Содержание к диссертации
Введение 4
1. Социально-экономическая сущность туристского развития местного
сообщества 12
Определение туристского развития местного сообщества 12
Туристское пространство местного сообщества 32
Туристский сектор местной экономики: состав, структура 58
2. Оценка воздействия туристского сектора экономики на развитие местного
сообщества 71
2.1 Характеристика туристского сектора в структуре экономики
муниципальных образований Краснодарского края 71
Измерение воздействия туристского сектора на экономическое развитие местного сообществ 92
Инструментарий анализа и оценки результатов воздействия туризма на местное развитие 119
3. Формирование системы управления экономическим развитием местного
сообщества, основанного на туризме 144
Технология управления туристскими территориями на основе стратегического подхода 144
Формирование организационных структур управления туристским развитием местного сообщества 163
Система маркетинговой поддержки и продвижения туристских
территорий 174
Заключение 182
Список использованных источников 190
Приложение А Удельный вес объема работ (услуг) в валовом региональном продукте в разрезе базовых отраслей экономики Краснодарского края
(2001-2004 гг.) 199
Приложение Б Оценка социально-экономического развития туристско-рекреационных территорий Краснодарского края на душу населения (2003 г.)..200 Приложение В Комплексная оценка туристского сектора Краснодарского края в
разрезе основных туристско-рекреационных территорий (2002-2004 гг.) 201
Приложение Г Сравнительная оценка распределения занятых в экономике основных туристско-рекреационных территорий Краснодарского края
по сферам и отраслям (2001,2004,2007г) 202
Приложение Д Отраслевая структура занятости на основных туристско-
рекреационных территориях Краснодарского края (2000-2004гг.) 203
Приложение Е Структурные сдвиги в экономике основных туристско-
рекреационных территорий Краснодарского края (2000-2004 гг.) 205
Приложение Ж Исходные матрицы для построения модели оценки степени
развития туристских территорий 207
Приложение И Модели оценки степени развития туристских территорий 212
Приложение К Анкета «Оценка развития туристского сектора местного
сообщества» 215
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Современные исследования, посвященные экономическому развитию местных сообществ, признают многообразие путей и способов их развития. Это объясняется тем, что в эпоху деиндустриализации экономики (изменения в структуре занятости в пользу третичного сектора, интеллектуализация труда, рост мелких и средних фирм) факторами развития становятся сравнительные преимущества отдельных территорий. Среди них особое значение приобретают территории, располагающие уникальными природно-рекреационными и туристскими ресурсами. Наряду с традиционно исследуемым промышленным или сельским развитием формируется новое направление - туристское развитие. Учитывая, что туризм имеет свою специфику, определяемую не только общеэкономическими, но и пространственными условиями конкретной местности, своеобразием ее природной среды, рекреационных ресурсов, социально-экономических характеристик местных сообществ, важно определить, место туристского сектора не только в общей структуре национальной и региональной экономики, но и в социо-культурном пространстве местных сообществ.
В связи с этим актуализируется исследование проблем экономического развития местного сообщества, территория которого представляет собой туристское пространство. В границах этого пространства взаимодействуют интересы внешних потребителей, предпринимателей, населения местного сообщества и местных органов власти. Туристский сектор экономики является базовым, а его структура, приоритеты развития оказывают непосредственное воздействие на уровень социально-экономического развития сообщества в целом. Это приводит к необходимости обоснования нового подхода к управлению экономическим развитием местных сообществ, рыночное пространство которых находится в границах туристских территорий, в отличие от сообществ, ориентированных на приоритеты промышленного или сельского развития.
Степень разработанности проблемы. Отдельные аспекты туристского развития разрабатываются в рамках самостоятельных наук - общей экономики, экономики сферы услуг, теории туризма и маркетинга, экономической географии.
Значительный вклад в разработку системы показателей оценки воздействия туристского сектора на социально-экономическое развитие территорий (в основном на региональном уровне) внесли В. Арчер, В. Дафилд, В. Идингтон, С. Дж. Смит, С. Ланкфорд и Д. Ховард. Среди отечественных исследователей особого внимания заслуживают работы ученых Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, таких как: В.И. Винокуров, В.А. Леонов, С.Л. Пошнагов, А.А.Татаринов.
Вопросы экономического развития местных сообществ рассматриваются в работах зарубежных и отечественных ученых и практиков. Среди зарубежных ученых наиболее известны работы таких исследователей, как Э. Блейкли, Р. Дулиттл, Дж. Робинсон, Р. Шафер. Существенный вклад внесли отечественные ученые - Т.Т. Авдеева, А.Г. Воронин, В.Л. Глазычев, В.Н. Лексин, Ю.В. Филиппов, А.Н. Швецов.
Особое место занимают исследования зарубежных специалистов, посвященные изучению влияния туризма на социально-экономическое и экологическое развитие туристских территорий: Дж. Апа, Р. Батлера, С. Гана, Е. Инскипа, А. Пизама, С. Плога, Р. Педью и П. Лонга, К. Хэйвуда и др.
Вместе с тем, следует отметить недостаточную изученность отечественными учеными проблем теории и практики управления развитием местных сообществ, территория которых представляет собой туристское пространство и одновременно пространство жизни местного населения. Экономическое развитие местных сообществ, расположенных на туристских территориях, нуждается в специальных исследованиях. Это обусловливает выбор темы диссертационной работы, определяет цель и задачи исследования.
Цель и задачи диссертационного исследования. Цель работы состоит в теоретическом обосновании экономического развития местного сообщества как туристского пространства и раскрытии особенностей управления туристскими территориями.
Указанная цель исследования обусловила постановку и решение следующих взаимосвязанных задач:
- сформировать понятийный аппарат, раскрывающий содержательную специфику экономического развития местного сообщества как туристского
пространства на основе систематизации подходов, рассматривающих туристское развитие в рамках отдельных научных направлений;
определить сущность туристского пространства местного сообщества и предложить основные критерии классификации туристских территорий;
обосновать необходимость выделения туристского сектора как ключевой составляющей местной экономики туристских территорий, определить состав основных экономических субъектов;
проанализировать степень дифференциации туристско-рекреационных территорий Краснодарского края по уровню развития туристско-рекреационного комплекса и социально-экономическому развитию территории в целом;
исследовать существующие способы анализа и оценки воздействия туристского сектора на развитие местных сообществ;
- разработать комплексную методику оценки степени развития туристских
территорий (оценка состояния развития туристского сектора и социально-
экономического развития местных сообществ туристских территорий) с целью
определения перспектив развития в будущем;
обосновать предложения по совершенствованию системы управления местным экономическим развитием туристских территорий на основе технологии стратегического управления;
предложить эффективную организационную структуру управления и маркетингового продвижения территорий на туристском рынке с учетом их конкурентных преимуществ.
Предметом исследования являются отношения между различными экономическими субъектами, складывающиеся в процессе комплексного развития туристского пространства местного сообщества.
Объектом исследования являются местные сообщества, расположенные на туристско-рекреационных территориях Краснодарского края.
Теоретическая и методологическую основу исследования составляют: современная концепция устойчивого развития, концепция развития местных сообществ, труды зарубежных и отечественных ученых и практиков по социально-экономическому развитию местных сообществ, теории управления туристскими территориями. Также автор опирался на концептуальные разработки
отечественных и зарубежных ученых по вопросам анализа экономических и социальных аспектов жизнедеятельности, а также стратегического планирования развития местных сообществ. Методологической основой диссертационного исследования является системный подход.
В ходе исследования были использованы следующие методы: структурный, логический, функциональный, факторный методы анализа, метод экспертных оценок, графический и статистический анализ полученной информации, экономико-математического и сценарного моделирования.
Информационная и эмпирическая база исследования. В работе использованы современные законодательные акты, нормативно-правовые документы, регулирующие развитие туризма на федеральном и региональном уровнях, материалы и рекомендации отечественных и зарубежных научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров. Эмпирической основой исследования являются статистические данные Краснодарского краевого комитета государственной статистики, Администрации Краснодарского края, аналитические данные, отраженные в отечественной и зарубежной справочной и научной литературе, материалы и разработки научно-исследовательских учреждений.
Концепция диссертационного исследования заключается в том, что местное сообщество как локальная социально-экономическая система, обладающая туристскими ресурсами (природными, материальными, историческими, социокультурными и др.), в границах своей территории формирует туристское рыночное пространство. При этом в качестве туристского продукта выступают не только услуги, производимые отдельными туристскими организациями, но и сама территория как результат совместных усилий субъектов экономической деятельности местного сообщества, что вызывает необходимость создания эффективной системы управления туристскими территориями.
Положения диссертации, выносимые на защиту:
1. Современный подход к развитию местных сообществ, в основе которого лежит эффективное использование туристского потенциала, рассматривает территорию местного сообщества как туристское пространство, формируемое под влиянием факторов спроса и предложения. Это территории с особыми природно-
климатическими и туристско-рекреационными ресурсами, в границах которых складываются экономические и социальные взаимоотношения между хозяйствующими субъектами, различными группами населения, властью и приезжающими туристами по поводу использования туристских ресурсов, производства и реализации продукта особого рода - туристского продукта.
2. Туристская территория рассматривается как рыночный продукт,
целенаправленно формируемый сообществом и позиционируемый на туристском
рынке. Ключевым моментом здесь является достижение конкурентных
преимуществ территорий путем эффективного использования уникальных
туристских ресурсов.
3. Туристский сектор как самостоятельный сектор экономики имеет свою
специфику, которая определяется его структурой и составом экономических
субъектов, соотношением видов бизнеса, характером производимого туристского
продукта и его пространственной локализацией.
4. Система показателей оценки развития туристского сектора местной
экономики включает показатели его воздействия на экономическую и социальную
среду местных сообществ: коэффициент туристской специализации территории,
количество занятых в туристском секторе, объем инвестиций, степень туристской
нагрузки на территорию, расчет доходов от туристского сектора, показатели
интенсивности туристской деятельности по отношению к сообществу.
5. Методика комплексной оценки степени развития туристско-
рекреационных территорий, основанная на использовании математических и
эконометрических методов, позволяет провести количественный анализ развития
туристкой территории с минимальными временными и финансовыми затратами
по трем направлениям: исследование социальной, экономической среды местного
сообщества и состояния туристско-рекреационного комплекса.
6. Использование стратегического подхода к развитию местного сообщества
как туристского пространства, основывающегося на использовании ключевых
элементов управления территорией: сотрудничество основных экономических
субъектов местного сообщества, эффективная организационная структура,
занимающаяся вопросами туристского развития, планирование территориального
развития, наличие программ, планов развития, применение элементов
территориального маркетинга в продвижении туристской территории как рынрчного продукта и т.д. При таком подходе экономические стратегии туристского развития местного сообщества рассматриваются как средство достижения социальных целей.
Научная новизна исследования заключается в разработке теоретического подхода к управлению развитием местного сообщества как туристского пространства. Элементами научной новизны диссертации являются следующие:
раскрыто содержание туристского типа экономического развития местных сообществ, основанного на эффективном сочетании капитала, местных человеческих ресурсов и уникальных туристских ресурсов территории, выступающей как туристское пространство;
обоснована необходимость разделения понятий «туристская территория» и «туристская дестинация» и проведены различия между ними с точки зрения факторов спроса (территория как место «кристаллизации» туристского спроса) и предложения (территория как туристский продукт);
дополнены и систематизированы критерии классификации туристских территорий: по масштабу рынка предоставляемых туристских услуг, по ресурсному потенциалу территории, по уровню развития туристской инфраструктуры, по профильности территории, по степени аттрактивное, по пропускной способности территории и целям прибытия, что позволило дифференцировать туристские территории Краснодарского края;
определено место туристского сектора как базового сектора экономики туристских территорий; выделены его ключевые составляющие, включающие: целевые группы потребителей, объекты туристского интереса, хозяйствующие субъекты, местное население, местные органы власти; определены основные группы факторов, влияющих на развитие туристского сектора в местном сообществе (экономические, социо-культурные и экологические);
предложено дополнить систему показателей оценки социально-экономического воздействия туристского сектора на развитие местных сообществ следующими показателями: коэффициент туристской специализации территории, количество занятых в туристском секторе, объем инвестиций, степень туристской нагрузки на территорию, расчет доходов от туристского сектора, показатели
интенсивности туристской деятельности по отношению к сообществу. Это позволило выявить значительную межмуниципальную дифференциацию различных территорий по вкладу туристско-рекреационного комплекса в общее развитие;
построена модель комплексной оценки степени развития туристско-рекреационных территорий с использованием эконометрических методов и апробирована на примере туристских территорий Краснодарского края. Полученные данные позволили получить комплексную характеристику развития туристского сектора и оценить готовность местных сообществ к туристскому развитию;
сформулированы предложения по созданию системы управления развитием и маркетингового продвижения туристской территории, включающей: разработку стратегических планов развития территории, формирование эффективной организационной структуры, систему управления туристскими информационными потоками и продвижения территории с помощью новых технологий, создание единого логотипа и слогана территории, разработку мероприятий по улучшению имиджа территории и пр.
Теоретическая и практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что разработанные в диссертации положения и инструментарий комплексной оценки развития туристского сектора местной экономики могут быть использованы в процессе разработки стратегий развития туристско-рекреационных территорий. Сформулированные рекомендации позволят государственным органам власти, органам местного самоуправления и туристским организациям качественно решать задачи, направленные на развитие туристского сектора в местном сообществе и обеспечить эффективное управление туристско-рекреационными территориями.
Основные теоретические положения диссертации могут использоваться в процессе преподавания курсов «Маркетинг территории», «Муниципальный маркетинг и менеджмент», «Экономика города».
Апробация результатов исследования. Основные концептуальные положения диссертационного исследования были изложены на международной научно-практической конференции «Экономика, курорты и туризм стран
Черноморского бассейна» (г. Краснодар, 2004 г.), третьей международной научно-практической конференции «Туризм и региональное развитие» (г. Смоленск, 2004 г.) и третьей межрегиональной научно-практической конференции «Экономика юга России на пути к устойчивому развитию» (г. Краснодар, 2006 г.)
Публикации. По материалам диссертации опубликовано 6 работ, общим объемом 1,9 п.л.
Структура диссертационной работы обусловлена целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, изложена на 195 страницах, включает 18 таблиц, 14 рисунков и 9 приложений.
В первой главе «Социально-экономическая сущность туристского развития местного сообщества» раскрыты особенности туристского развития, определена сущность туристского пространства местного сообщества, дана характеристика туристского сектора местной экономики и определены его ключевые составляющие.
Во второй главе «Оценка воздействия туристского сектора экономики на развитие местного сообщества» исследуются существующие методики оценки воздействия туристского сектора на развитие местных сообществ, и предлагается комплексная методика оценки степени развития туристско-рекреационных территорий.
В третьей главе «Формирование системы управления экономическим развитием местного сообщества, основанного на туризме» предложены принципы и механизмы управления туристскими территориями. Предлагается использование технологии стратегического планирования в управлении экономическим развитием местных сообществ, основанных на туризме, обоснована целесообразность создания организационной структуры по развитию и продвижению туристкой территории на принципах частно-общественного партнерства участников туристского рынка местного сообщества.
