Введение к работе
Актуальность темы исследования. Изменение мотивации деятельности и возможности благосостояния разных слоев населения связаны с процессом адаптации людей к рыночным условиям, что ведет к социальной дифференциации социальных слоев и групп в современном российском обществе, в том числе и появлению нового социального слоя в России - предпринимателей. Современный социологический подход к изучению социальной структуры характеризуется рассмотрением действительно существующих в обществе классов, социальных слоев, групп, всего многообразия социально-экономических отношений, возникающих в результате деятельности представителей того или иного класса. В то же время проблема выявления критериев социальной стратификации, определения факторов, влияющих на появление социальных групп и слоев, продолжает оставаться актуальной. От ответов на эти вопросы во многом зависят те реальные формы общественного устройства, которые определяют жизнь людей, что становится особенно важно для общества, реформирующегося на принципах многоукладной экономики.
На самооценку фактического положения человека в социальной структуре во многом влияют его ценности и представления, сформированные в процессе социализации. В современном обществе усиливается влияние средств массовой информации, которые стимулируют сокращение фаз социализации, ускоряют распространение передовых форм социальных отношений. Все это обусловило интерес к проблеме: какую роль в формировании социального слоя предпринимателей играют средства массовой информации, насколько велики противоречия между идеализированными оценками предпринимателей общественным мнением и реальным положением представителей данного слоя в обществе. Важно знать, насколько одобряемой предстает предпринимательская деятельность на страницах средств массовой информации, какими социально-психологическими качествами наделяются предприниматели, какие образцы поведения пропагандируются. Иными словами, определить социальные нормы, требования к представителям предпринимательского слоя распространяемые средствами массовой информации, и представления о предпринимательстве в массовом сознании, складывающиеся под влиянием прессы. Актуальность проблемы влияния пропагандируемых средствами массовой информации ценностей и поведенческих норм связана и с тем, что в начале 1990-х годов Россия сменила направление обществен-
4 ного развития, что привело ее к смене господствовавших при социализме традиционных ориентации на социальное равенство и его государственную поддержку до 1991 года на прямо противоположные доминанты -ориентации на поощрение имущественного неравенства, ограничения влияния государства на доходы граждан, на свободное, ничем не ограниченное обогащение. Все это вызывает потребность в исследовании эффективности новой идеологии российского общества, способов внедрения идеи предпринимательства в сознание населения.
Состояние научной разработанности проблемы. Исследования становления и развития предпринимательства в России широко представлены в отечественной социологической литературе. Анализ современной социальной стратификации российского общества, реального состояния существующих социальных слоев, определение "внешних границ" предпринимательского слоя как элемента социальной структуры российского общества, сравнение основных статусных характеристик, уровня доходов и типов экономического сознания предпринимателей и остальной части общества; изучение социальной структуры слоя предпринимателей, идентификация и описание его элементов представлены в работах Л.А. Беляевой, Н.С. Ершова, Т.И. Заславской, В.В. Радаева, Р.Ф. Рыбкиной, В.И. Умова, О.И. Шкаратана и др. Исследователи социальной дифференциации общества отмечают зависимость складывающихся социальных слоев от реального распределения собственности в дореформенный период.
Проблемы, связанные с экономическим и социальным генезисом, нынешним статусом, функциями и перспективами развития предпринимательства в России, затрагиваются в работах P.O. Бабаева, В.Г. Смоль-кова, Э.Р. Фетисова, В.В. Червякова, И.Г. Яковлева и др. Анализируются социальные качества предпринимателей, различные стороны социального положения слоя предпринимателей, экономические условия и результаты деятельности (Ж.М. Грищенко, Л.Г. Новиковой, О.В.Перепелкина, В.В. Радаева, А.Е. Чириковой и др.). Социокультурные характеристики предпринимателей, их установки, мотивация, нормы поведения, модели взаимодействия с различными социальными институтами, рассматривались в работах В.И. Верховина, СБ. Логинова, Л.Г. Ионина, Н.И. Лапина, С.С. Балабанова, Г.Л. Воронина и др.
Исследование механизмов воздействия СМИ на сознание индивидов привлекает внимание ученых различных областей знания: рассматривается природа информационного процесса (массовой коммуникации)
5 и особенности его развития в современных условиях, основные функции и пути их реализации, связь данного процесса с такими явлениями, как общественное мнение, массовое сознание, образ жизни, научно-техническая революция, с другими информационными процессами и видами общения (В.Г. Афанасьев, B.C. Коробейников, Б.М. Фирсов, И.Д.Фомичева и др.). Особое место в работах Б.А.Грущина, Т.М.Дридзе, А.В.Корбута В.З.Когана, В.Н. Тростникова, А.Г. Мамиконова, В.И.Молчанова занимает проблема социальной информации - самого сложного и наименее изученного вида информации. Исследователями выявлены факторы социального, коммуникационного, социально-психологического, индивидуально-психологического и психофизиологического порядка, которые наряду с характеристиками содержания массовой информации определяют особенности ее усвоения (В.В.Бойко, Ю.В.Воронцов, В.Н.Куницына, Б.Ф.Поршнев, Б.С.Хелемендик, Ю.А.Шерковин, Ю.А. Сорокин, Б.Д. Парыгин, В. Т. Ласкавый, П.А. Ви-халемм и др.).
Изучение социальных групп на основе образа профессии связано с практикой изучения стратификации на основе профессиональной дифференциации (Э.К.Васильева, В.И.Лукина, С.Б.Нехорошков). Профессиональная структура общества при этом рассматривается как часть его социальной структуры. В то же время исследования облика предпринимателей в средствах массовой информации немногочисленны (Е.В. Адамен-ко, И.Ф.Кононов, Л.В.Бабаева, Л.Д.Нельсон, Л.Н.Федотова). В работах социологов рассматриваются виды предпринимательской деятельности, описанные газетами, мотивы занятия бизнесом, эмоциональная оценка предпринимательской деятельности журналистами, факторы, мешающие развитию предпринимательства, стереотипы представлений о предпринимателях в сознании читателей.
Вместе с тем следует отметить, что представления о предпринимательстве в массовом сознании как фактор, влияющий на формирование предпринимательского слоя, изучен недостаточно. Характеристику облика предпринимателей в прессе отличает излишняя обобщенность представленной картины. Предпринимательство анализируется как целостное явление, предприниматели не рассматриваются как отдельные самостоятельные субъекты предпринимательской деятельности, как представители определенного социального слоя, класса, хотя это в значительной степени определяет их образ жизни, стереотипы поведения и реальные условия жизнедеятельности. Поэтому исследования облика предпринимате-
лей на материалах региональной прессы представляются актуальными. Они позволят выявить образ предпринимателей в регионе, позиции различных социально-профессиональных групп, соотношение между формированием и отражением общественного мнения в разных органах печати, приемы формирования стереотипов и т.п.
Объектом исследования является характеристика облика предпринимателя в средствах массовой информации провинциального региона России первой половины 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области).
Предмет исследования - особенности и дифференциация характеристик облика предпринимателя, основные тенденции в изменении его описания в материалах средств массовой информации провинциального региона России (на примере областных газет Кемеровской области).
Цель и задачи исследования.
Цель работы - выявить различия в описании облика предпринимателя как представителя нового социального слоя в региональных средствах массовой информации, эволюцию его характеристик в первой половине 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области).
Задачи диссертационной работы:
-
разработать методику изучения специфики описания облика предпринимателя в региональной прессе;
-
выявить особенности описания облика предпринимателя как представителя определенного социального слоя в областных газетах Кемеровской области;
-
охарактеризовать особенности описания облика предпринимателей в зависимости от политической ориентации областных газет Кемеровской области;
-
дать анализ особенностей описания облика крупного, среднего и мелкого предпринимательства в областных газетах Кемеровской области;
-
изучить подходы областных газет Кемеровской области к механизму формирования общественного мнения в отношении предпринимателей как нового социального слоя;
-
определить характер эволюции описания облика предпринимателя в региональной прессе первой половины 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области);
-
разработать рекомендации для улучшения деятельности региональных средств массовой информации по формированию общест-
7 венного мнения о предпринимательстве.
В процессе диссертационного исследования были выдвинуты следующие гипотезы:
-
Предполагалось, что средства массовой информации Кемеровской области в описании облика предпринимателя выполняют негласный социальный заказ определенных общественных сил, на основе которого пресса формирует характерный, желаемый (социально одобряемый) образ данного социального слоя.
-
Была выдвинута идея о том, что облик предпринимателя, представленный на страницах региональных средств массовой информации Кемеровской области, не совпадает с демографическими, социально-психологическими портретами предпринимателей, полученными при опросах населения и самих предпринимателей.
-
Была сформулирована гипотеза, согласно которой политическая ориентация издания «задает» характер описания облика предпринимателя на страницах газеты.
-
Предполагалось, что облик предпринимательства в СМИ региона изменился за период с 1992 по 1996 год.
-
Автор диссертации предполагал, что особенности описания облика представителей крупного, среднего и малого бизнеса в региональной прессе имеют мало отличий друг от друга.
-
Диссертант исходил из предположения о том, что авторы материалов о предпринимателях и учредители областных газет Кемеровской области понимают важность данной тематики для читателей, что проявляется в устойчивости и повторяемости подходов изданий к созданию облика предпринимателя как представителя определенного социального слоя.
Теоретической и методологической основой диссертационной работы являются: конкретно-исторический подход М. Вебера к анализу социальных явлений, объясняющий социально-психологическую мотивировку рационального предпринимательства особенностями культуры и религиозно-нравственных традиций той страны, в которой оно возникает, что позволяет выявить специфику представлений о предпринимателях как представителях социального слоя в массовом сознании; теория социальной и культурной динамики П.А. Сорокина, обуславливающая социокультурный облик представителей определенного социального слоя, характер их деятельности системой ценностей общества; методики анализа социальной информации, разработанные Б.А. Грушиным,
8 Т.М. Дридзе, М.Й. Лауристин и др.
При разработке основных методологических и методических исследовательских позиций диссертант использовал отдельные положения и выводы, сделанные в работах Г.Т. Журавлева, Б.А. Зильберт, B.C. Ко-робейникова, В.З. Когана, Г.М. Кондратенко, Э.А. Лазаревой, О.Т Ма-наева, В.Н. Тростникова, О.А. Феофанова и др.
Методы исследования. В исследовании применялся комплекс методов: контент-анализ, традиционный литературный анализ источников, вторичный анализ материалов статистических данных, методы наблюдения, научного обобщения, анализа, синтеза, сравнения.
Эмпирическая база исследования. Исходным материалом для анализа послужили публикации о предпринимательстве и предпринимателях в областных газетах «Кузбасс», «Кузнецкий край», «Наша газета», издаваемых на территории Кемеровской области. Всего было проанализировано 2 970 публикаций о предпринимателях за следующие периоды: с января по декабрь 1992 года и с января по декабрь 1996 года. В исследовании также использованы данные о развитии предпринимательства Кемеровского областного комитета статистики.
Научная новизна диссертационной работы состоит в следующем:
-
разработана методика изучения особенностей описания облика предпринимателя в региональной прессе, заключающаяся в выявлении в содержании материалов СМИ типичных социальных образов представителей данной социальной группы;
-
впервые в научный оборот введена информация по конкретной характеристике описания социального облика предпринимателей в региональной прессе Кемеровской области;
-
выявлены ценностно-нормативные модели поведения предпринимателей, стереотипы отношения к предпринимательству, внедряемые средствами массовой информации в сознание населения;
-
выявлено, что выбор объекта изображения, локальность деятельности субъекта, масштаб бизнеса, сфера экономики, в которой работает предприниматель не связана напрямую с политической ориентацией газеты;
-
вскрыты и описаны частота появления материалов о предпринимателях в областных газетах, их жанровые особенности, авторский состав, способы графического представления на странице.
Практическая значимость диссертационного исследования:
1) разработаны рекомендации для областных газет Кемеровской
9 области по формированию облика предпринимателя;
-
подтверждено, что средства массовой информации Кемеровской области в целом отражают реальную картину распределения частного бизнеса по отраслям экономики; что важно для корректировки информационной политики издания, принятия управленческих решений редакциями областных газет Кемеровской области;
-
результаты исследования могут быть использованы органами государственного управления, фондами поддержки предпринимательства, предпринимателями для организации оптимальной деятельности по формированию общественного мнения по конкретным вопросам и с учетом местных особенностей;
-
на основе проведенных исследований разработан спецкурс для студентов факультетов журналистики, маркетинга и социологии.
На защиту выносятся следующие положения:
-
региональные средства массовой информации Кемеровской области 1990-х годов представляют облик предпринимателей идеологически упрощенно, позитивно, преимущественно в контексте социального заказа реформаторов либерально-радикального толка;
-
облик предпринимателей в газетах разной политической ориентации дифференцирован, но описывается в тенденциях к сближению характеристик;
-
приоритетная роль в формировании позитивного облика предпринимателей в региональной прессе отводится представителю малого бизнеса;
-
в региональной прессе эволюция представлений о предпринимателях характеризуется нарастанием взвешенных характеристик и рациональных аргументов в пользу предпринимателей, ослаблением эмоциональной поддержки или эмоциональной критики з их адрес;
-
подходы областных газет Кемеровской области к формированию облика предпринимателя характеризуются постоянством и устойчивостью.
Апробация работы. Положения и выводы диссертационной работы докладывались и обсуждались на: 1) научно-практической конференции «Молодые ученые - экономике г. Новокузнецка» (г. Новокузнецк, апрель 1997 г.), 2) на научно-практической конференции «Взаимодействие муниципальных, образовательных и предпринимательских структур в крупном индустриальном городе» (г.Новокузнецк, апрель 1998 г.); 3) региональной научно-практической конференции
10 «Сибирский город вчера и сегодня» (г.Новокузнецк, июнь, 1998 г). Результаты диссертационного исследования были опубликованы в 3 статьях.
Структура н логика работы. Диссертационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений.
