Введение к работе
Актуальность темы. В условиях происходящей в нашей стране решительной перестройки всех областей жизни общества возрастает роль социальной сферы, охватывающей интересы классов и социальных групп, наций и народностей, отношения общества к личности,условия труда и быта, здоровья и досуга. Переориентация экономики на удовлетворение жизненных потребностей людей, переход к рынку вызывает необходимость всестороннего изучения путей формирования, развития и удовлетворения бытовых потребностей. Становление рыночных отношений невозможно без широкого развития маркетинговых исследований, которые предполагают не только анализ производства и продажи товаров, но и изучение, прогнозирование потребностей в них. Маркетинговые исследования лежат в основе обоснования коммерческих сделок, развития производства и его ориентации.
Актуальность изучения бытовых потребностей связана не только со значимостью их для разработки экономической политики, но и как составная часть жизнедеятельности человека. Уровень удоплетворе -ния бытовых потребностей оказывает влияние на характер протекания процессов не только в области экономики, но и политике, культуре. Это происходит вследствие того, что одной из особенностей разви -ткя общества на современном этапе являзтся усиление взаимодействия всех сторон жизни человека, взаимопроникновение производственной и непроизводственной деятельности, базисных и надстроечных явлений, с$ерн общественного и личного досуга.
Такой подход противоречит, длительное время гоеподствовавше-му в условиях административно-командной системи, взгляду на потребительскую деятельность гак всего лишь придаток производственной деятельности. В демократическом обществе, где центральное место занимает личность, ее потребности Заступают на первое место, становясь своеобразным локомотивом производства. Производство поворачивается лицом к человеку, направляя свои деятельность на полнейшее удовлатвсрение его потребностей. В этой связи становится необходимым специальное изучение битовых потребностей, механизмов их возникновения и развития, прогнозирования и'формирования.
Кризисная ситуация, которая характеризует нанесший этап вязни нашего общества, вызванная ею разбалансированность внутреннего ринка суаюствэнио затрудняет выявление фундаментальных механизмов формирования и развития битовых потребностей. В условиях рыночно-
го неравновесия потребители ні нужде ш искусственно сокращать горизонт планирования потребления, покупки приобретают шпульсив -нкй характер: товари покупаются не тогда, когда они необходимы,а тогда, когда они доступны, и в количестве намного превышающем текущие потребности. Далеко еще не преодолено воздействие командно-административной системы, которая нарушает механизм взаимодейст -вия потребностей и производства. В отношения между ними вклинивается элемент распределения, перераспределения, который паразитирует на сложившейся ситуации.
Учитывая сказанное, в диссертации анализ воздействия на характер бытовых потребностей базовых социальных структур /пол,возраст, семья, классы и т.д./ выполняется га основе обобщения данных социологического исследования 1983-1985 гг. Результаты,полу -ченше в процессе такого анализа, позволяют не только выявить относительно стабильные характеристики механизма воздействия этих структур на бытовые потребности, но служат точкой отсчета для сравнительного анализа, направленного на выявление масштабов деформации процесса бытового потребления в условиях нынешней кризисной ситуации. Исследовании социально-психологических факторов, обуславливающих изменение бытовых потребностей, осуществляется в диссертации на основе сравнительного анализа данных социологических исследований проведенных автором в период с 1938 по 1989 гг.
Степень разработанности проблемы. Сказанное отнюдь не означает, что до последнего времени сфера бытовых потребностей вообше исключалась из области внимания исследователей, в том числе и представителей социологической науки. Под влиянием изменений, которые произошли в жизни общества в результате Октябрьской революции 1917 года в нашей стране в двадцатые годы отмечается целенаправленный интерес к изучению проблеми бата. В социологических исследованиях, кодорие были проведены в ото Еремя, делалась попытка изучения изменений быта трудящихся, сформулирован ряд теоретических выводов о роли быта и путях его совершенствования. В исследованиях Е.О.Кабо, С.Г.Струмилина, Е.М.Ярославского и др. была изучена тенденция развития быта в условиях перехода от капитализма к социализму.
Начиная с тридцатых годов и вплоть до середины пятидесятых проблема быта по существу исключается из аферы философего-социаль-ных исследований в нашей стране, и только ео второй половине пятидесятых годов ніовь изучение быта становится самостоятельным объе-
-A -ктом исследования. С начала шестидесятых годов к изучению быта подключаются специалисты различных общественных дисциплин: социологи, философы, экономисты, этнографы, правоведы. В эта же годы начинаются конкретно-социологические исследования социальных изменений в сфере быта /В.Г.Синицын, Л.Г.Харчев, JI.А.Гордон,Э.В.Клопов и др./. Определенное методологическое значение имела начатая в шестидесятые годи и проводившаяся вплоть до середины восьмидесятых годов дискуссия по проблеме определения понятия "быт". Данное б шестидесятые годи определение быта как ьнепронзводственной деятельности человека, некоторые ученые считали излишне гарским и предлагали новое, более строгое определение /В.П.Тугаринов,Л.Г.Ха-рчев, М.Н.Перфильев, Е.М. Зуйкова, А.И.Кавалеров/.
Несмотря на сравнительно значительшій объем литературы, в той или иной степени затрагшзаклдвй проблемы быта, многие стороны его не нашли еще должного освещения, особенно на уровне конкретно-социологических исследовании. Сказанное, в частности, кьсается анализа факторов формирующих бытовые потребности, шявления иерархии этих факторов. Недостаточно проанализированы те противоречия, которые появляются в процессе удовлетворения бытовых потребностей различными rpynnat.ui населения. Не изучены процессы происходящие в сфере быта в условиях совершающейся' в нашей стране перестройки.
Цель и задачи исследования. Исходя из сказанного, главной целью настоящего исследования является изучение механизма формирования и развития битомк потребностей на основе обобщенных данных сравнительного социологического исследования населеній УССР.
Цель исследования обусловила его задачи:
выявить объективные и субъективше факторы, воздействующие на формирование и развитие битовых потребностей;
определить характер и степень гадания каждого из них на развитие бытовых потребностей;
исследовать ориентации на меду как аккумулятор комплекса субъективных факторов, воздействующих на процесс формирования и развития потребностей в сфере быта;
изучить роль рекламы как механизма, определяющего протекание процесса целенаправленного формирования битовых потребностей;
виявить динамику бытовых потребностей под влиянием изменении в социально-культурной жизни общества в период перестройки.
Теоретически и методологическая основа исследования. Б своем исследовании автор исходил ив дпалектпко-материачг.стичэского
- 4 -методологического принципа социальной детерминации формирования и развития личности, Ё контексте проведенного исследования это реализовалось через учет объективных и субъективных факторов разви -тия личности, взаимодетершшации личности и среды.
Диссертант опирался на труды советских и зарубежных философов, социологов, психологов, экономистов, посвященше теоретическим разработкам проблем потребительского поведения личности /Г.Тард, Б.Ф.Поршнев/, психологических и социальных установок /Д.Н.Узнадзе, Ш.А.Надирашвили/, типологии потребителей /А.Вишнев-сгай, Х.Кригер/, специфики рекламной деятельности /С.В.Данн, Ч.Г. Сендида, В.Фрайбергер, К.Ротцелл/, методики социологического не -следования /Э.Ноэль, В.И.Паниотто, Н.Н.Чурилов, В.Е.Хмелько/, социологии моды /Г.Зиммель, Г.Тард, В.К.Скатерщиков/.
Методика исследованш, представленного в диссертации, включает использование анкетирования по месту жительства, анализ документов статистической отчетности. Для обработки полученных данных применялись методы математической статистики.
Эмпирической базой исследования, результаты которого изложены в диссертации, являются данные серии социологических исследований, проведенных с IS83 по 1989 гг. автором диссертации в Украинском филиале Всесоюзного научно-исследовательского института по изучению спроса населения на товары народного потребления и конъга-ктуры торговли, а также в Киевском производственно-торговом объединении "Мода" :выявление объективных л субъективных факторов, влияющих на формирование и развитие бытовых потребностей; определение роли и места различных факторов в процессе возникновения и развития потребностей;, изучались особенности потребительской деятельности различных групп населения УССР, потребительские ориентации различных групп населения. В процессе обобщения полученных результатов учитывались также данные анализа официальных документов статистической отчетности, материалы социологических исследований выполненых другими учеными /С.А.Раковская, С.Танкаев и др./
В проведенных исследованиях автором диссертации были выполнены разработка их программы, методики и инструментария, вклвчач разработку анкеты. Полученные результаты обрабатывались на персональном компьютере "Искра 226" с применением пакета стандартных программ "Нива" и "Социолог МИКРО". В исследованиях использовалась территориальная выборка на основе республиканской потребительской панели, разработанной в Украинском филиале ВНИИКС.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем раскрыт механизм Лорнирования и развития бытових потребностей, в основе которого лежит взаимодействие комплекса объективных и субъективных факторов.
Новые научные результаты состоят в следующем:
Установлена степень влияния различных факторов на процесс формирования и развития бытовых потребностей. Показано, что по степени воздействия объективные факторы располагаются в следующем порядке: возраст, пол, социальное положениз, уровень дохода, место жительства. Из. числа субъективных факторов, определяющим потребительское поведение в сферо быта, является ориентация на моду, аккумулирующую в себе действие всего комплекса субъектных факторов.
Выявлена прямая зависимость характера сециально-культургах изменений, происходящих в обществе, и активизации потребительской деятельности населения.
Установлено, что влияние объективных факторов представляет собой постоянную геличину. Интенсивность влияния этих факторов может бить усилена или ослаблена опосредовано, через воздействие на субъективные факторы, которые более мобильны и поддаются изменениям.
Раскрыта роль и место реклами в процессе развития битовых потребностей, которая, являясь одной из основных сфер актуатизации бытовых потребностей, воздействует на субъективные факторы, регулирующие характер потребительского поведения.
. Практическая значимость работы состоит в том, что получзиные в ходе проведенного исследования результаты позволяют более точно выявить характер, структуру и направленность бытовых потребностей, определить, в какой стадии развития они находятся. Учет выявленных в диссертации факторов позволяет осуществить прогноз развития тех или иных потребностей в crlepe быта.
Раскрцтьп'і в диссертации механизм формирования бытовых потребностей дает возможность опосредованно, через воздействие на субъективные факторы,проводить корректировку процесса развития бытовых потребностей.
Результаты исследования послужили омпирической основой при разработке рекомендаций для Министерства торговій УССР по типологии потребителей товаров комплекса "Бытовая техника" /1983 г./. 'Разработано методическое пособие по выявлению основных континге.ч-тов потребі»елей обуви и изучению их потребительских предпочтении
- 6 -/1986 г./. Разработан подход к расчетам потребностей в обуви различных групп населения Украины на перспективу /1988 г./. Составлены рекомендации по проведению маркетингових исследований сегментации рынка товаров легкой промышленности в УССР /IS89 г./, а также методика прогнозирования спроса на технически сложные товары /1989 г./. .
Апробация работы. Основные положения диссертации были доложены на следующих конференциях, семинарах, совещаниях:
круглый стол журнала "Філософська думка", посвященный проблеме формирования разумных потребностей /1984 г./;
республиканская конференция "Научно-технический прогресс и Человек" /1985 г./;
республиканская конференция "Социальные и философские проблемы ускорения научно-технического прогресса" /1988 г./;
четвертая республиканская школа молодых философов /1989г./;
вторая московская конференция аспирантов "Социологические исследования теоретические и практические проблемы" /1990 г./.
