Содержание к диссертации
Введение 3
Глава I. Теоретические основы анализа и прогнозирование конъюнктуры регионального фармацевтического рынка в современных условиях 10
1.1. Региональный фармацевтический рынок как объект исследования 10
1.2.Основные тенденции развития регионального фармацевтического рынка 29
1.3. Роль и значение рыночной инфраструктуры в развитии фармацевтических региональных рынков 47
Глава II. Экономическая диагностика региональных фармацевтических рынков '. 58
2.1. Методологические принципы экономической диагностики регионального развития 58
2.2. Анализ структуры фармацевтического рынка России и Приволжского Федерального округа 69
2.3. Оценка эффективности системы управления фармацевтическим рынком Нижегородской области 97
Глава III. Прогнозирование регионального фармацевтического рынка . 113
3.1. Развитие современной методики прогнозирования фармацевтического рынка 113
3.2. Методика оценки эффективности функционирования регионального фармацевтического рынка Нижегородской области 125
3.3. Прогнозная оценка товарооборота на региональном фармацевтическом ры нке 144
Заключение 168
Список использованных источников и литературы 177
Приложения 187
Введение к работе
Актуальность темы. В период коренных преобразований экономики возникает множество проблем, связанных с развитием рынков отдельных товаров и услуг на региональном уровне, требующих теоретического обоснования и глубокого изучения. Сложность задачи заключается в том, что по ряду важных теоретических положений развития региональных рынков отечественные исследования только начинаются, а зарубежный опыт недостаточно изучен и требует специального рассмотрения.
В условиях отечественной экономики с ее значительными региональными различиями, которые влияют на формы проявления общих закономерностей функционирования рынка, на процессы становления меж- и внутрирегиональных связей, на эффективность регионального воспроизводственного процесса, проблемы рынка необходимо изучать как с точки зрения макроэкономики, так и пространственной стратегии и региональной политики. В настоящее время, когда происходит реструктуризация экономики, формирование новой рыночной организационной структуры системы обеспечения жизнедеятельности населения регионов, особое значение приобретает изучение региональных рынков с позиций процесса регионального воспроизводства, составной частью которого является воспроизводство трудовых ресурсов в регионе. Реальность такова, что в России сложилась неблагоприятная демографическая ситуация, смертность превышает рождаемость, растет количество заболеваний. Здоровье населения региона напрямую зависит от состояния и перспектив развития регионального фармацевтического рынка. Современная фармацевтическая продукция и услуги представляют собой не только перспективное и высокодоходное направление бизнеса, но и являются важным фактором повышения качественных характеристик трудовых ресурсов, способствуя решению проблемы воспроизводства здоровой рабочей силы, снижению непроизводительных потерь, повышению эффективности экономики региона в целом. Поэтому возрастает значение совершенствования регионального фармацевтического рынка на основе прогнозных характеристик, учитывающих комплекс факторов, воздействующих на этот сектор системы региональных рынков.
Степень изученности проблемы. Вопросам изучения региональных рынков посвящен ряд работ зарубежных и отечественных авторов. Теория и концепции региональных рынков, методы экономической диагностики рыночных процессов, проблемы формирования конкурентной среды и рыночной инфраструктуры, закономерности развития системы региональных рынков были рассмотрены в работах Р.И. Шнипера, Л.С. Новоселова, О.Г. Дмитриевой и др. Методологические проблемы диагностики регионального социально-экономического развития в основном исследованы в работах Дж. Маргулис, Д. Уэин-трауб, Р.И., Grant R., I. Mac Millan, Smith M., Wilson R.,Giligian С, Pearson D. Надо отметить, что в западной литературе проблема анализа и прогнозирования продаж на региональных рынках проработана детально, однако, в работах российских авторов вопросы теории развития региональных фармацевтических рынков отражены недостаточно. Вопросы системы управления продажами на фармацевтическом рынке были рассмотрены в работах И.Г. Пономарева, СВ. Макаренкова, Ж.Л. Кузубовой, В.Г.Князева, В.А. Белошапка, Г.В. Загоруйко, В.Л. Усенко, Б.Л, Райзберг и других экономистов. Проблемы организации и государственного регулирования фармацевтической помощи в Нижегородской области были рассмотрены в работах СВ. Кононовой. Однако, прогнозирование и организация продаж фармацевтической продукции и услуг на региональных рынках, с учетом особенностей российских регионов, в частности, Приволжского Федерального округа и Нижегородской области, не нашли должного освещения в современной экономической литературе. Кроме того, объем, структура, номенклатура фармацевтических услуг, системы управления реализацией продукции и услуг не всегда учитывают изменения конъюнктуры рынка, региональные особенности формирования спроса и закономерности региональных воспроизводственных процессов. Это приводит к неравномерному удовлетворению реального спроса, что значительно снижает эффективность процесса воспроизводства рабочей силы. Все вышеизложенное, в том числе, и невысокая степень изученности данной проблемы, предопределили выбор темы диссертационного исследования, научный интерес и практическую значимость выводов и рекомендаций, данных в ходе исследования.
Цель и задачи работы. Выявить и проанализировать влияние основных коныонктурообразующих факторов, формирующих специфичную среду функционирования регионального фармацевтического рынка, на перспективы его дальнейшего развития, и усовершенствовать методику прогнозирования развития регионального фармацевтического рынка, с учетом комплекса факторов, влияющих на повышение эффективности рассматриваемого сектора рынка, на основе прогнозных характеристик.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих основных задач:
- на основе изучения теории региональных рынков выявить основные характеристики регионального фармацевтического рынка и определить его место в региональном воспроизводственном процессе;
- изучить отечественный и зарубежный опыт прогнозирования регионального фармацевтического рынка и предложить основные направления адаптации этого опыта к отечественным трансформационным условиям;
- провести анализ и обосновать основные тенденции развития фармацевтического рынка в России;
- провести сравнительный анализ фармацевтического рынка по регионам Приволжского федерального округа и выделить региональные особенности этого рынка в Нижегородской области;
- провести опрос группы участников розничного сектора фармацевтического рынка Нижегородской области и обосновать необходимость разработки ассортиментной и ценовой политики его субъектами;
- определить основные факторы, влияющие на конъюнктуру региональных рынков и усовершенствовать методику прогнозирования развития регионального фармацевтического рынка Нижегородской области;
- определить факторы эффективности функционирования регионального фармацевтического рынка и предложить основные направления повышения этой эффективности.
Объектом исследования явился региональный фармацевтический рынок с тенденциями, свойственными фармацевтическому рынку на макроуровне, на уровне Федерального округа и на региональном уровне.
Предметом исследования явились прогностические факторы развития регионального фармацевтического рынка Нижегородской области с позиций процесса регионального воспроизводства, составной частью которого является воспроизводство трудовых ресурсов в регионе.
Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили труды российских и зарубежных ученых-экономистов в области анализа и управления сбытом фармацевтической продукции и услуг, маркетингового анализа, труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов в области исследования теории региональных рынков, статьи в периодической литературе по этим проблемам, материалы научных конференций и семинаров. В процессе исследования применялись такие общенаучные методы исследования, как системный анализ, метод научной абстракции, сравнение изучаемых показателей, экономико-статистические методы.
Информационную базу диссертации составили данные Государственного комитета по статистике РФ, данные Бюро медицинской статистики Нижегородской области, аналитические материалы Комкон-фарма, RMBS, Ремедиум. Кроме того, использовались данные по теме диссертации, имеющиеся в экономической литературе и периодической научной печати, а также соответствующие нормативные и методические материалы, разработанные как на федеральном, так и на региональном уровне.
Научная новизна заключается в системном изучении и анализе состояния регионального фармацевтического рынка Нижегородской области и выработке рекомендаций по усовершенствованию методики прогнозирования его дальнейшего развития.
Новые научные результаты, полученные автором в процессе исследования, состоят в следующем:
- выделены особенности регионального фармацевтического рынка (он является одновременно рынком и товаров, и услуг; это высокодоходный рынок, на котором в регионах формируются значительные инвестиционные ресурсы; он имеет инновационный характер; высока его социальная значимость в системе регионального воспроизводства, что требует особых методов государственного регулирования в регионе) и их влияние на проявление общих закономерностей функционирования рынка на региональном уровне;
- выявлено значение регионального фармацевтического рынка в процессе воспроизводства рабочей силы в регионе и предложено рассматривать его как специфический фактор повышения эффективности функционирования региональной системы жизнеобеспечения населения;
- обосновано положение, в соответствии с которым, особенностью фармацевтического рынка является противоречие между высокой доходностью и высокой социальной значимостью, что требует использования качественных прогнозов в стратегическом регулировании регионального фармацевтического рынка, с целью сглаживания этого противоречия; предложен комплекс методов государственного регулирования в регионе (использование индикативного планирования процессов развития регионального фармацевтического рынка, совершенствование системы государственных гарантий лекарственного обеспечения населения, предотвращение реализации фальсифицированной продукции, необходимость косвенного контроля за ценообразованием); - выделены основные конъюнктурообразующие факторы развития регионального фармацевтического рынка и показано влияние каждого из них на экономическую диагностику регионального фармацевтического рынка на примере Нижегородской области (состояние здоровья населения, финансовый механизм, объем национального фармацевтического рынка, региональные различия, показатель потребления, импорт, производство собственных лекарственных средств, продажи в розничной сети, аптечная наценка, фактор цены, терапевтическая структура регионального фармацевтического рынка, стандарты потребления лекарственных средств в регионе, фактор состояния дистрибьюции, уровень развития региональных аптечных сетей, наличие на рынке препаратов-дже-нериков); - проведен комплексный сравнительный анализ состояния и структуры фармацевтического рынка регионов Приволжского Федерального округа и регионального фармацевтического рынка Нижегородской области в соответствии с предложенными основными конъюнктурообразующими факторами; выделены, с одной стороны, привлекательность нижегородского фармацевтического рынка для расширения деятельности его участников, и с другой стороны, рост нагрузки на население региона по оплате лекарственных средств и изделий медицинского назначения;
- усовершенствована методика прогнозирования перспектив дальнейшего развития регионального фармацевтического рынка, предложено выделять и структурировать оцениваемые факторы по следующим направлениям: оценка экономического блока факторов; оценка маркетингового блока факторов, оценка прогностических факторов дальнейшего развития регионального фармацевтического рынка;
- усовершенствована методика прогнозирования товарооборота на региональном фармацевтическом рынке, предложено учитывать особые факторы, влияющие на показатели каждого из участников этого сектора рынка (прогноз развития регионального фармацевтического рынка; возможность перевода лекарственных препаратов из категории рецептурных в безрецептурные; расчет и обоснование выбора канала распределения; выбор дистрибьюторов аптеки; цена продукции; оценка по качеству; анализ ассортимента предоставляемых фармацевтических услуг и эффективное управление запасами как факторы снижения торговых издержек; наличие товаров парафармацевтики; использование новых технологий на современном фармацевтическом рынке).
Практическая значимость диссертации состоит в том, что полученные теоретические результаты исследования регионального фармацевтического рынка Нижегородской области проработаны на уровне ряда конкретных рекомендаций, которые могут быть использованы всеми рассматриваемыми участ никами регионального фармацевтического рынка Нижегородской области, при разработке стратегической политики в регионе, в качестве основы для дальнейшей научной разработки проблем функционирования регионального фармацевтического рынка, в практике работы органов государственного регулирования. Разработанные автором методические рекомендации по прогнозированию конъюнктуры рынка, экономической диагностике развития регионального фармацевтического рынка Нижегородской области могут быть с успехом применены в других регионах Российской Федерации и стран СНГ, а также в учебном процессе при совершенствовании учебных программ по курсам «Экономика региона», «Экономика отраслей региона», «Государственное регулирование экономики».
Апробация результатов исследований. Основные положения диссертации были апробированы автором и получили положительную оценку на региональных, всероссийских и международных конференциях, в том числе: «Россия и проблемы глобализации», Г.Н.Новгород, 2002 г., «PR-технологии XXI века» Г.Н.Новгород, 2002 г., «Проблемы развития сферы услуг в Приволжском федеральном округе», Н.Новгород, 2002 г., конгресс «Человек и лекарство» г. Москва, 2002 г. Методика оценки покупательских предпочтений, предложенная автором, применялась рядом участников регионального фармацевтического рынка Нижегородской области для проведения экономической диагностики перспектив дальнейшего развития.
