Содержание к диссертации
Оглавление. стр. 2-3
Введение. стр. 4-11
Глава 1. Динамика методических и методологических
подходов к формированию системных мероприятий за
действования научных приёмов маркетингового контроля
для экономического оздоровления различных сегментов
российского рынка от контрафактной продукции. стр. 12-64
Отечественный и международный опыт реализации экономических форм борьбы с контрафактной продукцией как инструментарий управления единым торговым пространством под эгидой ВТО. стр. 12-25
Особенности маркетингового мониторинга факторов рыночной среды, способствующей возникновению специфического ассортимента контрафактной продукции, пользующейся потребительским спросом в различных субъектах РФ. стр. 25-34
Технологии маркетингового прогнозирования уровня контрафактных продаж в ряде сегментов товарного рынка Южного федерального округа РФ. стр. 34-64 Глава 2. Роль маркетингового контроля в осуществлении государственных и коммерческих гарантий управления российским рынком лицензированных товаров. стр. 65-105
2.1. Системные ингредиенты маркетингового контроля в
общем алгоритме управленческой деятельности менедже
ров коммерческих фирм на рынке розничного и оптового
оборота лицензированных товаров. стр. 84-86
2.2. Кластерный и ранговый маркетинговый анализ усло
вий успешных рыночных продаж сопряженных товаров
(на примере Южного федерального округа РФ). стр. 86-97
2.3 Маркетинговый контроль в общей системе государст
венной антимонопольной политики при рыночном оборо
те лицензированной продукции российских коммерческих
фирм. стр. 97-105
Глава 3. Критерии и эффективность модифицированных
авторских схем маркетингового контроля ценовой и ас
сортиментной политики коммерческих фирм при прода
жах сопряженных товаров, стр. 106-109
Корреляционная зависимость уровня формирования налогооблагаемой базы коммерческих предприятий от эффективного использования научных приёмов маркетингового контроля при продажах сопряженных лицензированных товаров, стр. 106-108
Маркетинговое тестирование населения Южного федерального округа РФ с целью идентификации уровня потребительской удовлетворенности качеством, стоимостью
и ассортиментом сопряженных товаров. стр. 108-109
Заключение. стр. 109-119
Выводы и рекомендации. стр. 120-123
Список литературы. стр. 124-136
Приложение. стр. 137-138
Введение к работе
среды, способствующих возникновению специфического ассортимента контрафактной продукции. Указанное согласуется со сведениями, опубликованными за последние 5-7 лет в открытых литературных источниках (В.Л. Головко, 2004; И.Е. Пунченко, 2004; А.А. Звягин, 2005; Ж.Е. Ульянова, 2005; А.П.Чернышев, 2006), где доказывается научная и практическая несостоятельность действующей системы государственной антимонопольной политики при рыночном обороте как лицензированной, так и контрафактной продукции отечественных и зарубежных коммерческих фирм. Вышеназванное явилось побудительным мотивом к проведению дополнительных авторских исследований по затронутой проблеме.
Целью данной научной работы являлось моделирование и реализация системных программ маркетингового контроля как фактора экономического оздоровления территориальных сегментов российского рынка продаж сопряженных товаров. Указанная цель определила решение следующих задач:
- достоверно определить динамику методических и методологических
. подходов к формированию системных мероприятий задействования
научных приёмов маркетингового контроля для экономического оздоровления различных сегментов российского рынка от контрафактной продукции, изучив отечественный и международный опыт реализации экономических форм борьбы с контрафактной продукцией как инструментария действенного управления единым торговым пространством под эгидой ВТО;
проанализировать особенности маркетингового мониторинга факторов рыночной среды, способствующей возникновению специфического ассортимента контрафактной продукции, пользующейся потребительским спросом в различных субъектах РФ;
разработать технологию маркетингового прогнозирования уровня
контрафактных продаж в ряде сегментов товарного рынка Южного федерального округа РФ;
провести на статистически достоверном уровне наблюдений кластерный и ранговый маркетинговый анализ условий успешных рыночных продаж сопряженных товаров, выделив системные ингредиенты маркетингового контроля в общем алгоритме управленческой деятельности менеджеров коммерческих фирм на рынке розничного и оптового оборота лицензированных товаров;
дать научное обоснование задействованию различных форм маркетингового контроля в общей системе государственной антимонопольной политики при рыночном обороте лицензированной продукции российских коммерческих фирм;
получить достоверные доказательства корреляционной зависимости уровня формирования налогооблагаемой базы коммерческих предприятий от эффективного использования научных приёмов маркетингового контроля при продажах лицензированных товаров, основываясь на результатах маркетингового тестирования населения Южного федерального округа РФ с целью идентификации уровня потребительской удовлетворенности качеством, стоимостью и ассортиментом сопряженных товаров.
Цель и задачи исследования обусловили в рамках его проведения концептуальный выбор следующего методического инструментария: метод кластерного и рангового анализа условий маркетинговой среды территориального сегмента рынка продаж сопряженных товаров; метод маркетингового мониторинга ценовых и продуктовых линий коммерческих фирм на рынке лицензированных товаров; метода конгрегации (т.е. соединения) маркетинговых систем прогнозирования уровня контрафактных продаж на товарном рынке ряда субъектов РФ; параметрические и непараметрические методы статистики; метод экспертных оце-
нок; контент-анализ официальных и литературных источников; метод идентификации маркетинговой продуктивности на изучаемом сегменте рынка и др.
Структура исследования включала в себя следующие самостоятельные разделы: введение, три главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (163 источника, в т.ч. 119 отечественных и 44 зарубежных), приложение. Текст диссертации изложен на 138 страницах стандартного машинописного текста, включающего 31 иллюстрацию (таблицы, схемы, диаграммы, рисунки).
Предметом исследования являлась совокупность научных представлений о системных мероприятиях использования форм и методов маркетинга в качестве инструментария экономического оздоровления мирового рынка от контрафактной продукции.
Объектом исследования являлся алгоритм управленческой деятельности менеджеров коммерческих фирм (с преимущественным использованием постоянных и переменных составляющих процесса маркетингового контроля) на рынке розничного и оптового оборота сопряженных товаров (на примере административно-территориальных образований Южного федерального округа РФ).
Указанные коммерческие фирмы составили первую группу (п=278) единиц наблюдения, на примере которых отрабатывались технологии маркетингового мониторинга оборота лицензированных и контрафактных товаров в названном субъекте РФ. Вторую группу единиц наблюдения составили 279 респондентов (постоянных жителей г. Краснодара) в ходе проведенного маркетингового тестирования с целью идентификации уровня потребительской удовлетворенности качеством, стоимостью и ассортиментом сопряженных товаров.
В качестве методологической и теоретической основы использовались маркетинговые исследования по следующим научным направле-
ниям:
маркетинговая деятельность коммерческих фирм при товарообороте лицензированной продукции (П.С.Завьялов, В.Е.Демидов, 1997; А.П.Дурович, 1998; Н.В. Миронова, 2001; Ю.В.Попов,2002;A.Marshall, 1993;L.O.Kelso, 1998; D.N.Haumann, 2004);
маркетинговая продуктивность успешных продаж на различных сегментах рынка (В.Д.Маркова, 1996; И.Л.Акулич, Е.В.Демченко, 1999; Н.М.Селезнёва,2002; Е.П.Голубков,2003; M.Bromvich, 1996; C.Graham, 1998; Н.Дж.Стивенс, 1999; Т.Хокинс, 2000; D.G.Altman, 2005);
системный контроль маркетинговой функции коммерческих организаций (Н.ГАгеева,2002; Э.А.Уткин, 2002; А.Д.Хашковский, 2003; В.А. Одесс, В.Т.Наумик,2003;В.С.Торосян,2004;О.С.Мшгау, 199S; C.O.Lloyd, 1999; Р.Д.Хисрик, Р.В.Джексон, 2001; В.Майклсон, 2003; J.Krippendorf, 2004);
организация статистических маркетинговых исследований в сфере продаж: сопряженных товаров (Ю.А.Львов,1992; АЛ.Лившиц, 1994; О.И.Волков, 1999; С.М.Ермаков, 2001; О.П.Иванова, 2003; О.Г.Кузьмина, 2003; W.A.Glaser, 1998;.C,M.Mason, К.Т.Наішоп,2001;М.Холендер, Д.. Вулф, 2003; D.W.Stewart, M.A.Kamins, 2004).
Научная новизна и теоретическая значимость представленного диссертационного исследования заключается в следующих наработках, полученных автором в 2001-2006 годах:
Впервые достоверно (р<0,01) констатирована на примере среднесрочного научного наблюдения за рыночной деятельностью торговых коммерческих фирм (п=278) в Южном федеральном округе РФ позитивная роль маркетингового контроля в осуществлении государственных и коммерческих гарантий управления российским рынком лицензированных товаров.
На основании кластерного и рангового анализа условий транс-
формации рыночной среды в названном регионе РФ научно обоснована технология использования маркетингового контроля для достоверного прогнозирования уровня возможных контрафактных продаж, исходя из показателей неудовлетворенности потребительского спроса на отдельных сегментах территориального рынка (например, лекарственной или аудио-видео продукции). 3. Впервые дано научное обоснование критериям эффективности модифицированных авторских схем маркетингового контроля ценовой и ассортиментной политики коммерческих фирм при продажах сопряженных товаров. Практическая значимость и соответствие темы, а также результатов работы требованиям паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам). Основной практической значимостью для специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) является то, что в рамках представленной диссертационной работы сформированы и реализованы системные ингредиенты маркетингового контроля в общем алгоритме управленческой деятельности менеджеров коммерческих фирм на рынке розничного и оптового оборота лицензированных товаров. Кроме этого практическую значимость несет в себе сформированный автором методологический подход использования научных приёмов маркетингового контроля для экономического оздоровления различных сегментов российского рынка от контрафактной продукции, что также задействуется в ходе последипломной подготовки практических маркетологов и аспирантов при лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи в рамках проведения отдельного лекционного курса «Роль маркетингового контроля в обеспечении успешных продаж на рынке сопряженных товаров».
Апробация работы. Результаты представленной научной работы докладывались и обсуждались на международных, федеральных и ре-
тональных научных конференциях, в т.ч. на: VIII международном форуме «Бизнес-элита Евр'Азии» (Волгоград, 2001); III научной конференции экономистов Южного федерального округа Российской Федерации (Краснодар, 2002); III и IV ежегодных научных сессиях Сочинского филиала государственного учреждения «КНЦ РАМН и Администрации Краснодарского края» (Сочи, 2003, 2004); III международном экономическом форуме «Кубань как рынок инвестиций» (Дагомыс, 2005).
Публикации. Автором по теме диссертации опубликовано 7 печатных работ общим объемом 6,4 п.л., включая 1 монографию (5,8 п.л.) по проблемам организации маркетингового контроля на предприятиях, функционирующих в сфере рыночных продаж сопряженных товаров.
Личный вклад автора заключается в том, что им в 2001-2006 годах производилось моделирование собственной схемы контроля маркетинговой среды рынка продаж сопряженных товаров в Краснодарском крае; научно обосновывались принципы контроля функциональной эффективности службы маркетинга баз исследования; непосредственно осуществлялся (как оперуполномоченным по особо важных делам отдела по подрыву экономических основ OF и ПС УБОП при ГУВД Краснодарского края) контроль за экономическими мерами профилактики контрафактных продаж. Ряд статистических исследований проводился автором работы совместно со специалистами лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи, за что диссертант выражает им глубокую благодарность. На выполненные совместные исследования имеются ссылки в диссертации, а их перечень представлен в совместных публикациях. Доля участия автора в накоплении информации - 80%, а в обобщении и анализе материала-до 100%.
Основные результаты, выносимые на защиту. 1. Динамика методических и методологических подходов к формированию системных мероприятий задействования научных приёмов мар-
кетингового контроля для экономического оздоровления различных сегментов российского рынка от контрафактной продукции.
Позитивная роль системных ингредиентов маркетингового контроля в общем алгоритме управленческой деятельности менеджеров коммерческих фирм на рынке розничного и оптового оборота лицензированных товаров.
Авторская технология маркетингового прогнозирования уровня контрафактных продаж в ряде сегментов товарного рынка Южного федерального округа РФ.
Кластерный и ранговый маркетинговый анализ условий успешных рыночных продаж сопряженных товаров на базе задействования научных приёмов маркетингового контроля в общей системе государственной антимонопольной политики при рыночном обороте лицензированной продукции российских коммерческих фирм.
Критерии и эффективность модифицированных авторских схем маркетингового контроля ценовой и ассортиментной политики коммерческих фирм при продажах сопряженных товаров, включая корреляционную зависимость уровня формирования налогооблагаемой базы коммерческих предприятий от эффективного использования названного маркетингового инструментария при продажах сопряженных лицензированных товаров.
