Введение к работе
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью комплексного изучения деловой прессы России, важнейшего сегмента в системе российских СМИ на современном этапе. Деловая пресса заняла важное место в региональной печати, в том числе нижегородской.
Нижний Новгород - город, имеющий большой промышленный, научный, культурный потенциал и исторические традиции, развитую транспортную и логистическую инфраструктуру. Он - в числе первопроходцев экономических и общественно-политических реформ в России (программа приватизации, первые аукционы по продаже недвижимости, нижегородские ярмарки) .
Деловые издания в Нижнем Новгороде существовали с середины XIX века. Появление современной деловой прессы обусловлено возрождением в России предпринимательства. Нижний Новгород стал одним из первых регионов, в котором зародилась деловая пресса «нового времени».
Степень изученности темы. Тема деловой прессы России нашла отражение в трудах Б. Головко, А. Грабельникова, А. Еременко, С. Корконосенко, В. Кулёва, Е. Мордовской, Д. Мурзина, Д. Нечаева, Е. Письменной, В. Сергачёва, В. Тулупова, П.Чукова и др. В Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Казани регулярно проводятся научно-практические конференции, на которых обсуждаются актуальные проблемы этого сегмента СМИ. Однако до сих пор не существует общепринятого определения понятия «деловая пресса» и её единой типологии. Основная часть литературы, посвященной российской деловой прессе, представлена отдельными главами в монографиях и коллективных трудах .
В последнее десятилетие защищен ряд диссертаций, посвященных различным проблемам деловой прессы. Каждый из авторов предлагает собственное определение и концепцию типологии современной деловой прессы, рассматривает её исторический аспект . Е. Письменная анализирует нарушения профессиональной этики в российской деловой прессе и пути их преодоления. Л. Теплова посвятила свою кандидатскую диссертацию типологическому исследованию информационно-аналитических деловых журналов. П. Чуков рассматривает типологические особенности деловой прессы в контексте специализированной периодики .
Различные аспекты зарубежной деловой прессы исследуются в диссертационных работах Ю. Маркиной (история и современное состояние
1 Система средств массовой информации России/ Я.Н.Засурский. - М, 2003. - С.69.
2 Система средств массовой информации России/ Я.Н.Засурский. - М, 2003; Грабельников А. А. Русская
журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы. - М., 2001; Корконосенко С.Г.Основы
журналистики. - М., 2001; Типология периодической печати/ М.В.Шкондин, Л.Л.Реснянская. - М., 2007.
3 Мордовская Е. И. Деловое издание в системе периодической печати: Типообразующие факторы, характер
становления и развития: дис. ... канд. филол. наук. - М., 1998; Сергачёв В.Я. Деловая пресса региона: состояние
и перспективы развития: дис. ... канд. филол. наук. - СПб., 2000; Еременко А.В. Деловая пресса в России:
история, типология, моделирование изданий: дис. ... канд. фил. наук. - Ростов н/Д., 2006; Рогожина Л.Д.
Региональный поток деловых изданий: состав, библиографическое отражение и тенденции формирования: по
материалам Среднего Поволжья: автореф. дис. ... канд. педагогических наук. - Самара, 2006.
4 Письменная Е. В. Этические коллизии в деловой журналистике: источники и пути разрешения: дис. ... канд.
филол. наук. - М., 2002; Теплова Л. А. Типология информационно-аналитических еженедельных журналов: На
примере журналов «Коммерсантъ-Weekly», «Деньги», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Коммерсантъ-Власть»
и «Компания»: дис. ... канд. филол. наук. - М., 2002; Чуков П. И. Специализированные газеты как тип издания:
автореф. дис. ... канд. филол. наук. -Ростов н/Д., 2004.
американской деловой газеты «New York Times»), И. Смирновой (становление и развитие деловой прессы Великобритании), А. Вырковского (сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России), Е. Озеровой (проблемы манипулирования общественным мнением в деловой прессе США) . Отдельным аспектам деловой прессы посвящены монографии Б. Головко, С. Головко, Е. Письменной . В монографии Д. Нечаева и В. Тулупова рассматриваются теоретические аспекты деловой прессы, характеризуются основные этапы её развития, выявляются современные тенденции .
Региональной деловой печати посвящены также труды А. Кажикина, А. Андреевой и Э. Худяковой (деловая периодика Воронежа и Воронежской области), В. Сергачёва (деловые издания Санкт-Петербурга и Ленинградской области), П. Чукова (деловые издания Ростова-на-Дону), Л. Рогожиной (деловые издания Среднего Поволжья - Самарской, Пензенской, Ульяновской областей, республик Башкортостан и Татарстан) .
Сделаны первые шаги в изучении феномена деловой прессы Нижнего Новгорода (публикации директора и главного редактора информационно-рекламного агентства «Биржа плюс» В. Лапырина и сотрудников «Биржевых» изданий - И. Панченко, Л. Животовской, А. Шеронова, Г. Шагиевой). Однако системное исследование нижегородской деловой прессы на современном этапе находится лишь в стадии становления. Это одно из перспективных направлений в исследовании нижегородских СМИ в общероссийском контексте.
Целью диссертационного исследования стал системный анализ нижегородской деловой прессы - её истории, типологии, места в системе современных нижегородских и российских СМИ, перспектив дальнейшего развития.
Выбор цели обусловил постановку следующих задач:
анализ дискуссионных проблем феномена деловой прессы;
исследование процесса становления и развития нижегородской деловой прессы в дооктябрьский период, в годы советской власти и постперестроечный период;
выявление типологических особенностей современных нижегородских деловых изданий, определение их места в современной нижегородской печати и системе российских деловых изданий;
анализ проблематики, жанровой специфики, дизайна, рекламы, Интернет-сайтов современных деловых изданий Нижнего Новгорода;
5 Маркина Ю. В. Газета «New York Times»: эволюция типа издания: автореф. дис. ... канд. филол. наук. - Ростов
н/Д., 2004; Смирнова И. С. Становление и развитие финансово-экономической прессы Великобритании: На
примере «Financial times»: дис. ... канд. филол. наук. - СПб., 1999; Вырковский А. В. Сравнительный анализ
моделей деловых журналов США: на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег»,
«Смарт Мани»: автореф. дис. ... канд. фил. наук. - М., 2007; Озерова Е. Г. Деловая пресса и истеблишмент
США: стратегии взаимодействия и контроля: автореф. дис. ... канд. политических наук. - СПб., 2008.
6 Головко Б. Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. - СПб., 2005;
Головко С. Б. Дизайн деловых периодических изданий. - М., 2004; Письменная Е. В. Профессиональная этика в
деловой прессе. - М., 2004.
7 Нечаев Д. Н., Тулупов В. В. Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития.
- Воронеж, 2006.
8 Кажикин А. А. Типология отечественной региональной прессы рубежа XX-XXI веков: На примере печатной
периодики Воронежской области: дис. ... канд. филол. наук. - Воронеж, 2004; Андреева А.А., Худякова Э.А.
Деловая пресса Черноземья. - Воронеж, 1998; Сергачёв В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы
развития; Чуков П.И. Специализированные газеты как тип издания; Рогожина Л. Д. Региональный поток
деловых изданий: состав, библиографическое отражение и тенденции формирования: по материалам Среднего
Поволжья.
характеристики работы редакций деловых изданий (на примере медиахолдинга «Биржа плюс»); функционирование нижегородской деловой прессы в условиях экономического кризиса;
исследование социально-демографических и профессионально-этических характеристик журналистов нижегородской деловой прессы;
выработка практических рекомендаций по совершенствованию деловой прессы Нижнего Новгорода;
рассмотрение деловой прессы Нижнего Новгорода в контексте региональной прессы России;
составление краткого справочника по истории и современному состоянию деловой прессы Нижнего Новгорода.
Объектом исследования в диссертации является нижегородская деловая пресса.
Предмет исследования - история, типология, организация работы редакций нижегородской деловой прессы, вопросы профессиональной этики на современном этапе (2000 - 2009 гг.).
Научная новизна исследования:
Данная диссертация - первое системное исследование нижегородской деловой прессы: её истории и функционирования на современном этапе.
В научный оборот вводится большое количество неисследованных или малоисследованных источников, начиная с дореволюционных нижегородских деловых изданий и кончая современными деловыми изданиями Нижнего Новгорода.
3) Автором проведён типологический анализ нижегородских деловых
изданий (содержание, жанры, язык и стиль, дизайн, реклама).
4) Впервые даётся краткая характеристика Интернет-сайтов
нижегородских деловых изданий.
5) Автором проведены экспертные опросы и анкетирование редакторов и
журналистов современной деловой прессы Нижнего Новгорода, дающие
представление об их социально-демографических и профессионально-
этических характеристиках.
6) Рассмотрены вопросы, связанные с влиянием мирового
экономического кризиса на деловую прессу Нижнего Новгорода.
7) В Приложении к диссертации представлены материалы для
составления справочника нижегородской деловой прессы 1857-2009 гг.
Теоретико-методологическая база диссертационного исследования. Автор данной диссертации опирается на труды известных российских исследователей, посвященные фундаментальным проблемам методологии и методики исследования периодической печати (А. Акопов, Я. Засурский, С. Корконосенко, Е. Корнилов, Е. Прохоров, М. Шкондин); истории отечественной журналистики (А. Боханов, Б. Есин, Ю. Мандрика, С. Махонина, Л. Молчанов Р. Овсепян), современной теории жанров (Л. Кройчик, А. Тертычный, М. Шостак), социологическим методам исследования СМИ (И. Девятко, Л. Свитич, О. Филатова, И. Фомичева), дизайну и моделированию изданий (С. Гуревич, В. Иваницкий, В. Тулупов), Интернет-журналистике (А. Акопов, С. Батманова, А. Калмыков, М. Колесникова, Л. Коханова, И. Шохин).
Автором использован ряд монографий и учебных пособий, кандидатских диссертаций, статей из научных журналов и сборников, в которых
разрабатываются различные проблемы формирования, типологии и функционирования современной российской и зарубежной деловой прессы (А. Грабельников, Б. Головко, А. Еременко, В. Кулёв, Ю. Маркина, С. Михайлов, Д. Мурзин, Е. Мордовская, Е. Письменная, В. Сергачёв, И. Смирнова, Л. Теплова, В. Тулупов, П. Чуков, J.Madrick, J.W.Click, R.N.Baird, J.R.Dominic и др.). Были также использованы Интернет-ресурсы (электронные справочники и каталоги СМИ; рейтинги изданий «АПН-НН», «TSN»; аналитические материалы сайтов «Expedition Media», «АБАК-ПРЕСС»; новости Управления Россвязькомнадзора по Нижегородской области) .
Достоверность результатов исследования основывается на тщательном системном анализе эмпирического материала и теоретических работ российских и зарубежных исследователей деловой прессы.
Методы исследования: общенаучные (анализ и синтез, индукция и дедукция), сравнительно-исторический, типологический, социологические (опрос, контент-анализ, включённое наблюдение).
Эмпирическая база исследования включает нижегородские деловые издания дооктябрьского, советского и современного периодов (около 140 наименований). В орбиту исследования включены и Интернет-сайты нижегородской деловой прессы. Использованы материалы Центрального архива Нижегородской области (ЦАНО).
Хронологические рамки исследования: 2000 - начало 2009 гг.
Теоретическая значимость диссертации обусловлена детальным исследованием феномена деловой прессы, её социальной роли, типологических характеристик на региональном и общероссийском уровне.
Практическая значимость диссертации. Результаты исследования могут быть использованы в практике вузовского преподавания в общих курсах «История российской журналистики XIX-XX вв.», «Актуальные проблемы современных СМИ», «Профессиональная этика журналиста»; в спецкурсах, посвященных деловой прессе, типологии, менеджменту и экономике СМИ. Результаты проведённого системного исследования нижегородской деловой прессы, представленные в диссертации, могут быть использованы редакциями нижегородских деловых изданий при разработке концепции, маркетинговых планов, этических кодексов. Данная работа может быть адресована журналистам-практикам, работающим в деловых изданиях, и тем, кто собирается выпускать новые деловые издания в Нижнем Новгороде и Нижегородской области в условиях кризиса.
Положения, выносимые на защиту:
1) Автором уточнено понятие «деловая пресса» и её типология. Российская деловая пресса, как правило, - качественная пресса, основным содержанием которой является экономическая информация. Аудиторию деловой прессы составляют не только бизнесмены и частные предприниматели, но и ведущие специалисты фирм, политики, чиновники, учёные, студенты российских вузов, готовящих экономистов, менеджеров, PR-специалистов, политологов. Ведущим типоформирующим признаком деловой прессы является её тематика (проблемы экономики, бизнеса).
9 Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. - СПб, 2002; Click J.W., Baird R.N. Magazine Editing and Production. - Dubuque, 1990; Dominic J.R. The Dinamics of Mass Communication. - New York, 1990; Madrick J. The Business Media and the New Economy. - Harvard University, 2001.
Автор выделяет два основных вида деловой прессы - универсальную, адресованную достаточно широкой аудитории, и специализированную, которая освещает проблемы отдельного сегмента экономики, ориентируется на профессионалов той или иной отрасли. Рекламно-справочные и корпоративные издания мы не включаем в деловую прессу.
Появление деловой прессы в Нижнем Новгороде относится к середине XIX в. Её периодизация включает следующие этапы: дореволюционный (1857 -1917 гг.), советский (1918 - 1990 гг.), постсоветский (90-е гг. XX в.), современный (2000 - начало 2009 гг.).
Особую роль в становлении нижегородской деловой прессы сыграли А. С. Гациский, В. Г. Короленко, А. М. Горький.
К концу 30-х гг. XX в. деловая пресса в Нижнем Новгороде была вытеснена «заводскими», ведомственными и общественно-политическими изданиями.
6) Основные тенденции развития современной нижегородской прессы
соответствуют общероссийским: перенасыщение местного медиарынка
универсальными деловыми изданиями, переключение внимания издателей на
специализированную прессу; активное развитие журнальной периодики;
проникновение в регион федеральной прессы; выход некоторых изданий за
пределы региона; развитие Интернет-сайтов; невысокие тиражи; периодичность
- преимущественно еженедельная для газет, ежемесячная - для журналов.
7) Проблемы современной нижегородской деловой прессы сходны с проблемами прессы других российских регионов, в том числе Волгограда, Воронежа, Самары, Челябинска: финансовая несамостоятельность, борьба за рекламодателя, которая негативно сказывается на содержательной политике издания (обилие «имиджевых» материалов, «заказные» публикации, «бонусы» рекламодателям в виде экспертных интервью и комментариев); недостаток квалифицированных кадров; кризис распространения; «закрытость», пассивность делового сообщества; сложные отношения с ньюсмейкерами, с PR-службами, проблемы с поиском информации; не всегда приемлемое качество полиграфии. Финансовый кризис, начало которого относится к 2008 г., усугубил ряд экономических проблем деловой прессы, вынудив редакции пойти на снижение тиража, уменьшение объёма номера, выпуск сдвоенных номеров или перевод издания на более редкую периодичность, экономию гонорарного и премиального фонда, сокращение штата. Качественный контент, грамотная рекламная и тиражная политика, развитие системы распространения печатной периодики и переход на современную мультимедийную «платформу» помогут нижегородской деловой прессе пережить кризис.
Апробация результатов исследования. Основные результаты диссертационного исследования были апробированы автором в докладах на научных конференциях разного уровня - международных, всероссийских, региональных, проводившихся в БелГУ, ВГУ, КГУ, МГУ, ННГУ, СГУ и ЮУрГУ, в 2006 - 2009 гг. По теме диссертации опубликовано более 20 статей и тезисов научных конференций. Их общий объём - 6,4 п.л.
Структура работы соответствует поставленной цели и задачам. Диссертация состоит из введения, трёх глав, списка использованной литературы и 25 приложений. В приложениях приведены экспертные интервью с редакторами нижегородских деловых изданий, даны образцы анкет,
предложенных участникам проведённых автором социологического и экспертного опросов, составленный автором проект справочника деловой прессы Нижнего Новгорода, результаты контент-анализа нижегородской деловой прессы по тем или иным аспектам (содержание, жанры, периодичность, доля рекламы и др.), представленные в виде таблиц, диаграмм и графиков. Список использованной литературы и источников включает 686 наименований, в том числе на английском языке 21.
