Введение к работе
Актуальность темы. СМИ являются одним из самых мощных средств воздействия на сознание общества. Правильно организованная пропагандистская работа через СМИ может оказать сильное воздействие на целевую аудиторию. Актуальным является изучение деятельности конкретных СМИ в пропаганде и поднятии имиджа достопримечательностей Ирана для иностранных туристов-. H.Q.не,-всегда эти возможности СМИ используются на практике s Иране. Особенно, это касается деятельности СМИ по привлечению туристов.. Иран входит в десятку самых привлекательных для международного.туризма стран, но по доходам государственного бюджета от этой отрасли страна находится на 68 месте, и лишь 1,8 % населения заняты в туристическом бизнесе. Архитектурные и исторические памятники, уникальные леса, : горы, снежные вершины, горные пейзажи, лечебные минеральные источники являются основными факторами, привлекающими туристов в Иран. Несмотря на все это, туристическая отрасль и СМИ не смогли представить Иран должным образом. В связи с этим возникает вопрос, что послужило причиной отсталости туризма в Иране? Расширение туристического бизнеса во многом способствует социально-экономическому развитию страны. Исследование диссертанта доказывает, что недостаточная информация и пропаганда в области туризма через СМИ является одной ш основных причин застоя в данной отрасли в Иране.
Для выхода из сложившейся ситуации и превращения этой отраслпв инструмент развили социально-экономической структуры страны необходимо создать и реализовать обширную программу. В се основу должна лечь проверенная опытом, национальная и .международная политика страны. Пропаганда, без сомнения, является отправной точкой для достижения поставленной цели. Выпуск новых специализированных изданий и расширение существующих СМИ в области туризма является важной и необходимой частью развития данной отрасли. Правильная, принципиальная и созидательная пропаганда в стране и за рубежом через СМИ может активно способствовать развитию туризма.
В данной диссертационной работе скрупулезно анализируются печатные СМИ, выявляются их отрицательные и положительные аспекты. материалы, посвященные пропаганде иранских туристических объектов, в особенности пропаганде СМИ и их воздействия на людей.
Степень изученности темы. Данная тема не было объектом изучения в аспекте журналистики в Иране, и для проведения исследования использовались научные труды в области туризма, коммуникации, пропаганды и журналистики. Исследования в области пропагандисткой
информации туризма в Иране проводилось крайне мало, но в работах этих направлений подробно не анализировалась роль СМИ в развитии туризма. В исследовании использованы работы таких известных ученых, как доктор Сайд Махди Алвони «Усул ва мабонии чахонгарди» (Метод и основа туризма) - (1372 г, соответствует 1994 г.), доктор Парвиз Дебои «Шинохти чахонгардии Техрон» (Знакомство с туризмом Ирана) (1371, соответствует 1993 г.), доктор Мухаммад Такий Рахбар «Пажухиш дар таблиги турист» (Исследования по пропаганде туризма) (1382г, соответствует 2003г.), доктор Али «Накши таблиготи бозаргони дар густариши санъати турист» (Роль коммерческой пропаганды в развитии туризма) (1379-соответствует 2001г.) , Мансур Мадждам «Кавоиди бози дар таблиготи чахони» (Правила игры в мировой пропаганде) (1379)2. Казым Муътамаднаджод «Васоили иртиботи чамъи» (Средства связи с обществом) (1379)", Тижо Мирфахрои «Икноъ ва таблиг» (Удовлетворение и пропаганда) (1380)4, Али Диловар «Омор ва эхтимолоти корбурд дар улум» (Статистика и се использование в науке) (1374)5.
Предметом исследования являются СМИ Ирана, в том числе анализ выборочных тематических материалов, и сопоставление СМИ, освещающих туристическую отрасль Ирана. Анализируется положение данных изданий среди других отраслевых СМИ, и возможные способы их дальнейшего развития. В целях анализа было выбрано 17 специализированных сайтов и 12 ежемесячных цветных журналов.
Эмпирическая основа диссертации исходит из анализа СМИ и туристических агентств Ирана, которые в свою очередь разделяются на государственные и частные. В данной диссертации анализируются
U-JLxjI j ij^al (1372 ) uJLilJjJ *J-»j 3 154-J-» -t-L-ul і trJI J_JI
о Ц-i-j iij-JJ 4-е I >_>_j j tfjLaJLil cLJjLsj C>ljLJ>J_jl :jl>f njJjJLiLf>
tj 1 fl, * іЛ-ї u^ л
о I _j LiJL-i І ?и'>4> 'i5Jj-^-JL+> ui>L_Li (1371 ) >-)jj_j c,j_)L>_jj $ uL> j-Sj-« : о' M> fri-"-*-J JJ is^sj-j (1371 ) ,jJL3 aj-c j
U>ajS ) tSJjiJL^j» Cuijuo (Jijcm^J jJ ^LJjjL-j OLAjJo_5 ifiX!) (1379 ) ^Jlc О LA-aJ_i_j tS ojljl OljLiJLJI : u'>' (OS Li»
:u'># 'u-^l-*-?" OLAjJlO _>i iSJI-J Ac (,j_s .(1379 ) j$jo±j> f»A* OLAjJLxJ JJ ejljl OIjLaJLJI
3 uL> . Jjl aJ-> < „л* ib_jjl J-jLuij . (1379 ) fiilS . JI >j AaJL*-«
4 J-J »jlJl OljLbJLil : оІ>* .j,<-^l .(1380 ) 13_j .^IjitJ jjy.
- aLi.u.i ,j
f>>Ju з yjiLLiJI^j jj ijj>jjLf oSLaJL>l з jLoT < (1374 ) „JU
печатные и электронные материалы, цели и задачи СМИ, туристических агентств и редакций, которые готовят пропагандистские материалы в области привлечения туристов.
Основные положения, выносимые на защиту:
между государственными и частными газетами и журналами существует различие в возможностях издания, так как государственные СМИ в отличие от частных получают субсидии;
пропаганда СМИ и предпочтение туристов, посетивших Иран, имеет положительную и значидгую связь. Уровень привлекательности достопримечательностей влияет на вид и содержания пропагандистских материалов СМИ. В пропаганде СМИ учитывается язык и национальность туристов. Пропаганда туризма через СМИ за рубежом может способствовать созданию чувства безопасности и спокойствия туристов;
использование разнообразия журналистских жанров в привлечении туристов оценивается положительно. Особое место в газетах и журналах по сравнению с другими публикациями занимают новости туристических событий и природные достопримечательности Ирана;
между возрастными категориями туристов и доверия к СМИ, в частности отраслевой печати, и методами пропаганды существует положительная и значимая связь. Также между уровнем образованности туристов, поиском необходимой информации, выбором вида СМИ, пропагандистских материалов, и методами, которые подтолкнули туристов к путешествию в Иран, существует положительная и значимая связь.
Цели и задачи исследования. Основной целью исследования темы является определение роли СМИ Ирана в привлечении иностранных туристов в страну. Для определения целей и гипотез исследования диссертант поставил перед собой задачу найти ответы на следуБощие вопросы:
Являются ли СМИ (в особенности печатные издания). или используемые агитационные методы действенными и-подходящими в привлечении туристов?
Являются ли воздействующими средства массовой коммуникации Ирана, в особенности печатные издания, которые издаются или транслируются за рубежом в привлечении туристов в страну?
Учитываются ли потребности туристов в информации об Иране в СМИ?
Было ли обращено внимание на достопримечательности, которые являются более приоритетк. "' 'ч для туристов в пропагандистских материалах?
- Насколько реалистично СМИ освещали Иран в своих материалах?
— Вызывают ли доверие у туристов материалы СМИ, освещающие положение страны?
Что является основой привлечения туристов?
Какую модель можно представить развивающим странам, в том числе Ирану, для содействия развитию туризма и привлечению туристов?
Каковы соответствия представленной модели точке зрения специалистов в области туризма, туристов, экспертов и преподавателей университетов'?
Финансовые и временные ограничения, нежелательные и неожиданные явления, такие как неспокойная ситуация в Ираке, Афганистане, Пакистане, предполагаемые угрозы воєїгного нападения США на Иран и различная информация СМИ зарубежных стран способствовала формированию отрицательного имиджа Ирана как привлекательного туристского объекта. Вышеизложенные причины принудили диссертанта провести социологический опрос среди 800 туристов, 200 студентов и исследователей СМИ, которые занимаются привлечением туристов в Иран.
Методологическая основа исследования. Теоретико-методологическая основа диссертации состоит из применении методов сравнительного анализа исследователями Европы и США.
В исследовании автор использовал систематическое анкетирование. В анкете Ликрст использован один из лучших методов постановки вопроса, в содержании которого также представлены предполагаемые отпеты. В опросе учитывался язык и национальность туристов, отвечающих Wa вопросы. Анкета была подготовлена на 4 языках: английском, немецком, русском и арабском. Таким путем проводился социологический опрос среди определенного круга туристов и активной прессы с помощью метода SPSS и формулы Тепсин.
После сбора информации и ее распределения на части, на основе полученных результатов был составлен вопросник. Опрос был проведен методом программы SPSS (компьютерная программа для статистической обработки данных). Полученные данные также были подвержены анализу. В дополнении социологического опроса в целях выявления значимой связи между меняющимися вопросами и гипотезами исследования были проведены конкурсы «X 2», «Т» и «F», также аналитический конкурс Вориёнс В связи с этим при анализе статистических данных также в дополнении социологического опроса был проведен и аналитический опрос, который считается новейшим научным методом.
Научная новизна диссертации определяется, прежде!' всего. предметом исследования: Роль СМИ Ирана раньше не рассматривалосыклк инструмент привлечения туристов в страну. Это первая і попытка целостного анализа материалов печатных СМИ Ирана и выявления: >нх роли в привлечении туристов в страну.
Теоретическая и практическая значимость диссертации определяется актуальностью исследуемой темы и тем, что результаты работы носят целенаправленный практический характер и способствуют повышению эффективности работы СМИ в привлечении туристов. В результате исследования была разработана новая стратегия.маркетинга туризма Ирана, которая выстраивалась в соответствии с национальным туристским продуктом и потенциалом его развития. Результаты работы также могут быть использованы в лекционных курсах, спецкурсах и спецсеминарах на факультетах журналистики, и в спецкурсах по менеджменту туризма на экономических факультетах университетов, а также в работе рекламных агентств и туристических фирм.
Хронологические рамки исследования охватывают период формирования и развития современного туризма с 2000 по 2010 год в Иране и затрагивают историю развития туристской отрасли в стране.
Апробация работы. Диссертация была обсуждена и рекомендована к защіггс на совместном заседании кафедры международной: журналистики, печати, телевидения и радиовещания и стилистики ТНУ 8 ноября 2010 года (протокол № 2). Результаты и выводы диссертации нашли отражение в 5 публикациях и 1 монографии диссертанта, список которых представлен в конце автореферата.
Диссертант неоднократно выступал по исследуемой теме на национальных конференциях по темам «Использование нанотехнологий в развитии сотрудничества СМИ и туризма» в городе Кирмоншох (2010). «Анализ структур и управления университетов в сотрудничестве СМИ и туризма» в 1 егеране (2007).
Структура исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии. Первая и вторая глава состоят из двух разделов. Диссертация написана в объеме 178 страниц.
