Содержание к диссертации
Введение 2
Виртуальная экономика. 5 1.1 .Электронные сети и их применение в экономике. 9 1.2.Виртуальный бизнес. Электронная коммерция. 17 1.3.Виртуальная торговля. 40
Основы разработки бизнес-плана в виртуальной
торговой деятельности. 73
2.1 .Бизнес-план и его роль в современном предпринимательстве. 73
2.2.Традиционная методика составления бизнес-плань 80
2.3.Бизнес-обоснование проекта виртуального магазина. 94
3. Оценка экономической эффективности деятельносіїї
виртуальной торговой фирмы. 124
3.1. Эффективность инвестиций. 124
3.2.Критерии оценки экономической эффективности
внедрения интернет-проектов в торговую деятельность. 138
3.3.Частные показатели экономической эффективности
виртуальной торговли. 146
Заключение 153
Список использованной литературы 164
Приложения 174
Введение к работе
Актуальность темы диссертационного исследования.
Особенностью развития современной экономики является
использование новейших достижений научной технической мысли и
возникновение новой среды, которая стала активно использоваться для
ведения бизнеса в конце двадцатого века - Интернет. Традиционная
экономика отступает под натиском новой, в которой формируются другие
отношения между компаниями, появляется иная структура самих
компаний и стандарты управления ими. Изменения требуют новых знаний
и новых людей, способных эти знания генерировать и использовать.
Переход к новым направлениям в экономике начался еще в 90-х годах,
можно выделить четыре фактора, послуживших толчком к переходу и
определяющих лицо новой экономики: либерализация рынков,
мобильность капитала, глобализация стандартов и, наконец, новое
"цифровое" пространство. Эти факторы оказали непосредственное влияние
на то, что все большее и большее число компаний, занимающихся
торговой деятельностью, находят привлекательной для себя новую область
применения традиционных и новых методов ведения бизнеса. В результате
всемирной «виртуализации» можно говорить о появлении нового
направления в экономической науке - виртуальной экономики.
Естественно, что специфика самой среды - Интернет -оказывает
определенное воздействие на все бизнес процессы, происходящие в
области торговли через Сеть. Для того чтобы понять, как под
воздействием новых факторов должна измениться традиционная торговая
компания, чтобы быть успешной и в новой сфере экономики,
необходимо, проанализировать, возможности эффективного
«преломления» традиционных бизнес методов в кардинально новые, что является особенно актуальным на современном этапе развития рыночных
отношений и направленности всех развитых стран на экономическую интеграцию.
До настоящего времени научные исследования виртуальной экономики в России не проводились, в основном, все вопросы связанные с образованием, развитием и функционированием виртуальных фирм освещались на уровне журналистских исследований.
Все это вышеизложенное и определило выбор темы диссертационного исследования, его целевую направленность и структуру построения.
Цель и задачи исследования.
Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы на базе данных практической деятельности виртуальных и традиционных торговых фирм; имеющихся аналитических исследований; прогнозов и теоретических исследований западных экономистов в области виртуальной экономики, разработать новые подходы к планированию, вариантам финансирования, оценке экономической эффективности торговых фирм, работающих через Интернет. Выработать рекомендации по переводу или внедрению в уже действующую компанию, новых виртуальных методов ведения бизнеса. Для реализации данных целей решались следующие основные задачи:
рассмотрение и определение особенностей функционирования Интернет, как среды ведения бизнеса;
разработка нового понятийного аппарата, используемого для описания действия виртуальных экономических процессов;
анализ подхода новой экономики к ценности и конкурентоспособности товара;
разработка и уточнение состава затрат в организации виртуального магазина;
выявление направлений воздействия новых методов ведения торговой деятельности на традиционные бизнес процессы в торговых фирмах;
разработка нового подхода к вопросу делового планирования и принятия решения о внедрении метода виртуальной коммерции в действующую торговую компанию;
выявление направлений воздействия виртуальной коммерции на эффективность работы предприятий торговли;
разработка структуры частных показателей эффективности работы виртуальной торговой фирмы;
выявление проблем функционирования и определение возможностей совершенствования новых подходов для ведения бизнеса в торговле.
Предмет и объект исследования.
Предметом исследования является модификация финансового механизма торговой фирмы, его структуры и оценки эффективности торговой деятельности, исходя из специфики использования нового «цифрового» пространства для ведения бизнеса. Объектом исследования стали традиционные и виртуальные магазины, а так же оптово-розничные торговые фирмы, внедряющие Интернет-решения в свою деятельность.
Методология и методы исследования.
Методологической основой исследования послужили теоретические положения, научные принципы, понятийный аппарат, разработанные ведущими отечественными и зарубежными специалистами в области экономики торговли, финансового анализа, менеджмента, виртуальной экономики, междисциплинарные научные теории: Бахарева С. Ю., Балабанова И. Т., Баумгертнера В. Ф., Ковалева В. В., Кондратьева Н. Д., Никифорова В. Д., Струмилина С. Г., Сычева Н. Г., Шеремета А. Д.,
Бруннера М. и др., а также законодательные акты и нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятий торговли, деятельность РУНЕТ и Интернет в РФ. В процессе исследования применялись методы анализа и синтеза, научной абстракции и моделирования, диалектический метод и др., позволяющие полнее изучить исследуемые явления. В исследовании использовались статистические и аналитические материалы, бухгалтерская отчетность, технико-экономические обоснования кредита и другие материалы о развитии виртуальной торговли в РФ.
Научная новизна диссертационного исследования.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
разработан понятийный аппарат для описания процессов виртуальной экономики;
дано развернутое определение таких понятий, как: виртуальный бизнес, виртуальная коммерция, виртуальная торговля;
выявлены основные направления воздействия новой среды ведения бизнеса на построение деловых процессов внутри традиционной торговой компании;
определены стандартные варианты перехода традиционных компаний в виртуальный бизнес;
разработан методологический подход к составлению бизнес-плана виртуальной торговой фирмы;
разработаны основы бизнес-обоснования интеграции компании в виртуальный бизнес;
определены подходы к оценке эффективности от внедрения Интернет-решения в торговую деятельность.
Достоверность научных выводов и положений диссертационного исследования определяется: обобщением статистического и
аналитического материала по виртуальной торговле; соответствующих законодательных и нормативных документов; квалифицированным использованием экономико-статистических и математических методов обработки информации.
Практическая значимость.
Состоит в том, что результаты проведенного исследования имеют теоретическое, методологическое, практическое значение. Теоретическое значение связано с развитием теоретических представлений о виртуальной экономике, особенностях функционирования виртуальной торговли, методологический смысл заключается в разработке подходов к оценке целесообразности внедрения Интернет-решения в традиционную торговую деятельность.
Рекомендации, содержащиеся в диссертационной работе, способствуют правильной оценке риска вложения средств в новые сферы бизнеса, повышению экономической эффективности деятельности торговых предприятий, укреплению финансово устойчивости торговых фирм. Использование предлагаемых методик и моделей позволит: повысить эффективность работы традиционных торговых фирм; даст возможность с наименьшими ошибками и правильной оценкой коммерческого риска внедрить новые методы ведения бизнеса и интегрировать их с уже существующим бизнес-процессом; так же, будет способствовать активизации продвижения фирмы на вновь образовавшемся мировом Интернет-рынке и улучшению гудвила фирмы.
Апробация и внедрение результатов исследования.
Разработанные методики оценки целесообразности внедрения Интернет-решения в торговую деятельность и разработки бизнес-обоснования были использованы на предприятиях торговли: ООО
«Фотокласс», ООО «Спортсервис», ООО «Адамант», на основе разработок диссертационного исследования ООО «Фотокласс» занимается внедрением Интернет-решения в свой бизнес, что подтверждено соответствующими документами.
Научно-исследовательские разработки были использованы в учебном процессе Санкт-Петербургского торгово-экономического института.
По результатам проведения диссертационного исследования опубликовано четыре работы общим объемом лично принадлежащих автору 14 п. л.
