», в
региональной ассоциации по развитию экономики «Мегаполис» («Галерея Чижова»), в крупных специализированных домах мебели, в учебном процессе.
Апробация работы. Автор работала над диссертацией в качестве соискателя при Воронежской государственной лесотехнической академии, участвовала в выполнении научного исследования по госбюджетной теме ВГЛТА «Компьютеризация анализа и управления в экономических и технических системах» № 01.2.00105359. Полученные результаты исследований и научных разработок докладывались и обсуждались на научных конференциях Воронежской государственной лесотехнической академии, Брянской государственной инженерно-технологической академии, в НПО «Энергия» г. Воронеж (1999-2005 гг.).
Положения, выносимые на защиту. На защиту выносятся следующие положения
Содержание механизма функционирования товарного рынка продукции мебельной промышленности.
Методика прогнозирования, выпуска и реализации продукции мебельной промышленности.
3. Процедура принятия управленческих решений по повышению
результативности рекламы мебели.
Модель оптимизации выпуска и реализации продукции мебельной промышленности.
Комплекс управленческих решений по совершенствованию процесса функционирования товарного рынка продукции, мебельной промышленности.
Публикации. По теме диссертации опубликовано 18 печатных работ, в том числе 2 монографии и 16 научных статей в сборниках научных трудов и материалах Всероссийских конференций.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка из 103 наименований и приложений. Текст работы включает в себя 28 рисунков, 13 таблиц. Общий объем работы
11 159 страниц. Приложение включает в себя акты внедрения в практику научных разработок, таблицы, графики.
