Введение к работе
Актуальность темы исследования
В условиях усложняющихся экономических отношений и перехода современных организаций на инновационный путь развития перед ними встают проблемы принятия эффективных управленческих решений в стратегической перспективе.
Направлением совершенствования деятельности издательств становятся инновации и инновационные подходы к управлению, имеющие отраслевые особенности. Менеджмент в настоящее время целесообразно рассматривать с учетом инновационной стратегической перспективы, поскольку стратегический менеджмент является важнейшим фактором в конкурентной борьбе, позволяя принимать эффективные управленческие решения.
В условиях неопределенности и нестабильности внешней среды, высокой зависимости от потребителя, изменения качества спроса в рамках инновационного управления необходимо разработать новые и адаптировать к специфике деятельности издательств существующие инструменты стратегического менеджмента для того, чтобы достичь целевых показателей работы и получить экономический результат.
При этом необходимо учитывать, что основой для поиска стратегического инструментария и его адаптации для деятельности издательств является использование не только отечественного, но и зарубежного опыта управления.
В настоящее время некоторые организации отрасли имеют собственные разработки в области стратегического менеджмента, однако они носят внутрифирменный характер и основываются только на личном опыте конкретных менеджеров. Выработка практических рекомендаций по совершенствованию работы издательств на основе инновационных методов управления на стратегической основе является важной задачей для экономики организаций отрасли.
Все вышеизложенное позволяет считать рассмотрение проблематики инновационного управления издательством на основе стратегических инструментов менеджмента актуальным и востребованным.
Степень разработанности проблемы
При написании диссертационной работы автор опирался на научные труды российских и зарубежных ученых в области инновационного и стратегического управления.
Среди зарубежных исследователей значительный вклад в изучение различных аспектов инновационного и стратегического менеджмента внесли И. Ансофф, Г. Минцберг, М. Портер, А.Дж. Стрикленд, А.Томпсон, Т.Мэйор, Р. Каплан, Д. Нортон, У.Чан Ким, Р. Моборн, среди отечественных – О.С. Виханский, Б.Н. Кузык, Ю.В. Яковец, Н.П. Иващенко, Е.В. Карлинская, Л.В. Лапицкая, И.Б. Гурков, А.Л. Гапоненко, В.С. Ефремов, М.И. Круглов, В.Д. Маркова, А.П. Панкрухин, Р.А. Фатхутдинов, А.И. Анчишкин, С.Ю. Глазьев и др.
В сфере печати проблемы менеджмента исследуются в работах В.А. Богомоловой, Е.В. Гречанова, Н.М. Гущиной, М.В. Даниловой, И.М. Ефимовой, М.Е. Исаковой, О.Г. Исаевой, Д.Ю. Комкова, В.К. Кондрашовой, М.В. Ливсон, В.Б. Лукина, Е.М. Марголина, Е.М. Мерзликиной, Э.В. Никольской, Г.Н. Степановой, Т.А. Уколовой, В.Г. Фомченкова, Р.А. Чванова, Л.А. Черномырдиной, Н.Д. Эриашвили и др.
Несмотря на то, что многие авторы уделили большое внимание механизмам, методологии, методам и инструментам стратегического и инновационного менеджмента, изучение этой области управленческих отношений в условиях перехода в постиндустриальную эпоху не исчерпало себя и имеет огромные перспективы. Для того чтобы повысить устойчивость и конкурентоспособность предприятий, необходимо продолжать вести работу по разработке и совершенствованию инструментария и методических основ инновационного менеджмента на стратегической основе, а также адаптировать их к специфике таких экономических систем, как издательства. Все вышесказанное предопределило направленность, цель и задачи диссертационного исследования.
Цель исследования – разработать новые и адаптировать к современным условиям функционирования издательств существующие инструменты стратегического менеджмента на инновационной основе, отвечающие задачам развития экономических систем в информационную эпоху и отраслевой специфике.
Для реализации цели исследования в работе поставлены следующие задачи:
дать определение инноваций в издательской деятельности;
выявить особенности формирования ассортиментной политики издательств;
проанализировать книжный рынок России с точки зрения потребительских предпочтений; выявить основные проблемы издательств как организационных систем;
определить ключевые векторы стратегического развития издательств;
разработать инструменты управления ассортиментной политикой издательств, адаптировав зарубежную методологию стратегического менеджмента к деятельности издательств;
дать практические рекомендации по совершенствованию работы издательств на основе разработанных инновационных методов управления на стратегической основе.
Объект исследования – система управления издательством в условиях перехода в постиндустриальную эпоху.
Предмет исследования – инновации в управленческих отношениях, возникающие в процессе развития издательств как экономических систем.
База исследования – статистические данные организаций, осуществляющих издательскую деятельность – ОАО «Издательство «Просвещение», ЗАО «РОСМЭН», ООО «Книжный клуб Книговек», ЗАО «ИД «Комсомольская правда» за ряд лет.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых в области стратегического и инновационного менеджмента. В процессе исследования использовались: монографическая литература, материалы научных конференций и периодической печати, диссертации и авторефераты кандидатов экономических наук, данные статистического учета издательств, а также результаты их обследования.
В процессе исследования применялись экономико-статистический, ситуационный, сравнительный, интервальный, логический и графический методы, а также опрос и методы сравнительного анализа и группировок.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке стратегического инструментария создания ценности издательского предложения, позволяющего реконструировать рыночное пространство издательства в инновационном направлении.
В процессе исследования получены и выносятся на защиту следующие наиболее существенные результаты:
уточнено определение инноваций в ассортиментной политике издательств, а именно, выведение на рынок произведений новых авторов с учетом потребительских предпочтений и принципов социальной ответственности;
– выявлены потребительские предпочтения в кратко- и долгосрочной перспективе, на основе чего построена стратегическая канва потребительской ценности, что позволило сконструировать инновационный профиль издательского рынка и разработать ключевые показатели инновационной деятельности издательства;
построена стратегическая карта целей на основе сбалансированной системы показателей и стратегии «голубого» океана; выявлены причинно-следственные связи, определяющие качество инноваций с учетом социально-экономического эффекта;
– разработана и интерпретирована оригинальная схема выбора варианта работы издательства с новым автором как ключевого вектора развития; построена «матрица решений» по выводу издания нового автора на рынок.
модифицирована и адаптирована к инновационной деятельности издательства методика экономического обоснования REJ (Rapid Economic Justification) для оценки эффективности IT-проектов.
Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что разработанный инструментарий, основные положения и выводы диссертационного исследования позволяют расширить научные представления о развитии издательств в инновационном направлении.
Практическая значимость исследования заключается в том, что основные выводы и предложения исследования доведены до конкретных рекомендаций, учитывающих современное состояние экономических отношений издательств.
Предложенная стратегия, основанная на инновациях и ценностях, и разработанный на ее основе комплекс инструментов позволит издательствам достичь целевых показателей работы с учетом потребительских предпочтений и принципов социальной ответственности. Внедрение методических основ работы с новыми авторами в практику издательств будет способствовать формированию стратегического потенциала, а также позволит повысить эффективность их деятельности и конкурентоспособность.
Соответствие паспорту специальности
Диссертационное исследование соответствует п. 1.1.1 «Разработка новых и адаптация существующих методов, механизмов и инструментов функционирования экономики, организации и управления хозяйственными образованиями в промышленности» и п. 1.1.13 «Инструменты и методы менеджмента промышленных предприятий, отраслей, комплексов» паспорта специальности ВАК 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами» – промышленность (экономические науки).
Апробация работы
Результаты проведенного исследования, а именно содержащиеся в работе выводы, рекомендации, схемы, методы и инструменты могут найти применение в практической деятельности издательств.
Материалы исследования использованы в научной, консалтинговой и учебной деятельности при чтении лекций и проведении практических занятий по дисциплинам «Стратегический менеджмент» и «Управленческие решения» в ФГБОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный технологический университет имени К.Э. Циолковского» (МАТИ).
Основные положения диссертации докладывались на Международной молодежной научной конференции «Гагаринские чтения» (г. Москва, ФГБОУ ВПО «МАТИ») в 2009-2011 гг., Всероссийской научно-практической конференции «Интеллект. Инновации. Информация. Инвестиции. Инфраструктура» (г. Москва, НИЦ «Стратегия», 2010 г.), Всероссийской научно-технической конференции «Новые материалы и технологии» (г. Москва, ИТЦ «МАТИ», 2010 г.), Международном Конгрессе по контроллингу (г. Москва, НП «ОК», 2011 г.), Международной научно-практической конференции «Неделя науки СПбГПУ» (г. Санкт-Петербург, СПбГПУ, 2011 г.), школе-семинаре «Задачи системного анализа, управления и обработки информации» (г. Москва, ВГНА Минфина России, 2011 г.).
Публикации
Основные теоретические и методологические разработки диссертационного исследования опубликованы в 13 работах – 6 статьях и 7 тезисах докладов общим объемом 4,2 п.л., в том числе 1 статья опубликована в ведущем рецензируемом научном издании, рекомендуемом ВАК РФ (личный вклад автора составляет в целом 3,8 п.л.).
Структура работы определена целью и задачами исследования.
Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (134 наименования) и трех приложений. Работа содержит 142 страницы основного текста, включает 52 таблицы, 22 рисунка.
