Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. РЫНОК ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ В РОССИИ И ЗА
РУБЕЖОМ 14
1.1. Место вещателей и производителей программ в экономике современного
телевидения 14
1.2.Структура мирового рынка телевизионной продукции в начале XXI в. ..27
1.3. Особенности российского рынка телевизионных программ в
начале XXI в 42
1.4. Соотношение позиций российских и иностранных производителей про
грамм на внутреннем и зарубежном телерынках 60
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ РОССИЙСКОГО ТЕЛЕВЕЩА
ТЕЛЯ (НА ПРИМЕРЕ ПЕРВОГО КАНАЛА) 76
-
Первый канал в системе российского телевидения 76
-
Особенности программной политики Первого канала 91
-
Соотношение объема собственных и приобретенных программ в эфире Первого канала 108
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМ
ПАНИИ НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИЗИОННОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ
ГРУППЫ ТМК) 120
-
Эффективность деятельности по производству телепрограмм в условиях российской действительности 120
-
Позиции компании ТМК на российском медиарынке в начале XXI в. .128
-
Становление и развитие производственной компании в постперестроечной России (на примере группы ТМК) 141
3.4. Организация работы тематической редакции производственной компа
нии (на примере «Объединенной редакции экономических новостей»)
153
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 161
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 167
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 184
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 187
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 188
Введение к работе
В данной диссертационной работе исследуются особенности деятельности российских вещателей и компаний, занимающихся выпуском телевизионных передач. С этой целью в ней подробно разобрана структура и организация работы группы ТМК, уверенно входящей в десятку крупнейших производителей телепрограмм России, а также Первого канала — лидирующего вещателя страны по доле зрительской аудитории. Выбор темы объясняется интересом к изучению трансформации базовых принципов ведения телевизионного бизнеса в условиях российской действительности.
Актуальность исследования обусловлена несколькими факторами.
Резкие изменения, произошедшие на отечественном телевизионном рынке за последние 18 лет, повлияли на то, что многие вопросы, связанные с телеиндустрией России, по-прежнему остаются недостаточно изученными. Непрозрачность и нестабильность российского ТВ-бизнеса лишь усугубляют ситуацию. В то же время четкая расстановка сиюминутных приоритетов и формирование новых направлений развития как никогда актуальны сейчас для российской телеотрасли, состояние которой недалеко от кризисного в связи с бурным развитием Интернет-СМИ.
Влияние телевидения на общественную жизнь в России сложно переоценить: информационные программы ТВ являются наиболее востребованным источником информации для 89% россиян , и можно с уверенностью говорить о том, что именно это СМИ сегодня формирует вкусы большей части населения страны. Поэтому любые вопросы, связанные с отечественным
Телевидение глазами телезрителей. 2006 // Аналитический центр Видео Интернешнл -. - С. 55.
5 телевизионным рынком, а особенно те, что затрагивают качественную составляющую эфира, сейчас имеют принципиальное значение.
3. Начало XXI в. по праву можно считать переломным периодом в эпохе телевещания. Это связано с переводом телевидения в новый, цифровой формат. В Европе всё ТВ должно стать цифровым уже к 2010 г.1, в России — к 2015 г. Результатом дигитализации телевидения становится не только улучшение качества сигнала, но и возможное увеличение числа доступных телеканалов (ранее этот процесс сдерживало отсутствие свободных частот). Последнее, в свою очередь, способно привести к обострению конкуренции между вещателями — за зрителя, за рекламодателя и за качественные телепрограммы. Таким образом, текущие и будущие позиции основных игроков телевизионного рынка — вещателей и поставщиков телепрограмм - сегодня требуют особого осмысления.
Степень научной разработанности проблемы
Изучать отечественный ТВ-рынок мы стали, опираясь на уже проведенные исследования. Особое внимание проблемам современного телевидения (как в России, так и за рубежом) уделяли Р.А.Борецкий3, Е.Л.Вартанова4, И.И.Засурский , В.П.Коломиец , Г.В.Кузнецов , С.С.Смирнов , В.Л.Цвик и др. 1 Режим доступа: . - 2002. - 28 окт. 2 Цифровое телевидение // «Телекоммуникации». Московский информационный вестник. Телевидение. — 2007. - 16 марта. - №3. 3 Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. М.: ИКАР, 1998. -204 с; Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение! М.: ИКАР, 2002.-260 с. 4 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие / Елена Вартанова. - М.: Аспект-Пресс, 2003.-335 с. 5 Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 272 с; Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. - М.: Изд-во МГУ, 2001.-288 с. 6 Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. - М.: Международный институт рекламы, 2001. - (Серия «Мир рекла мы»). - 392 с. 7 Кузнецов Г.В. ТВ-журналистика: Критерии профессионализма. М.: РИП-холдинг, 2002. - 220 с.
Практические советы сотрудникам телеиндустрии можно было найти в основном в трудах зарубежных исследователей. В наибольшей степени теме нашей диссертации отвечали книги Алана Албэррана , Аннет Эрис и Жака Багина4, а также Дженетт Стимере5.
Эти, а также многие другие работы были тщательно изучены при написании данного исследования. Не менее важным для нас было обращение к материалам печатных и электронных СМИ, тематически имеющих отношение к теме диссертации. Основными объектами изучения при этом являлись официальные сайты телеканалов и телекомпаний, а также публикации в крупнейших российских изданиях: газетах «Ведомости», «КоммерсантЪ», «Газета», журналах «Профиль», «Эксперт», «Секрет фирмы», «Smart Money» и др.6 Значительное внимание в процессе исследования было уделено также изучению самих передач и сюжетов российских телеканалов7.
Необходимо отметить, что большинство авторов изученных нами книг, посвященных функционированию отдельных аспектов современной телеиндустрии, ограничивались лишь теоретическим осмыслением исследуемых проблем. Что же касается практических вопросов деятельности СМИ, то здесь они в основном рассматривали деятельность и достижения каждого
Смирнов С. Место ВГТРК в телерадиовещательной индустрии России. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2006. — № 6.
Цвик В.Л. телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 382 с. 3 Albarran А. В. Managing of Electronic Media Alan B.Albarran. Wadsworth Publishing Companies. A Division of International Thomson Publishing Inc.,USA,1997 - 324p. Aris A. Managing Media Companies: harnessing creative value / Annet Aris, Jaques Bughin. John Wiley & Sons Ltd, The Atrium, Southern Gate, Chichester, West Sussex P019 8SQ, England, 2005 - 427 p. 5 Steemers J. European Television in the Global Market // Media and Democracy. Experiences from Europe. Frank Marcincowski, Werner A. Meier, Josef Trappel. Haupt Verlag. — Bern, Stuttgart, Wein. - 2006. - 280 p. Steemers J. Selling Television. British Television in the Global Marketplace. - British Film Institute. - 2004. - 252 p. 6 За период: дек. 2003 - окт. 2008 гг. 7 За период: июль 2003 - окт. 2008 гг.
7 вещателя или производителя программ в отдельности (в рамках освещения корпоративных новостей) и достаточно редко проводили какие-то параллели.
Научная новизна предлагаемой диссертационной работы выражена в: подробном изучении деятельности российской производственной компании; всестороннем исследовании работы российского вещателя; выявлении особенностей взаимодействия вещателей и производителей телепрограмм в России; анализе последних тенденций российского телевизионного рынка с учетом зарубежного опыта в области построения ТВ-бизнеса.
Аналогичные исследования на эти темы в настоящий момент отсутствуют; есть лишь отдельные статьи, в той или иной степени затрагивающие интересующий нас вопрос.
Целью исследования является обозначение места вещателей и производителей телепрограмм на современном российском медиарынке, изучение и описание их деятельности, выявление особенностей взаимодействия этих двух сегментов отечественной телеотрасли.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие исследовательские задачи: рассмотреть структуру телевизионного бизнеса и определить в нём роль вещателей и производителей телепрограмм; провести всестороннее исследование телевизионного рынка России с учётом последних западных тенденций в области построения ТВ-бизнеса; понять принципы работы отечественных вещателей, проанализировав степень их зависимости от внешних поставщиков телепрограмм; понять принципы работы отечественных телепроизводителей и оценить экономическую эффективность их деятельности; изучить процесс взаимодействия российских телеканалов и телекомпаний; выявить наиболее успешные бизнес-модели функционирования телеотрасли.
Объектом исследования в данной работе стали особенности современной телеиндустрии России и основные типы предприятий, действующих в ней.
Предметом исследования является работа вещателей и производителей телепередач в современной российской медиаидустрии и изучение особенностей их взаимодействия на примере Первого канала и производственной компании ТМК.
Эмпирическую базу исследования составила деятельность Первого канала и компании ТМК за последние пять лет - с 2003 г. по 2008 г. Выбор Первого канала обусловлен тем, что:
Его имеют возможность смотреть 99% населения страны ;
По итогам 2000-2007 гг. Первый канал являлся безоговорочным лидером по доле зрительской аудитории2 и по рейтингам среди всех телеканалов России3;
Он в большей степени нежели его основной конкурент - телеканал «Россия» - работает согласно законам бизнеса.
Полуэхтова И., Солнцева Е., Царьков И. Телевидение России в 2007 году. Итоговый отчёт Аналитического центра Видео Интернешнл за 2007 год. — Режим доступа: . — С. 34. 2 Там же. - С. 11 3 Там же.-С. 15.
9 Выбор компании ТМК, в свою очередь, объясняется тем, что:
Она является одним из десяти крупнейших производителей телевизионных программ в России;
Компания работает с несколькими вещателями одновременно и, таким образом, ни от одного из них не зависит напрямую;
Информация о деятельности ТМК находится в открытом доступе на ее сайте, а публикации о ней нередко появляются в прессе.
Будучи наиболее крупными и влиятельными игроками российского телевизионного рынка, Первый канал и компания ТМК попадают в число тех предприятий, что задают общие тенденции, а особенности их работы являются типичными для отечественной телеиндустрии.
Методологическая основа диссертации определялась в процессе исследования как системно-аналитическое изучение принципов работы каналов-вещателей и производителей программ на телевизионном рынке России в настоящий период.
Возможность обобщений и теоретических выводов обеспечена здесь широтой охвата, а также подробным изучением эмпирического материала и его последовательной систематизацией в соответствии с основными исследовательскими задачами диссертации и актуальной проблематикой медиакон-текста. В работе широко используются сравнительные методы, а также исторический — например, когда рассматриваются особенности деятельности Первого канала и телекомпании ТМК. Кроме того, в некоторых случаях применяется метод контент-анализа, в частности при изучении работы тематической редакции продюсерской компании .
Большое внимание уделено интеграции в научный контекст ранее не подлежавших научному обобщению материалов, посвященных повседневной, рутинной бизнес-практике российских телеканалов и телекомпаний. 1 Было проанализировано порядка 200 выпусков рубрики «Новости экономики» программы Первого канала «Доброе утро» и около 150 выпусков рубрики «Умные деньги» программы НТВ «Утро на НТВ» (за период: июль 2003 - сент. 2008 гг.).
10 На защиту выносятся следующие положения:
