Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретические положения конкурентоспособности фирмы 9
Характеристика теоретического потенциала решения проблем 9 конкуренции
Конкурентоспособность как ключевая категория 24 функционирования хозяйствующего субъекта
Особенности конкурентоспособности торговых фирм 45
2. Методические и практические аспекты оценки 59
конкурентоспособности торговых фармацевтических фирм
2.1. Становление и развитие конкуренции на фармацевтическом 59
рынке России
Методика анализа конкурентоспособности торговых фирм 68
Анализ конкурентоспособности ведущих фирм-конкурентов 84 г. Новосибирска, реализующих лекарственные препараты
3. Формирование механизма управления конкурентоспособностью 107
торговых фирм
Методы обеспечения конкурентных преимуществ 107
Управление информационным обеспечением анализа 120 конкурентоспособности торговой фирмы
Приоритетные направления развития фармацевтического рынка 131 России и повышения конкурентоспособности торговых фирм Заключение 142 Список использованной литературы 146 Приложения 157
Введение к работе
Необходимость исследования конкурентоспособности как экономической категории обусловлена обстоятельствами, связанными с развитием рыночных отношений в России, увеличением числа фирм и усилением конкуренции между ними.
В условиях стихийно развивающихся конкурентных отношений трудно принимать важные решения не имея под собой четко определенных практических основ анализа конкурентоспособности, которые помогли бы руководителям торговых фирм реально оценивать слагающуюся обстановку на рынке.
Недостаточная разработанность теории и практики конкуренции применительно к российской экономике зачастую приводит к разрушительной конкурентной борьбе. На наш взгляд, в экономической литературе не достаточно полно освещены теоретические аспекты, касающиеся конкурентоспособности фирмы в целом. Нет разработанной методики анализа конкурентоспособности торговых фирм, что является существенным недостатком, сдерживающим развитие маркетинговой деятельности.
Для анализа конкурентоспособности торговой фирмы необходима разработка методических рекомендаций, включающих в себя изучение факторов, воздействующих на деятельность фирмы в целом.
Стремительное развитие рыночных отношений в России в последние 5-6 лет явилось основанием для проявления сильной конкуренции в большей части товарных рынков. Одним из них является фармацевтический рынок. Как показал анализ развития фармацевтического рынка России, отечественная фармацевтическая промышленность не в силах удовлетворить растущие потребности. За счет импорта удовлетворяется две трети потребности в лекарственных средствах, поставку которых осуществляют коммерческие оптовые фирмы. В настоящий момент их число превышает три тысячи, и между ними развертывается острая конкурентная борьба.
Торговые фирмы оказались в центре реализации приемов повышения конкурентоспособности, применения всех инструментов обеспечения конку-рентоустойчивости фирмы.
Актуальность исследования широкого круга проблем, связанных с развитием конкуренции на товарных рынках и оценке конкурентоспособности торговых фирм, а также их недостаточная изученность определили цель и задачи диссертационного исследования.
Целью диссертационной работы является разработка методических
подходов к анализу и оценке конкурентоспособности торговых фирм на рынке
фармацевтической продукции на основе обобщения теоретических концепций и
изучения тенденций развития конкуренции в России.
Для реализации намеченной цели в диссертации необходимо решить следующие задачи.
провести исследование современного состояние теории и практики конкуренции;
определить сущность, тенденции развития и методы оценки конкурентоспособности субъекта торгового предпринимательства;
выявить отличительные черты конкурентоспособности торговой фирмы;
разработать и апробировать методику анализа и оценки конкурентоспособности торговой фирмы;
провести анализ становления и развития фармацевтического рынка в России;
систематизировать методы обеспечения конкурентных преимуществ и показать их взаимосвязь с выбранной конкурентной стратегией;
разработать механизм управления информационным обеспечением анализа конкурентоспособности торговой фирмы.
Предметом исследования является конкурентоспособность фирм в торговой деятельности.
Объектом исследования выбраны торговые фирмы г. Новосибирска, осуществляющие оптовую реализацию лекарственных препаратов - ЗАО «Рос-сиб Фармация», ЗАО «Катрен», ООО «Фирма ВМВ», являющиеся лидерами по доле, занимаемой на данном рынке.
Теоретической и методологической основой послужили труды зарубежных авторов: А. Смита, Д. Рикардо, Дж. С. Милля, А. Маршалла, М. Портера, Ж.Ж. Ламбена, А. Вайсмана, и отечественных специалистов: Г. Л. Азоева, Г. Л. Багиева, Е. Н. Голубкова, И. Н. Герчиковой, В. С. Мисакова, В. В. Салия, Б. А. Соловьева, В. Е. Хруцкого, А. Ю. Юданова.
Информационную базу исследования составили данные ФармИнфоЦен-тра г. Новосибирска; данные территориального органа Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства; бухгалтерская отчетность исследуемых фармацевтических фирм; информация, собранная в результате опросов руководителей аптечных учреждений - основных потребителей торговых фирм, а также руководителей и менеджеров фирм в сфере оптовой торговли лекарственными препаратами; материалы периодической печати.
Полученные данные были обработаны и систематизированы автором с применением комплексного анализа, методов финансово-экономических расчетов, метода экспертных оценок.
Общая характеристика работы
Структура диссертационной работы обусловлена логикой проведенного исследования, его целью и задачами. Она состоит из введения, трех глав основного содержания, заключения, списка используемой литературы и семи приложений.
В первой главе работы была поставлена задача систематизировать зарубежные и отечественные исследования в области конкуренции, выявить причины неразвитости цивилизованных конкурентных отношений в России; определить сущность современной категории оценки предпринимательства - конкурентоспособности, тенденций ее развития, а также рассмотреть существующие подходы к анализу и оценке конкурентоспособности субъектов предпринима-
6 тельства. Кроме того, здесь выявлены характерные признаки конкурентоспособности торговых фирм.
Во второй главе работы, стояла задача проанализировать развитие рынка фармацевтической продукции России и показать наличие сильной конкуренции между торговыми фармацевтическими фирмами. В работе предложена методика анализа и оценки конкурентоспособности торговых фирм. По рекомендуемой методике проведен анализ конкурентоспособности ведущих торговых фирм на фармацевтическом рынке г. Новосибирска.
В третьей главе работы систематизированы основные методы достижения и сохранения конкурентных преимуществ торговой фирмы, отражена их взаимосвязь с выбранной конкурентной стратегией. В диссертации предложен механизм управления информационным обеспечением, необходимый для анализа конкурентоспособности торговой фирмы по разработанной автором методике. Также рассмотрены общие рекомендации по повышению эффективности функционирования фармацевтического рынка России и повышения конкурентоспособности субъектов данного рынка.
Научная новизна работы заключается в следующем:
систематизирован понятийный аппарат, касающийся конкуренции и конкурентоспособности как экономических категорий;
адаптирован методический инструментарий анализа конкурентоспособности к условиям деятельности торговых фирм;
определены факторы конкурентоспособности торговой фирмы, что позволило дать определение конкурентоспособности торговой фирмы;
разработана методика анализа и оценки конкурентоспособности торговой фирмы;
дана оценка уровня развития конкуренции регионального фармацевтического рынка;
проведен сравнительный анализ внутреннего потенциала ведущих фирм-конкурентов г. Новосибирска, реализующих лекарственные препараты;
предложена классификация основных методов обеспечения конкурентных преимуществ торговой фирмы;
разработан механизм управления информацией при анализе и оценке конкурентоспособности торговой фирмы.
Апробация работы
Основные теоретические положения и результаты диссертационного исследования докладывались на научных конференциях преподавателей и аспирантов в 1996, 1997, 1998, 1999 гг., в том числе на международной научно-практической конференции «Социально-экономические проблемы региона в переходный период» в ТГУ (г. Тюмень), на пятой научной сессии преподавателей, сотрудников и аспирантов НГАЭиУ «Теория и практика управления» (г. Новосибирск), на конференции по итогам научно-исследовательской работы СибУПК «Проблемы стабилизации экономики потребительской кооперации» (г. Новосибирск), на второй Всероссийской научно-практической конференции «Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга» в УлГУ (г. Ульяновск).
Результаты исследования были апробированы в торговых фармацевтических фирмах: ЗАО «МАНН», ООО «АС-Фарма».
Материалы, полученные в ходе исследования, вошли в разработку учебно-методических материалов на кафедре маркетинга и организации коммерческой деятельности НГАЭиУ по дисциплинам «Маркетинг», «Основы коммерческой деятельности», «Экономика коммерческо-посреднических фирм».
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что содержащиеся в работе теоретические положения и практические методики могут использоваться торговыми фирмами для оценки своей
конкурентоспособности и разработки стратегии поведения на рынке как основы развития в условиях рынка.
Публикации: По теме диссертации опубликовано 5 печатных работ общим объемом 1,0 листа.
Структура и объем работы: Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 139 наименований, и 7 приложений. Содержание работы изложено на 156 страницах машинописного текста, включая 15 таблиц и 17 рисунков.
Похожие диссертации на Исследование конкурентоспособности торговых фирм на рынке фармацевтической продукции
