Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ
Характеристика российского фармацевтического рынка конца XX и начала XXI веков 9
Развитие рыночной конъюнктуры в фармацевтической отрасли России 28
1.3 Основные потребители фармацевтической продукции 39
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
Развитие конкурентных отношений в сфере здравоохранения .........54
Конкурентные позиции российских компаний-производителей лекарственных средств 77
2.3 Товаропроводящая структура фармацевтического рынка 103
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ФАРМРЫН-
КА РОССИИ
3.1 Развитие оптовой и розничной торговли лекарственной продукцией
Краткая характеристика оптового сектора 112
Розничные торговые структуры фармрынка 121
3.2 Прогноз основных тенденций развития российского фармацевтиче
ского рынка 132
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 145
БИБЛИОГРАФИЯ 152
Введение к работе
В экономической системе страны особое место объективно занимает фармацевтический рынок, что связано с его социальной направленностью и прибыльностью рыночного функционирования. Оптимизация баланса социальной и коммерческой составляющих логично ведут к перераспределению потоков (финансовых, материальных, научных и т.д.) для производства инновационных лекарственных препаратов, требующих значительных инвестиций, интеллектуального потенциала и времени. Однако, без таких затрат для страны существуют лишь две альтернативы: первая - вовлечение всех потенциальных ресурсов в производство новых поколений лекарственных средств и обретение статуса конкурентоспособного рынка; вторая - довольствование производственными лекарственными препаратами старого поколения, значительные затраты на ввоз импортных лекарств, зависимость от них, граничное положение рынка по отношению к национальной безопасности государства.
Безусловно, одно из бесспорных достижений экономических реформ последних лет в России - это ликвидация дефицита медикаментов. Однако при этом превалируют дорогие лекарства и весьма значительна доля импортных медикаментов. Именно поэтому средств местных бюджетов, отпускаемых на приобретение медикаментов для льготных категорий населения, постоянно не хватает, а ассортимент выделяемых лекарств не соответствует предъявляемому спросу. В то же время для фармацевтического рынка исключительное значение имеет система управления ассортиментом, выстроенная при соблюдении корректного баланса между коммерческими целями существования субъектов в рыночных условиях и социальной миссией самого фармацевтического рынка, регулирования экспорта и импорта лекарственных средств.
В силу объективных и субъективных факторов в настоящее время системные исследования, рассматривающие в комплексе потенциал и реальные потребности рынка в фармацевтической продукции, спрос и предложение, цены
в разрезе фармакотерапевтических групп, возможности и потенциал отечественных и зарубежных производителей, дистрибьюторов, аптек, а также нормо-творческого и регулирующего субъекта - государства и потребляющего субъекта - конечного потребителя (населения), только начинаются, о чем свидетельствует незначительных объем работ, опубликованных в нашей печати по данной тематике. Этим и объясняется актуальность настоящего диссертационного исследования, в котором с позиций системного подхода рассматривается макроэкономическая среда функционирования фармацевтического рынка страны, состояние и перспективы развития российских компаний - производителей лекарственных средств, деятельность товаропроводящих структур и организация торговли лекарствами.
Целью исследования является выявление и оценка состояния основополагающих факторов, влияющих на формирование и развитие рынка фармацевтических услуг, прогнозирование его развития на среднесрочную перспективу, разработка рекомендаций по совершенствованию организации оптовой и розничной торговли фармацевтической продукцией.
Предметом исследования явились методологические и методические проблемы, а также организационно-хозяйственные отношения, возникающие в процессе функционирования субъектов фармацевтического рынка.
Объектом исследования выступили организационно-правовые структуры фармацевтической сферы.
В соответствии с поставленной целью, предметом и объектом исследования в диссертации поставлены и последовательно решены следующие научно-практические задачи:
исследовать макроэкономические факторы, влияющие на состояние и развитие основных субъектов российского фармацевтического рынка;
определить особенности и формы ценовой эластичности спроса основных потребителей фармацевтической продукции на отечественные и импортные лекарственные препараты;
разработать методику выбора оптимальной стратегии доведения лекарственного препарата до конкретного потребителя, определяющей конечную эффективность деятельности фармацевтической фирмы;
предложить и обосновать научно-практические рекомендации по совершенствованию организации торговли лекарственными средствами в условиях конкурентного рынка;
дать среднесрочный прогноз основных тенденций развития российского фармацевтического рынка.
Структура и логика исследования определяются его целью и поставленными задачами. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Во введении обосновывается актуальность исследования, формулируется его цель и основные задачи, определяются предмет и объект исследования, отражаются элементы научной новизны и практическая значимость полученных результатов.
В первой главе - «Макроэкономическая среда фармацевтическая рынка» дается характеристика российскому фармацевтическому рынку конца XX и начала XXI веков, дается оценка основным потребителям лекарственных средств (население, лечебно-профилактические учреждения, региональный бюджет), анализируется развитие рыночной конъюнктуры на фармацевтическом рынке России.
Во второй главе - «Оценка потенциала отечественных производителей фармацевтической продукции» - рассматриваются конкурентные позиции российских компаний-производителей лекарственных средств, анализируется, товаропроводящая структура фармацевтического рынка и даются рекомендации по ее совершенствованию.
Третья глава - «Основные направления развития фармацевтического рынка России» содержит прогноз основных тенденций развития российского фармацевтического рынка на среднесрочную перспективу, а также рекоменда-
ции по совершенствованию оптовой и розничной торговли лекарственными средствами.
В заключении подводятся итоги, формулируются основные выводы и предложения, полученные в ходе диссертационного исследования.
Теоретической и методологической базой являются основные положения следующих теорий, относящихся к предмету исследования: человеческого капитала, общественных благ, спроса и предложения, маркетинга стратегического планирования, стратегического управления, конкуренции, ценовой дискриминации, иерархии потребностей, рискологии, государственного регулирования и др.
Методы исследования определены поставленными задачами и спецификой области исследования. Основными методами, использованными в работе, являются методы анализа и синтеза системности, комплектности, сравнительного анализа, социологические, статистической обработки данных наблюдения, панельных исследований, экономико-математические, количественные и качественные однофакторные методы факторный анализ, кластерный анализ, многомерное шкалирование, и пр.), а также методы прогноза.
При этом для создания накопительной базы первичных исследований, автором проводился мониторинг данных за период 1990 - 2005 годы. Панельные исследования проводились по основным субъектам фармацевтического рынка.
Информационной базой послужили официальные документы Минсоцз-драва РФ, Минэкономразвития РФ, данные статистической отчетности Госкомстата РФ, таможенной статистики ГТК РФ, научно-исследовательских организаций, документы различных отечественных и иностранных фармацевтических компаний и предприятий, данные иностранных исследовательских и консалтинговых компаний, монографии и научные публикации в ведущих профессиональных журналах, в том числе зарубежных, а также результаты проведенных автором исследований в области стратегического планирования фармацевтического рынка.
Научная новизна диссертационной работы заключается в комплексном анализе особенностей стратегического планирования российского фармацевтического рынка, выявлении и обосновании специфических особенностей стратегического поведения субъектов рынка, комплексности подхода к составляющим ассортимента, обосновании прогноза рынка.
В частности, элементы научной новизны исследования заключаются на наш взгляд, в следующем:
исследованы макроэкономические факторы, определяющие состояние и развитие фармацевтического рынка России; дана качественная и количественная оценка конкурентных позиций российских компаний-производителей лекарственных средств;
определены особенности и формы зависимости спроса основных потребителей фармацевтической продукции (населения, аптек, лечебных учреждений) на отечественные и импортные лекарственные препараты;
предложена методика выбора оптимальной стратегии доведения лекарственного препарата до конкретного потребителя, определяющей конечную эффективность деятельности фармацевтической фирмы;
сформулированы и обоснованы рекомендации по совершенствованию оптовой и розничной торговли фармацевтической продукцией в условиях конкурентного рынка;
дан прогноз основных тенденций развития российского фармацевтического рынка на среднесрочную перспективу.
Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные автором теоретические, практические и методические подходы к стратегическому планированию российского фармацевтического рынка могут быть использованы в качестве модели рассмотрения товарного рынка с ярко выраженными социальной, наукоемкой и коммерческой доминантами.
Разработанные подход к управлению ассортиментом, воплощающий в себе сочетание целей коммерческого успеха и выполнения социального заказа общества, позволяет оптимизировать деятельность субъектов рынка.
Специфика работы позволяет использовать выводы исследования при формировании рыночных механизмов регулирования государственными органами системы лекарственного обеспечения населения РФ.
Апробация результатов исследования. Научные результаты, полученные в диссертации, докладывались на международных и всероссийских научно-практических конференциях в Москве и Санкт-Петербурге. Они нашли отражение в опубликованных автором четырех статьях.
