Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретико-методологические основы формирования благоприятной предпринимательской сферы в рекреационном комплексе народного хозяйства 10
1.1. Сущность и концепции развития благоприятной предпринимательской сферы в санаторно-туристском комплексе 10
1.2. Методика экономической оценки функционирования курортно-рекреационного хозяйства в предпринимательской сфере 28
2. Анализ предпринимательской сферы курортного хозяйства региона в условиях рыночной трансформации 43
2.1. Природно-лечебный потенциал Кабардино-Балкарии и предпринимательская сфера его использования 43
2.2. Эффективность функционирования и предпринимательская сфера санаторно-курортных учреждений 59
2.3. Туристско-альпинистский рынок как благоприятная сфера предпринимательства и перспективы его развития 77
2.4. Предпринимательская сфера деятельности организаций инфраструктуры курортного рынка 97
3. Перспективы формирования и развития благоприятной предпри нимательской сферы в системе санаторных и туристских услуг 114
3.1. Комплексная целевая программа развития курорта в условиях благоприятной предпринимательской сферы 114
3.2. Повышение роли конкуренции в предпринимательской сфере санаторно-курортных и туристских услуг 124
3.3. Формирование маркетинговой стратегии продвижения рекреационного продукта на внутренний и мировой рынки 139
Выводы и предложения 155
Список использованной литературы 159
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Формирование благоприятной предпринимательской сферы в курортной деятельности в ближайшей перспективе будет оставаться одной из приоритетных проблем в социально-экономической политике России. Связано это с тем, что рекреационный рынок функционирует непосредственно в социальной среде и имеет прямую целевую направленность на повышение качества жизни населения и здоровья нации, что на современном этапе находится под строгим контролем государственных институтов.
Однако теоретическое осмысление возникающих в экономике туризма и санаторно-курортного лечения проблем значительно запаздывает от неопределенно и быстро меняющейся туристской и санаторной практики. В результате экономика курортов отличается определенной ограниченностью, неполнотой, отсутствием целостного представления о ее структуре, месте и роли в региональном хозяйстве в качестве существенного фактора, влияющего на экономический рост в целом по стране и рекреационных ее регионов. Стихийно развивающиеся рыночные отношения обнаружили слабые места, сдерживающие развитие потенциальных возможностей рекреационной сферы. Туристские объекты и санаторно-курортные учреждения остаются в значительной степени невостребованными в следствие неразвитости инфраструктуры отрасли, несовершенства механизмов государственного регулирования на различных уровнях власти.
Данное обстоятельство оказывает негативное влияние на разработку и принятие крупных решений по развитию экономики курортной отрасли.
В этих условиях необходима разработка новых подходов к формированию благоприятной предпринимательской сферы в санаторно-курортной отрасли в интересах повышения эффективности функционирования рекреационного комплекса, что и определяет актуальность данного исследования.
Степень разработанности проблемы. Для современного этапа исследований экономических и предпринимательских процессов в системе рекреационных отношений характерно наличие достаточно большого числа работ. Научному осмыслению предпринимательской деятельности санаторно-оздоровительных услуг посвящались работы Адилова В.П., Блинова Л.И., Веденина Ю.Н., Ветитнева A.M., Винокурова В.Л., Гаврикова Н.А., Герасименко Н.Ф., Глухова А.Н., Ирисовой Т.А., Кабака О.Г., Киберева Б.Г., Кривенцова А.И., Кривобокова Н.Г., Крошина С.Н., Крючкова Л.М., Лимонова В.И.
Особой массовостью по изучению рекреационной сферы отличаются литературные источники по изучению предпринимательской деятельности на туристском рынке, чему посвятили свои монографические работы такие известные исследователи по туристике, как Азар В.И., Балабанов И.Г., Биржаков М.Б., Богданов Е.И., Горбылева З.М., Гуляев В.Г., Демьяненко СР., Ефремова М.В., Жукова М.А., Желдяк В.И., Зорин А.И., Ильина B.C., Квартальнов В.А., Туманов С.Ю., Темный Ю.В. и другие исследователи.
На региональном уровне Северного Кавказа выделяются исследования по развитию курортов Кабардино-Балкарии и КМВ таких ученых, как Акбулатова З.М., Бжедугова А.Н., Бураев Р.А., Васильев Ю.В., Васин В.А., Джаппуев М.И., Кузнецова С.Г., Лукьяев В.Б., Северин Д.Н.,Слепаков С.С., Тимоева З.И., Хачева М.М., Чеченов Х.Д., других ученых экономистов-регионоведов.
Однако специальных исследований по проблемам формирования и развития благоприятной предпринимательской сферы в санаторно-курортном и туристском комплексе, явно недостаточно. Некоторые прикладные аспекты методологического, методического и практического характера, направленные на становление курортной экономики в рамках региональных образований на Северном Кавказе, остаются дискуссионными и малоисследованными. Актуальными остаются осмысление задач построения и развития конкурентных курортных рынков и эффективного их государственного регулирования, а также научные изыскания по оценке предпринимательской среды, нуждается в совершенствовании методика оценки предпринимательской деятельности предприятий курортно-рекреационного комплекса. Нерешенность отмеченных проблем предопределили выбор темы, постановку цели и задач диссертационного исследования.
Тема диссертации соответствует п. 10.13 Паспорта специальностей ВАК (экономические науки) - формирование и развитие благоприятной предпринимательской сферы.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретико-методологических положений и практических рекомендаций по формированию благоприятной предпринимательской сферы в экономике санаторно-курортного хозяйства и туристики. Логика реализации поставленной цели предусматривает решение следующих задач:
- обобщить и уточнить теоретические представления о сущности предпринимательской сферы в рекреационном комплексе и выявить методические подходы к ее комплексной оценке;
- исследовать предпосылки динамичного развития природно-лечебного потенциала курортного региона и систематизировать факторы, формирующие благоприятную предпринимательскую сферу в его использовании;
-выявить тенденции повышения эффективности функционирования санаторно-курортных учреждений и оценить их конкурентоспособность на основе результатов предпринимательской деятельности;
- разработать методические положения по совершенствованию туристско-альпинистского рынка как приоритетной сферы предпринимательства;
- обосновать эффективные направления по формированию благоприятной предпринимательской среды в инфраструктуре курортного рынка;
-разработать комплексно-целевую программу перспектив развития крупного, среднего и малого предпринимательства в системе санаторно-курортных и туристских услуг региона.
Предметом исследования явились социально-экономические отношения, отражающие особенности функционирования курортного сектора региона в условиях формирования и развития предпринимательской сферы.
Объектом исследования выступили санаторно-курортные учреждения и туристские фирмы Кабардино-Балкарской Республики, формирующие курортный комплекс региона.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области теории предпринимательства, туристики и курортно-санаторного дела, а также законодательные акты, Постановления Правительства Российской Федерации и нормативные документы правительственных органов регионального уровня, регламентирующие процессы развития рекреационного комплекса.
Научно-методической основой работы является системный подход с использованием экономико-математического, экономико-статистического, графического, структурно-логического, монографического, сравнительного, аналитического, экспериментального, социологического методов и др.
Информационно-эмпирическая база диссертационной работы представлена нормативными материалами, официальной информацией статистических органов Российской Федерации, Кабардино-Балкарского комитета государственной статистики, Министерства курортов и туризма КБР, аналитическими данными отечественной и зарубежной справочной и научной литературы, научно-исследовательских учреждений, годовыми отчетами и документами первичного учета санаторно-курортных организаций и туристических фирм, а также авторскими расчетами.
Научная новизна исследования состоит в разработке определенных элементов дальнейшей адаптации санаторно-курортных и туристских организаций к предпринимательской сфере и механизма обеспечения ее благоприятности в рекреационном комплексе с учетом региональных особенностей. Элементами научного вклада и предметом защиты являются следующие результаты проведенного исследования:
— в теоретическом аспекте усовершенствована концепция формирования благоприятной предпринимательской сферы в рекреационном комплексе на основе маркетинговой стратегии продвижения санаторно- туристского продукта на курортный рынок;
- разработана методика экономической оценки функционирования курортно-рекреационного хозяйства в предпринимательской сфере, выявлены и систематизированы основные факторы, определяющие ее благоприятность, в использовании природно-лечебного потенциала курорта;
— на основе формализованной системы показателей исследована структура курортного рынка, определена степень и интенсивность использования рекреационных ресурсов в предпринимательской среде; .
— предложен алгоритм и методика интегрированной ранговой оценки функционирования санаторно-курортных учреждений и туристско- альпинистских организаций как приоритетной сферы предпринимательства;
- систематизирована и дополнена комплексно-целевая программа развития крупного, среднего и малого предпринимательства в курортной сфере региона, направленная на сохранение рекреационного потенциала и формирование системы современных курортных комплексов;
- обоснован комплекс перспективных мер по повышению роли конкуренции и государственной поддержки курортного хозяйства в условиях формирования благоприятной предпринимательской сферы на рынке санаторно-курортных и туристских услуг.
Практическая значимость проведенного исследования определяется актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблемы. Непосредственное практическое значение имеют предложения по совершенствованию комплексного анализа предпринимательской сферы курортно-рекреационного комплекса, созданию новых предпринимательских структур с целью оптимизации процессов продвижения рекреационного продукта на внутренний и мировой рынки, а также методики по оценке конкурентоспособности предприятий и организаций санаторно-курортного и туристско-альпинистского комплекса, определению эффективности направлений государственного регулирования санаторно-курортных и туристских услуг.
Содержащиеся в диссертационном исследовании методические положения и рекомендации могут быть использованы органами управления курортным хозяйством Кабардино-Балкарской Республики, а также другими санаторно-курортными организациями и туристскими фирмами в их практической деятельности в предпринимательской сфере региона.
Апробация и реализация результатов исследования. Основные результаты исследования являются итогом многолетней научной и практической работы автора по данной проблеме, что нашло отражение в монографиях и публикациях по теме диссертации, а также в докладах и выступлениях на всероссийских (г. Москва - 2004, 2005 гг.) и региональных (г. Ставрополь - 2004, 2005 гг.) научно-практических конференциях по проблемам реформирования и развития курортного сектора экономики, а также на ежегодных научно-технических конференциях по результатам научно-исследовательской работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов Ні ІТИ (г. Невинномысск - 2002, 2003 гг.), СевКавГТУ (г. Ставрополь - 2005 г.). Основные положения диссертации неоднократно докладывались на региональных совещаниях и семинарах различных уровней управления курортами Кабардино-Балкарской Республики.
Публикации. По теме исследования автором опубликовано 10 научных работ общим объемом 14,1 п.л.
Объем и структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы (160 наименований). Работа изложена на 171 странице компьютерного текста, содержит 31 таблицу и 14 рисунков.
Во введении обосновывается актуальность темы и показана степень ее изученности, сформулированы цели и задачи диссертации, определены предмет, объект, теоретико-методологические основы исследования, раскрыта научная новизна и практическая значимость работы.
В первой главе «Теоретико-методологические основы формирования благоприятной предпринимательской сферы в рекреационном комплексе народного хозяйства» рассмотрены методологические аспекты предпринимательской сферы применительно к курортному сектору, концепции развития предпринимательства в санаторно-курортном и туристском комплексе, обоснованы методические подходы к количественной оценке функционирования курортно-рекреационного хозяйства в предпринимательской среде.
Во второй главе «Анализ предпринимательской сферы курортного хозяйства региона в условиях рыночной трансформации» дается комплексный анализ, характеризующий объективные условия предпринимательского использования лечебно-ресурсного потенциала и функционирования курортного сектора в регионе. Проведена оценка современного состояния, выявлена экономическая эффективность предпринимательской деятельности санаторно-курортных учреждений и организаций туристско-альпинистского комплекса.
В третьей главе «Перспективы формирования и развития благоприятной предпринимательской сферы в системе санаторных и туристских услуг» предложена комплексно-целевая программа развития регионального курорта в предпринимательской сфере на основе повышения роли конкуренции на рынке санаториев и туристических фирм; разработаны основные направления формирования маркетинговой стратегии предпринимательского продвижения рекреационного продукта на внутренний и мировой рынки на основе исследований связей курортных организаций с турагентствами, снижения удельных расходов в расчете на единицу санаторно-туристских услуг.
В заключении обобщены результаты диссертационного исследования, приведены теоретические выводы и практические рекомендации по их использованию.
