Введение к работе
I. Актуальность темы исследования.
Процессы глобализации, формирующие единое информационное пространство, обусловливают и международные масштабы современных коммуникаций Одной из наиболее популярных коммуникационных форм является телевидение, которое под влиянием технологического прогресса становится мощным фактором воздействия на повседневную жизнь Охватывая большое количество люден, ассоциированных в различные социальные группы и социальные слои, телевидение оказывает существенное влияние на общественное мнение, установки и поведение
Демократизация общественной жизни в современной России превратила телевидение в серьезную социальную и политическую силу Количество доступных россиянам телевизионных каналов продолжает увеличиваться благодаря развитию спутниковых и кабельных технологий, что приводит к росту спроса на большее количество программ Вместе с возможностями технического прогресса возрастает и обилие информации, связанной с другими культурами, имеющими в том числе и деструктивный ценностно-регулятивный потенциал
В последние годы на характер и содержание российских телевизионных программ оказывает значительное воздействие процесс вестернизации, обусловленный активным влиянием западных стран Проблемная ситуация состоит в том, что происходящие на современном телевидении процессы вступают в серьезное противоречие со сложившейся в России системой ценностных представлений Привносимые извне ценности приводят к изменению ценностных ориентации у определенной части российских граждан
Низкий уровень конкурентоспособности российского телевидения по сравнению с ведущими мировыми державами, сложности в проведении все-
сторонней модернизации телевизионной отрасли сохраняют и воспроизводят ситуацию зависимости содержания телевизионных продуктов от экономических и политических интересов ведущих зарубежных стран
Российское государство, либерализовав регулирование телевещания, расширив доступ иностранным информационным компаниям на телевизионные рынки, создало предпосьшки для формирования потребительского отношения к получаемой россиянами телевизионной информации, превращения современного телевидения в первую очередь в средство развлечения при снижении значимости его образовательной и просветительской роли Телевидение как мощный институт массовой коммуникации не просто доносит информацию до телеаудитории, но и манипулирует сознанием зрителей, подменяя существующую действительность на виртуальную реальность
Формируемые таким образом социальные и культурные приоритеты при слабом участии государства в управлении телевещанием значительно снижают роль телевидения в продвижении среди населения идей патриотизма, консолидации, чувства национальной и гражданской идентификации В условиях полиэтнического и многоконфессионального российского государства это чревато социальной дезорганизацией и конфликтами
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена необходимостью теоретического анализа вестернизации как социокультурного феномена, особенностей его влияния на российское телевидение, определения факторов и содержания трансформации ценностных ориентации российских телезрителей в результате активного потребления вестернизиро-ванной телевизионной продукции, выявления отношения россиян к вестернизации отечественного телевидения
Степень научной разработанности проблемы. Современный анализ проблемы вестернизации как социального феномена опирается на значи-
тельную исследовательскую базу, созданную отечественными и зарубежными учеными
Общие особенности феномена вестернизации наиболее подробно освещены в трудах Н Данилевского, А Зиновьева, С Хангтингтона, С Ла-туша, Г Любарского, В Федотовой, В Иноземцева, Н Нартова, А Пана-рина, А Дугина и других исследователей
С Латуш ввел термин «вестернизация» и обосновал ключевые характеристики этого феномена Процесс появ пения вестернизации, основные концептуальные подходы к ее изучению, в том числе на примере Японии в XIX веке, обстоятельно представлены в работах Г Любарского А Зиновьев описал всстернизацию как процесс доминирования, контроля и управления западных стран мировым сообществом
Трактовка вестернизации как следствия процессов модернизации просматривается в трудах С Хангтингтона и В Федотовой Актуальны в исследовании данной темы подходы Э Гидденса, Р Робертсона, М Ол-броу, которые рассмотрели процесс вестернизации в контексте глобализа-ционных процессов Развивая данную логику, С Амин и Л Бентон оценили глобализацию как процесс всемирной унификации, как расширенную всстернизацию в виде нового колониализма с Западом во главе Соотнесение процессов вестернизации и европеизации осуществлено в работах Н Данилевского
Для выявления условий возникновения процесса вестернизации представляют значимость работы об индустриальном обществе (Д Гэлбрейта, Р Арона, У Ростоу), о постиндустриальном обществе (3 Бжезинского, В Иноземцева), труды Э Тоффлера, Т Парсонса, Д Белла об информационном обществе и концепции современного общества, в которых доминирует информация как основа социальных взаимодействий (И Масуды, Т Стоунье-
pa, M Кастельса, Д Рисмана) Особенности распространения вестерниза-ции в России в определенной степени отражены в трудах Н Данилевского, Н Трубецкого, П Сорокина
Деструктивные тенденции трансформации современного общества освещены в концепции массового общества (О Шпенглер, К Мангейм, К Ясперс, X Ортега-и-Гассет, Э Фромм) Омассовление как сложный, многогранный феномен исследован в работах Ч Миллса, Г Маркузе, Б Грушина, А Погорельчика Эти труды использованы для выявления особенностей трансформации современного общества в массовое, что углубляет понимание процесса вестернизации
Сущность и социокультурная роль телевидения в обществе отражены в работах как западных теоретиков социологии (П Лазарсфельда, Р Мертона и Р Миллса, Ю Хабермаса), так и российских ученых (Б Грушина, В Коробсй-никова, Ю Левады, О Масловой, Л Федотовой, Б Фирсова, Ю Шерковина, В Ядова) Работы М Жабского и И Полуэхтовой раскрывают суть вестернизации кинематографа Для выявления особенностей манипулятивного воздействия телевидения на сознание россиян, характера трансформации их ценностных ориентации имеют значение работы В Бойкова, Л Буевой, А Донцова, И Дубова, А Здравомыслова, С Кара-Мурзы, Н Лапина, Д Раш-коффа, Е Тавокина, В Ядова
Вместе с тем слабо изученными остаются теоретико-прикладные аспекты вестернизации телевидения, в том числе и российского, что в совокупности обусловило определение цели, задач, объекта и предмета диссертационного исследования
Цель диссертационной работы — выявление сущности и социокультурных последствий процесса вестернизации современного отечественного телевидения
Для реализации цели были решены следующие задачи
-
Проанализированы основные концепции и теоретические подходы к исследованию феномена вестернизации, определены теоретико-методологические основания исследования
-
Выявлены тенденции развития современной телевизионной индустрии в контексте социокультурного феномена вестернизации
-
Разработаны социотогические критерии, показатели и индикаторы для определения сущности феномена вестернизации телевидения
-
Изучено влияние вестернизации телевидения на трансформацию ценностной системы российских телезрителей
-
Выявлена и оценена манипулятивная роль вестернизированного телевидения как механизма управления массовым сознанием
Объект исследования - вестернизация телевидения как социокультурный феномен
Предмет исследования - социокультурные последствия вестернизации современной отечественной телевизионной отрасли
Теоретико-методологическую и методическую базу исследования составили концептуально-теоретические подходы в трудах классиков социологии и современных исследователей, в том числе системный, структурно-функциональный, сравнительный подходы, социотогический и статистический методы изучения общественных процессов, анализ документов
Исследование базируется на теориях структурного функционализма Т Парсонса, социального факта Э Дюркгейма, концепции современности Э Гидденса, информационного общества Э Тоффлера, Ф Уэбстера, теории постмодерна 3 Баумана, Ж Бодрийяра
В работе использованы концепции социокультурной динамики П Сорокина, ценностных ориентации А Здравомыслова, Л Буевой, Н Лапина, массового общества О Шпенглера
В теоретико-методологическую основу включены методологические принципы, методы и средства, применимые для программ современных эмпирических исследований, находящихся на стыке познания социальных институтов и социокультурных процессов в сфере сознания и духовной жизни россиян
Эмпирическую базу исследования составили.
результаты социологического исследования «Вестернизация российского телевидения особенности и проблемы», проведенного в ноябре 2008 года под руководством автора Всего было опрошено 32 эксперта, работающих на разных телевизионных каналах («Первый канал», «Россия», НТВ, ТНТ), занимающих должности директора, продюсера, ведущего, корреспондента и имеющих различный опыт работы,
данные социологического исследования «Вестернизация телевидения как фактор трансформации ценностных ориентации россиян», проведенного в декабре 2008 года в Московской области под руководством автора Всего было опрошено 936 человек, представляющих основные социально-демографические группы общества,
данные контент-анализа программы телевизионных передач за февраль 1999 года и февраль 2008 года в журнале «7 дней». Автором был проведен сравнительный анализ программы телепередач за неделю на каналах «Первый канал», «Россия», НТВ, а также ТНТ и СТС
вторичный анализ материалов социологических исследований, проведенных Социологическим центром РАГС
-
«Духовная культура современного российского общества состояние и тенденции формирования» (декабрь 2004 г) Опрос проведен в 25 субъектах РФ по общероссийской репрезентативной выборке Опрошено 2407 человек,
-
«Самоидентификация гражданских и государственных служащих в современном российском обществе» (июль 2007 г) Опрос проведен в 20 субъектах РФ по репрезентативной выборке Опрошено 1600 респондентов,
данные федеральной службы государственной статистки РФ, других официальных ведомств и учреждений,
аналитические статьи в журналах «Социс», «Социология власти», «Государственная служба» за 2002-2009 гг
Основные результаты исследования, полученные лично автором и их научная новизна:
предложен новый подход к выявлению сущности вестернизации - изучение этого феномена с позиции его сопоставления с процессами модернизации, глобализации, европеизации и американизации,
уточнено определение понятия вестернизации как выработанного в ходе истории механизма заимствования традиционными обществами западного способа технологического производства, политических институтов и социальных ролей, а также западной культуры с полной переориентацией вестернизированных обществ по западному образцу с целью включения их в сферу влияния Запада,
дано определение феномена вестернизации телевидения как процесса превращения телевизионной отрасли вестернизируемой страны в инструмент для распространения западных образцов путем создания соответствующих вестернизированных телевизионных продуктов на основе совре-
менных информационных технологий для их последующей трансляции в массовое сознание вестсрнизированного общества,
разработаны социологические критерии, показатели и индикаторы, характеризующие механизмы и процессы вестернизации телевидения, определен их алгоритм Основными показателями являются зависимость от западных транснациональных медиакомпаний (ТНК), от западных инвестиций, ведение информационной войны в ущерб интересам России, изменение качества, тематики и содержания телевизионных передач, внедрение новых форматов под влиянием западных стран, манипуляции сознанием с целью перекодирования культурно-ценностной системы российских телезрителей,
определены основные тенденции в изменении форматов современного российского телевидения, в частности, выявлен приоритет развлекательных программ (ток-шоу, «Reality» шоу, различных игровых шоу) с целью трансляции западных образцов массовой культуры, раскрыто манипулятив-ное воздействие телевидения на сознание россиян с целью его переориентации на западные ценности,
выявлены особенности трансформации ценностных ориентации россиян под влиянием вестернизации российского телевидения Традиционные ценности утрачивают свою значимость на фоне преобладания гедонистической направленности ценностных представлений россиян Снижена ценность семейных традиций, важность социальных ценностей и ценностей общения Ведется активная пропаганда в обществе ценностей власти и наслаждения, которые доминируют над другими ценностями, хотя пока не являются доминирующими в системе ценностных ориентации российских граждан,
мнения россиян по отношению к процессу вестернизации телевидения разделились часть из них поддерживает политику вестернизации отечественной телевизионной отрасли в плане ее технической модернизации, возможности обмена культурным опытом и желания удовлетворить собственные коммерческие или политические интересы Другая часть населения оценивает вестернизацию как западную экспансию и осуждает происходящие процессы, осознавая опасность смены ценностных ориентации в результате потребления вестернизированных телевизионных продуктов Положения выносимые на защиту:
-
Осмысление сущности и значения процессов вестернизации российского телевидения требуют изучения и анализа феномена вестернизации в контексте взаимосвязей с процессами модернизации, глобализации, европеизации и американизации современного мира
-
Основные тенденции процесса вестернизации телевидения выражаются в проведении политики организационно-технологической модернизации телевизионной индустрии по западному образцу, а также в коммерциализации телевизионной отрасли Результатом этих процессов является выдвижение на первый план развлекательной функции телевидения при резком снижении его информационной, образовательной, культурно-просветительной роли
-
Процесс вестернизации телевидения представляет собой постепенное внедрение западных ценностей в сознание российского населения
-
Эмпирический анализ изменений жанровой структуры современного российского телевидения свидетельствует об углублении процесса замещения традиционных ценностей российского менталитета ценностями потребительского общества
5 По результатам социологических исследований выявлена зависимость оценок населением вестернизации российского телевидения от особенностей изменения их ценностных ориентации в ходе повседневной практики потребления всстернизированной телевизионной продукции Мнения россиян разделились телезрители, ориентированные на вестернизированные ценности, дали позитивные оценки происходящим на телевидении процессам, негативное отношение к вестернизации характерно для россиян с традиционными культурными ценностями
Достоверность и надежность полученных результатов обеспечивается применением проверенных практикой теоретико-методологических принципов социологии, репрезентативностью показателей эмпирических исследований, научно обоснованной методикой сбора социологической информации и се интерпретацией, логикой построения выводов, успешной апробацией работы
Теоретическая значимость исследования состоит в научном обобщении выявленных особенностей процесса вестернизации российского телевидения, типологизации оценок россиянами происходящих в телевизионной отрасли перемен Выводы, сделанные в диссертационном исследовании, позволяют глубже понять процесс трансформации ценностной системы россиян под влиянием просмотра всстернизированных телевизионных программ
Практическая значимость исследования заключается в выводах и рекомендациях, сделанных на основе проведенного исследования, которые могут быть использованы руководством телеканалов для устранения диспропорции в соотношении различных телевизионных жанров, а также в работе учреждений, занимающихся подготовкой специалистов для телевидения Выводы, сделанные автором, могут найти применение в аналитической и практической деятельности социологов, занимающихся проблемой вестер-
низации в целом и вестернизацией телевидения в частности, а также могут быть востребованы для подготовки и чтения соответствующих курсов, тем или разделов социологии средств массовой информации Результаты социологических исследований мнения россиян о феномене вестернизации телевидения могут быть использованы в разработке мер по нейтрализации негативных последствий вестернизации
Апробация результатов исследования. Диссертация была обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры социологии Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации» Основные положения диссертационного исследования были представлены в докладах на IV Афанасьевских чтениях «Обеспечение устойчивого развития муниципальных образований в условиях социально-экономических реформ», 5-ой научно-практической конференции «Апрельские чтения» Одинцовского гуманитарного института (2009 г) и III международной научно-практической конференции «Устойчивое развитие муниципальных образований вопросы теории, методологии и практики» (2009 г)
Положения и выводы диссертационного исследования изложены в 3 публикациях автора, в том числе в издании, рецензируемом ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации, общим объемом 1,1 п л
Структура работы определена в соответствии с целью работы, необходимостью решения поставленных научных задач и направлена на обоснование выдвигаемых в диссертации положений и выводов Диссертация состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка использованной литературы, трех приложений
