Содержание к диссертации
Введение 4
1. Теоретические основы исследования туристского рынка 10
Базовые понятия и методология диссертационного исследования 10
Специфика туристского рынка и его классификация 22
Эволюция развития туристского рынка в России 29
Основные направления развития и совершенствования туристского рынка на федеральном и областном уровнях 35
2. Исследование особенностей туристского рынка России
и Новосибирской области 47
Современное состояние туристского рынка России 47
Анализ туристского рынка Новосибирской области в период
с 1990 по 2000 г 58
2.3. Исследование спроса населения Новосибирской области на
,^ туристские услуги 70
3. Моделирование и прогнозирование спроса на туристский продукт
(на примере Новосибирской области) 83
Анализ динамики туристских потоков 83
Методика прогнозирования оптимального объема и цены туристского продукта 93
Разработка имитационной модели поведения покупателей на туристском рынке 104
Программная система моделирования и принятия решений по управлению туризмом 114
Заключение 133
Список литературы 137
Приложение 1 147
Приложение 2 149
Приложение 3 152
Приложение 4 155
Приложение 5 , 157
Приложение 6 164
Приложение 7 166
Приложение 8 168
Приложение 9 1 74
Введение к работе
Актуальность темы. Сфера туризма играет важную роль в мировой экономике, обеспечивая десятую часть мирового валового национального продукта. В 2000 г. по оценкам Всемирной туристской организации (ВТО) в мире совершено 698 млн туристских поездок, что на 7,4 % больше, чем в 1999 г. [104].
Россия с ее уникальным природным и культурным наследием имеет реальный потенциал для развития въездного и внутреннего туризма. В мировом рейтинге за 2000 г., опубликованном ВТО, Россия по числу прибытий в страну занимает 7 место, т.е. страну посетило приблизительно 22,8 млн иностранных граждан, что на 23,2 % больше, чем в 1999 г. Согласно прогнозам ВТО в 2010 г. въездной туристский поток в РФ увеличится на 8,5 % и составит 30 млн человек [105].
Сфера туризма в РФ развивается быстрыми темпами, что обуславливается: демонополизацией прежних туристских структур, ростом количества туристских фирм (в 1999 г. - более 20 тыс.), развитием правового регулирования сферы туризма, увеличением числа и влияния туристских ассоциаций и объединений, увеличением образовательных учреждений для данной сферы (в 2000 г. - более 150 государственных и частных учебных заведений). Но, несмотря на эти положительные сдвиги, развитие туристского рынка затруднено по ряду причин. В частности, не только недостаточным объемом инвестиций в сферу туризма, но и отсутствием научных исследований туристского спроса, прогнозирования будущих перспектив развития туристского рынка как в качественном, так и в количественном аспектах.
В связи с жесткой конкуренцией, сложившейся на рынке, и дифференциацией запросов населения, особую актуальность для туристских фирм приобретает разработка методов и методик исследования рынка, прогнозирования численности внутренних и международных туристских
потоков, оценки размеров туристского спроса, моделирования рынка и деятельности туристских организаций с целью повышения эффективности их работы. Важным аспектом также является учебно-методическое обеспечение подготовки квалифицированных специалистов для сферы туризма.
Таким образом, все изложенное выше делает тему диссертации актуальной и своевременной.
Степень разработки проблемы. В последние годы в России в связи с
активизацией туризма растет интерес к исследованию особенностей
туристского рынка и поиску соответствующих направлений его развития [1,
3, 9, 11, 20-22, 24, 36, 39, 40, 44, 49. 54, 57, 84, 85]. Этому посвящены работы
известных отечественных ученых: В.И. Азара, М.М. Амирханова,
Ю.А. Веденина, В.Г. Гуляева, И.В. Зорина, Е.Н,. Ильиной. Д.К. Исмаева,
Г.А. Карповой, В.А. Квартальнова, М.М. Маринина, М.Э. Немоляевой,
Г.А. Папиряна, Р.Ю. Поповой, Т.П. Розановой, В.Б. Сапруновой,
B.C. Сенина, Н.А. Шангелия и других. Вместе с тем, в них недостаточно разработаны методы и методики моделирования и прогнозирования развития туристского рынка, не существует их практической адаптации на региональном и местном уровне.
Известные зарубежные исследователи сферы туризма, такие как: П. Баклай, М. Беннет, М. Брук, С. Витт, Ф. Котлер, К. Линдберг, X. Криппендорф, М. Монтехано, X. Мюллер, У. Пинкерт, А. Пун, Р. Рентер, А. Сиатон, в своих работах уделяют внимание вопросам моделирования и прогнозирования развития туристского рынка [27. 35, 86-90, 92. 96, 97]. Но их модели и методики не всегда могут использоваться на туристском рынке РФ, т.к. они не учитывают российских условий. Все это обусловило цель и задачи диссертационного исследования.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью работы является разработка методического подхода к совершенствованию туристского рынка с использованием методов исследования, моделирования и прогнозирования.
Для достижения поставленной цели были сформулированы и решены следующие научные и практические задачи:
Исследование и анализ основных принципов функционирования туристского рынка на современном этапе.
Выявление направлений совершенствования туристского рынка и разработка его классификации.
Создание модели прогнозирования численности выездных туристских потоков из Новосибирской области.
Разработка и адаптация методики прогнозирования спроса и цены туристского продукта.
. 5. Разработка имитационной модели поведения покупателей на туристском рынке.
6. Разработка и внедрение программной системы моделирования и принятия решений по управлению туризмом в условиях рынка.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие на туристском рынке в процессе использования методов исследования, моделирования и прогнозирования.
Объектом исследования являются туристские фирмы, осуществляющие свою деятельность на туристском рынке Новосибирской области.
Содержание диссертации соответствует области исследования 15.111. «Формирование и развитие отраслевых, региональных и общенациональных рынков услуг» паспорта номенклатуры специальностей научных работников.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных ученых в области экономики туризма, материалы международных и всероссийских научно-практических конференций и семинаров, законодательные акты Российской Федерации, нормативные документы министерств и ведомств, материалы правительственных и хозяйственных органов Российской Федерации, статистические данные Всемирной туристской организации, федеральной и территориальной статистики.
Для решения сформулированных задач в диссертации использовались методы: системного анализа, экономического и статистического анализа, теории вероятности, имитационного моделирования, анкетирования и экспертных оценок. При обработке исходной информации использовались программные средства Microsoft Excel 7.0, CorelDRAW 9.0 и STADIA 6.0.
Научная новизна. Наиболее существенные результаты
диссертационного исследования заключаются в следующем:
разработана классификация туристского рынка по основным признакам; выделены направления и сформулированы задачи развития и совершенствования туристского рынка на федеральном и областном уровнях;
разработана регрессионная модель, позволяющая прогнозировать выездные туристские потоки из Новосибирской области в зависимости от туристского сезона;
впервые разработана и апробирована методика прогнозирования оптимального спроса и цены туристского продукта, с помощью которой можно оценить размер рынка и корректировать цену туристского продукта;
впервые разработана и внедрена имитационная модель поведения покупателей на туристском рынке, позволяющая моделировать рыночное пространство в условиях неопределенности;
- впервые разработана и внедрена программная система
моделирования и принятия решений по управлению туризмом (СПРУТ).
Практическая значимость работы. Результаты диссертационного
исследования, в частности, методика прогнозирования оптимального объема
и цены туристского продукта, регрессионная модель прогнозирования
туристских потоков, программная система СПРУТ, апробированы и
внедрены в практику работы туристских фирм г. Новосибирска: «Полярная
Звезда-Сибирь», «Скатт», а также в учебный процесс института
дистанционного образования, института дополнительного и
профессионального образования Новосибирском государственном
техническом университете (НГТУ), что подтверждается соответствующими актами о внедрении.
Основные результаты диссертационной работы были использованы при разработке учебного курса «Менеджмент и маркетинг в социально-культурной сфере и туризме» для студентов третьего года обучения на факультете гуманитарного образования НГТУ по специальности «Социально-культурный сервис и туризм».
Программная система СПРУТ вошла в учебные планы модульных семинаров для специалистов и руководителей туристских фирм, проводимых Сибирской академией туризма (г. Новосибирск).
Основные положения диссертационной работы использовались также при разработке в 2000 г. проекта закона Новосибирской области «О туристской деятельности на территории Новосибирской области».
Результаты диссертационного исследования могут использоваться для разработки комплексных программ по развитию туризма на региональном уровне и для совершенствования деятельности туристских организаций.
Апробация исследования. Результаты диссертационной работы докладывались и обсуждались: на научно-практическом семинаре «Туризм, культура и здоровье» (Новосибирск, 1997 г.), международной научно-практической конференции «О формировании единого туристского пространства государств-участников СНГ» (Москва, 1999 г.), конференции молодых ученых (Новосибирск, 1999 г.), международной научно-методической конференции «Методология преподавания статистики, эконометрики и экономико-математических дисциплин в экономических вузах» (Москва, 1999 г.), III российско-корейском международном симпозиуме науки и техники (Новосибирск, 1999 г.), III международном студенческом конгрессе стран Азиатско-Тихоокеанского региона «Молодые ученые и научно-технический прогресс» (Владивосток, 1999 г.), научно-практической конференции «Новосибирск на рубеже XXI века: инвестиционные возможности и перспективы развития» (Новосибирск,
г.). межрегиональной научно-практической конференции «Туризм Сибирского региона: состояние, проблемы, перспективы» (Новосибирск,
г.), международной научно- практической конференции «Возможности развития туризма Сибирского региона и сопредельных территорий» (Томск, 2000 г.), международной научно-практической конференции «Проблемы эффективной организации производства и приоритеты инвестиционной политики» (Новосибирск. 2000 г.).
Основные положения и результаты диссертационного исследования также докладывались и обсуждались на межкафедральных научных семинарах НГТУ и Сибирского университета потребительской кооперации в периоде 1998 по 2001 г.
Публикации. Всего по теме диссертационного исследования опубликовано самостоятельно и в соавторстве 17 научных работ и 1 учебно-методическое пособие общим объемом 5,5 п. л.
Структура исследования. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и девяти приложений. Общий объем диссергационного исследования составляет 145 страниц и содержит 23 таблицы и 25 рисунков. Список литературы включает 109 наименований, в том числе 15 зарубежных источников.
Похожие диссертации на Туристский рынок (Исследование, моделирование и прогнозирование; на примере Новосибирской области)
