Введение к работе
Актуальность исследования. Изучение развития рекламной деятельности в России стало актуальным совсем недавно Коренные изменения, произошедшие у нас в стране в конце XX века - смена политического строя, переход к рыночной экономике, кардинальная ломка идеологии — привели к увеличению роли такого социального феномена, как реклама
Понимание быстро развивающейся современной рекламы, не может быть полным без изучения основных исторических этапов ее развития1 Российская рекламная индустрия опирается на уже накопленный опыт Анализ этого исторического опыта необходим для выстраивания конструктивных отношений общества с рекламной деятельностью
Настоящим кладезем информации стала для современной рекламы осуществляемая в России рекламная деятельность в конце XIX - начале XX века Реклама в это время являлась значимым экономическим и социокультурным явлением, о чем свидетельствует разнообразие ее форм и методов, массовость и масштабность
Одной из неохваченных областей по истории российской рекламы до последнего времени оставалась проблема существования дореволюционной провинциальной рекламной деятельности Культура и быт провинциальной губернии долгое время ассоциировались с захолустьем, инертностью и даже враждебностью ко всему новому и прогрессивному2 Поэтому вопрос об особенностях развития в российской провинции в конце XIX - начале XX века такой передовой отросли производства как рекламная деятельность, является актуальным Выявление общероссийских и региональных механизмов влияния рекламы на общество и государство позволяет уточнить понимание экономической, политической, культурной обстановки в Тамбовской и Воронежской губерниях и на локальном конкретно историческом материале сделать выводы о традициях русского рекламирования, о динамике развития рекламных процессов
Объектом исследования является провинциальная рекламная деятельность на примере Тамбовской и Воронежской губерний в конце XIX -начале XX века в период своего наивысшего развития
Предметом настоящего диссертационного исследования является особенность развития рекламной деятельности в провинции в конце XIX -начале XX века, взаимодействие участников рекламной деятельности с государством и обществом в конце имперского периода истории России, виды, формы, носители рекламной деятельности в провинции в конце XIX - начале XX века
' См Ромат Е В Реклама. СПб 2003 С 8
" См Туманова Л С Общественные организации г Тамбова на рубеже XIX -ХХвв Тамбов 1999 С 3
Хронологические рамки работы ограничены периодом конца XIX -началом XX века, явившимся временем расцвета дореволюционной рекламы в России в целом и в российской провинции в частности Интенсивное развитие рекламной деятельности в указанное время было связано с начавшимся промышленным подъемом, повлекшим за собой массовое внедрение различных форм и видов рекламы Период завершается событиями революции 1917 года, коренным образом изменившими историческую обстановку в России, которая не могла не сказаться на характере рекламы С этого момента рекламная деятельность делает новый виток в своем развитии
Географические рамки исследования охватывают территорию Тамбовской и Воронежской губерний Выбор в качестве объекта исследования Тамбовской и Воронежской губерний был обусловлен прежде всего тем обстоятельством, что они являлись типичными представителями российской провинции, с преобладанием аграрного сектора хозяйства Однако факты и их интерпретация учитывают воздействие столичных рекламодателей на местную аудиторию, чем значительно расширяют границы нашего исследования
Историография темы. Изучение истории рекламной деятельности находится на пересечении ряда дисциплин, таких, как история периодической печати, экономическая история, социальная история, а также на стыке ряда наук* история, теория рекламы, политология В связи с этим история рекламы привлекла к себе внимание специалистов самых различных отраслей научного знания
Некоторые аспекты по истории развития рекламных коммуникаций получили свое освещение в дореволюционных, советских и современных исследованиях по рекламе
Богатая коммерческая практика в условиях бурно развивающейся в конце XIX - начале XX века российской экономики, накопление достаточно объемного опыта рекламной деятельности способствовали появлению первых отечественных научных трудов по теории рекламы В работах, выпущенных на рубеже веков, освещался опыт развития западной и российской рекламы, обсуждались методы повышения эффективности действующей рекламы3. Возросший поток рекламных сообщений на рубеже веков привел к тому, что стали появляться публикации о необходимости его ограничения, а также о необходимости завысить требования, предъявляемые к качеству рекламных носителей4 Дореволюционные авторы не связывали рекламу конца XIX -начала XX века с исторической обстановкой в стране Исследователи освещали
1 См , например Веригин А Русская реклама СПб, 1898 Плиский Н Реклама, ее значение происхождение и история СПб 1894, Абрамов Н Дар слова Вып ХШ Реклама СПб 1911 Объявления и другие средства рекламы Задачи рекламы составление и распространение различных видов ее М , 1904
4 См , например Баумгартен Е Е , Ильин Л А Вандализм рекламы // Зодчий 1911 №1 С 63 Цыперович Г Реклама // Современный мир 1911 Х»1 С 179-214
современную им рекламную деятельность, исходя из принципов теории рекламы
Общая потребность в экономической рекламе появляется тогда и развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы5 Этим объясняется недостаточное внимание к данной теме в советской науке Опыт советской рекламы, которая существовала в рамках безрыночного производства, нельзя назвать исчерпывающим Реклама конца XIX - начала XX века рассматривалась как одна из составляющих капитализма Цель рекламы, по мнению большинства советских историков, вводить в заблуждение народные массы6
Переход к рыночной экономике в конце XX века в России вызвал всплеск интереса к дореволюционной рекламе и, как следствие, появление литературы по этой теме Авторы, которые изучают современную рекламу, неизменно стараются дать экскурс в развитие российской рекламы, показывая тем самым близкую историческую преемственность рекламы сегодняшней и рекламы конца XIX - начала XX века В зависимости от характера исследования, освещались те или иные стороны дореволюционной рекламной деятельности7
Помимо того, что историю рекламы рассматривают в рамках изучения теории рекламы, еще в советский период стали появляться отдельные труды, посвященные становлению рекламных коммуникаций В советской историографии развитие рекламы изучалось в традициях господствовавшего на протяжении длительного времени классово - партийного подхода В своих работах постарались отойти от узкого понятия термина «реклама» Н Богачева8, Л Корнилов и Н Фильчикова Н Богачева определяла рекламу как явление историческое и отводила ей одну из главных ролей в экономическом развитии России в конце XIX — начале XX века
В большинстве работ конца XX века применяется системный подход к изучению дореволюционной рекламной деятельности В отличие от советских исследований, в современных трудах реклама предстает как важная составляющая жизни дореволюционного общества В ряде статей,
См Фомичева О Контент-анализ рекламы возможность н опыт применения // Вестник МГУ, Сер 10 Журналистика 1991 №3 С 19 6 См Фильчикова Н Реклама в прессе М,1977
См , например РоматЕВ Реклама СПб 2003 560 с Старобинский Э Е Самоучитель по рекламе М, 1996 Музыкант
8 А Реклама PR-технологии М 2001 520 с
1 См Богачева Н Реклама, ее возникновение и некоторые сведения нз истории развития М , 1969
9 См Корнилов Л , Фильчикова Н От глашатая до неона M 1978
посвященных истории рекламы, анализировались различные периоды существования рекламных коммуникаций10
Самым полным исследованием по истории рекламы можно назвать монографию В В Ученовой и Н В Старых «История рекламы» В книге описано становление рекламных коммуникаций с древности до начала XX века, сравниваются рекламные традиции Западной Европы, США и России" При этом, рассматривая российскую рекламу, авторы, прежде всего, описывали рекламу столичную и не касались особенностей провинциальной рекламы.
Кроме общих трудов по истории рекламы, в отечественной историографии можно выделить исследования, посвященные видам и формам рекламы, средствам распространения рекламы, ее творцам, отдельным эпизодам рекламной практики
Достаточно широко представлена литература, которая изучает историю становления носителей рекламы, например, рекламу в дореволюционной периодической печати12, печатную рекламу13, наружную, устную14
Подчеркивая широкое развитие рекламной деятельности в России на рубеже веков, В Бисенгалиев в статье «Ну-ка отними» говорил о том, что дореволюционная реклама сделала своими носителями практически все предметы обихода, средствами распространения рекламы в это время служили даже ноты15 Одним из носителей социальной рекламы, по мнению Ю В Хрипкова, были почтовые марки16
Одним из направлений в изучении рекламы является определение степени разработанности рекламного законодательства в конце XIX - начале XX века Н П Аржанов в статье «Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России нормы и практика» отмечал несовершенство законодательства в области медицинской рекламы, привлекая архивный материал и дореволюционную периодическую печать, он приводил убедительные примеры возросшего шарлатанства 7
См например ВзсковаН Из истории рекламы // Юный художник 1996 №10 С 43 - 45, Сынрбаев \ Это было было № истории российской рекламы // Деловой Усть - Каменогорск 2003 №4 С 4 , Увлекательный мир московской рекламы XIX - начала XX века М 1996 (Музей истории г Москвы) 1 См Ученова В В, Старых Н В История рекламы СПб, 2000
1 См Киселев АП Реклама в дореволюционной газете // Вестник МГУ, Сер 10 Журналистика 1990 ЛЬ4 С 28-34 Николаева Д В Особенности рекламного процесса в газете конца XIX - начала XX вв // Вестник МГУ, Сер 10 Журналистика 2002 №3 С 89-95
"См Глистерик Э Начало российской рекламы//Наше наследие 2001 №56 С 222-235
ы См Поткина И Народная реклама // Былое 1996 №8 С 18- 19, Поткина И От вывески до плаката //Былое 1996 ЛГаб С 18-19
15 См Бисенгалиев В Шоколадный вальс «Ну-ка отними» // Независимая газета 2003 7 февраля С 22 1 См Хрипков Ю В В пользу воинов и их семейств // Родина 2005 №2 С 85
' См Аржанов Н И Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России нормы и практика I! Практик 2001 №5 С 8-14
Развитие рекламного бизнеса, появление многочисленных рекламных агентств в конце XX века явилось одной из причин усиления внимания к проблемам рекламной деятельности в конце XIX - начале XX века18 В Агулова в своих статьях «О том, как реклама училась ходить» и «Фирма это я» рассказывает о появлении и развитии различных рекламных приемов19
Переход к демократическому обществу, формирование многопартийной системы, появление демократических выборов привели к повышению интереса
у нас в стране к политической рекламе, в том числе и к ее истории
Особенно ценными для изучения нашей темы являются работы по истории периодической печати в России, представленные дореволюционными, советскими и современными исследованиями В работах по истории периодической печати дореволюционных авторов на первый план выходила проблема регулирования государством рекламы в периодики21
Особенностью развития российской прессы конца XIX - начала XX века была ее неразрывная связь с рекламой Реклама для дореволюционных газет и журналов была основным источником доходов, в своих работах этот факт доказывали как советские, так и современные исследователи
Непосредственно история провинциальной рекламы лишь отчасти освещается в некоторых краеведческих работах Их условно можно разделить на несколько групп К первой группе относятся работы по изучению культурного развития Тамбовского и Воронежского края, в них в основном освещается история печатной рекламы и рекламы в периодической печати Н Н Емельянова в своем труде «Музыкальные вечера хроника музыкальной жизни Тамбовского края за 100 лет» рассматривает наиболее значимые афиши, выпущенные в конце XIX - начале XX века23 В В Козляков и И П Скворцова24, изучая деятельность П Н Бигдаш - Богдашева, издателя музыкального журнала «Баян», отмечали, что отдел объявлений для «Баяна»
18 См Чередниченко С Пионер рекламы //Былое 1996 М\ С 7
См Агулова В О том, как реклама училась ходить// Реклама 1997 Х«5 6 С 31- 32, Агулова В Фирма это я// Реклама 2000 №2 С45-47
20 См Крылов И Нужен ли закон о политической рекламе //Реклама 1999 №5-6 С 27-29 Лисовский С Ф Политическая реклама M.2001 ЕгороваЕ Немного истории //Реклама 1999 №5-6 С 21-24 "' См Розенберг В , Якушкин В Русская печать и цензура в прошлом и настоящем М , 1905
" См например Русская периодическая печать М , 1957 Боханов А Н Буржуазная пресса России и крупный капитал конца XIX - начала XX вв М , 1984 Наумова Л С Царизм и периодическая печать Первой Мировой воины // Вопросы истории 1983 №6 С 92-102, Махонина С Я Русская дореволюционная печать (1905-1914) М.1991 ЕсинБИ История русской журналистики XIX века М , 1989, Есин Б И Репортажи В А Гиляровского М, 1985, Есин Б И Путешествие в прошлое (Газетный мир XIX века) М,1982 Лярский А В омуте полового вопроса Эротическая пресса начала XX века // Родина 2002 №6 С 48 См Емельянова Н H Музыкальные вечера хроника музыкальной жизни Тамбовского края за 100 лет Воронеж, 1977 См Козляков В В Скворцова И П Полнкарп Николаевич Бигдаш - Богдашев Жизнь Творческая деятельность Тамбов, 2001
был устоявшейся традицией Тамбовские исследователи А Чернов и А Головашин в своей работе «Тамбовское печатное слово» не только рассказывают о том, что реклама была источником дохода тамбовской периодики, но и используют рекламные тексты как исторический источник25 В издании «200 лет тамбовского печатного слова» авторов А Чернова и Ю Корнеева были помещены образцы выпускаемых в Тамбовской губернии в конце XIX - начале XX века рекламных каталогов и проспектов, а также шрифтов, которые использувались в оформлении реклам26 В монографии Г В Антюхина «Очерки истории периодической печати Воронежского края 1798 - 1917» освещается влияние рекламы на периодическую печать в Воронеже и указываются издания, которые можно было назвать рекламными27
Ко второй группе относятся работы, описывающие внешний облик Тамбовской и Воронежской губерний в конце XIX - начале XX века Как правило, в подобных работах освещение получала наружная реклама Б Фирсов, выпустил ряд статей, посвященных истории отдельных зданий и сооружений г Воронежа (магазин Михайлова, гостиница «Франция» и другие)28 Описывая наружную отделку зданий, автор указывал некоторые виды их реклам, такие как вывески и витрины Е Насонова в своей статье «Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его» обращала внимание на наружную рекламу Шоршоровского магазина29
К третьей группе относятся исследования, которые освещают торговую жизнь провинциальных губерний на рубеже веков В основном, работы, в которых описывается рекламная деятельность в Тамбовской и Воронежской губерниях, не опираются на серьезные исторические источники Это работы А Горелова и Ю Щукина30 по истории Тамбовского края, «Старый Тамбов от А до Я» коллектива авторов Г А Молчановой, Н В Олонцевой, Ю К Щукина и других31, работы В Елецкого по истории Воронежской губернии32
Попытку осветить историю провинциальной рекламы предприняли воронежские краеведы, В Л Елецких и И В Анчуков В своей работе они осветили как рекламу дореволюционную, так и современную Работа носит
"См Чернов А Головашин А Тамбовское печатное слое Воронеж 1986
иСм Чернов А КорнеевЮ 200 лет тамбовского печатного слова Тамбов, 1988
27АнтюхинГВ Очерки истории периодической печати 1798-1917 Воронеж, 1971 -282 с
8 См Фирсов Б Михайловские часы // Русский провинциальный журнал День славянской письменности 2003 №181 С
64 Фирсов Б Отдых по французки// Русский провинциальный журнал День славянской письменности 2003 №
См НасоноваЕ Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его //Наш город Тамбов 2006 13 марта С 18 50 См Горелов А Щукин Ю Магазины старого Тамбова//Тамбовское время 1999 №2 С 12 11 См Молчанова Г А, Олонцева Н В ЩукинЮК Старый Тамбов от А до Я Тамбов,2004
См Елецких В Сладкий секрет Рамони или история о том как принцесса любила шоколад // Русский провинциальный журнал 2002 № 5-6 С 10
См Елецких В Л , Анчуков И А Краткая история Воронежской рекламы Воронеж 2005
описательный характер, в ней отсутствует серьезный исторический анализ В исследовании содержится большое количество материала основанного на личных коллекциях Также была напечатана статья в газете «Комсомольская правда — Воронеж» А Елецкого34, в которой подробно описаны витрины и вывески дореволюционного Воронежа Источники, по которым работал автор, неизвестны.
Несмотря на отдельные попытки восстановить историю провинциальной рекламной деятельности, системного представления о роли рекламы как социокультурного явления в жизни провинциальных губерний не существует Данное исследование представляет попытку комплексного охвата исторической информации о рекламной деятельности в Тамбовской и Воронежской губерниях в конце XIX — начале XX века
Цель настоящего исследования состоит в системной характеристике рекламной деятельности в русской провинции в конце XIX - начале XX века, на примере Тамбовской и Воронежской губерний, выявлении степени ее влияния на общественно-политическую и повседневную жизнь губерний
В рамках исследования автор предполагает решение следующих задач
-
проследить эволюцию термина «реклама», установить время его вхождения в обиход, в том числе и в русской провинции,
-
рассмотреть развитие провинциальной рекламной деятельности и выявить ее особенности от общероссийского процесса становления рекламных коммуникаций,
-
изучить рекламную деятельность в Тамбовской и Воронежской губерниях как особую отрасль производства и определить степень влияния на нее столичного рекламного бизнеса,
-
исследовать взаимоотношения государства, общества и деятелей рекламного процесса в России в конце XIX - начале XX века,
-
установить степень проникновения провинциальной рекламы в жизнь людей, дать характеристику рекламе в зависимости от сферы деятельности,
-
изучить наиболее распространенные в провинциальном обществе виды и формы рекламы,
-
обозначить основные носители рекламы в конце XIX - начале XX века, определить их особенности в провинциальной рекламной деятельности
Источниковая база исследования: Основными источниками изучения темы являются архивные документы, а также опубликованные материалы, мемуарная литература, периодическая печать
Наибольший массив используемых документов взят из фондов Тамбовского госархива Прежде всего, это Ф 4 - Канцелярия Тамбовского губернатора циркуляры, прошения о разрешении на издание газет, переписка с Главным управлением по делам печати и прочие Данные источники, в
44 См Епецкнх А Воронеж рекламно-витринный // Комсомольская правда - Воронеж 1999 Юсентября С 5-6
основном, содержат в себе сведения по вопросам взаимоотношения государства и рекламной деятельности В Ф 16 - Тамбовская городская дума, в основном представляли интерес Журналы заседаний Тамбовской городской думы и ее переписка с Тамбовским губернским правлением Эти документы, дают информацию о деятельности Тамбовской городской думы по упорядочению наружной рекламы в городе
Рассматривались также документы Тамбовского губернского правления (Ф 2) и Тамбовского полицейского управления (Ф 5) В этих фондах хранится информация, о контактах центральной и местной властей по поводу проводимой в провинции рекламной политики Тамбовский пороховой завод (Ф 98) содержит сведения по распространяемой в Тамбовской губернии печатной рекламе, в частности это рекламные каталоги и прайс-листы, которые присылались на завод в начале XX века
Существенный интерес для изучения политической рекламы в Тамбовской губернии представляют документы, содержащиеся в Ф 8 - Коллекция листовок (1901 - 1917) Листовки наглядно демонстрируют, как оформляли политическую рекламу, а также какими приемами рекламирования пользовались политические деятели и партии в начале XX века
В Воронежском госархиве наибольшую ценность для автора составили фонды (Ф 19) Воронежская городская управа и (Ф 6) Канцелярия Воронежского губернатора В Ф 19 содержатся сведения о регулировании наружной рекламы в Воронежской губернии (договоры с артелью афишоров, квитанции о заработной плате афишоров, расценки на расклеиваемую печатную рекламу и другие), а Ф 6 дает некоторую информацию о периодических изданиях Воронежской губернии как о массовом носителе рекламы
Из опубликованных источников важное место в нашем исследовании занимают нормативно-правовые документы Они отражают процесс регулирования рекламной деятельности государством35
Справочная литература представлена различными словарями, помогающими выяснить эволюцию понятия «реклама», изменение его содержания Источниками нашего исследования явились статистические материалы адрес-календари, памятные и справочные книжки Тамбовской и Воронежской губерний, в которых содержится богатый материал о торгово-промышленном мире провинции в конце XIX - начале XX века
Значимое место в источниковом арсенале нашего исследования занимают периодические издания Тамбовской и Воронежской губерний исследуемого периода, которые не только выступают носителями рекламы, но и содержат
См , например Устав о цензуре печати / сост Ширков В П СПб 1900 Законы о печати - настольная справочная книга / подред МсерианцЗМ М 1873 ВарадиновНН Сборник узаконений и распоряжений правительства о порядке печатания объявлений СПб,1912 Листовки Тамбовских ботьшевнков 1904-1907 годы (сборник документов) I подготовил к печати С Плешаков 1948
статьи и заметки, касающиеся местной рекламы В них, как нельзя лучше, прослеживается отношение местных жителей к разрастающемуся рекламному процессу36
Личностно окрашенные сведения по теме нашего исследования дает мемуарная литература Особенно незаменимым становится этот источник при изучении устной рекламы, так как информации по этому носителю рекламы практически не содержится в других исторических документах37
Немалый интерес для историка представляют фотодокументы, как опубликованные, так и хранящиеся в фондах Тамбовского госархива, Тамбовского областного краеведческого музея, Воронежского областного краеведческого музея Фотодокументы являются незаменимым источником по изучению наружной рекламы (вывески, витрины, афишные тумбы) в конце XIX - начале XX века Фотодокументы позволяют определить, насколько вписывалась провинциальная реклама в архитектурный ландшафт городов
Материалы, хранящиеся в Тамбовском областном краеведческом музее и в Воронежском областном краеведческом музее, позволяют воссоздать историю таких видов рекламы, как упаковка, этикетка, ярлык, клеймо Фонды музеев также содержат небольшой пласт источников по изучению печатной рекламы афиши, плакаты, каталоги, прейскуранты и другое.
Подводя итоги обзора источников, можно сделать вывод, что введение в научный оборот всех вышеперечисленных исторических источников позволяет с высокой долей достоверности осветить основные вопросы, поставленные в диссертации
Методология исследования. Многогранность предмета исследования обуславливает необходимость комплексного применения различных методов его изучения При исследовании проблемы автор исходил из принципа объективности, сопоставляя данные различных источников На основе принципа историзма все документы оценивались из специфики исторических условий, в которых они создавались, с учетом совокупности факторов, которые оказывали влияние на их авторов В общетеоретическом плане автор опирался на цивилизационный подход, который предлагает рассматривать рекламу как социокультурное явление Сочетание регионального и цивилизационного подходов позволяет увидеть как анатомию вопроса, так и футуралистическую перспективу вероятностного развития актуальной проблемы
При практическом написании работы были использованы логический метод, историко-сравнительный метод и метод контент-анализа Автором также
См , например «Тамбовские губернские ведомости» «Тамбовские епархиальные ведомости», «народная нива», «Тамбовский край», «Тамбовский листок объявлений» «Воронежские губернские ведомости» «Воронежский край», «Воронежский телеграф»
См, например Воронский А За живой и мертвой водой М 1970 432 с Островитянов Думы о прошлом М.1967 116
с Гиляровский В Сочинения ТЗ М, 1989 432 с Тамбов - картинки прошлого Записки сторожила//Город на Цне 1993 №31 31 мая С 5
учитывался методологический опыт исторической психологии и исторической антропологии
Научная новизна. Рекламная деятельность русской провинции в конце XIX - начале XX века прежде не была объектом специального исследования, впервые осуществлено комплексное изучение провинциальной рекламной деятельности как исторического явления в период глубинных трансформаций экономического и политического строя Российского государства Значимыми их вехами явились начавшийся промышленный подъем и учреждение Государственной Думы, оба этих события включены в наше исследование и определяют его внутреннюю структуру Столичный рекламный бизнес, который изучен достаточно хорошо, не может дать всю полноту картины, которая складывалась в России в рекламном деле, для этого необходимо учитывать региональный опыт
Практическая значимость диссертации заключается в решении важной для общего понимания периода конца XIX - начале XX века исследовательской проблемы, в возможности использования ее материалов в обобщающих работах Материалы диссертации могут быть использованы в чтении лекционных курсов по отечественной истории, истории родного края, истории рекламы в вузах и старших классах
Изучение истории провинциальной рекламы, выявление ее отличий от рекламы столичной не только поможет ликвидировать «белые пятна» в отечественной истории, но и даст новый толчок в развитии рекламного дела в провинции
Положения, выносимые на защиту:
1 Интенсивное развитие рекламной деятельности в Тамбовской и Воронежской
губерниях явилось ответом на вызов времени, было инициировано
объективными потребностями модернизации экономики, развития в стране
товарно-денежных отношений, внешнего рынка На развитие рекламной
деятельности в России в конце XIX - начале XX века оказали влияния такие
важные исторические события как Первая русская революция, принятие
Манифеста 17 октября 1905 года, Русско-японская война, Первая мировая
война и другие
2 Провинциальная реклама развивалась по уже сложившимся традициям,
которые господствовали в общероссийской рекламной практике В основном,
российский рекламный бизнес заимствовал западные образцы, но в указанное
время происходит формирование «русского» стиля в рекламе Однако в конце
XIX - начале XX века просматривалось отставание провинциальной рекламной
деятельности от столичной Это выражалось в масштабности, массовости,
материальных и технических возможностях
3 Реклама в конце XIX - начале XX века становится важным экономическим и
социокультурным явлением провинциальной жизни Она проникает
практически во все сферы деятельности человека экономическую, социальную,
политическую, культурную и другие Потребителями рекламы является как государство, так и все общество в целом
4 В изучаемое нами время рекламная деятельность стала доходной отраслью производства Существовали конторы по сбору объявлений, которые действовали как в столицах, так и в провинциях Провинциальная наружная реклама находилась в ведении городских управ и приносила городу прибыль
Апробация работы. Основные положения и выводы исследования отражены в 4 статьях диссертанта, апробированы на межвузовской научно -практической конференции «Государство, право, общество история и современное состояние» (Тамбов, 27 февраля 2004 года), на научно -практической конференции «Социально - экономические проблемы развития Тамбовской области» (Тамбов, 29 апреля 2004 года), межрегиональной конференции «Социальная история Российской провинции» (Тамбов, 25 - 26 мая 2004 года), на научно - практической конференции «Тамбов история, современность, перспективы» (Тамбов, 28 апреля 2006 года) Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры Российской истории Тамбовского государственного университета имени Г Р Державина
