Содержание к диссертации
Оглавление. стр.2-3.
Введение. стр. 4-10
Глава 1. Ингредиенты маркетинговой политики малых
предприятий в сфере розничной торговли на территори
ях городов-курортов российского Причерноморья. стр. 11-52
1.1. Маркетинг как экономический процесс продвижения
розничных товаров на рынке, который реально сложился
в черноморских городах-курортах России. стр. 18-24
1.2. Комплексная система использования современных
приемов маркетинга по формированию хозяйственной
концепции экономического развития малых предпри
ятий розничной торговли как методологический инстру
ментарий повышения рентабельности в условиях функ
ционирования на территориях городов-курортов. стр.24-52
Глава 2. Кластерный и ранговый научный анализ влия
ния экономических, социальных, правовых, геополити
ческих и иных факторов на сегментацию рынка рознич
ной торговли, ориентированного на рекреантов и раз
личные социальные группы постоянного населения
крупных приморских федеральных курортов (Сочи,
Анапа, Геленджик). стр. 53-98
Социальная стратификация населения как фактор при выборе перспективного сегмента рынка в сфере розничного товарооборота. стр.68-88
Экономические, правовые, геополитические и иные факторы, формирующие сегментацию рынка розничного товарооборота в городах-курортах российского Причерноморья. стр.88-98
Глава 3. Методология формирования научно обоснован
ной маркетинговой ценовой стратегии малых предпри
ятий розничной торговли в российских курортных адми
нистративно-территориальных образованиях. стр.99-122
3.1. Этапы и уровни ценовой стратегии малых предпри
ятий розничной торговли в курортных регионах (с уче
том использования приемов стратегического маркетин
га). стр.102-109
3.2.Эффективность влияния научно-обоснованной мар
кетинговой ценовой стратегии на повышение рентабель
ности малых предприятий розничной торговли, как од
ного из ведущих факторов увеличения налоговых посту
плений в бюджеты различных территориальных уровней
(на примере городов-курортов Краснодарского края). стр. 109-122
Заключение. стр.123-134
Выводы и рекомендации стр.134-140
Список литературы. стр.141-153
Приложения. стр. 154-159
Введение к работе
Обновленная законодательная база Российской Федерации, поступательно совершенствуясь с начала 90-х годов XX столетия, позволила к настоящему периоду создать определенный механизм развития малых предприятий, в том числе и в сфере розничной торговли. Совершенствование рыночных отношений в сфере розничного товарооборота к началу XXI века приобрело тенденцию постепенного вытеснения определенных атрибутов теневой экономики (так называемых «черных» рынков товаров розничной торговли, складывавшихся в нарушение действующего законодательства из-за упущений, свойственных административному регулированию экономической деятельности со стороны государства) в сторону рынка покупателя, когда величина предложения объема и цены товаров при розничной торговле постепенно стала превышать величину спроса на определенные виды товара со стороны покупателя. Вышеназванная тенденция заставила малые предприятия, функционировавшие в сфере розничной торговли, все шире использовать маркетинговые приемы при продвижении товаров на рынке. При этом, как подчеркивает ряд отечественных и зарубежных исследователей (Е. Дихтль, X. Хершген, 1995; Д.К. Исмаев, 1996; АЛ. Дурович, 1997; Г.А. Папирян, 1998; Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, 1999; Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, 1999; и др.), к началу XXI века работники малых предприятий для увеличения розничного товарооборота уже не ограничивались маркетинговыми приемами только для информации о предложении того или иного вида розничных товаров, но и рассматривали маркетинг как экономическую категорию, определяющую сущность хозяйственной функции своих торговых предприятий.
Вместе с тем проведенный в рамках настоящего исследования анализ современных отечественных литературных и официальных источников показывает отсутствие публикаций, подтверждающих использование методологического инструментария маркетинга как хозяйственной концепции для формирования рентабельной деятельности малых предприятий в сфере организации розничной торговли для рекреантов и постоянных жителей российских курортов. Одновременно в реферируемой научной специальной литературе за последние 5-8 лет отсутствуют сколько-нибудь исчерпывающие сведения о сегментации рынка розничной торговли непосредственно в городах-курортах России.
Между тем актуальность указанной проблематики обусловлена также и тем, что именно розничная торговля в городах-курортах является одной из основных градообразующих составляющих налоговых отчислений в бюджеты административно-территориальных образований (городов и поселков), расположенных в курортных зонах. Так, по данным Н.А. Лященко (2002), подобные налоговые поступления от розничного товарооборота ежегодно формируют, например, в городах-курортах российского Причерноморья от 35 до 40% общих объемов бюджетов исполнительных органов местного самоуправления.
Все вышеизложенное обусловило актуальность и социальную потребность осуществления дополнительных научных разработок по избранной проблеме, а также определило цель настоящего диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования.
Целью настоящего исследования являлось научное обоснование, разработка и внедрение современных приемов маркетинга в деятельность малых предприятий, функционирующих в сфере роз-
ничной торговли на территории городов-курортов российского Причерноморья.
Указанная цель определила решение следующих задач:
выявить и систематизировать ингредиенты осуществления маркетинговой политики малых предприятий в сфере розничной торговли на территории городов-курортов российского Причерноморья;
провести кластерификацию и ранжирование экономических, правовых, социальных, геополитических, социо-культуральных и иных факторов на сегментацию рынка розничной торговли, ориентированного как на рекреантов, так и на различные социальные группы постоянных жителей названных курортных регионов;
научно обосновать принципы формирования реальной маркетинговой ценовой стратегии малых предприятий, функционирующих в сфере розничной торговли на курортах российского Причерноморья;
разработать и реализовать на практике в 1998-2002 годах систему использования современных приемов маркетинга как хозяйственную концепцию развития малых предприятий розничной тор-
. говли для повышения своей рентабельности в условиях функционирования на территории указанных городов-курортов;
- научно обосновать и доказать на практике экономическую эф
фективность использования предложенной системы маркетинго
вых мероприятий как методологического инструментария, на
правленного не только на получение максимальной (законода
тельно легализованной) прибыли малых предприятий от рознич
ного товарооборота в курортных регионах, но и на активное
формирование (за счет своевременных налоговых отчислений)
доходной части бюджетов российских городов-курортов.
Научная новизна, теоретическая и практическая значимость результатов исследования.
К основным научным результатам, полученным в ходе диссертационного исследования и содержащим элементы научной новизны, относятся следующие:
На основе критического анализа деятельности малых предприятий розничной торговли, функционировавших в 1998-2002 годах на территориях городов-курортов российского Причерноморья, впервые выявлены и систематизированы основные составляющие маркетинговой политики этих предприятий.
На основании статистической обработки открытой информации исполнительных органов местного самоуправления городов-курортов Сочи, Геленджика и Анапы, опубликованных данных Краснодарского регионального управления Госкомстата РФ, материалов собственных наблюдений, основанных на анализе открытых статистических и налоговых сведений малых предприятий-баз исследования за 1998-2002 годы, проведены кластери-фикация и ранжирование влияния экономических, правовых, социальных, геополитических, социо-культуральных факторов на сегментацию рынка розничной торговли, ориентированного не только на людей, посещающих ведущие курорты Краснодарского края с целью туризма или лечения, но и на постоянных жителей изучаемых курортных территорий.
На основании результатов кластерификации и ранжирования названных выше факторов научно обоснована методология маркетинговой ценовой стратегии при организации розничной торговли малыми предприятиями в административно-территориальных образованиях на российском Причерноморье.
Впервые разработана и реализована на практике путем методоло-
гического инвестирования в деятельность баз исследования авторская система использования приемов маркетинга как хозяйственная концепция развития малых предприятий для повышения своей рентабельности при функционировании на территории курортов Сочи, Анапы, Геленджика. 5. Раскрыта роль малых предприятий сферы розничной торговли в формировании (за счет своевременных налоговых отчислений) доходной части бюджетов названных крупных российских курортов федерального значения.
Практическая значимость представленной диссертационной работы заключается в реализации на базе 279 малых предприятий розничной торговли (функционировавших в 1998-2002 годах на территории федеральных курортов Сочи, Анапа и Геленджик) системных маркетинговых приемов, используемых в качестве самостоятельной хозяйственной концепции, направленной на повышение рентабельности этих предприятий.
Материалы диссертационного исследования используются в учебно-педагогическом процессе Черноморской гуманитарной академии, а также в ходе последипломной подготовки управленческих кадров и аспирантов при НОЦ РАО в г. Сочи.
Личный вклад автора заключается в том1, что в период 1998-2002 годов им осуществлялись разработки по кластерификации и определению ранжированного влияния экономических, правовых, социальных, геополитических, социо-культуральных и иных факторов на сегментацию рынка розничной торговли в городах-курортах, ориентированную как на рекреантов, так и на различные социальные группы постоянных жителей курортных регионов. При этом автором проводилось научное обоснование принципов формирования реальной маркетинговой ценовой стратегии малых предприятий
розничной торговли, разрабатывалась и реализовывалась на практике (как руководителем ряда подобных малых предприятий) система использования современных приемов маркетинга как целостной хозяйственной концепции, направленной на повышение рентабельности названных предприятий в условиях их функционирования на территории крупных федеральных курортов российского Причерноморья. Автором предложена и реализована методология расчета критериев экономической эффективности комплексного использования системы маркетинговых мероприятий, направленных не только на получение и законодательную легализацию прибыли малых предприятий розничной торговли в курортных регионах, но и на активное пополнение доходной части (за счет своевременных налоговых отчислений) бюджетов курортов Сочи, Анапы, Геленджика.
Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научных конференциях, территориальных совещаниях руководителей малых предприятий и глав административных образований курортов российского Причерноморья, на региональных научных симпозиумах, в том числе:
на VIII и IX ежегодных научных сессиях СМИЗС и ЧРЦСМ (Сочи-1998, 1999);
на III Всероссийском Форуме руководителей малых предприятий «Малый бизнес и экономика России» (Кисловодск, 2000);
на VI региональной научно-практической конференции Ассоциации городов Юга России «Экономические и юридические перспективы регионального развития малых предприятий» (Ростов-на-Дону, 2001).
Публикации. Автором по теме диссертации опубликовано 8 работ общим объемом 8,3 печатных листов, включая 1 монографию
(6,8 п.л.).
Основные положения, выносимые на защиту.
Ингредиенты маркетинговой политики малых предприятий в сфере розничной торговли на территориях городов-курортов российского Причерноморья.
Кластерный и ранговый научный анализ влияния экономических, социальных, правовых, геополитических и иных факторов на сегментацию рынка розничной торговли, ориентированного на рекреантов и различные социальные группы постоянного населения крупных приморских федеральных курортов (Сочи, Анапа, Геленджик).
Комплексная система использования современных приемов маркетинга по формированию хозяйственной концепции экономического развития малых предприятий розничной торговли как методологический инструментарий повышения своей рентабельности в условиях функционирования на территориях городов-курортов.
Методология формирования научно обоснованной маркетинговой ценовой стратегии малых предприятий розничной торговли в российских курортных административно-территориальных образованиях.
Экономическая эффективность при реализации предложенных системных маркетинговых мероприятий, направленных на повышение рентабельности малых предприятий розничной торговли, как одного из ведущих факторов увеличения налоговых поступлений в бюджеты различных территориальных уровней (на примере городов-курортов Краснодарского края).
