Введение к работе
Актуальность темы исследования. В настоящее время для заключения гражданско-правовых сделок как на внутреннем, так и на внешних рынках интенсивно применяются современные средства связи и коммуникации, и в частности - электронный обмен данными. Как показывает практика, электронная торговля развивается за счет активного использования в деловой сфере информационно-телекоммуникационных систем, и прежде всего сети Интернет.
В то же время нельзя не отметить тот факт, что эффективность ведения электронной торговли в различных областях деятельности весьма различна. Сегодня есть сферы деятельности, где электронная торговля более эффективна и где она менее эффективна. Из анализа имеющегося опыта организации электронной торговли можно заключить, что она особенно успешна там, где есть возможность показать товар наглядно и в наиболее привлекательном виде, включая изображения товара, видеоклипы, схемы и звуковое сопровождение. Эти критерии указывают на целесообразность ведения электронной торговли в таких сферах как недвижимость, предметы длительного пользования, электробытовая техника и радиоэлектроника, одежда, обувь, ювелирные изделия, продовольственные товары, оборудование, общественное питание, оказание услуг в области развлечений, отдыха, туризма.
К числу сфер, где электронная торговля особенно эффективна, относится и торговля средствами и продуктами сельскохозяйственного производства, в частности, такими как: семена, клубни растений и другой посадочный материал, племенной скот, сельхозтехника и сельхозинвентарь, и конечно многочисленные продукты питания.
Малый бизнес первым начал коммерческое использование Интернета. Среди первых товаров электронной торговли, кроме компьютеров, программного обеспечения, и подарков, уже были товары сельскохозяйственного назначения или продукты сельскохозяйственного производства, такие, например, как пицца, цветы и т. д. Создание системы электронной торговли в сельском хозяйстве имеет особенно большое значение, так как позволяет решать проблемы, которые непосильны отдельным сельхозпроизводителям.
Целевая федеральная программа «Электронная Россия (2002-2010 г.г.)», реализуемая в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 28 января 2002 г. № 65, предусматривает в области сельского хозяйства, прежде всего, создание системы электронной торговли товарами сельскохозяйственного назначения или сельскохозяйственного производства.
Основными факторами, способствующими или ограничивающими Интернет-торговлю, являются:
- психологическая готовность населения к совершению покупки через Интернет;
- доступность Интернет и интерактивного телевидения;
- наличие удобных и надежных средств проведения электронных
платежей;
наличие законодательной базы электронного оформления покупки;
наличие удобных и недорогих способов доставки товара (логистическая обеспеченность).
Анализ развития теории и практики изучения товарной политики показывает, что данная проблема занимает видное место в трудах зарубежных и отечественных ученых. Разработка проблем производства и сбыта представлена в работах Д. Бейера, Дж. Кросса, Т. Дэвенпорта, М. Юнга. Разработка новых методов управления организацией рассматривались также в работах В.Н. Буркова, В.И. Воропаева, И.И. Мазура, В.М. Серова, З.М. Гальпериной и др. Однако в настоящее время практически нет целостных исследований, посвященных вопросам моделирования процесса диверсификации ассортимента в управлении продажами в Интернете.
Учитывая быстро возрастающее значение электронной торговли, её большую роль в сельском хозяйстве, а так же нерешенность целого ряда теоретических и практических проблем управленческого риска вообще и, в частности, инвестиций в электронную торговлю, можно заключить, что указанные проблемы являются актуальными как для теории, так и для практики.
Действительно, информационные технологии, предоставляя средства доступа потенциальных пользователей, в частности, малого и среднего бизнеса, в том числе большинства сельхозпроизводителей, к базам данных, являются необходимым, но недостаточным условием для повышения экономической эффективности отрасли. Основная часть экономического эффекта может быть получена только в результате оптимизации решений, в частности при применении оптимизационных компьютерных технологий для маркетинговых исследований, прогнозирования и планирования производства. Это справедливо практически для любой сферы экономической деятельности: как для предприятий, специализирующихся на электронной торговле, так и в целом для электронной торговли как формы бизнеса.
Основными затратами предприятия, специализирующегося на электронной торговле, как правило, являются не капитальные, а текущие затраты. Одна из важных специфических черт электронной торговли состоит в том, что при этом не требуется значительных капитальных вложений. Первостепенное значение при ведении электронной торговли имеет проблема распределения финансовых ресурсов в текущих затратах, то есть распределения средств, вкладываемых в процесс производства, в частности, в рекламу, в создание ассортимента и в логистику различных групп товаров и услуг. Исследованию этих проблем и посвящено данное диссертационное исследование.
Целью диссертационного исследования является разработка
методического и инструментального обеспечения для решения задач оптимизации распределения инвеешционных ресурсов при электронной торговле сельхозпродуктами.
Для достижения указанной цели в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:
- проведен анализ развития электронной торговли в России и проблем
создания новой Интернет-среды, для которой выявлены основные факторы,
определяющие перспективы распространения Интернет-торговли;
- сформирована экономико-математическая модель оптимизации
инвестиций при электронной торговле, ориентированная на использование
инструментальных средств Decision;
- разработана технология оптимального распределения средств на
рекламу и создание ассортимента в рамках одной товарной группы;
разработана технология оптимального распределения ресурсов между разными товарными группами;
разработана методика согласования частных оптимальных решений и поиск оптимального объема совокупных вложений в Интернет-торговлю в условиях конкретного Интернет-магазина и конкретного промежутка времени;
разработано методическое обеспечение для принятия решений при электронной торговле сельхозпродуктами.
Объектом исследования являются предприятия и магазины, осуществляющие торговлю через Интернет.
Предметом исследования являются методы принятия решений по распределению инвестиций в торговлю сельхозпродуктами в Интернете.
Методология исследования. Теоретическую и методологическую базу исследования составляет системный подход к моделированию сложных социально-экономических систем, основу которого составили ключевые положения микроэкономики, кибернетики, общей теории систем, экономико-математического моделирования.
В ходе проведения исследований использовались труды отечественных и зарубежных ученых в области электронной торговли, информационных технологий, экономико-математического моделирования. При решении конкретных задач были использованы научные работы в области теории вероятностей, математической статистики, статистической оптимизации, булевого программирования.
Диссертационная работа по своему содержанию соответствует пунктам 1.4 и 2.2 специальности 08.00.13 - Математические и инструментальные методы экономики.
Научная новизна заключается в разработке методического и инструментального обеспечения решения проблем оптимального распределения инвестиций при электронной торговле. Научную новизну содержат следующие положения.
1. Сформулированы специфические факторы, определяющие
перспективы распространения Интернет-торговли: психологическая
готовность массового покупателя к совершению покупки через Интернет и
интерактивное телевидение; доступность Интернета; наличие удобных
средств платежей; законодательная база оформления покупки; наличие
удобных и недорогих способов доставки товара.
2. Разработаны две экономико-математические модели распределения
финансовых средств Интернет-магазина:
- эволюционно-симулятивная модель оптимизации распределения финансовых ресурсов между рекламой и ассортиментом. Отличительной особенностью модели является то, что она позволяет строить зависимости прибыли от затрат при оптимальной доле затрат на рекламу, кроме того, предусмотрен набор расчетных показателей, который позволяет полно характеризовать результаты работы Интернет-магазина.
нелинейная условно-экстремальная модель оптимального распределения финансовых ресурсов между товарными группами, сведенная к модели булевого программирования, обеспечивающая получения максимума прибыли.
3. Предложен алгоритм итерационного применения разработанных
моделей, обеспечивающий оптимальной согласование долей затрат на
рекламу товарной группы и объема затрат на товарную группу при Интернет-
торговли для любого планового периода.
4. Разработаны программные средства, реализующие алгоритм поиска
оптимальных решений в среде инструментальной системы Decision. В
частности, созданы программы, встраиваемые в модули Equilibrium и
Combinatorics инструментальной системы Decision, а также диалоговые
процедуры, обеспечивающие взаимодействие пользователя с системой
Decision по оптимизации инвестиционных вложений.
5. Разработано методическое обеспечение для принятия решений при
электронной торговле сельхозпродуктами, включающее математическую
формулировку задачи, алгоритмы и программы распределения финансовых
средств в рамках системы Decision, а также формы представления и вывода
документов.
Практическая ценность работы заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации диссертации ориентированы на широкое применение математических и инструментальных программных средств для оптимизации инвестиционных вложений в электронную торговлю. В диссертации проанализированы перспективы и пути повышения эффективности электронной торговли и сельскохозяйственного производства с помощью электронной торговли.
Проведенные исследования и полученные результаты составляют методологическую основу экономико-математического моделирования и практического решения задач распределения финансовых инвестиционных ресурсов в электронной торговле. Разработанные модели, алгоритмы и
диалоговые процедуры ориентированы на повышения эффективности предприятий электронной торговли. Результаты исследований доведены до конкретных методик и практических рекомендаций.
Самостоятельное практическое значение имеет комплекс инструментальных программных средств, реализующих комплексную методику распределения финансовых ресурсов в электронной торговле и обеспечивающих поиск оптимальных решений в среде инструментальной системы Decision.
Апробация и внедрение результатов исследования. Проведенные в диссертации исследования непосредственно связаны ФЦП «Электронная Россия» и планами научно-исследовательских работ ВНИИПВТИ, выполняемых в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации «О Государственной программе развития сельского хозяйства и регулирования сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия» №446 от 14 июля 2007 года, а также по разработке международной системы «Информ-Бинес-Право».
Результаты диссертационного исследования используются в практической деятельности ООО «Ихаус». В частности используется алгоритм итерационного применения, обеспечивающий оптимальное согласование долей затрат на рекламу товарной группы и объема затрат на товарную группу при Интернет-торговле для любого заранее установленного промежутка времени. Нашло также применение, предложенное автором методическое обеспечение для принятия решений при ведении электронной торговли сельхозпродуктами, включающее математическую формулировку задачи, алгоритмы и программы распределения финансовых средств в рамках системы Decision, а также экранные формы представления и вывода документов. Отмеченные результаты будут способствовать повышению эффективности работы ООО «Ихаус» (акт о внедрении).
Теоретические и практические результаты диссертационного исследования были использованы при чтении общепрофессионального курса «Автоматизированные информационные системы» и «Информационные технологии управления» для студентов факультетов «Информатики» и «Защита информации» РГТУ.
Основные положения диссертации докладывались и получили одобрение на следующих конференциях и семинарах: I и II Международной НТК «Информатизация и глобализация социально-экономических процессов» (Москва, ВЗФЭИ, 2006, Москва, ВНИИПВТИ, 2007); НТК «IT-технологии: развитие и приложение» (Владикавказ, Государственный технологический университет, 2008) а также семинарах ВНИИПВТИ, кафедр автоматизированной обработки экономической информации ВЗФЭИ и математических методов обработки информации.
Публикации. Основные положения диссертационного исследования опубликованы в 5 печатных работ (авторский объём 2,4 п.л.).
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и результатов исследования, списка литературы и приложения, содержащего акты о внедрении результатов работы. Общий объем диссертационной работы 126 страниц, содержащих машинописный текст, 20 таблиц и 48 рисунков.
