Введение к работе
Актуальность исследования. Последние двадцать лет в России ознаменовались стремительным изменением социальных институтов, системы ценностей, социально-экономических и политических условий жизни граждан. Коренные преобразования охватили не только объективную, но и субъективную стороны социальной действительности. При этом роль позиции населения по отношению к происходящим изменениям и их направленности трудно переоценить. История российского (советского) общества не раз свидетельствовала о том, что отношение индивидов к процессам функционирования экономических, социальных, политических и духовных отношений может многократно усиливать или ослаблять поступательное развитие.
Позиция индивидов, их оценки выступают своеобразным срезом, формой выражения общества по актуальным вопросам его развития. В процессе взаимодействия индивидов не только проявляется (реализуется), уже сложившийся социальный порядок, но и формируются новые элементы социальной системы. Поэтому способность того или иного социального субъекта формировать свое отношение к чему-либо может быть рассмотрена как потенциал, обеспечивающий не только стабильность социума, но и его преобразование. В этой связи важным представляется изучение факторов, влияющих на отношение индивидов, а также выяснение меры изменения бытующих в нем представлений, убеждений, ценностей и мотивов.
Традиционно СМИ отводится одна из ведущих ролей в
данном процессе: наряду с государством, семьей и образованием,
СМИ относятся к сильнейшим агентам социального влияния на
личность. С одной стороны, это связано с глобальными макросоциальными изменениями, появлением информационного общества, то есть «такой социально-экономической и социокультурной реальности, в которой информация становится самостоятельным экономическим и социальным ресурсом, определяя как процессы материального и духовного производства, так и социальную стратификацию». С другой стороны, именно СМИ формируют картину мира в сознании людей, при этом она может отличаться от реальной. «Мы погружаемся в мир “гиперреальности”, в котором образ, представление, игра знаков вытесняют реальный опыт», – отмечает популярный французский философ, социолог Ж. Бодрийяр .
Выступая основным источником информации и средством коммуникации, массмедиа формируют мировоззрение современного человека, задают направление изменениям его представлений, ценностных ориентаций, следовательно, являются основным средством развития институциональных основ общества. Поскольку воспроизводство институтов является непременным условием существования социальной системы, этот механизм нуждается во всестороннем изучении, описании и осмыслении.
Степень научной разработанности проблемы. Важный аспект предметного раскрытия сущности отношения, позиции и представлений индивидов в социологическом ключе связан с исследованием общественного сознания.
Изучение общественного сознания как сложного, многокомпонентного построения характерно для отечественной науки (Б. Грушин, В. Келле, М. Ковальзон, А. Спиркин, Ж. Тощенко, А. Уледов). Общественное сознание как способы отношения индивидов исследовал Д. Гвишиани.
Формы общественного сознания изучались Г. Гаком, В. Келле, М. Ковальзоном, А. Спиркиным. Массовое сознание как определенная форма общественного сознания рассматривалось В. Немировским. Компоненты общественного сознания: интересы, представления, установки и т. д. – находились в центре внимания таких ученых, как Д. Джерри, Дж. Джерри, Г. Соколова, В. Ядов и т. д.
Противоречия развития СМИ в современном обществе исследовали Т. Адорно, Дж. Клаппер, Г. Лассуэлл, М. Мак-Лухан, Э. Ноэль-Нойман, М. Хоркхаймер. Идею всемогущества электронных СМИ развил М. Маклюэн.
Взаимодействие коммуникативных технологий с базовой структурой общества рассмотрено в трудах отечественных и зарубежных исследователей (П. Бурдье, Н. Луман, М. Маклюэн, В. Назаров, Н. Постман, Г. Почепцов, Е. Прохоров, Л. Федотова и др.).
Трансформационные процессы в современных обществах и общественном сознании, сопровождающиеся противоречиями и столкновениями новых элементов со старыми, изучались З. Голенковой, Т. Рассадиной, М. Римашевской, М. Руткевичем, Н. Тихоновой, П. Штомпкой и др.).
Теоретическое осмысление процесса массовой коммуникации и ее воздействия на аудиторию предпринимались такими учеными, как Т. Алексина, В. Борев, Ю. Буданцев, Л. Землянова, М. Каган, И. Мелюхин, М. Назаров, А. Нуруллаев, Ю. Рождественский, Б. Сапунов, И. Федякин и др. Среди работ, посвященных влиянию СМИ на общественное сознание, можно выделить труды К. Гаджиева, П. Гайденко, Ж. Тощенко.
В последние годы отечественные исследователи все чаще обращаются к изучению информационно-коммуникативных процессов при анализе явлений общественной жизни. Но, как правило, эти попытки ограничиваются констатацией определенных изменений в общественном мнении. Выявленные тенденции исследователи не пытаются уложить в рамки существующих научных теорий, построить собственные концепции. Не рассматривается вопрос о причинах, средствах и возможных последствиях трансформации общественного сознания.
Объектом исследования является взаимодействие СМИ и общества.
Предмет исследования – процесс взаимовлияния СМИ и экономики, политики и личности как подсистем общества.
Цель диссертационного исследования – выявить основные тенденции изменения представлений и оценок населения России и Волгоградской области в сфере экономических и политических отношений, произошедших в результате взаимодействия массмедиа и общества, в современных российских условиях.
Достижение указанной цели требует постановки и решения следующих задач:
– рассмотреть СМИ как социальный институт, показать информационно-коммуникативное значение массмедиа;
– определить место СМИ как элемента культурной подсистемы, выполняющего функцию посредника во взаимодействии между социальной системой и системой личности;
– выявить возможности влияния СМИ на представления и оценки индивидов на фоне других агентов влияния;
– определить основные тенденции трансформации социально-экономических отношений в субъективном измерении;
– выявить процессы трансформации политических представлений и оценочных суждений населения России и Волгоградской области как основы развития политической институциональной системы;
– определить сегмент измененяемой системы представлений и оценок населения современной России под воздействием СМИ.
В качестве теоретико-методологической базы исследования выступает структурный функционализм Т. Парсонса. При реализации цели и задач исследования в процессе интерпретации сущности категории «общественное сознание» автором использовались труды Б. Грушина, Ж. Тощенко и др. Информационно-коммуникативные процессы исследовались с опорой на идеи П. Бурдье, Н. Лумана, М. Маклюэна и др. Актуальными при изучении воздействия СМИ на общественное сознание и его трансформации стали исследования П. Гайденко, З. Голенковой, Т. Заславской, П. Штомпки и др.
Эмпирическая база исследования включает:
1. Данные вторичного анализа социологических исследований: «Экономическая ситуация в России», «Социальная ситуация в России в фокусе общественного мнения», «Собственность в жизни россиян: реальность и домыслы», «Социально-политический маркетинг и его анализ».
2. Результаты региональных социологических исследований, проведенных автором методом опроса. В опросе «Состояние политического и экономического сознания населения Волгограда» (октябрь 2004 г.) приняли участие 800 человек, была составлена маршрутно-квотная выборка с учетом пола, возраста и места проживания опрошенных. В опросе «Волгоград сегодня: массовое сознание и оценка общественной ситуации» (июнь-июль 2007 г.) приняли участие 440 человек, использовалась маршрутно-квотная выборка. В опросе «Некоторые проблемы волгоградского и астраханского регионов в оценках населения» (июль 2009 г.) приняли участие 460 респондентов, выборка маршрутно-квотная.
3. Контент-анализ СМИ, проведенный в ноябре 2005 – марте 2006 гг., августе–сентябре 2007 г., августе–сентябре 2009 г. Выборка составлена на основании медийных предпочтений респондентов, выявленных в ходе опроса 2004 г., и представлена тремя информационными программами центрального телевидения и двумя программами местного телевидения; двумя развлекательными программами центрального телевидения; двумя информационно-аналитическими программами центрального телевидения; двумя центральными и двумя местными газетами. Анализу были подвергнуты в среднем по пять телевизионных передач в ноябре 2005 г., январе и марте 2006 г.; по четыре выпуска газеты в те же месяцы. В поле анализа попали от 12 до 28 выпусков каждой из программ (каждый четвертый выпуск информационных программ, взятых для анализа, – итоговый) и по 20 выпусков каждого периодического издания.
В результате проведенного анализа диссертант пришел к следующим выводам, которые подлежат обсуждению и защите:
1. СМИ являются относительно самостоятельным социальным институтом и, наряду с экономическими и политическими институтами, образуют институциональную основу общества как социальной системы. Массмедиа, выступая источником информации и средством коммуникации, являются важнейшим элементом подсистемы, отвечающей за воспроизводство культурных образцов. Формируя общепризнанные значения, СМИ обеспечивают взаимность ожиданий индивидов и стабильность функционирования социальной системы.
2. Удаленность человека от политической и экономической сфер обусловливает опосредованный характер взаимоотношений между экономической и политической институциональными системами и системой личности. СМИ оказывают влияние на все уровни окружающей сознание человека среды (семья, друзья, коллеги по работе). Взаимодействие этих уровней, а также горизонтальные интеракции приводят к усреднению оценок и суждений. На основании представлений, детерминированных информационно-коммуникативным влиянием массмедиа, происходит конкретизация социальных интересов, которые побуждают индивидов к определенному социальному действию, поддерживающему в той или иной мере устойчивость институциональной основы общества.
3. СМИ во многом определяют институциональное поведение людей. Возникает эффект социальной телепатии, когда у многих людей формируются одни и те же идеи и образы. Ценности, воспроизводимые современным информационным полем, отражают интересы власти, поэтому информация, представленная в СМИ, формирует, прежде всего, политические и экономические представления и оценочные суждения граждан.
4. Современные экономические представления населения России характеризуются «разорванностью». С одной стороны, они ориентированы на рыночный характер отношений, с другой, они не избавились от убеждений, навязанных за годы советской власти, чему в немалой степени способствует неудовлетворенность существующей экономической ситуацией. В экономическом сознании продолжает преобладать представление о справедливости такой модели отношений между государством и обществом, при которой определяющая роль в обеспечении благосостояния граждан отводится, прежде всего, органам власти.
5. Политические представления и оценки в силу исключительно опосредованного характера взаимодействия политической системы и системы личности особенно подвержены влиянию СМИ. В современной России и Волгоградской области индивиды констатируют стабилизацию в сфере политических отношений, пересматривают свое отношение к основным политическим институтам, прежде всего к партиям, вследствие чего все более значимым фактором становится политическая принадлежность кандидата. Подавляющее большинство опрошенных (более 80,0% респондентов) полагают, что за последние двадцать лет люди стали более свободны в своих поступках и решениях. В то же время граждане практически не участвуют в деятельности политических партий.
6. СМИ, в первую очередь телевидение, задают направленность процессу трансформации экономических и политических представлений и ценностных суждений индивидов. Смыслы, заложенные в сообщениях СМИ, совпадают с теми изменениями, которые происходят в общественном сознании. Жители Волгограда хорошо информированы о политических и экономических событиях всероссийского масштаба, поэтому лояльны к высшему руководству страны. В связи с реализацией национальных проектов и освещением этого процесса в СМИ они надеются на улучшение экономической ситуации; успехи борьбы с террористами рождают ощущение стабильности. В наибольшей степени массмедиа формируют представления граждан в области политики, в несколько меньшей степени – в области экономики (даже самые оптимистичные новости не «работают», если человек не обеспечен материально). Выполняя функцию поддержания культурных образцов, СМИ способствуют воспроизводству институциональной основы общества и выступают гарантом стабильности социальной системы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
1. Определено место массмедиа в институциональной системе современного общества как информационно-коммуникативного средства воспроизводства культурных образцов.
2. Проведена научная рефлексия компонентов общественного сознания, выявлена роль представлений и оценочных суждений в его структуре (фиксация информационно-коммуникативного влияния массмедиа).
3. Установлена повышенная восприимчивость системы политических и экономических представлений и оценок индивидов к информационно-коммуникативному влиянию массмедиа.
4. Определена динамика и выявлена направленность изменения экономических представлений населения Волгоградской области (рост позитивных настроений в оценке экономической ситуации, устойчивость патерналистских ожиданий, легитимизация экономических институтов).
5. Выявлены тенденции трансформации политических оценок и представлений (рост доверия к политическим институтам демократического государства, возрастание значимости такого фактора, как политическая принадлежность кандидата на выборах в органы власти, нежелание лично участвовать в работе политических организаций).
6. Установлена зависимость представлений аудитории от контента информационного потока.
Теоретическая и практическая значимость исследования способствует осмыслению современных социальных трансформаций и выявлению на их основе перспектив развития регионов и российского общества в целом; изучению степени изменения представлений и оценочных суждений населения России под влиянием СМИ и «включенности» индивидов в социально-экономические и политические преобразования. Материалы исследования могут служить основой для разработки таких учебных курсов, как «Социальные системы и процессы», «Социальные институты», «Социология массовых коммуникаций», «Public Relations». Основные результаты и положения диссертации могут быть использованы в управленческой практике государственных и муниципальных органов власти при подготовке программ теоретических и прикладных исследований, направленных на изучение трансформационных процессов общественного сознания и выявление роли СМИ в них.
Апробация работы. Основные результаты исследования изложены в восьми работах общим объемом 3,1 п.л. и апробированы: на VIII региональной конференции молодых исследователей (Волгоград, 2003 г.), конференции в рамках фестиваля «PR-весна на Волге» (Волгоград, 2004 г.), всероссийской научной конференции «Российские регионы в условиях трансформации современного российского общества» (Волгоград, 2006 г.), всероссийской научно-практической конференции «Общественные отношения в условиях становления гражданского общества» (Волгоград, 2009 г.), а также на ежегодных апрельских научных сессиях Волгоградского государственного университета (2003–2008 гг.).
Структура диссертации подчинена логике решения поставленных задач и включает введение, две главы, по три параграфа в каждой, заключение, библиографический список, приложение.
