Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Потребительский рынок как логистическая система 8
Р 1.1. Современное состояние потребительского рынка в Российской
Федерации 8
Взаимосвязь логистики и маркетинга на потребительском рынке.... 18
Субъектная структура потребительского рынка и ее влияние на потоковые экономические процессы 25
Глава 2. Финансовые механизмы управления материальными потоками
на потребительском рынке 45
Современное состояние финансового обеспечения потребительского рынка 45
Потребительский кредит как элемент логистических цепочек потребительского рынка 57
Финансовые механизмы обслуживания различных материальных потоков потребительского рынка в коммерческом банке 88
'# Глава 3. Совершенствование функционирования потребительского рын
ка в современных условиях 104
Основные направления совершенствования движения товарных потоков потребительского рынка 104
Совершенствование форм потребительского кредита в логистических системах 113
Логистизация сбыта продукции на примере автомобильной отрасли 128
Заключение 142
Список использованной литературы 146
Приложения 153
Введение к работе
Эффективность работы компаний, ориентированных на потребительский рынок, в значительной степени определяется их способностью обеспечить эффективный сбыт собственной продукции. В условиях нарастания конкуренции и ограниченности доходов населения важнейшим конкурентным преимуществом товаропроизводителей и торговых посредников становится предоставление покупателям возможности приобретения товаров в кредит.
Использование потребительского кредита в рыночных условиях деятельности позволяет существенно расширить рынки сбыта продукции. Как показывает мировая практика, потребительский кредит является основой функционирования многих отраслей реальной экономики, в том числе жилищного строительства и производства легковых автомобилей. В то же время его внедрение в логистические системы потребительского рынка связано с поиском оптимальных форм и методов взаимодействия всех участников рынка (производителей, продавцов, кредиторов, государства). Особую актуальность данный поиск приобретает на фоне обостряющейся конкуренции товаропроизводителей за каналы распределения на местном, региональном, национальном и глобальном уровне, что определяет растущие требования к сбытовой деятельности как ключевому компоненту бизнеса.
Современное развитие потребительского кредита в Российской Федерации свидетельствует о его недостаточном применении российскими производителями, что в условиях вступления России во Всемирную торговую организацию еще более существенно снизит их конкурентоспособность по сравнению с иностранными конкурентами.
Таким образом, изучение вопросов, связанных с применением потребительского кредита в сбытовых логистических цепях, оптимизацией связанных с этим информационных и финансовых потоков является актуальной темой научных исследований с применением современного научного аппарата логистики.
\
*
Логистика как наука об управлении материальными и связанными с ними информационными, финансовыми и другими видами экономических потоков находит широкое применение во многих областях экономической жизни. Исследованию вопросов в области логистики посвящены труды ряда ученых, среди которых необходимо отметить Аникина Б.А., Афанасьеву Н.В., Афанасенко И.Д., Ба-гиева Г.Л., Гаджинского A.M., Голикова Е.А., Гордона М.П., Залманову М.Е., Инютину К.В., Костоглодова Д.Д., Мясникову Л.А., Нагловского С.Н., Новикова Д.Т., Новикова О.А., Неруша Ю.М., Плоткина Б.К., Пурлика В.М., Роднико-ваА.Н., Сосунову Л.А., Сергеева В.И., Смехова А.А., Семененко А.И., Уварова С. А., Щербакова В.В. и др.
В трудах перечисленных авторов вопросы приложения принципов и методов логистики к продаже товаров в кредит прямо не рассматривались, что и определило выбор и актуальность темы настоящего диссертационного исследования.
Целью работы является разработка теоретических положений, основанных на принципах и методах логистики, и соответствующих практических рекомендаций по применению потребительского кредита в логистических системах потребительского рынка.
Достижение поставленной цели реализуется через решение ряда задач, которые включают:
анализ современного состояния потребительского рынка Российской Федерации и Самарской области;
определение взаимосвязи логистики и маркетинга на потребительском рынке;
определение основных положений концепции потребительского кредитования;
выявление роли услуг потребительского кредитования в логистических системах рынка потребительских товаров;
обоснование логистического подхода к продажам товаров в кредит;
- формирование системы логистизации сбыта продукции на потреби
тельском рынке
Предметом исследования являются процессы реализации товаров и услуг на
щ потребительском рынке с использованием кредита во взаимоотношениях продав-
ца и конечного потребителя.
Объектом исследования является рынок потребительских товаров и услуг Российской Федерации, в частности рынок легковых автомобилей. Непосредственно исследования проводились в КБ «Промэк-Банк». Данный банк является одним из лидеров в сфере потребительского кредитования, активно взаимодействует с компаниями, участвующими в производстве и сбыте товаров потребительского назначения, а потому исследования, проведенные на его базе, позволяют получить достоверные результаты.
Методологической и теоретической основой исследования явились фунда
ментальные труды по экономической теории. В работе использовались теоретиче
ские положения логистики, трансформированные применительно к предмету на
стоящего исследования. Также диссертационное исследование велось с примене-
'^ нием положений и методов системологии, маркетинга, менеджмента, финансов и
др. В качестве информационной базы в работе использовались статистические
і данные, реальные бнзнес-планы и маркетинговые проекты, а также оперативные „
1 отчетные данные КБ «Промэк-Банк».
Научная новизна заключается в разработке и обосновании теоретических
Р ш основ логистики продаж в кредит потребительских товаров.
В работе получены следующие результаты, обладающие научной новизной:
- разработана классификация товарных потоков потребительского рын-
' ка применительно к потребительскому кредитованию;
' - выявлен логистический характер финансовых потоков в сфере потре-
бительского кредитования;
- определены оптимальные формы потребительского кредитования
применительно к каждому виду товарного потока;
- предложены основные пути логистизации продаж продукции потре
бительского назначения в кредит;
- разработаны рекомендации по повышению эффективности использо-
Ш вания кредита на потребительском рынке
Практическая значимость работы заключается в том, что внедрение результатов исследования в практику работы производителей и продавцов потребительских товаров и услуг, а также коммерческих банков будет способствовать повышению качества обслуживания потребителей, повышению эффективности использования потребительского кредита в логистических системах. Кроме того, применение основных выводов работы будет способствовать повышению научной обоснованности маркетинговых и бизнес-планов при продвижении на рынок продукции потребительского назначения.
Практические рекомендации, содержащиеся в диссертации, могут быть ис
пользованы при разработке проектов расширения сбыта потребительских товаров
их производителями и продавцами, в частности производителями легковых авто
мобилей.
'** Цель, сформулированные задачи, предмет и объект исследования определи-
ли следующую структуру диссертации.
В главе 1 «Потребительский рынок как логистическая система» содержится
анализ структуры и современного состояния потребительского рынка Российской
Федерации и Самарской области, сформулирована взаимосвязь логистики и мар-
щ, кетинга как наук, обеспечивающих комплексную оптимизацию товарных потоков
потребительского рынка, а также рассматриваются вопросы взаимодействия рыночных субъектов, обеспечивающих процессы рыночного движения потребительских товаров.
В главе 2 «Финансовые механизмы управления материальными потоками на потребительском рынке» рассматривается сущность потребительского кредита, а также особенности его применения относительно различных типов товарных по-
токов. Проведен анализ деятельности коммерческих банков в сфере потребительского кредитования.
В главе 3 «Совершенствование функционирования потребительского рынка в современных условиях» рассматриваются основные направления совершенствования использования потребительского кредита в логистических системах потребительского рынка, указаны особенности потребительского кредитования в автомобилестроении.
В заключении изложены основные выводы и результаты проведенного исследования.
Апробация работы. Основные теоретические положения диссертации на разных этапах ее подготовки и полученные результаты исследования были доложены и получили одобрение на научно-практических конференциях и семинарах, сессиях профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов Самарской государственной экономической академии.
'*
