Содержание к диссертации
Введение 3
1. Потребности как основа формирования спроса населения на товары и услуги 9
1.1. Спрос - внешняя форма потребностей населения 9
1.2. Виды спроса и их классификация 23
1.3. Потребление домохозяйств - источник данных о спросе населения на товары и услуги 38
2. Особенности формирования структуры потребления в современных экономических условиях 58
2.1. Методика и техника организации выборочных обследований при изучении спроса населения на товары и услуги 58
2.2. Оценка структуры расходов населения на конечное потребление 80
2.3. Особенности потребительского поведения домохозяйств различных социально-экономических групп (на примере г. Москвы и Московской области) 112
3. Разработка механизма прогнозирования уровня и структуры потребления домашних хозяйств в различных условиях развития экономики 141
3.1. Экономическая ситуация в России как основной фактор прогнозного фона 141
3.2. Научный инструментарий прогнозирования спроса населения на товары и услуги 163
3.3. Механизм разработки прогноза уровня и структуры потребления (спроса) домашних хозяйств в различных экономических условиях 197
Заключение 217
Библиография 233
Приложения 241
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Исследования, посвященные вопросам формирования спроса населения на товары и услуги, приобретают особую актуальность в условиях начального этапа экономического роста национальной экономики, который характеризуется укреплением положения России в мировом экономическом пространстве, увеличением реальных денежных доходов населения, повышением конкурентоспособности отечественной промышленности. Рост ВВП по отношению к предыдущему году в 2002г. составил 118,3%, в 2003г. -112%, в 2004г. - 126,2%. Реальные располагаемые денежные доходы населения также увеличиваются, их рост составил в 2002г. - 108,5%, в 2003г. - 109,9%, в 2004г. - 114,5%.
Наметившиеся тенденции, привели к динамичному развитию рынка розничной торговли и сферы услуг. Оборот в данных сферах составил в 2002г. - 126,1%, в 2003г. - 115,1%, 2004г. - 123,9% по отношению к соответствующему периоду предыдущего года. Повышение емкости рынка потребительских товаров и услуг, побуждает производителей, работающих в данной сфере, к поиску новых, соответствующих современному социально-экономическому уровню, форм и методов управления производством и реализацией товаров, процессом оказания услуг. Для эффективного функционирования, производителям необходимо быстро реагировать на изменение условий рынка, обеспечивать наличие в продаже необходимого ассортимента товаров и услуг, полностью соответствующего запросам потребителей.
Комплексное изучение спроса на научной основе, должно создать предпосылки для решения ряда вышеуказанных задач. Владение исчерпывающей информацией о потребительских предпочтениях населения, позволит отечественному производителю своевременно приспосабливаться к требованиям покупателей, а соответственно и наиболее полно удовлетворять их потребности.
Чем шире масштабы производства товаров и оказания услуг, тем настоятельнее потребность знать картину настоящего и особенно будущего развития покупательского спроса.
Одним из достаточно апробированных способов оценки перспективного спроса, является прогнозирование. Несмотря на то, что в научных исследованиях, элементы прогнозирования используется достаточно широко, в области комплексного изучения спроса, их применение требует углубленных изысканий и разработок. Это в первую очередь, обусловлено сложностью и спецификой объекта прогнозирования, требующего переосмысления методологических и организационных подходов к формированию целостной системы предпрогнозных исследований и непосредственно прогнозов.
Преобразования произошедшие в социально-экономической обстановке потребовали адаптации существующего прогнозного инструментария к современным условиям. В этой связи выбор темы исследования является своевременным и актуальным
Степень разработанности проблемы. Вопросы теории и практики исследования спроса населения на товары и услуги рассмотрены в работах таких отечественных ученых как Акимова Е.Н., Александров Ю.Л., Белоусов В.М., Буторина И.А., Герчикова И.Н., Гоголь Б.И., Елисеева И.И., Елькин В.А., Жизнин С.З., Ижорский А.С., Коржневский И.И., Корлюгов Ю.Ю., Куделин Е.Г., Лаврова Т.И., Левин А.И., Логунов В.Н., Леонов А.Л., Маслов П.П., Махмутов А.Х., Наровлянский Н.Г., Ноздрева Р.Б., Петрученя И.В., Пигалева Н.А., Платонова Н.А., Романов А.Н., Салин В.Н., Столмов Л.Ф., Сульповар Л.Б., Терещенко Н.Н., Третьяк О.А., Федосеев В.В., Цыничко Л.И., Чернявский У.Г., Шульгина Л.В., Эриашвили Н.Д., Яркин А.П. и др., а также зарубежных специалистов, таких как Берман Б., Гантер Б., Литл Джон Ф., Фернхам А., Эванс Дж. Р. и др.
Несмотря на столь представительный список авторов, в их работах не акцентировалось внимание на комплексном изучении, анализе и прогнозировании спроса, в большинстве случаев проводимые работы не содержат детализированного анализа, либо исследование спроса осуществлялось лишь по конкретным направлениям (отдельные товары и услуги).
Цель и основные задачи исследования. Целью работы является разработка комплексного механизма изучения, анализа и прогнозирования спроса с учетом изменяющихся экономических условий.
Достижение поставленной цели предполагается решение следующих задач:
определить специфику спроса, как основного элемента механизма реализации современной концепции маркетинга и определить его взаимосвязь с потребностями населения;
изучить существующие классификации потребностей населения и выявить внутренние и внешние факторы, определяющие приоритет потребностей для личности;
составить обобщенную классификацию спроса, которая позволит проводить анализ сложившихся тенденций изменения объема и структуры спроса в зависимости от влияния различных факторов;
изучить домашние хозяйство, как основной субъект системы экономических взаимоотношений, основанных на потреблении товаров и услуг;
рассмотреть методические подходы к исследованию спроса населения на товары и услуги;
разработать алгоритм исследования спроса на товары и услуги, с возможностью разработки прогноза развития потребительского спроса;
выявить особенности формирования структуры расходов населения на конечное потребление;
проанализировать потребительское поведение домохозяйств в различных социально-экономических группах;
предложить иерархию факторов, определяющих уровень и структуру потребления домашних хозяйств, на макроуровне;
исследовать современные методы прогнозирования спроса населения на товары и услуги;
разработать систему прогнозирования уровня и структуры потребления домашних хозяйств в различных условиях развития экономики.
Объектом исследования выступают различные доходные группы населения.
Предметом исследования является экономическое поведение домохозяйств, связанное с потреблением товаров и услуг и распределением доходов.
Теоретическая основа исследования. В основу диссертационного исследования положены научно-практические разработки отечественных ученых по вопросам организации исследования спроса на товары и услуги, теоретические и практические труды отечественных и зарубежных авторов в области изучения потребительского поведения населения (домохозяйств).
В качестве инструментов исследования методы экономико-статистического, логического и маркетингового анализа, сравнения и группировок, экстраполяции, экспертных оценок, использованы принципы системности и развития.
Информационную базу исследования составили данные государственной статистики РФ, материалы Министерства экономического развития и торговли РФ, администраций районов Московской области, отчеты и социологические исследования различных научных организаций, информационных агентств и консалтинговых групп, результаты собственных исследований автора.
Научная новизна диссертационной работы состоит в разработке научно-методических рекомендаций по исследованию и прогнозированию уровня и структуры спроса населения на товары и услуги в условиях различных механизмов функционирования экономики.
На защиту выносятся следующие элементы научной новизны:
уточнена специфика понятий «спрос» и «потребность», как основных элементов механизма реализации современной концепции маркетинга и структурирован функциональный состав потребления населения через призму таких понятий, как конкретная потребность субъекта, платежные средства субъекта, структура производства предметов потребления, соотношение цены и качества товаров и услуг;
обобщены методические подходы к исследованию спроса населения на товары и услуги и разработан обновленный алгоритм проведения исследований данной направленности;
классифицированы инструменты прогнозирования спроса населения на товары и услуги, с учетом факторов, объединенных в группы на базе семи общих ключевых признаков и влияющих на процесс формирования спроса, в различной степени;
предложен механизм совершенствования составления прогноза уровня и структуры потребления (спроса) домохозяиств;
разработана трехступенчатая модель прогнозирования уровня и структуры потребления (спроса) населения, представляющая собой синтез описательной модели, модели дифференцированного баланса доходов и расходов домохозяиств, а также метода экстраполяции по времени элементов матрицы дифференцированного баланса.
Практическая значимость работы состоит в том, что предложенные алгоритмы исследования и прогнозирования спроса (потребления) населения на товары и услуги могут быть широко использованы на всех уровнях национальной экономики, с целью анализа сложившихся тенденций изменения спроса, в зависимости от влияния различных факторов, для обоснования производственных программ деятельности предприятий, для формирования политики ценообразования на товары и услуги для различных социально-экономических категорий домохозяйств.
Полученные результаты могут использоваться также в макроэкономических исследованиях и аналитических работах, посвященных вопросам распределения бюджетов домашних хозяйств и выявлению уровня жизни населения РФ, при разработке федеральных и региональных программ социально-экономического развития, а также в учебном процессе по курсам «Прогнозирование национальной экономики» и «Прогнозирование и планирование в сфере сервиса».
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были рассмотрены, обсуждены и получили положительную оценку на научно-практических и методических конференциях Московского государственного университета сервиса (г. Москва) в 2001 -2005гг.
Некоторые практические разработки автора был использованы при выполнении научно-исследовательских работ по заказу Министерства экономического развития и торговли РФ в период 2001 - 2005 гг.: «Стратегия развития платных услуг населению», «Информационное и методическое обеспечение анализа и прогноза рынка платных услуг (в том числе бытовых) населению на период 2004-2006гг.», «Разработка прогноза развития рынка платных услуг населению до 2010 года», «Анализ, мониторинг и прогноз развития потребительского рынка России, в том числе источников его ресурсного покрытия (импорт и отечественное производство), и оборота розничной торговли до 2008 года».
Похожие диссертации на Формирование спроса населения на товары и услуги в условиях различных механизмов функционирования экономики
