Содержание к диссертации
Введение
Глава 1 Методологические принципы статистического исследова ния цен на потребительском рынке 12
1.1 Экономическая и социальная природа цены. Функции и виды цен на потребительском рынке 12
1.2 Цели и методологические принципы статистического исследования цен на потребительском рынке 36
1.3 Система показателей статистики потребительских цен 50
1.4 Статистическое наблюдение цен в условиях современной информационной среды 60
Глава 2 Проблемы статистического исследования уровня, соотношения и динамики цен на потребительском рынке 74
2.1 Методологические вопросы статистического измерения уровня цен на потребительском рынке 74
2.2 Проблемы исследования структуры розничных цен 89
2.3 Методология статистического исследования соотношений ценна потребительском рынке 104
2.4 Проблемы статистического анализа динамики потребительских цен 114
Глава 3 Статистический анализ социальной дифференциации потребительских цен 125
3.1 Методологические особенности статистического анализа ценовой дифференциации потребительского рынка 125
3.2 Статистическая оценка влияния социальной дифференциации потребителей на уровень цен 135
3.3 Методы анализа дифференциации цен покупки товаров как индикатора социальной неоднородности 147
3.4 Проблемы статистического исследования региональной дифференциации потребительских цен и ее влияния на уровень жизни 160
Глава 4 Статистический анализ ценовой эластичности параметров потребительского рынка 183
4.1 Методологические принципы и проблемы исследования ценовой эластичности на потребительском рынке 183
4.2 Статистическое наблюдение ценовой эластичности спроса 201
4.3 Показатели ценовой эластичности спроса в системе управления потребительским рынком 219
4.4 Методологические особенности статистической оценки эластичности потребительских цен 242
Глава 5 Применение статистической методологии в ценообразовании на потребительском рынке 253
5.1 Статистическое исследование цен на этапе стратегического планирования и ценообразования на потребительском рынке... 253
5.2 Методологические проблемы статистического исследования конкурентоспособности цен и ценовой политики предприятия 266
5.3 Статистическая оценка уровня цены как индикатора качества потребительских товаров 284
5.4 Методологические вопросы статистического анализа в марочном ценообразовании 302
Заключение 315
Список литературы 327
Приложения 348
- Экономическая и социальная природа цены. Функции и виды цен на потребительском рынке
- Методологические вопросы статистического измерения уровня цен на потребительском рынке
- Методологические особенности статистического анализа ценовой дифференциации потребительского рынка
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Российская экономика в настоящее время характеризуется новым качеством развития ценовых процессов на потребительском рынке. Это связано с ростом его социальной и региональной дифференциации, ассортиментной насыщенности, разнообразием ценовой политики предприятий, ростом требований потребителей к соотношению цены и качества, изменением структуры потребления. За последние годы в структуре расходов потребителей выросла доля непродовольственных товаров и услуг, усилилась дифференциация населения по уровню доходов. По оценке экспертов и данным Роспатента отмечен семикратный за десять лет рост товарных групп, двадцатикратный рост количества марок в каждой группе. По мере изменения структуры общества и потребления меняется роль и структура потребительской цены, растет необходимость ее дифференциации, усиливается разнонаправленность ее влияния на конкурентоспособность продукции, увеличивается степень воздействия на всю ценообразующую цепочку, на уровень и качество жизни, в особенности, малодоходной части населения, расширяется спектр действующих на потребительскую цену факторов.
Потребительская цена всегда рассматривалась как один из значимых показателей уровня жизни населения. В то же время, цена является и сильнодействующим, вызывающим быструю реакцию рынка инструментом управления. Развитие потребительского рынка и активные процессы его дифференциации приводят к усилению потенциала цены как регулятора рыночных процессов, элемента управления как на федеральном и региональном уровне, так и на уровне отдельного предприятия. Специфика цен потребительского рынка состоит в том, что они в большей степени, чем другие виды цен приближены к конечному пункту товародвижения, напрямую связаны с возможностями, потребностями и мотивациями разноликой массы потребителей. Приемлемость для покупателей уровня потребительских цен, в конечном счете, определяет необходимость производства, инновационные потребности, а иногда и саму возможность существо-
вания предприятия в условиях развитого рынка. Как следствие, процесс создания и реализации цены на потребительском рынке становится все более сложным и многофазным: от научно-технических разработок до маркетинга. Из этого следует необходимость статистического обоснования процесса ценообразования и управления ценами на потребительском рынке.
Неоднозначная сущность потребительской цены, ее многогранность, многофункциональность и многофакторность требуют дифференцированных исследований. В этой связи в статистике цен усиливается роль ситуационного анализа, опросов, оценки мнений потребителей и экспертов. Современные статистические исследования потребительских цен должны охватывать вопросы ценовой характеристики рыночных закономерностей и уровня жизни, ценообразования и управления ценами производственных и торговых предприятий, использовать принципы и методы маркетинговых и социологических исследований.
Росстатом успешно решаются многие задачи изучения потребительских цен: расширяется информационная база, совершенствуются методики регистрации цен, методы анализа инфляции и др. В то же время, требует разработки и совершенствования многие вопросы статистической методологии исследования социальной и региональной неоднородности цен, взаимосвязей и закономерностей ценового поведения, статистического обеспечения ценообразования предприятий, работающих на потребительском рынке.
Вышеизложенное подтверждает актуальность темы исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка методологии комплексного статистического исследования цен в условиях дифференцированного и интенсивно развивающегося потребительского рынка. В соответствии с целью, в работе поставлены и решены следующие взаимосвязанные задачи теоретического и прикладного характера:
- выявить и оценить закономерности ценовых процессов с учетом осо-
бенностей современного этапа развития потребительского рынка;
сформулировать концепцию комплексного статистического исследования цен на потребительском рынке;
разработать систему показателей статистики цен на потребительском рынке;
предложить методологические подходы к совершенствованию организации статистического наблюдения за ценовыми процессами с учетом экономической и социальной дифференциации рынка;
предложить комплекс обобщенных показателей, позволяющих дифференцированно оценить уровень цен на потребительском рынке;
выявить направления совершенствования методологии статистического анализа структуры и динамики потребительских цен;
разработать методологические подходы к комплексному статистическому анализу социальной и региональной дифференциации потребительских цен, оценке влияния социальных факторов на их уровень и динамику;
усовершенствовать методологию анализа реакции спроса на изменения потребительских цен;
разработать методологические принципы статистического исследования ценообразования в условиях конкуренции и дифференциации продукции по уровню качества;
разработать методологические принципы оценки уровня цен на марочные товары и факторов, определяющих марочное ценообразование предприятий.
Объектом исследования является ценообразование на потребительских товарных рынках г.Москвы и РФ.
Предметом исследования является методология статистической оценки уровня потребительских цен на товары массового спроса.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды ведущих отечественных и зарубежных авторов по статистике, экономическому анализу, теории рыночной экономики, уровню жизни, ценообразованию, маркетингу.
В работе использованы научные труды по проблемам теории и практики ценообразования, уровня жизни, потребительского рынка и маркетинга Букереля Ф., Гальперина В.М., Дайана А., Денисовой И.П., Дерябина А.А., Диксона П.Р., Дружинина Н.К., Заславской Т.И., Ковалевского Г.В., Козловой К.Б., Котлера Ф., Крутикова Ф.А., Ламбена Ж-Ж., Ланкара Р., Нефедова В.К., Никитина СМ., Орлова А.В., Певзнера Я.А., Петракова Н.Я., Пунина Е.М., Римашевской Н.М., Рутгайзера В.М., Салина В.Н., Се-лигмена Б., Столярова С.Г., Уткина Э.А., Цацулина А.Н., Чубакова Г.Н., Энтова P.M., Яковца Ю.В. и Ясина Е.Г.
В процессе разработки методологических вопросов статистического исследования большое значение имели труды известных отечественных ученых: Агаповой Т.Н., Бакланова Г.И., Башиной О.Э., Беляевского И.К., Громыко Г.Л., Дубровой Т.А., Елисеевой И.И., Ефимовой М.Р., Журавлева Г.Т., Ильенковой С.Д., Карманова М.В., Корнилова И.А., Короткова А.В., Кузнецова В.И., Лукашина Ю.П., Мхитаряна B.C., Назарова М.Г., Нестерова Л.И., Орехова С.А., Плошко Б.Г., Подузова А.А., Рябушкина Б.Т., Симчеры В.М., Столярова С.Г., Суринова А.Е., Устинова А.Н., Фомина Я.А., Френкеля А.А., Чобану К.Г., Чудилина Г.И., Швыркова В.В., Юзба-шева М.М.
В качестве статистического инструментария исследования использовались методы корреляционного, регрессионного, кластерного и индексного анализа, методы исследования рядов динамики и прогнозирования, метод экспертных оценок, а также табличные и графические приемы визуализации статистических данных.
Для обработки исходной информации были применены пакеты прикладных программ «SPSS», «STATISTICA», «Excel».
Информационную базу исследований составили статистические данные и методические материалы Федеральной службы государственной статистики, данные маркетинговых исследований отдельных товарных рынков РФ и потребительского рынка г. Москвы, публикации массовых периодических изданий, Internet и электронных СМИ.
Научная новизна исследования состоит в том, что в ней дано решение важной научной проблемы формирования ценовой политики субъектов потребительского рынка в условиях его дифференциации. К защите представлены следующие результаты исследования, содержащие научную новизну:
разработаны методологические принципы комплексного статистического исследования цен, включающие понятийный аппарат и систематизацию задач, критерии многоуровневой классификации видов цен;
сформирована система статистических показателей, характеризующая уровень и дифференциацию цен в зависимости от факторов ценообразования, социальных различий и поведения покупателей, отражающая также бизнес-направление ценового регулирования потребительского рынка;
разработаны принципы статистического наблюдения ценовой конъюнктуры на потребительском рынке в современных условиях, систематизированы и усовершенствованы методы тестирования цен и проведения опросов потребителей и экспертов (менеджеров, торговых корреспондентов и др.);
разработана методология комплексной многоуровневой дифференцированной оценки цен, включающей показатели структуры, относительные и обобщающие показатели уровня цен;
усовершенствована методология анализа соотношений и динамики потребительских цен с учетом расширения базы сравнения;
разработана методология статистического исследования взаимного
влияния потребительских цен и социальной дифференциации;
обобщена и усовершенствована система статистических показателей и методов дифференцированного исследования неоднородности региональных ценовых процессов;
усовершенствована система показателей ценовой эластичности на потребительском рынке (с включением корректирующих показателей, оценок эластичности цен по показателям дохода, качества, цен конкурирующих марок), разработана и апробирована модель влияния цен на маржинальный доход;
разработаны и апробированы методы статистической оценки конкурентоспособности цен на потребительском рынке;
разработана методология статистического анализа взаимного влияния цен и качества потребительских товаров, апробирована модель влияния качественных факторов на уровень цен;
- предложены концептуальные подходы к статистической оценке
уровня цен на марочные товары.
Практическая значимость результатов исследования. Результаты и выводы проведенного исследования нашли применение в работе Аналитического Управления Аппарата Совета Федерации Федерального Собрания РФ, Федеральной службы государственной статистики и ООО «АртЭ-лектро», что подтверждается справками о внедрении.
Разработанные и усовершенствованные методы исследования уровня и поведения цен на потребительском рынке, взаимосвязи цен и социальной дифференциации представляют практический интерес для Правительства РФ и г.Москвы в области формирования и реализации программ регулирования потребительского рынка РФ, региональных и товарных рынков. Методы статистической оценки конкурентоспособности и эластичности цен могут быть применены в практической деятельности субъектов предпринимательства, работающих в потребительском секторе отечественного рынка, а также при организации исследований специализированными кон-
салтинговыми компаниями.
Основные положения и результаты исследования используются в научной работе и учебном процессе МЭСИ для различных специальностей по курсам «Статистика цен», «Статистика рынка товаров и услуг», «Ценообразование и анализ цен», «Маркетинг цен», а также в рамках корпоративного обучения в магистратуре.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные результаты были доложены и получили одобрение на 19 международных, всероссийских и городских научных конференциях и семинарах, в том числе:
III Международная Конференция «Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика» (Москва, октябрь 1999г.),
IV Международная Конференция «Маркетинг в России: мировая практика и российский опыт» (Москва, октябрь 2000г.),
5-й Международный семинар «Балтийское море вчера, сегодня, завтра» по теме «XXI век: проблемы правового регулирования морской экологической и коммерческой деятельности» (Рига, май 2001г.),
Международный научно-практический семинар «Проблемы современных экономических трансформаций» (Москва, май 2004г.),
Международная научно-практическая конференция «Румянцевские чтения. Экономика, государство и общество в XXI веке» (Москва, май 2004г),
VI Международный симпозиум «Новые технологии в образовании, науке и экономике» (ОАЭ, г.Шарджа, январь 2006г.),
VII Международный симпозиум «Новые технологии в образовании, науке и экономике» (Италия, г.Террачина, май 2006г.),
I Всероссийская научно-практическая конференция «Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве» (Пенза, март 2000г.),
Всероссийская научно-практическая конференция «Васильевские
чтения: национальные традиции в торговле, экономике, политике и культуре» (Москва, октябрь 2002г.),
Всероссийская научно-практическая конференция «Проблемы практического маркетинга в сфере сервиса» (Москва, апрель 2005г.),
Научно-практическая конференция "Потенциал московских вузов и его использование в интересах города" (Москва, апрель 1999г.),
Научный семинар «Статистика и ее роль в формировании современного специалиста в области коммерции, маркетинга и менеджмента» (Москва, апрель 2000г.),
Научные чтения в рамках Круглого стола «Торговая политика России в условиях глобализации (Москва, апрель 2001г.),
Региональная конференция «Маркетинг: Стратегическая устойчивость предприятия на конкурентном рынке» (Ярославль, декабрь 2001г.),
Региональная научно-практическая конференция «Маркетинг - стратегия развития бизнеса» (Ярославль, декабрь 2002г.),
Межвузовский семинар «Организационно-управленческие проблемы трансформации российской экономики» (Москва, 2002г.),
Научно-практическая конференция «Актуальные проблемы менеджмента, маркетинга и логистики» (Москва, октябрь 2004г.).
Публикации. Результаты исследования опубликованы в 94 работах общим объемом 405п.л. (227 авторских), в т.ч. в 2 монографиях (24п.л.), 7 публикациях (4,1п.л.) в журналах, рекомендованных ВАК, 24 учебниках и учебных пособиях общим объемом 356п.л. (в т.ч. 182 авторских).
Структура и объем работы. Работа состоит из введения, пяти глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Экономическая и социальная природа цены. Функции и виды цен на потребительском рынке
Сущность цены, ее многогранность, многофункциональность и многофакторность требуют дифференцированных и разноуровневых исследований. Доказать это, сформировать исходные теоретические предпосылки дальнейшего исследования - основная задача раздела.
Теория цены и ценообразования является одной из базовых предпосылок статистического исследования цен, т.к. способ определения цены характеризует природу рынка и саму экономическую систему. Теория цены и практика ее формирования являются сердцевиной любого экономического учения и любого хозяйственного механизма. Неслучайно авторами первых экономических доктрин были философы, богословы, финансисты и правоведы древнего мира [66, с. 6], пытавшиеся найти субстанцию, первооснову реальных цен, т.н. «справедливую цену», «внутреннюю» или «естественную» ценность вещей. Например, известные представители 18 века Альберт Великий, Фома Аквинский учили, что стоимость продуктов зависит от "количества труда и издержек" [194, с. 44], затраченных на их производство. При этом стоимость рассматривалась не как закон цен, а эмпирически. Делались попытки выявить меновую стоимость, отделить цену от стоимости. Но только к началу прошлого века стали формироваться экономические школы. Рис. 1.1. позволяет наглядно представить основные направление развития и смены базовых экономических школ, в соответствии с которыми менялось и отношение к стоимости (цене). Об этом свидетельствуют взгляды известных зарубежных и российских экономистов и историков экономической мысли, таких как Б.Селигмен, Д.Розенберг, Я.А.Певзнер, К.Б.Козлова и Р.М.Энтов, Ю.В. Яковец, Э.А.Уткин, А.Н.Цацулин и другие. Приведенные характеристики, на наш взгляд, необходимы и достаточны для обоснования существующих в настоящее время подходов к ценообразованию и анализу цен, в частности, статистическому.
Классическая политическая экономия послужила источником марксистской политической экономии и, в то же время, заявленная ею идея полезности легла в основу разработок большинства школ т.н. "вульгарной" (ненаучной) политической экономии. Последняя выводила теорию из анализа совокупности разрозненных фактов хозяйственной деятельности, ис пользуя историко-генетический метод анализа (историческая школа, ин-ституционализм).
Главные задачи, решаемые исторической школой, - это отрицание объективных экономических законов, замена политической экономии учением о национальной экономике, низвержение абстрактных категорий, дедуктивных построений классической школы с помощью большого набора эмпирических данных прошлого и текущего периодов, обоснование вмешательства государства в экономику. «Экономическая действительность ... определяет характер теоретических представлений о ней..., которые всегда остаются условными. Новые факты каждый раз ставят под сомнение казавшиеся вечными теоретические доктрины» [211, с. 26]. Ценообразование основано на механизме уравновешивания спроса и предложения, за исключением регулируемых государством выплат.
В основе институционализма (расцвет приходится на 30-40-е гг.20в.) лежит представление об организации общества как комплексе различных организаций граждан (институции - семья, партия, профсоюзы). Современная экономика не обладает большой жесткостью и допускает значительную игру различных сил. Институты, отношения и личности - это образ существования и фактор новых перемен, институты возникают в ходе индивидуальной адаптации ко всей совокупности общественных явлений. Характерная черта этой школы - прагматизм. Каждый отдельный представитель школы дополнял общее утверждение институционалистов о том, что среда человека формирует его спрос и, соответственно, цены, выявлением различных конкретных факторов этой среды - производителей товаров (Дж.М.Кларк), сбережений и средних издержек (Дж.А.Гобсон), технического мастерства, численности населения и природных ресурсов (Т.Веблен), природы поведения людей, титулов собственности, условий сделки (Дж.Р.Коммонс).
Методологические вопросы статистического измерения уровня цен на потребительском рынке
Дифференциация цен на потребительском рынке, проявление их многоуровневости требует, соответственно, многосторонней статистической характеристики. Индивидуальный уровень цен всегда останется как реально существующая единица и база для расчетов. Но с позиции удовлетворения потребностей одна и та же индивидуальная цена может быть для одной группы потребителей высокой, для другой - низкой, или цена может стать доступной на фоне роста доходов или снижения цен на другие продукты рациона. Поэтому необходим расчет относительных цен. Кроме того, любая индивидуальная цена может оказаться случайной, завышенной на фоне других товаров, поэтому необходим обобщающий уровень для выявления устойчивого и закономерного уровня цен на товары категории или характерного для определенной категории потребителя.
Вопрос об определении обобщающего уровня цен до сих пор относится к числу дискуссионных. Многие исследователи (Н.Н.Ряузов, Н.П.Тительбаум [207], С.Г.Столяров [227] и др.) понимали под уровнем цен абсолютный размер фактически действовавших цен на определенную дату или ее средний размер за промежуток времени. Другие (И.К.Беляевский [26, 27], М.Кендельский [107] и др.), не оспаривая этой точки зрения, пытались развить ее, считали возможным давать обобщающую градуированную оценку уровня цен товаров и их совокупности. В последние годы этот вопрос практически не затрагивался в научной литературе. Позиция, которую мы разделяем, сводится, в основном, к следующему. Под уровнем цен понимаются абсолютные, средние и относительные показатели, отражающие денежный эквивалент рыночной стоимости отдельных товарных единиц или их совокупности на дату или промежуток времени при данной покупательной способности денег. Таким образом, уровень цен - обобщающий показатель, характеризующий состояние цен за определенный период времени, на определенной территории, по совокупности товаров и товарных видов с близкими потребительскими свойствами. Показатель уровня цен осредняет цены множества индивидуальных актов купли-продажи, сглаживает (выравнивает) возможную вариацию цен и проявляется как средняя величина, тенденция, отражающая определенную закономерность ценообразования.
Понятие уровня цен связано с понятием «типической и системной средней величины» [80, с. 68]. Мы не отрицаем понятия общего типического уровня цены как предельно возможной однородной величины. Ограничение однородности связано с невозможностью дальнейшего дробления качественной ценовой определенности, когда невозможна дальнейшая дифференциация, как выделение из самостоятельного вида товара. С другой стороны, объединение в более крупные группы также имеет свои пределы. В этом смысле уровень цены - это статистическая мера цены в пределах дифференциации и агрегации продукта.
Средняя цена является обобщенной характеристикой для:
- индивидуальных цен товарных единиц;
- цен совокупности однородных товарных единиц (товарной группы, продуктовой линии);
- цен товара, варьирующих во времени;
- цен товара, варьирующих в географическом пространстве (по регионам, городам);
- цен товара, варьирующих в экономическом пространстве (по совокупности форм торговли, субрынков, цен покупки разными группами населения);
- цен совокупности неоднородных, но системных товарных единиц (продуктового портфеля, продуктовой корзины, цен на основные продукты магазина, рынка или города).
Как уже отмечалось, при осреднении цен товарных единиц агрегация товарных видов и товарных групп опирается на принцип разумной оценки степени однородности товаров. При определенных условиях возможно применение в качестве обобщенного уровня многомерных средних, например, в сравнительном анализе.
Основной метод, применяемый на этапе выявления однородных групп товаров, - группировка. Метод группировок в статистике цен имеет самостоятельное аналитическое значение и предшествует большинству других применяемых методов. При анализе уровня цен основанием группировки могут быть: характеристики товаров (потребительское назначение, вид сырья, взаимозаменяемость), регионов (уровень жизни и занятости населения, демографические признаки), покупателей (уровень дохода, социальные признаки, покупательское поведение), магазинов (оборот, тип организации, собственности, расположение), уровень и темп роста самих цен. Перспективным группировочным методом является метод кластерного анализа, позволяющий определить группы магазинов, рынков, регионов, однотипных по уровням цен на несколько основных видов товаров. Эти товары могут быть наиболее продаваемыми (объем продаж) или служить в качестве индикаторов уровня жизни.
Выбор формулы для расчета средней цены зависит от имеющейся информации. Если предполагается, что части совокупности примерно равны или фактор весомости каждой цены по определенной причине игнорируется, то расчет средней цены осуществляется по формуле простой средней арифметической. Если известен объем продажи в натуральном выражении или в стоимостных единицах, то используются формулы соответственно средней арифметической или средней гармонической взвешенной.
При определении средней по территориям цены допускается использование в качестве весов показателя численности населения (S) или числа семей для товаров семейного пользования, т.к. количество продаж, как правило, прямо пропорционально числу потребителей товара:
Методологические особенности статистического анализа ценовой дифференциации потребительского рынка
В рыночной совокупности практически всегда присутствуют явления неоднородности (гетерогенности). Это часто проявляется в сложной структуре товарного рынка, в территориальных и динамических различиях рыночных показателей и, наконец, в вариации таких элементов рынка как цена и связанных с ней рыночных параметров - дохода, спроса и других.
Существенным признаком цен как элемента рыночного механизма являются их постоянные колебания, отражающие меняющуюся ситуацию на рынке, колебания спроса и предложения, различия в качестве товаров, технологии продажи, покупательной способности социальных слоев, а также конкуренцию. От степени колеблемости цен напрямую зависит оценка их уровня, ее достоверность и представительность. Это касается и цен товаров-представителей потребительской корзины, и средних цен товаров-представителей по каждому населенному пункту, региону (особенно, значительному по размеру территории и дифференциации районов по уровню и стоимости жизни), и цен товаров с учетом дифференциации доходов и, соответственно, структуры расходов покупателей.
Потребительская цена, как известно, имеет признаки как экономического, так и социального явления. Уровень и соотношение цен связаны не только с уровнем затрат, производительности труда, денежной массы и, как следствие, уровнем доходов общества, но и со структурой общества по доходам, структурой рынка труда, уровнем урбанизации, потребительской культуры общественных групп и т.д.
Для современного российского общества характерно значительное социальное расслоение, определяемое уровнем и динамикой цен, и, одновременно, воздействующее на них. На рынке потребительских товаров складываются и эволюционируют виды и типы цен, различные по потребительскому признаку, по уровню и динамическим изменениям, по территориальным и структурным характеристикам. Существование ценовых различий и диспропорций - объективная реальность, обусловленная рядом социальных, исторических, экономических, демографических, психологических и даже физиологических факторов.
Проблема социальной стратификации остается дискуссионной. При этом в статистике, как правило, параллельно решаются две самостоятельные задачи: анализ социальных и ценовых различий. Социальный же аспект ценообразования, особенно, на уровне групп и типов потребителей, на наш взгляд, изучен недостаточно. В настоящее время, в условиях относительно стабильного рынка, исследование социально-ценовой дифференциации особенно актуально, т.к. позволяет не только выявлять закономерности влияния факторов на уровень и динамику потребительских цен, но и разрабатывать, совершенствовать ценовые инструменты регулирования рыночной ситуации, развития потребительского рынка, определять критические направления ценового воздействия на рынок. Автором предложена методология статистической оценки социальной дифференциации цен на базе комплекса показателей и группировок по ряду типических признаков.
Потребительские цены - это уровень цен, который может себе позволить потребитель в зависимости от своих доходов, социального положения, психологического отношения к цене, предпочтений и приоритетов (например, ценовых или качественных мотиваций покупок). Следовательно, изучения розничных цен недостаточно для получения достоверной картины, необходим дифференцированный анализ цен потребления (покупки). Безусловно, регистрация цен продажи с организационной и финансовой точки зрения более предпочтительна, но с позиции социальной характеристики необходимо исследовать именно цены покупки.
Основным показателем рынка, связанным с социальной дифференциацией потребительских цен, является получаемый потребителями денежный доход. Проблемы социальной стратификации и неравенства денежных доходов населения с учетом дифференциации розничных цен как взаимосвязанных явлений рассматривались в трудах ряда отечественных и зарубежных исследователей: А.Смита [216], А.ГТигу [172], П.Самуэльсона [210], Дж.Гэлбрейта [59], И.К.Беляевского [221], А.Е.Суринова [229], Н.М.Римашевской [192], В.М.Рутгайзера [201], В.М.Жеребина [85].
Проблема стратификации доходов населения остается остро дискуссионной, официальные статистические показатели объема и распределения доходов населения РФ подвергаются критике, причем, в ряде публикаций высказываются диаметрально противоположные взгляды (раздел 3.2). Все это подтверждает доказанную в разделе 1.2 необходимость расширять и дополнять исследования Росстата различными вариантами социологических и бизнес-обследований.
Доход и цена - явления, тесно связанные между собой. Потребительская ценность денежного дохода населения, его потребительский потенциал непосредственно зависят от складывающихся на рынке уровня и динамики розничных цен. Цена ограничивает покупательную способность, или емкость дохода, достаточно жесткими рамками. Количество благ, которое потребителю хотелось бы приобрести, находится в обратной зависимости от уровня цен: при одном размере дохода низкая цена обеспечивает покупателю потенциальную возможность купить много потребительских благ; высокая цена, наоборот, накладывает ограничения на потребительскую потенцию. Высшие классы могут позволить себе покупать дорогие товары, а низшие, более бедные классы, стремятся экономить, покупая более дешевые товары или сокращая объем потребления, причем, зачастую, ниже пределов прожиточного минимума.
Аналогичным образом на покупательную способность дохода влияет изменение цен: снижение их расширяет возможности покупки товаров, рост цен заставляет покупателя сокращать свои покупки. В период 2000 -2004гг. цены в среднем ежегодно увеличивались на 16%, в то время как реальные доходы населения (в расчете на душу), как и объем покупок товаров (в сопоставимых ценах), росли в среднем только на 11%. За последние 20 лет снизилась покупательная способность средней зарплаты россиянина: если в 1985г. раньше он мог купить на одну заработную плату 70 кг. говядины, или 211 кг. творога, или 622 кг. хлеба, в 2004г. эти эквиваленты составляют 66, 118 и 370 кг., соответственно. Это указывает на известную дисгармоничность развития рынка и находит свое выражение в социальных диспропорциях потребления.
