Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Текущее состояние, перспективы и проблемы развития
камнедобывающих предприятий 8
Текущее состояние и перспективы развития камнедобывающих предприятий 8
Специфические особенности и проблемы функционирования камнедобывающих и камнеобрабатывающих предприятий 18
Выводы по первой главе 33
Глава 2. Управление финансовым состоянием предприятий 35
Сущность финансовой устойчивости предприятия 35
Система показателей, характеризующих финансовое состояние предприятий и пути укрепления финансовой устойчивости 47
Финансово-экономическая оценка производственно-хозяйственной деятельности исследуемых предприятий 73
Выводы по второй главе 82
Глава 3. Маркетинговые технологии в эффективном управлении
производственно-хозяйственной деятельностью
камнедобывающих предприятий 85
Управление производственно-хозяйственной деятельностью исследуемых предприятий 85
Методы формирования финансовой устойчивости камнедобывающих и камнеобрабатывающих предприятий 101
Выводы по третьей главе 110
Заключение 112
Литература Цб
Введение к работе
Актуальность темы исследования определяется тем, что радикальная перестройка системы управления экономикой остаётся одним из важнейших направлений программы реформ, проводимых в нашей стране в течение последних лет. Особое значение эта проблема имеет на уровне предприятия, положение которого в рыночной экономке меняется коренным образом. Становясь объектом товарно-денежных отношений, обладающим экономической самостоятельностью и полностью отвечающим за результаты своей хозяйственной деятельности, предприятие должно сформировать у себя систему управления, которая обеспечивает ему высокую эффективность работы, конкурентоспособность и устойчивость в рыночной среде. Таким образом, проблема управления финансовой устойчивостью предприятия в рыночной среде становится всё более актуальной. Однако она практически не изучена, а в рассматриваемой области (на камнедобывающих предприятиях, производящих мраморную продукцию) поднимается впервые.
Проблемы формирования маркетинговых технологий в сфере управления производством рассматривались в работах В.И. Эйрих, В.Ю. Федорина, Г.Кунца, С. О'Доннела, А.И. Ковалева, В.В. Войленко, Н.М. Байгутдинова, И.Б.Мани. В них рассмотрены общие вопросы методологии формирования планов маркетинговых технологий в данной области, предложены рекомендации по их применению, но проблемы применения маркетинговых технологий для повышения финансовой устойчивости предприятий сферы природных строительных материалов не рассматривались. В работах П.С.Завьялова, В.Е.Демидова, Г.Л. Азоева, Я.В.Соколова и других учёных не представлено конкретных рекомендаций, позволяющих повысить финансовую устойчивость предприятий с использованием в полной мере маркетинговых технологий. Нет системы, способной реально помочь российским камнеобрабаты-вающим предприятиям решить весь комплекс стоящих перед ними проблем связанных с финансовой независимостью и устойчивостью в жёстких условиях конкуренции. Нет рекомендаций по практической адаптации методик
маркетинга по вопросам экономики, организации и управления предприятиями по добыче и переработке нерудных строительных материалов, в том числе такой специфичной и важной подотрасли, как добыча и обработка природного камня.
Развивающиеся в последние годы научные исследования для этой подотрасли направлены в основном на решение технических проблем, поэтому для успешного функционирования камнеобрабатывающих предприятий в рыночных условиях существует острая потребность в методическом и методологическом аппарате маркетинга, адаптированном под потребности и учитывающем специфику производственной и сбытовой деятельности отрасли. Необходима практическая методика, объединяющая отдельные инструменты и средства анализа в единый комплекс - маркетинговую стратегию, которая позволит принимать решения по выбору рыночного сегмента, позиционированию своей продукции, формированию конкурентной и ценовой политики, что в свою очередь позволит повысить эффективность управления финансовой устойчивостью предприятий рассматриваемой отрасли в условиях современных рыночных отношений.
Необходимость развития методологии применения маркетинговых технологий для повышения эффективности управления и финансовой устойчивости исследуемой сферы производства подтверждает актуальность и социальную значимость, что и повлияло на выбор темы и основных направлений исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является развитие методологии применения маркетинговых инструментов для решения задач по повышению эффективности управления и финансовой устойчивости камнедобывающих и камнеобрабатывающих предприятий восточного региона России. Указанная цель определила следующие задачи:
- изучить использование маркетинговых технологий отечественными фирмами и выявить проблемы внедрения маркетинговых технологий в исследуемой отрасли и причины их возникновения;
дать научный анализ парадигме промышленного маркетинга камнедобы-вающих и камнеобрабатывающих предприятий, в контексте совершенствования управления финансовой устойчивостью исследуемых предприятий и выявить корреляционную зависимость между маркетинговыми технологиями и финансовой устойчивостью;
исследовать существующие методы решения общих и частных задач эффективного управления финансовой устойчивостью и выявить присущие им проблемы, систематизировать научные представления о возможности применения маркетинговых технологий при решении задач повышения финансовой устойчивости;
определить пути укрепления финансовой устойчивости предприятия с применением системной маркетинговой методологии;
спрогнозировать и разработать предложения по повышению эффективности управления финансовыми ресурсами для обеспечения устойчивости предприятия в условиях конкуренции.
В качестве методологической и теоретической основы использовались работы ведущих отечественных и зарубежных авторов по следующим направлениям: маркетинг ценовой стратегии предприятий (В.И. Эйрих., 2001г.; Г.Н. Чубаков, 2002г.; П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, 2003г.); эффективность маркетинговой деятельности на рынке (А.И. Косолапое, И .И. Кретов, 2004г.; И.Б.Мани, 2005г.); маркетинговый инструментарий как фактор рыночных мероприятий по повышению эффективности управления (Л.Т.Гиляровская; В.В.Малев,М.Ю.Горохов,2006г.;П.С.Завьялов,В.Е.Демидов,2005г.;Л.О.Абаев, 2001г.; Д.С.Веденеев,2002г.; Ф.Котлер,2006г.; Л.П.Мельниченко,2002; И.В. Арженовский,2002; М.Фербер,2002г.; К.В.Нечаев, 2002;П.Панкрухин,2001г.); управление организацией (М.Н.Берулава, Н.Э. Абаева, 2004г.), анализ финансовой отчётности для принятия управленческих решений (З.П.Поршнева, Н.А.Румянцева, 2004г.; Б.З. Мильнер, Т.Г. Вакуленко, 2004г.). Привлекались также достоверные фактические материалы по производственно-хозяйственной и финансовой деятельности предприятий исследуемой отрас-
6 ли, данные Госстатистики, а так же законодательные и нормативные акты регионального и федерального уровня.
Цель и задачи определили комплекс методов исследования. В качестве инструментов исследования использовались: экономико-статистические методы; методы структурного, системного анализа и программно-целевого планирования, экспертных оценок, экономико-математического моделирования; сетевого планирования, аналитического и прогностического моделирования, а так же методический приём корреляционно-регрессивного анализа.
Объектом исследования была непосредственная производственная деятельность субъектов изучаемого рынка по внедрению авторских маркетинговых технологий в управлении финансовой устойчивостью предприятий. В качестве единиц наблюдения в ходе осуществленного исследования были избраны юридические лица (предприятия, камнедобывающей и камнеобраба-тывающей сферы производства), осуществляющие уставную деятельность на территории Восточной Сибири, других регионов страны.
Предмет исследования: совокупность методических и методологических подходов в формировании маркетинговых технологий по повышению эффективности управления производством и финансовой устойчивостью камнедобывающих предприятий.
Научная новизна и теоретическая значимость представленного диссертационного исследования заключается в следующих наработках, полученных лично автором: на основании комплексного анализа производственно-сбытовой деятельности предприятия, анализа внутреннего, внешнего и мирового рынков впервые на основе достоверных фактических материалов выявлены факторы, формирующие особенности маркетинговой деятельности по эффективному управлению финансовой устойчивостью производственными предприятиями современного российского рынка природного камня.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его положения ориентированы на решение задач повышения эффективности управления предприятием и его финансовой устойчивостью и обусловлена
существенным экономическим эффектом от внедрения авторской технологии применения маркетинговой стратегии по формированию финансовой устойчивости и перспективному развитию российского рынка мраморной продукции.
Апробация работы проводилась в виде авторских докладов, научных сообщений и их обсуждений на региональных экономических, научно-практических конференциях Сибирского Федерального округа Российской Федерации: на традиционных конференциях экономистов Ассоциации городов Восточной Сибири по проблемам организации камнеобрабатывающего бизнеса (г.Красноярск, 2004-2006г.г.), на республиканской научно-практической конференции (г.Абакан, 2005г.). Материалы диссертационного исследования используются на исследуемом предприятии МКК - Холдинг «Саянмрамор», что подтверждается официальным отзывом руководства МКК «Саянмрамор».
Личный вклад автора заключается в том, что в период 2004 - 2006 годов осуществлялись разработки по задействованию ситуационных маркетинговых коммуникаций в позицировании камнедобывающих и камнеобрабат-вающих предприятий на рынке по добыче и переработке нерудных строительных материалов (природного камня), анализировалась парадигма промышленного маркетинга на рассматриваемом сегменте рынка, моделировались маркетинговые мероприятия по оздоровлению финансовой устойчивости, реализуемые базами исследований на рынке нерудных строительных материалов в ряде регионов России, а так же на мировом рынке мраморной продукции. При этом моделировались и внедрялись маркетинговые технологии, как альтернатива существующей сбытовой стратегии мраморной продукции на рынке нерудных строительных материалов. На материалах исследования выстроены графики, схемы, диаграммы, свидетельствующие о повышении эффективности работы рассматриваемых предприятий.
Основные результаты исследования опубликованы в 6 работах общим объёмом 9,6 п.л.
