Содержание к диссертации
стр.
Введение 3
Глава 1. Исследование теории и практики маркетинга 8
Основные принципы и содержание маркетинга 8
Определение основных задач обеспечения конкурентоспособности на различных стадиях жизненного цикла товара 19
Исследование тенденций и проблем мирового рынка угля и роль российских углей на мировом рынке 31
Глава 2. Анализ конъюнктуры спроса и предлолсения на рынках Европы и АТР
в 2000-2003 гг 45
Анализ рынков углей Европы 45
Исследование роли экспортеров и потребителей угля на рынке АТР в удовлетворении спроса и ценовой политике 61
Глава 3. Определение основных факторов развития экспортных поставок
российских углей и разработка предложений по повышению их
конкурентоспособности на внешних рынках 89
Исследование проблем экспорта российских углей 89
Влияние конъюнктуры внутреннего и внешних рынков российских углей на увеличение объемов экспорта и его эффективность 102
Исследование предпосылок и возможностей для увеличения экспорта российских углей 118
Предложения по формированию экономического механизма регулирования экспорта и повышению конкурентоспособности углей
на внешних рынках 121
Заключение 146
Список литературы 149
Приложения 157
Введение к работе
Актуальность работы. Постоянно увеличивающийся экспорт российских углей на рынки Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона оказывает существенное положительное влияние на экономику России. Вместе с тем из-за отсутствия регулирования объемов экспортных поставок возникли серьезные затруднения в обеспечении металлургических и энергетических организаций угольными ресурсами отдельных марок, что обусловливает рост их цен на внутреннем рынке с соответствующими негативными последствиями для отечественных товаропроизводителей.
При этом в процессе взаимоувязки объемов поставок на экспорт и для внутреннего потребления необходимо учитывать ряд особенностей российских углей, снижающих уровень их конкурентоспособности на мировом рынке, в том числе размещение большинства угольных организаций на значительном удалении от морских портов и погранпереходов, что существенно увеличивает транспортные затраты.
Конкурентоспособность российских углей на внешнем и внутреннем рынках зависит также от решения таких вопросов, как: развитие добычи ряда ценных марок коксующихся углей; более глубокое обогащение энергетических углей с целью повышения их потребительской ценности. Среди факторов, снижающих эффективность экспорта углей, необходимо отметить также действующее налогообложение. В связи с этим в современных условиях глобализации экономических связей особую значимость приобретают вопросы регулирования производства и сбыта угольной продукции на внутренних и внешних рынках при приоритетности обеспечения внутреннего рынка. Развитие экспорта не должно осуществляться в ущерб энергетической безопасности и технологической независимости России.
Рассматриваемые вопросы недостаточно исследованы и не получили должного отражения в научной экономической и методической литературе. Вместе с тем практическая деятельность угольных компаний по осуществлению экспорта углей, обеспечению их конкурентоспособности на внешних рынках при соблюде-
ний интересов государства нуждается в глубоком изучении и создании механизма, обеспечивающего экономическую эффективность экспорта.
Все это свидетельствует о высокой значимости и актуальности данной проблемы.
Целью работы является разработка методических и практических предложений по повышению конкурентоспособности российских углей на рынках Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) и регулированию экспорта.
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
выполнен анализ теоретических разработок по вопросам маркетинга
товаров;
проведено исследование конъюнктуры и перспектив развития рынков углей;
изучены факторы, определяющие перспективы развития внешних рынков российских углей;
выявлены пути повышения конкурентоспособности экспортируемых
российских углей;
разработаны предложения по усилению роли государства в эко
номическом регулировании экспорта российских углей.
Идея работы заключается в том, что для увеличения объемов экспорта российских углей на внешние рынки необходимо создание экономического и организационного механизма повышения их конкурентоспособности с учетом совокупности факторов, обеспечивающих приоритетность внутреннего рынка.
Методы исследования. Выполненная работа основывается на результатах обобщения и анализа зарубежного и отраслевого опыта функционирования рынков углей. Исследование проведено с использованием методов технико-экономического анализа, математической статистики, инженерных оценок, позволяющих выявить экономическую сущность и содержание отдельных аспектов исследуемой темы.
Объектом исследования являются рынки, на которых участвуют угли российских производителей.
Предмет исследования - маркетинговые методы повышения эффективности экспорта российских углей.
Научные положения, разработанные лично автором и выносимые на
зашиту:
развитие экспорта российских углей целесообразно лишь при условии приоритетности внутреннего рынка;
повышение конкурентоспособности углей России, направляемых на экспорт, должно осуществляться с помощью экономических методов государственного регулирования: прямыми льготами, предоставляемыми экспортерам по снижению или авансированию затрат на транспортировку угля до портов и погранпе-реходов; налоговому авансированию с последующим превращением накопленных средств в государственную собственность;
- льготное кредитование строительства специальных угольных российских организаций, предназначенных для экспорта углей на рынки Азиатско-Тихоокеанского региона, в том числе экспортной инфраструктуры.
Научная новизна работы заключается в:
системно-целевом подходе к выявлению и исследованию факторов, обеспечивающих долговременный спрос на энергетические и коксующиеся угли на рынках Европы и АТР;
обосновании целесообразности строительства специализированных угольных организаций нового технического уровня на месторождениях, обладающих запасами ценных углей, расположенных на незначительных расстояниях от границ, способных конкурировать с мощными зарубежными поставщиками как по объемам, так и по качеству угольной продукции;
разработке методов формирования системы цен на коксующиеся угли, стимулирующих потребление ценных и дефицитных марок на внутреннем рынке;
разработке методических и практических предложений по усилению роли государства в обеспечении необходимых объемов экспорта углей и регулировании экономического механизма повышения его эффективности с учетом приоритетности внутреннего рынка.
Связь работы с программами НИР. Исследование проведено в рамках научных работ, выполненных в ФГУП ЦНИЭИуголь, ОАО «Якутуголь» и Межрегиональном научно-исследовательском фонде в 2000 - 2003 гг.
Личный вклад автора заключается в: обосновании факторов, обеспечивающих долговременный, увеличивающийся спрос на энергетические и коксующиеся угли на рынках Европы и особенно АТР; оценке роли государства в регулировании экономического механизма повышения эффективности экспорта углей; определении целесообразности прямого увеличения государственной собственности в организациях-экспортерах за счет налогового авансирования, льготного кредитования вновь строящихся шахт и разрезов, предназначенных для экспорта углей; разработке предложений по повышению конкурентоспособности экспортируемых углей при обеспечении приоритетности внутреннего рынка.
Обоснованность и достоверность научных положений, выводов и рекомендаций подтверждаются анализом представительных статистических и первичных информационных материалов по внешним и внутреннему рынкам российских углей, применением современных методов исследования, использованием представительной информации для маркетинговых исследований на перспективу, а также расчетами, подтверждающими эффективность разработанных предложений по повышению конкурентоспособности экспортируемых углей.
Практическая ценность и реализация работы в промышленности. На основе проведенных исследований разработаны предложения по формированию экономического механизма организации и регулирования экспорта российских углей, которые целесообразно использовать в практике работы отдельных экспортеров, и расширению участия государства в регулировании экспорта.
Апробация работы. Основные результаты исследования обсуждались на Международной научно-практической конференции «Энергетическая безопасность России. Новые подходы к развитию угольной промышленности» (г. Кемерово, 2003 г.), на техническом совете ОАО «Якутуголь» (г. Нерюнгри, 2004 г.), на научном семинаре в ФГУП «ЦНИЭИуголь» (г. Москва, 2004 г.).
Публикации. Основное содержание диссертации опубликовано в открытой печати в пяти научных статьях общим объемом 1,6 печ. л.
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 89 наименований, содержит 50 таблиц, 12 рисунков, 3 приложения.
