Введение к работе
Актуальность. Нефтяной комплекс Китая - одна из ключевых отраслей национальной экономики, определяющая темпы экономического развития и повышения благосостояния населения. Экономический рост и повышение жизненного уровня во многом зависят от состояния рынка и эффективности функционирования системы нефтепродуктообеспечения. За годы реформ китайская система нефтепродуктообеспечения изменилась на институциональном уровне, прежняя монопольная система государственного производства и реализации нефтепродуктов становится менее централизованной.
Процесс реформ стимулировал конкурентную борьбу в нефтяной отрасли Китая. При новых собственниках компаний ожидается еще более жесткая конкурентная борьба за рынки сбыта, влияние в регионах и т.п. В то же время изучению маркетинговой политики нефтяных компаний в Китае до недавнего времени не уделялось должного внимания из-за отсутствия конкуренции в монопольной государственной системе. Маркетинг рынка нефтепродуктов остается малоизученной сферой деятельности в Китае: не проводилось специального комплексного исследования маркетинговой политики нефтяных компаний Китая, обобщения практического опыта в этой области, отсутствует достаточный теоретический и прикладной материал. Данная проблема имеет огромное экономическое значение, определяющее внутренний нефтяной рынок Китая.
Цель диссертационного исследования заключается в разработке и обосновании научной концепции и практических рекомендаций по совершенствованию маркетинга в китайских вертикально - интегрированных нефтяных компаниях (ВИНК), повышению эффективности их деятельности на рынке нефтепродуктов в условиях ужесточения конкурентной среды. Достижение главной цели потребовало решения следующих задач:
критической оценки трансформаций китайского нефтяного комплекса и системы нефтепродуктообепечения, характеристики се институциональных изменений; определения структуры и характерных признаков участников китайского рынка нефтепродуктов;
выявления особенностей формирования и тенденций развития китайского рынка нефтепродуктов, определения влияния на него состояния рыночной среды;
проведения системной классификации ВИНК Китая, выявления особенностей в их производственно-сбытовых стратегиях, конкурентном потенциале;
выявления и обобщения практики маркетинга в странах с высокоразвитой рыночной экономикой, представляющих реальный интерес для их адаптации к особенностям китайской действительности;
систематизации конкурентного потенциала китайских ВИНК;
определения системы показателей конкурентной среды китайского рынка нефтепродуктов;
Определения тенденций развития внутреннего рынка нефтепродуктов
Предметом исследования являются экономические процессы, определяющие формирование и развитие китайского рынка нефтепродуктов.
Объектом исследования выступают участники китайского рынка нефтепродуктов.
Достоверность, обоснованность практических предложений, содержащихся в диссертации обусловлены, прежде всего, всесторонним изучением и использованием широкого спектра работ по теории маркетинга и менеджмента. Творчески использованы монографии российских, китайских и зарубежных ученых, практиков, а также публикации по исследуемой проблематике в общей и специализированной периодической печати, изучена и обобщена практика маркетинга российских и зарубежных ВИНК на рынке нефтепродуктов.
Теоретической и методологической основой диссертации явились исследования ученых-экономистов по проблемам маркетинга, а также работы по анализу и планированию деятельности предприятий; нормативные акты, характеризующие и регламентирующие процессы становления китайского рынка нефтепродуктов. Использовались теоретические и методологические подходы, обусловленные многофакторностью его развития.
Диссертационное исследование базируется на работах, посвященных данной тематике исследований в Российской Федерации и Китайской Народной Республике таких российских ученых, как: Арбатов А.А., Андреев А.Ф., Бушуев В.В., Газеев М.Х., Дроздова Т.А., Дьяков А.Ф., Ежов С.С., Зубарева В.Д., Ивантер И.А, Конопляник А.А., Крюков В.А., Мастепанов А.М, Миловидов К.Н., Митрова Т.А., Телегина Е.А., Томберг И.Р., Шарипов B.C. а также исследователей других стран - М. Адельмана, Ф. Бэнкса, К. Даль, Ж. П. Фавенека, Дж. Стерна и др. Также были изучены научные работы китайских ученых: Ли Цзинвэня, Чи Вэйхо, К.Ф. Яня, исследовавших экономику и нефтяное хозяйство Китая.
В качестве источников информации использовались данные государственных и международных статистических органов, материалы отчетов нефтяных компаний и министерств Китая, зарубежная статистика ВР Statistical Review "Oil and gas journal", "Petoleum economist" материалы консалтинговых компаний CERA, Rennessance Capital, российская и китайская периодика, источники Интернет и другие.
Основные результаты и их научная новизна:
1. Высокие темпы развития национальной экономики требуют
адекватного развития и существенного расширения внутреннего рынка
нефтепродуктов в Китае, формирование новой институциональной структуры,
соответствующей задачам эффективного нефтеснабжения различных категорий
потребителей.
2. До настоящего времени в Китае имеет место высокий уровень
монополизации рынка нефтепродуктов, где доминирующее положение
занимают два китайский мэйджора: компании Sinopec и CNPC. Представлены классификация, структура и функции участников рынка нефтепродуктов в Китае.
3. Анализ развития внутреннего нефтяного рынка Китая показывает, что
в его эволюции можно выделить три этапа: этап начального развития (с
момента открытия экономики до середины 1980 гг.); период
крупномасштабного строительства и развития розничных сетей
нефтепродуктов (1980 - 1998); и период доведения продукции до рыночных
стандартов.
4. Сформулированы задачи и апробированы современные методы и
инструменты маркетинга применительно к рынку нефтепродуктов. Изучена
маркетинговая политика участников нефтяного рынка Китая. Проведен SWOT-
анализ крупнейших нефтяных компаний Китая, позволивший выявить сильные
и слабые стороны компаний, их возможности и угрозы в сегменте
нефтепродуктообеспечения; результаты анализа могут быть использованы при
формировании их маркетинговой стратегии.
5. Показано, что механизмы ценообразования в нефтяной отрасли КНР
характеризуются сочетанием различных элементов гос. регулирования и рынка.
6. Определены факторы огромного потенциала Китая в плане
привлекательности рынка нефтепродуктов: недостаточное количество
современных АЗС, относительно не развитый розничный рынок, бурный рост
количества автовладельцев и др.
7. Показано, что дальнейшее направление развития рынка
нефтепродуктов в КНР и возможности для новых его участников будет
определять новая политика государства в отношении формирования цен на
нефтепродукты, регулирования импорта нефти и продуктов ее переработки, а
также степени доминирования госкомпаний в сфере их поставок. Оценены
перспективы развития конкуренции на рынке нефтепродуктов со стороны
отдельных участников.
Практическая ценность работы заключается в комплексности исследования маркетинговой политики нефтяных компаний CNPC и Sinopec. Предложенные методические подходы позволят исследовать основные характеристики маркетинговой стратегии китайских нефтяных компаний. Анализ влияния различных факторов, определяющих маркетинговой политику, послужит основанием для дальнейшего более глубокого комплексного изучения поведения китайских нефтяных компаний и выдачи рекомендаций и предложений для совершенствования их деятельности на внутреннем рынке нефтепродуктов Китая.
Структура диссертации. Цели и задачи исследования определили структуру диссертации, которая включает статистический анализ рынка нефтепродуктов, описание методических принципов маркетингового анализа и исследование динамики нефтяного рынка. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения и списка используемой литературы.
Апробация и публикации: результаты исследований были представлены в докладах конференций молодых ученых, специалистов и студентов по проблемам экономической теории, менеджмента и управления в нефтегазовой промышленности и опубликованы в трех научных статьях.
Общий объем диссертационной работы составляет 156 страницы, включает 37 таблиц, 22 рисунков и список использованной литературы из 113 наименований.
