Содержание к диссертации
ГЛАВА I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПОДХОДЫ К
ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ 7
1.1. Экономическая сущность стратегического развития рыночно
ориентированной организации 7
Маркетинг в системе стратегического развития промышленности региона 19
Разработка маркетинговой стратегии региональной организации 34
ГЛАВА П. ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РЕГИОНА 49
2.1. Анализ внешних и внутренних факторов развития региона, как основа
формирования маркетинговой стратегии 49
Механизм формирования маркетинговой стратегии развития промышленности региона . 70
Государственная политика в области маркетинговой деятельности на региональном уровне 85
ГЛАВА III. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕХАНИЗМА
ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РЕГИОНА 102
3.1. Этапы реализации государственной политики маркетинга на
региональном уровне 102
Организация процесса формирования маркетинговой стратегии на примере Чувашской Республики 113
Формирование инструментов маркетинговой стратегии развития региона 124
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 139
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 142
ПРИЛОЖЕНИЯ 152
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Стратегическое управление развития организации определяется посредством формирования стратегии развития организации с учетом ее целей, а также комплекса действий, обеспечивающих достижение этих целей, как исходной и наиболее разработанной формы всего стратегического планирования и управления. Действенным способом реализации стратегии развития организации в условиях высококонкурентного рынка является маркетинговая составляющая. Маркетинг, играя особую и исключительно важную роль в стратегическом развитии организации, проникает во все этапы стратегического планирования и управления и делает возможной ориентацию организации на запросы потребителей, обеспечивая тем самым более гибкое и адаптивное включение ее в окружающую среду.
В рамках маркетинга прежде всего осуществляется практическая реализация целей стратегического порядка, направленная на перспективу, то есть решение тактических задач предприятия подчиняется необходимости последовательного осуществления стратегических подходов.
Проблема обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции Чувашской Республики является приоритетной задачей, от ее успешного решения зависит социально-экономическая стабильность и динамика развития Чувашии в целом. Это обусловливает необходимость применения маркетингового подхода как одного из методов управления в рыночных условиях, применяемого на всех стадиях, управления региональным развитием и призванного помочь успешному решению вопросов экономики республики, достижению целей местного самоуправления и территориального развития.
Целью диссертационного исследования является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по
совершенствованию формирования маркетинговой составляющей стратегии развития промышленности региона.
Исходя из цели исследования в работе поставлены следующие задачи:
уточнить сущность и экономическое содержание понятия «стратегия» и определить ее взаимосвязь с маркетингом;
обосновать место региональной маркетинговой стратегии в стратегии развития региона, с учетом региональной специфики, определить основные этапы ее формирования;
сформулировать основные положения государственной политики региона и определить основные пути ее реализации
^ - разработать - направления и подходы по формированию и реализации маркетинговой стратегии развития на региональном уровне.
Объектом исследования является сложившаяся маркетинговая система промышленных организаций региона.
Предметом исследования в работе выступают организационно-экономические аспекты, возникающие в процессе формирования и реализации региональной маркетинговой стратегии развития промышленности.
Методологическую основу исследования составляют: теоретические концепции и результаты эмпирических исследований, научные труды отечественных и зарубежных ученых, внесших значительный вклад в понимание стратегии развития организации; материалы международных и национальных исследовательских организаций; нормативно-правовые документы Российской Федерации и Чувашской Республики.
В работе использовались статистические материалы Госкомстата РФ и ЧР; информация в Интернете на сайте администрации Президента Чувашской Республики, а также отдельных субъектов Российской Федерации. В процессе исследования и при разработке положений диссертации применялись общенаучные методы и приемы научного анализа и синтеза, обобщения, графические методы обработки данных, классификация и. типология.
Научная разработанность темы. По вопросам разработки стратегии и стратегического управления маркетингом были проведены многочисленные исследования и опубликовано значительное количество работ. Данной теме уделяли особое внимание отечественные экономисты О.С. Виханский, Е.П. Голубков, А.В. Завгородняя, Р.Б. Ноздрева, Э.А. Уткин, Д.О. Ямпольская и др.
Из зарубежных экономистов неоценимый вклад в развитие теории стратегического маркетинга внесли И. Ансофф, Ж. Ламбен, Б. Мильнер, А.Стрикленд, А. Томпсон и др.
В решение проблем развития региональных экономических систем внесли такие ученые, как У. Айзард, А.И. Ведищев, А.Г. Гранберг, Н.А. Ковалевский, В. Кристаллер, Л.П. Кураков, Т. Паландер, Д. Рей, С.Г.Струмилин.
Научная новизна диссертации, отражающая ее основные результаты заключается в следующем:
Уточнено содержание понятия маркетинговой стратегии, направленной на интеграцию региона в систему рыночных отношений на региональном, федеральном и мировом уровнях.
Определены этапы формирования маркетинговой стратегии развития промышленности на региональном уровне с учетом специфики региона и места региональной маркетинговой стратегии в стратегии социально-экономического развития региона.
Определены принципы формирования региональной маркетинговой стратегии и разработан его логико-структурный механизм.
Обоснованы стратегические задачи и основные направления государственной политики в области маркетинговой деятельности, определена система государственного стимулирования посредством применения прямых и косвенных методов.
Сформирован организационный механизм реализации государственной политики в области маркетинговой деятельности в рамках административного
региона и разработаны критерии оценки предприятий для определения уровня государственного стимулирования.
Спроектированы элементы инфраструктуры, обеспечивающие формирование и реализацию маркетинговой стратегии развития промышленности региона в соответствии с направлениями государственной политики в области маркетинга на региональном уровне.
Научно-практическая значимость работы. Основные научные и практические проблемы, рассматриваемые в диссертационном исследовании, доведены до уровня конкретных предложений. В работе проведены расчеты, позволяющие определить уровень государственного стимулирования ряда предприятий электротехнической отрасли республики. Что может быть использовано региональными органами власти в целях совершенствования маркетинговой политики региона. Некоторые выводы и результаты исследования могут быть полезны государственным органам, занимающимися проблемами стратегического маркетинга; руководителями промышленных региональных организаций.
Материалы исследования применяются автором в учебном процессе в лекциях по курсам «Стратегическое планирование», «Стратегический менеджмент», «Формирование и взаимодействие региональных рынков», «Экономика отраслевых рынков» для студентов экономических специальностей различных форм обучения в Чувашском государственном университете им. И.Н. Ульянова.
Апробация результатов исследования. Отдельные научные положения, выводы и результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, автором докладывались на научно-практических конференциях различного уровня. По результатам выполненных исследований опубликовано 18 научных работ.
Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
