Введение к работе
Актуальность темы исследования определяется сохранением организаций народных художественных промыслов (далее НХП), изделия которых являются неотъемлемой частью российского народного искусства, с одной стороны, и в то же время адаптацией данных организаций к рыночным условиям, с другой стороны: совершенствованием управления, закреплением на внутреннем и выходом на внешние рынки.
Осуществляемые в настоящее время мероприятия по развитию народных художественных промыслов уже привели к определенным результатам: принята и частично реализована программа, направленная на сохранение, возрождение и развитие художественных промыслов, однако, мероприятия, реализуемые в рамках программы, нуждаются в корректировке. На сегодняшний день существует ряд проблем, сдерживающих развитие народных художественных промыслов.
Прежде всего, на федеральном уровне отсутствует структура,
осуществляющая поддержку и развитие народных художественных промыслов.
Рынок изделий НХП заполнен подделками под народное искусство, отличающимися низким художественным уровнем и качеством исполнения.
Одно из центральных мест в процессе развития народных
художественных промыслов на современном этапе занимает проблема подготовки кадров и вовлечения дополнительных трудовых ресурсов в производственный процесс, что обеспечило бы повышение эффективности функционирования НХП.
базы» в Паспортах специальностей ВАК Минист<
Диссертационное исследование выполнено по специальности 08.00.05 -экономика и управление народным хозяйством в соответствии с п. 5.18 «Разработка проблем функционирования и развития предприятий, отраслей и комплексов в регионах; рациональное использование природно-ресурсной
„. SFSfiSfty
Йания —і SNMMOTEKA I
Российской Федерации. Недостаточное исследование этой области определило выбор темы диссертации.
Степень научной разработанности проблематики. Народное искусство, художественные промыслы и ремесла, бытовавшие в России в прошлом и развивающиеся в настоящее время, постоянно привлекали и привлекают внимание российских ученых-искусствоведов: Попову О.С, Каплан Н.И., Уткина П.И., Разину Т.М., Званцева М.А. Большой вклад в изучение данного направления внесли нижегородские ученые-исследователи: Емельянова Т.И, Широков Б.П.
Развитию народного искусства способствовал Научно-исследовательский институт художественной промышленности. По результатам экспедиций и исследований, связанных с обобщением опыта практической работы с народными промыслами, институтом опубликовано 20 сборников научных трудов, изданы книги и альбомы по народному искусству, а также серия публикаций в периодической печати. К сожалению, в настоящее время институт прекратил свое существование.
Некоторые вопросы, в частности, роль государства в развитии НХП в послереволюционное время были рассмотрены В.А. Гуляевым в его работе «Русские художественные промыслы 1920-х годов».
В 1973 году Ковригиной В.М. в книге «Экономика народных художественных промыслов» впервые в экономической литературе были проанализированы особенности размещения народных художественных промыслов, вопросы совершенствования структуры управления, планирования, стимулирования и охраны труда мастеров-художников. Рассматриваемые в данном издании подходы к управлению организациями народных художественных промыслов на сегодняшний день, к сожалению, устарели и не могут быть использованы данными организациями.
Следует отметить, что в настоящее время не уделяется внимание проблемам управления, оценки эффективности хозяйственной деятельности
организаций народных художественных промыслов, совершенствованию институциональной среды их функционирования.
Важность и необходимость решения данных проблем» определили цель и задачи диссертационного исследования.
Целью диссертационного исследования является совершенствование-управления развитием организаций народных художественных промыслов в регионе.
Достижение- цели исследования предполагает решение следующих конкретных задач:
- выявление тенденций развития организаций народных художественных
промыслов в современных условиях;
определение основных направлений» совершенствования системы государственного регулирования деятельности организаций народных художественных промыслов;
формирование организационной структуры управления организациями народных художественных промыслов на уровне региона;
определение основных методов и моделей- анализа маркетинговых стратегических позиций применительно к продукции организаций народных художественных промыслов;
определение основных направлений дальнейшего развития организаций народных художественных промыслов;
разработка методики формирования маркетинговой стратегии развития организаций НХП.
Объектом исследования являются организации народных художественных промыслов. В качестве предмета исследования выступают экономические и организационные отношения организаций народных художественных промыслов с другими субъектами хозяйствования, государственными и муниципальными структурами на внутреннем и внешнем рынках по вопросам их развития и функционирования.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются материалы научных конференций, симпозиумов, статьи в научных сборниках и периодической печати по направлениям деятельности организаций народных художественных промыслов,- теория маркетинга, а также действующее российское законодательство и нормативные акты.
В процессе исследования автором диссертации использовались следующие методы:
анализ публикаций и статистических данных;
макро- и микроэкономический анализ развития организаций НХП в России и Нижегородской области;
- методы маркетингового анализа: интервьюирование, анкетирование, методы статистики и экспертных оценок;
обобщение собственного четырехлетнего опыта работы в департаменте народных художественных промыслов Министерства культуры Нижегородской области.
Информационной базой исследования явились официальные
нормативно-методические и нормативно-правовые документы,
статистические данные результатов деятельности организаций народных художественных промыслов Нижегородской области.
Научная новизна работы заключается в следующем:
определены тенденции (рост потребностей в конкретных изделиях-
народных художественных промыслов, рост выпуска и реализации
художественной продукции, увеличение доли экспорта в общем объеме
производства организаций НХП, занимающихся экспортом продукции,
снижение численности работающих в данной сфере), социально-
экономические факторы (конкуренция на рынке взаимозаменяемой продукции, квалификация кадров, низкие доходы населения, снижение численности работающих, приверженность народным традициям) и направления дальнейшего развития' организаций НХП Нижегородской
области (совершенствование институциональной среды функционирования, формирование организационной структуры управления, учитывающей изменения внешней и внутренней среды, использование новых методов и моделей исследования рынка, определение стратегических позиций на каждом сегменте рынка, оценка эффективности хозяйственной деятельности) (стр.16-17,20-21,24,25-40,41-42,98-106);
предложены меры по совершенствованию институциональной среды организаций народных художественных промыслов: регулирование конкуренции на рынке взаимозаменяемой продукции, направление увеличения доли экспорта в страны дальнего и ближнего зарубежья, выделение лесосечного фонда на бесконкурсной основе, распространение регрессивной шкалы ставок единого социального налога освобождение организаций народных художественных промыслов от единого транспортного налога, предоставление налоговых льгот по налогу на прибыль(стр. 49-56);
предложена структура управления организациями народных художественных промыслов, в которой учтены взаимодействия государственных, муниципальных и коммерческих структур, фонда развития НХП и художественно-экспертного совета (стр. 58-65);
разработана методика формирования маркетинговой стратегии для организаций народных художественных промыслов, апробированная на ЗАО «Хохломская роспись»; определены основные методы (маркетингового, конкурентного анализа, экспертных оценок, бенчмаркетинга) и модели анализа маркетинговых стратегических позиций (матрицы портфеля стратегических зон хозяйствования: матрица возможностей по товарам/рынкам (матрица Ансоффа); матрица бостонской консультационной группы; модель Хофера-Шенделя), адаптированные применительно к продукции организаций народных художественных промыслов в условиях изменения внешней и внутренней среды (стр. 107-120, 70-107).
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что его основные положения и результаты могут быть использованы организациями народных художественных промыслов, применены органами государственной власти для разработки программ по поддержке НХП. Выводы и рекомендации диссертационной работы приняты к внедрению и частично использованы в работе Министерством культуры Нижегородской области. Автор является одним из разработчиков закона «О народных художественных промыслах Нижегородской области».
Апробация работы - основные выводы диссертационного
исследования апробированы автором в научных публикациях, обсуждены в ходе дискуссий на конференции, посвященной проблемам развития народных художественных промыслов в рамках всероссийской выставки НХП (Санкт-Петербург, 2000 г.), на научно-практических конференциях в Волго-Вятской академии государственной службы (2001, 2002 гг.), на третьем Приволжском форуме «Стратегии регионального развития» (г.Казань, 2003 г.), на всероссийском совещании по проблемам сохранения и развития народных художественных промыслов (Н.Новгород, 2004 г.)
Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и содержит 131 страницу машинописного текста, 14 таблиц, 24 рисунка, 5 приложений. Библиографический список использованной литературы включает 84 источника.
