Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОСОБЫХ
ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗОН 10
1.1. Особая экономическая зона как перспективная форма
повышения конкурентоспособности национальной
экономики 10
Особенности разработки стратегии маркетинга особых экономических зон 28
Экономико-правовой механизм создания особых экономических зон 39
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
ОСОБОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЗОНЫ «ЛИПЕЦК» 55
2.1.Оценка конкурентных позиций особых экономических зон 55
2.2.Институциональная инфраструктура и инвестиционная
привлекательность 73
2.3. Механизм маркетингового управления 90
3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ ОСОБОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЗОНЫ «ЛИПЕЦК» 103
Маркетинговая стратегия зоны как региональной социально-экономической системы 103
Методические подходы к управлению маркетингом инвестиционных проектов 120
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 153
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 158
ПРИЛОЖЕНИЯ 181
Введение к работе
Актуальность темы исследований. Начало XXI столетия характеризуется широким распространением такой формы международного сотрудничества, как особые экономические зоны (далее - ОЭЗ). В условиях глобализации и усиления экономического соперничества крупнейших компаний создание ОЭЗ a'priori позволяет повысить конкурентоспособность национальной экономики путём использования современных инновационных технологий производства и дистрибуции таких товаров и услуг, которые востребованы на отечественном и международном рынках.
Вместе с тем, большинство особых (свободных) экономических зон, появившихся в России в конце прошлого столетия, оказалось нежизнеспособно. Ученые и практики связывают это, прежде всего, с недостаточным использованием региональных возможностей, предоставляемых режимом экономического благоприятствования, а также отсутствием научно-обоснованных и апробированных маркетинговых стратегий развития таких зон, органично увязанных со стратегиями развития тех регионов, на территории которых они находятся.
В результате, возникают проблемы организационно-экономического и финансового характера, значительно снижающие реальную эффективность функционирования ОЭЗ по сравнению с расчётной.
В связи с этим, вопросы формирования адекватных маркетинговых стратегий ОЭЗ в целом как региональной социально-экономической системы и отдельных предприятий-резидентов ОЭЗ представляются в настоящее время весьма актуальными.
Степень разработанности проблемы. Исследованием вопросов создания, развития и функционирования ОЭЗ занимается ряд отечественных ученых: Авдокушин Е.Ф., Андрианов В.Д., Басенко A.M., Бутов В.И., Васильев Л.Н., Горбунов А.Р., Данько Т.П., Замятин Б.И., Зименков Р.И., Игнатов В.Г., Крецу Н.С., Кузнецов А.Н., Леусский А.И., Логинова Е.В., Овчинникова С.Г.,
Окрут З.М., Савин В.А., Смородинская Н.В., Яскин Г.С. и др., а также зарубежные ученые: Браун В., Вебер М., Мизес Л., Портер М., Уильямсон О., Хайек Ф., Эггертсон Т. и др.
Проблемы формирования стратегий маркетинговой деятельности на макро-, мезо- и микроуровнях рассмотрены в публикациях Ансоффа И.М., Голубкова Е.П., Дибба С, Диксона П.Р., Друкера П.Ф., Дэвида Ф., Иванова И.В., Клейна К.А., Котлера Ф., Ламбена Ж.-Ж., Лопатиной Н.В., Лоранжа П., Мидлера Е.А., Мягких A.M., Панкрухина А.П., Портера М., Саймона Г., Са-мостроенко Г.М., Соловьевой Е.Н., Стрикленда А. Дж., Томпсона А.А., Трау-та Дж., Уинсли Р., Шумпетера Й., Эткинсона Дж. и др.
Вместе с тем существует ряд вопросов теоретического, методического и практического характера, требующих дальнейшей разработки. К таким вопросам, прежде всего, относятся формирование теоретических основ и практических рекомендаций» по разработке маркетинговой стратегии развития особых экономических зон промышленно-производственного типа.
Эти обстоятельства определили- выбор темы диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических и методических положений, а также практических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии развития особых экономических зон.
Для решения поставленной цели определены следующие основные задачи:
изучить формы и тенденции развития особых экономических зон в России и за рубежом;
выявить особенности формирования и реализации маркетинговой стратегии в особых экономических зонах;
дать оценку конкурентных позиций, состояния институциональной инфраструктуры и сложившегося механизма маркетингового управления в особых экономических зонах;
определить методические подходы к разработке маркетинговой стратегии особых экономических зон как региональной социально-экономической системы;
разработать основные положения маркетинговой стратегии предприятия-резидента особой экономической зоны;
обосновать методические положения-по управлению маркетингом инвестиционных проектов в особых экономических зонах.
Предметом исследования являются экономические и управленческие отношения, возникающие в процессе формирования и реализации маркетинговой стратегии развития особой экономической зоны.
Объектом исследования является особая экономическая зона про-мышленно-производственного типа «Липецк».
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды классиков экономической науки; работы отечественных и зарубежных специалистов в области экономики и управления отраслевыми и региональными социально-экономическими* системами; законодательно-правовые акты Российской Федерации и её субъектов, регулирующие деятельность ОЭЗ.
В качестве информационной базы исследования были использованы официальные материалы Росстата РФ, материалы сайтов по различным ОЭЗ РФ в сети Интернет, Липецкого информационно-экономического центра, материалы научно-практических конференций, а также результаты собственных эмпирических исследований автора.
В процессе исследования были использованы следующие общенаучные и специальные методы исследований: диалектический, системный, анализ, абстрактно-логический, монографический, статистико-экономический, экономико-математический, методы маркетингового анализа.
Диссертационная работа выполнена в соответствии с пунктами 3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом» и 3.9 «Повышение конкурентоспособ-
ности товаров/организаций, стратегия и тактика конкурентной борьбы» Паспорта специальности 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством».
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке научно-методических положений по формированию маркетинговой стратегии развития особой экономической зоны промышленно-производ-ственного типа, в частности:
дано уточнённое определение понятия «особая экономическая зона промышленно-производственного типа» (ОЭЗ ППТ), в котором, в отличие от существующих подходов, сформулированы основные приоритеты развития ОЭЗ - повышение конкурентоспособности национальной экономики (федеральный аспект) и ускорение социально-экономического развития региона на основе формирования нового стандарта качества жизни (региональный аспект), а также делается акцент на то, что создание и развитие ОЭЗ ППТ, как правило, должно осуществляться по инициативе и при поддержке местных органов государственной власти; при этом льготный механизм хозяйствования формируется также исключительно за счет возможностей местного бюджета;
обосновано теоретическое положение о том, что обеспечение конкурентоспособности ОЭЗ как региональной социально-экономической системы возможно лишь в рамках перспективного маркетингового направления, именуемого «маркетингом территорий», который позволяет осуществить взаимоувязку экономических, социальных, экологических и иных стратегий и программ развития, исходя из потребностей целевого подхода для данной территории рынка;
разработан методический подход по оценке конкурентных позиций ОЭЗ «Липецк» (на основе учета доли собственного и иностранного инвестиционного капитала, возможности использования местного сырья, механизма льготного налоггобложения) и перспектив её развития по следующим направлениям: исследования экспертов и корректировка его результатов на ос-
нове анализа проблем и приоритетов социально-экономического развития ОЭЗ, а также определение прогнозного сценария развития города Липецка в условиях формирования особой экономической зоны;
сформулированы методические подходы к планированию маркетинговой деятельности предприятий-резидентов ОЭЗ «Липецк» на основе развития кластеров как систем взаимодействующих отраслей, поддерживающих друг друга в процессе воспроизводства востребованной на рынке продукции, внедрения инноваций и глобальной конкуренции; рассмотрена целесообразность формирования кластера «Долина Белой Техники» как регионального промышленного комплекса по производству бытовой техники и ее дистрибуции, в состав которого войдет ряд предприятий - производители комплектующих изделий, поставщики бизнес-услуг, операторы технологических сетей, производители конечной продукции, дистрибьюторы, - объединенные технологической кооперацией;
обоснована роль маркетинговой стратегии в процессе формирования особой экономической зоны, позволяющая осуществлять диверсификацию производства не только путем простой дифференциации товарных групп, но и распространения предпринимательской деятельности на новые инновационные направления, а также определен механизм ее адаптации к изменяющимся условиям хозяйствования;
разработана система маркетинговых стратегий ОЭЗ «Липецк», исходя из методологического принципа двуединой сущности стратегических решений регионального уровня: с одной стороны, как средство реализации общей стратегии комплексного социально-экономического развития региона, и с другой стороны, как средство реализации так называемых «стратегий развития продуктовых и клиентурных рынков», рекомендуемых для продвижения отдельных продуктов территории и самой территории на следующие целевые рынки (сегменты): инвесторы, покупатели продукции и услуг, штаб-квартиры и филиалы фирм, жители региона и гастарбайтеры, чиновники, принимающие решения;
предложены методические подходы к разработке маркетинговой стратегии предприятия-резидента ОЭЗ (на примере стекольного завода), в которой предприятие позиционируется на целевых рынках стеклопосуды для пива и минеральных вод как производитель высококачественной облегчённой тары, реализующий продукцию по ценам ниже, чем у конкурентов за счёт льгот и преференций, установленных в ОЭЗ «Липецк»;
определены приоритетные направления реализации инвестиционных проектов, состоящие в ускоренном развитии рыночной инфраструктуры, увеличении положительных миграционных потоков, оздоровлении предпринимательской среды и росте доходов населения, с учетом их многофакторного характера и степени риска на основе региональных особенностей (обеспеченности сырьевыми ресурсами, преференций и экономической выгоды для инвесторов при осуществлении проекта).
Апробация диссертационной работы. Основные разделы диссертационной работы могут быть использованы в изучении курсов: «Маркетинг», «Маркетинг территорий», «Экономика», «Региональная экономика и управление» и др. Основные положения исследования и методические рекомендации были обсуждены и получили одобрение на следующих научно-практических конференциях:
Межрегиональной научно-практической конференции «Государство, право, общество» г. Липецк - 2005 г.;
Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы экологии и экологической безопасности Центрального Черноземья Российской Федерации» г. Липецк - 2006 г.;
Международной научно-практической конференции «Место и роль России в мировом хозяйстве» г. Воронеж - 2006 г.
Результаты диссертационного исследования, основные положения и выводы опубликованы в 12 научных работах общим объемом 6,3 п.л.
Структура и объем диссертационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка литературы, приложений,
таблиц, рисунков. Структура и логика работы согласуется с предметом и целью исследований и была определена в соответствии с необходимостью решения поставленных научных задач.
Во введении обоснована актуальность темы, цель и задачи, теоретические и методологические основы исследований, рассмотрена степень разработанности проблемы, определена научная новизна.
В первой главе - «Научно-теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии развития особых экономических зон» - рассмотрены различные трактовки понятия «особая экономическая зона» и дано собственное определение, выявлены преимущества и недостатки создания зон свободного предпринимательства, рассмотрены особенности разработки маркетинговой стратегии ОЭЗ, проведён анализ экономико-правового механизма ОЭЗ.
Во второй главе - «Маркетинговый анализ функционирования особой экономической зоны «Липецк» — осуществлён конкурентный анализ ОЭЗ^ «Липецк», обоснован выбор территории для создания ОЭЗ, рассмотрены институциональная инфраструктура и уровень инвестиционной привлекатель--ности, проанализирован сложившийся механизм маркетингового управления ОЭЗ.
В третьей главе - «Основные направления разработки маркетинговой стратегии особой экономической зоны «Липецк» — разработаны методические положения маркетинговых стратегий развития как ОЭЗ в целом, так и предприятий-резидентов зоны.
В выводах и предложениях сформулированы основные результаты исследования.
Похожие диссертации на Маркетинговая стратегия развития особых экономических зон
