Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования стратегии развития регионального рынка СМИ
Концептуальные положения стратегического управления в сфере предоставления информационных услуг 12
Социально-экономические особенности становления и развития регионального рынка периодических печатных средств массовой
i# информации 38
Глава 2. Исследование тенденций развития регионального рынка и разработка методических подходов создания стратегии управления печатными средствами массовой информации
2.1 .Анализ редакционно-издательской деятельности хозяйствующих
субъектов Северо-Западного регионального рынка периодической печатной
продукции 59
2.2. Обоснование основных принципов стратегии развития
ф регионального рынка печатных средств массовой информации 94
Глава 3. Методические положения формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции
Обоснование стратегических направлений развития Северо-Западного регионального рынка периодической печати 108
Методические подходы к формированию концепции распространения периодической печатной продукции на региональном рынке 126
(# Заключение 153
Литература 163
Введение к работе
Изменения, произошедшие в отечественной экономике за последние десятилетия, привели к появлению принципиально новых, рыночных, отношений между субъектами информационного рынка в рамках полифункциональной, сложной социально-экономической системы средств массовой информации (СМИ). Свобода слова, отсутствие цензуры, регистрационный принцип организации СМИ явились катализатором к существенному умножению числа телеканалов, радиостанций и, особенно, периодических печатных изданий. Однако процесс создания новых редакций и издательств проходил в условиях отсутствия комплексной государственной политики в области развития средств массовой информации, в результате чего, в период выхода на рынок, владельцы нового издания сталкивались с рядом проблем экономического и финансового характера, которые приводили к потере профессиональных кадров, материальной базы издания, интереса читателей, сокращению тиража издания и доходов от его реализации, а в отдельных случаях, и к ликвидации самой редакции.
В течение последнего десятилетия не удалось полностью решить все финансовые проблемы СМИ в силу того, что экономика Росси не отличалась стабильностью и порою испытывала серьезные трудности, которые естественно отражались и на деятельности хозяйствующих субъектов рынка периодической печатной продукции. Отсутствие инвестиций, постоянный рост цен на бумагу, типографские услуги и доставку, низкий темп развития рекламного рынка препятствовали достижению рентабельности редакционно-издательской деятельности.
Современное социально-экономическое состояние России характеризуется наличием серьезных предпосылок для экономического роста. Активизация промышленного производства, улучшение финансово-экономических макро-показателей, кредитование реального сектора экономики, повышение инвестиционного рейтинга России, свидетельствуют о преодолении основных проблем переходного периода. По мнению автора,
4 на современном этапе развития общественно-политической жизни страны и стабилизации экономической ситуации необходимо наращивать информационный капитал РФ за счет повышения эффективности функционирования системы СМИ. Газеты, журналы, радио, телевидение и информационные Интернет-проекты должны быть рентабельны и интересны для отечественных и иностранных инвесторов, должны привлекать новые финансовые потоки и генерировать прибыль.
В настоящее время происходит регионализация информационного пространства РФ, соответственно для того, чтобы способствовать развитию системы СМИ на федеральном уровне, необходимо разработать стратегию развития регионального рынка, направленную на преодоление существующих проблем. Интенсивное развитие региональной периодики связано с экономическим и политическим укреплением самостоятельности регионов, в то же время процесс создания новых редакций проходит стохастично, их хозяйственная деятельность характеризуется низкой степенью рентабельности, а рынок распространения рядом проблем.
Актуальность темы исследования особенно возрастает в силу необходимости стратегического регулирования отношений между хозяйствующими субъектами рынка периодической печатной продукции на региональном уровне, с целью выявления проблем, путей их решения и определения приоритетных направлений развития рынка.
Редакции, чья печатная продукция предназначена для распространения в пределах конкретного населенного пункта или региона, должны выдержать конкуренцию со стороны центральных изданий аналогичной тематики, уже завоевавших популярность среди местного населения. Данный факт, не препятствует появлению все новых и новых изданий на региональных рынках, правда большинство из них так и не находит своего читателя. Отчасти это объясняется либо отсутствием средств на изготовление качественной печатной продукции, либо нежеланием или неумением использовать в редакционно-издательском бизнесе современные
5 инструменты маркетинга, менеджмента и планирования, но в большей степени это связано со стихийным характером возникновения новых изданий, отсутствием направления развития регионального рынка периодической печатной продукции, общей стратегии, носящей рекомендательный характер и обеспечивающей результативность редакционно-издательской деятельности в рамках конкретного региона.
Актуальность формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции в современных условиях развития национальной экономики определяет цель, задачи, объект и предмет данного исследования.
Основной целью диссертационного исследования является обоснование и разработка методических положений формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции. В соответствии с основной целью диссертации сформулирован и обоснован ряд необходимых задач:
обобщить и систематизировать концептуальные положения стратегического управления;
исследовать возможность практической реализации основных подходов и методов стратегического управления в сфере регулирования хозяйственных отношений субъектов редакционно-издательской деятельности;
определить тенденции развития и социально-экономические особенности становления регионального рынка периодических печатных средств массовой информации РФ;
проанализировать центральные показатели редакционно-
издательской деятельности хозяйствующих субъектов Санкт-
Петербургского регионального рынка периодической печатной
продукции;
выявить основные проблемы, препятствующие успешному развитию
редакционно-издательской деятельности и распространению
периодической печатной продукции, как на федеральном, так и на региональном уровне;
предложить методику формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции;
разработать и обосновать стратегические направления развития Санкт-Петербургского рынка периодической печатной продукции;
сформировать основные принципы концепции распространения периодической печатной продукции на региональном рынке. Объектом исследования выступает региональный рынок
периодической печатной продукции, хозяйственные отношения субъектов рынка.
Предметом исследования являются методологические и методические проблемы регулирования редакционно-издательскои деятельности и распространения периодической печатной продукции на региональном уровне.
Структура диссертации сформирована с учетом соблюдения логической последовательности изложения основных положений и результатов проведенной научной работы, а также установления причинно-следственной взаимосвязи факторов и элементов анализируемых проблем и объектов исследования.
Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка, содержит 172 страницы машинописного текста.
В первой главе «Теоретические основы формирования стратегии развития регионального рынка СМИ» рассматриваются методологические подходы и принципы стратегического управления, направленные на создание и реализацию стратегии, периодизация становления системы российских СМИ; поднимаются проблемы взаимосвязи хозяйствующих субъектов редакционно-издательскои деятельности с другими отраслями; исследуется опыт разработки целевых программ и концепций развития рынка печатных СМИ в г. Москве.
7 Во второй главе «Исследование тенденций развития регионального рынка и разработка методических подходов создания стратегии управления печатными средствами массовой информации» проводится анализ основных показателей редакционно-издательской деятельности хозяйствующих субъектов Северо-Западного регионального рынка периодической печатной продукции с целью выявления наиболее актуальных проблем и деструктивных тенденций отрасли, требующих оперативного решения и регулирования.
В третьей главе «Методические положения формирования стратегии
развития регионального рынка периодической печатной продукции»
предложена методика разработки стратегических ориентиров развития
редакционно-издательской деятельности регионального рынка
периодической печати и формирования инвестиционной стратегии в условиях системы государственного регулирования редакционно-издательской деятельности; выработаны концептуальные подходы к распространению периодической печатной продукции на региональном рынке.
В заключении обобщаются результаты проведенного исследования, формулируются основные выводы и систематизируются предложения автора по преодолению наиболее актуальных проблем хозяйствующих субъектов редакционно-издательской деятельности и определению направления развития регионального рынка периодической печатной продукции, рассматривается возможность практического применения основных положений диссертации.
Методологической основой диссертационной работы, поставленных и решаемых в ней задач и проблем, явились научные работы и публикации современных российских и зарубежных специалистов в области: стратегического планирования и управления, а также экономические исследования в сфере предоставления информационных услуг населению, правовых основ функционирования редакционно-издательской деятельности.
8 При написании данной работы автор изучил законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации, регулирующие редакционно-издательскую деятельность в современных условиях: Федеральный закон «О средствах массовой информации», Налоговый кодекс, законы «Об экономической поддержке районных (городских) газет», «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания РФ», «О рекламе», а также иные постановления правительства РФ и региональные нормативные акты, регламентирующими государственную политику в области средств массовой информации.
В диссертации использованы материалы Первой Общероссийской отраслевой конференции «Индустрия СМИ: направления реформ», заявления Союза журналистов, публикации Национальной ассоциации издателей (НАИ), Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), Союза издателей и распространителей (СИР), пресс-релизы Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций; приведена Концепция социальной роли распространения, утвержденная правительством г. Москвы.
В процессе диссертационного исследования нашли свое применение такие общенаучные методы исследования, как анализ и синтез, метод экспертных оценок, методы логического и математического моделирования.
В качестве теоретической и методологической основы диссертационной работы были исследованы научные труды в области средств массовой информации таких ученых и практиков как: Вартанова Е.Л., Ворошилов В.В., Гуревич СМ, Засурский И.И, Засурский Я.Н. и Реснявская Л.Л.
Вклад автора в развитие данного научного направления состоит в следующем:
обоснованы основные направления развития регионального рынка печатных средств массовой информации;
проведен всесторонний анализ системы государственного и общественного регулирования регионального рынка периодической печатной продукции;
предложены этапы разработки стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности на уровне региона;
разработаны рекомендации по формированию маркетинговой и инвестиционной стратегий с учетом специфики редакционно-издательской деятельности в современных экономических условиях;
сформулированы основные положения и принцип формирования концепции распространения периодической печатной продукции с позиции издателя, распространителя и администрации региона. Научная новизна результатов исследования, полученных автором,
заключается в следующем:
исследованы и научно обоснованы методологические положения
реализации принципов стратегического управления в сфере
редакционно-издательской деятельности и распространения
периодической печатной продукции на региональном уровне с учетом
социально-экономических особенностей развития региона;
на основе выявленных закономерностей в функционировании
механизма государственного воздействия на деятельность
хозяйствующих субъектов, представленных на рынке периодической
печатной продукции, системного анализа основных прав, задач и
функций Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и
средств массовых коммуникаций и сопоставления их с задачами и
функциями Комитета по печати и связям с общественностью при
администрации Санкт-Петербурга была рационализирована
действующая система государственного регулирования средств
массовой информации на федеральном и местном уровнях,
пересмотрены отдельные задачи и функции Министерства;
предложены стратегические ориентиры развития редакционно-
издателъскоЙ деятельности Санкт-Петербургского рынка
периодической печати и рынка распространения, учитывающие
специфику существующих рыночных отношений и направленные на
преодоление наиболее актуальных проблем с позиции, как издателей и
распространителей, так и читателей периодической печатной
продукции;
разработаны концептуальные подходы к распространению
периодической печатной продукции на региональном рынке с учетом
целевой ориентации редакции/издателя и выбора метода
распространения, выработаны практические рекомендации по
преодолению основных проблем, характерных при реализации каждого
из составных положений концепции.
Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что предлагаемые в работе методические положения и рекомендации направлены на стимулирование развития и повышение эффективности редакционно-издательскои деятельности на региональном уровне.
Практическое значение имеют научно-исследовательские положения диссертации по обоснованию методических подходов к формированию стратегических ориентиров развития редакционно-издательскои деятельности Санкт-Петербурга и созданию концептуальных положений определения стратегии распространения периодической печатной продукции на региональном рынке.
Практическая значимость диссертационной работы определяется возможностью использования предложенных теоретических и методических разработок как отдельными хозяйствующими субъектами, занимающимися редакционно-издательскои деятельностью или распространением печатных СМИ, так и отраслевыми органами государственной исполнительной власти
региона, осуществляющими реализацию государственной политики в области средств массовой информации, полиграфии и книгоиздания.
Основные положения диссертационной работы были представлены автором на обсуждение на межвузовских научно-практических конференциях, на конференциях профессорско-преподавательского состава Санкт-Петербургского торгово-экономического института. Выступления автора с основными тезисами диссертации были заслушаны участниками «Пятой Санкт-Петербургской ассамблеи молодых ученых и специалистов», «Седьмой международной конференции молодых ученых-экономистов» и опубликованы в межвузовских сборниках научных трудов.
