Введение к работе
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью определения новых показателей эффективности социально-экономической политики региона с целью повышения конкурентоспособности субъекта Российской Федерации и привлечения инвестиций в экономику региона. К числу таких показателей относится положительный имидж региона, стимулирующий интерес инвесторов к реализации инновационных проектов и освоению ресурсного потенциала региона, а также созданию новых рабочих мест и росту деловой активности.
Актуализация ориентиров экономической науки на формирование имиджа территорий, связанных с социально-экономическим развитием регионов России, выражается в значениях, которые в настоящее время диктуются поисками новых путей ее концептуализации, а также выработкой форм, методов и механизмов ее реализации. Формирование единой научной картины, в которой было бы применимо взаимодействие экономической, социальной науки и управления имиджем территории, а также, учтены различные механизмы их взаимодействия на разных структурных уровнях, имеет еще одно актуальное основание. Оно заключается в объединении в рамках единой исследовательской работы таких научных направлений, как «управление имиджем», «экономика» и «социология», что подтверждается общемировыми тенденциями развития научных и практических исследований.
Перед субъектами Российской Федерации стоит задача сформировать положительный имидж территорий в сознании социально и экономически активных людей, продвигать его в пределах своего региона, других экономических субъектов России, а также зарубежных стран. Положительный имидж отдельных экономических субъектов Российской Федерации формирует благоприятное впечатление о стране в целом, повышая её авторитет в рамках международного сотрудничества. Повсеместное управление имиджем региона реализует его экономическую функцию - повышение деловой активности населения и инвесторов, привлечение дополнительных источников финансирования инвестиций, решение социально-экономических задач. В связи с этим управление формированием и продвижением положительного имиджа региона представляет научный и практический интерес.
Степень научной разработанности темы. Вопросы социально-экономической политики регионов нашли отражение в трудах таких авторов как Л.И. Абалкин, О.А. Виролайнен, Г.В. Гутман, Г.В. Двас, Н.В. Зубаревич, А.А. Курочкина, Н.М. Римашевская, В.Б. Фраймович, Д.В. Шопенко, A.M. Ходачек, Е.Г. Ясин.
Вопросы конкурентоспособности регионов и территориального маркетинга нашли отражение в трудах И.В. Арженовского, Д.В. Визгалова, Б.С. Жихаревича, Н.Я. Калюжновой, А.П. Панкрухина, М.В. Удачиной,
И.П. Черной, Е.З. Яшиной. В зарубежной литературе этими же вопросами занимались К. Асплунд, Ф. Котлер, М. Портер, И. Рейн, Д. Хайдер.
Анализу инвестиционных процессов в регионе, формированию инвестиционной политики и инвестиционного климата посвящены труды: A.M. Бабича, B.C. Боголюбова, М.А Горенбургова, А.П. Градова, Н.Д. Закорина, М.Д. Медникова, А.В. Танина, Д.В. Шопенко и др.
Несмотря на обширный объем документов официального характера, государственных программных документов, посвященных проблемам регионального развития, отмечается явный недостаток исследований в области формирования имиджа территорий в контексте региональных аспектов социально-экономической политики.
Все вышеизложенное определяет актуальность выбора темы исследования, ее теоретическую и практическую значимость.
Цель диссертационного исследования состоит в разработке теоретических и методических положений формирования положительного имиджа региона как показателя эффективности социально-экономической политики субъекта Российской Федерации в условиях конкуренции территорий.
Реализация общей цели предполагает решение следующих конкретных задач:
уточнить содержание понятия «имидж региона» и его слагаемых в условиях конкурентной экономики;
выявить факторы имиджа региона, реализующие его экономическую функцию;
предложить методику формирования положительного имиджа региона на основе стратегии регионального развития;
определить зависимость между оценкой факторов имиджа региона и уровнем его конкурентоспособности;
предложить методику бальной оценки имиджа региона, позволяющую вычислять его внутренний и внешний потенциал;
предложить методику расчета эффективности затрат на формирование имиджа региона;
сформулировать научно-практические рекомендации по формированию и развитию имиджа Санкт-Петербурга, необходимого для повышения уровня конкурентоспособности региона.
Объектом диссертационного исследования является регион страны в условиях конкуренции территорий за ресурсы, формирование положительного имиджа которого необходимо для развития эффективной социально-экономической политики субъекта Российской Федерации.
Предметом исследования выступает совокупность
управленческих и связанных с ними социально-экономических отношений,
возникающих в процессе формирования имиджа региона, и определяющих его влияние на социально-экономическое развитие региона.
Рабочая гипотеза. Региональная социально-экономическая политика должна предусматривать систему мероприятий по формированию и поддержанию положительного имиджа региона, результаты которой приводят к повышению инвестиционной привлекательности территории и уровня ее конкурентоспособности.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по региональной экономике, менеджменту и маркетингу, а также другим дисциплинам, отражающим теорию и практику региональных аспектов построения имиджа территории, конкуренции, инвестирования; правовые и нормативные акты, действующие в сфере регионального управления, формирования региональной социально-экономической политики.
Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав и девяти параграфов, заключения, приложений и библиографии. Диссертация изложена на 167 страницах основного текста, содержит 16 таблиц, 11 рисунков, 3 графика.
Элементы научной новизны выносимых на защиту положений:
предложено новое содержание понятия «имидж региона», характеризующее имидж региона как показатель социально-экономической политики, который влияет на выбор целевой аудитории региона и стимулирует социально-экономическое развитие территории. Новое определение в отличие от известных дает более точное представление об имидже территорий и его экономической функции, а также усиливает теоретические знания данного научного направления.
предложена авторская классификация факторов имиджа региона, отличительной особенностью которой является группа факторов «по характеру влияния на инвестиционный климат региона». Данная классификация дает оценку экономической сущности имиджа региона и позволяет инвестору оценить конкурентоспособность субъекта Российской Федерации перед другими территориями.
разработана методика формирования положительного имиджа региона и предложен инструментарий реализации на основе стратегии регионального развития. Принципиальное отличие новой методики состоит в том, что здесь более последовательно и подробно описан весь механизм формирования имиджа территории, уделено внимание идентичности имиджа региона, которая создает информационный продукт, формирующий образ региона, как наиболее благоприятного для развития бизнеса и инвестиционных вложений.
определена зависимость между оценкой факторов имиджа региона и уровнем его конкурентоспособности. Анализ показал, что оценка факторов имиджа региона экспертами и потенциальными
инвесторами совпадает с результатами различных комплексных рейтингов
конкурентоспособности территорий. Эффективность формирования
имиджа региона коррелирует с более высоким уровнем социально-
экономического развития. Автором предложена функция
конкурентоспособности региона, в которой имидж является неотъемлемым
аргументом наравне с другими показателями территории.
разработана методика бальной оценки имиджа региона, позволяющая количественно измерять его внутренний и внешний потенциал.
предложена методика расчета эффективности затрат на формирование имиджа региона, позволяющая оценить экономическую выгоду от сформированного имиджа региона. Анализ литературы не выявил наличия методик по оценке эффективности сформированного имиджа территории, что определяет актуальность предложенной методики.
предложены методические рекомендации по формированию и развитию имиджа Санкт-Петербурга, отличительной особенностью которых является их ориентированность на повышение уровня конкурентоспособности региона. Определены направления развития имиджа Санкт-Петербурга, описаны этапы формирования имиджа города и представлен бюджет проекта в расчете на продолжительность его реализации в 4 года. А также, просчитана эффективность затрат на формирование имиджа Санкт-Петербурга, сформулированы эффекты от реализации проекта.
Практическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты доведены до конкретных рекомендаций и предложений по управлению формированием имиджа региона и могут быть использованы администрациями субъектов Российской Федерации, в частности Санкт-Петербурга, в качестве инструмента по реализации стратегии социально-экономического развития региона.
Апробация работы. Основные теоретические и методологические положения диссертационной работы докладывались и обсуждались на научных конференциях в 2007, 2008, 2009 годах, в г. Санкт-Петербург.
Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 9 научных работ общим объемом 1,5 п.л.
