Содержание к диссертации
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ 13
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В СФЕРЕ ЭЛЕКТРОННЫХ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Экономическое содержание и субъектно-объектная специфика 13 инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации
Формы и источники инвестиций в развитие электронных средств 35 массовой информации: отечественный и мировой опыт
Многоаспектный подход к исследованию интегрирующей роли 54 электронных средств массовой информации в российской
экономике
2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ 69
ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВ
МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Экономическое содержание и сущность инвестиционной 69 привлекательности объектов финансирования в сфере массовой информации
Бизнес-моделирование инвестиционной деятельности в контексте 85 стратегии развития компании на рынке средств массовой информации
3. ФОРМИРОВАНИЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНФРАСТРУКТУ- 111
РЫ ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ...
3.1. Основные направления реализации регулирующих и 111
стимулирующих воздействий государства на инвестиционную
деятельность в сфере средств массовой информации
3.2. Инфраструктурная составляющая управления инвестиционными 139
процессами в средствах массовой информации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 155
Список использованных источников 163
Приложения 180
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В развивающейся в настоящее время в России системе рыночных отношений, характеризующейся высокой конкурентностью среды, сложностью, поликомпонентностью и взаимозависимостью факторов делового окружения компаний, динамизмом их изменения, информация трансформируется из некоторого вспомогательного инструмента в один из приоритетных компонентов потенциала функционирования систем различного уровня и различной сферы деятельности и способна оказывать непосредственное воздействие как на эффективность реализации инвестиционной политики отдельных хозяйствующих субъектов, так и прогрессивную динамику социума в целом.
Из всего спектра возможных информационных ресурсов, существующих в настоящее время в системе современного коммуникационного обмена, значительная роль отводится электронным средствам массовой информации в силу их особой интегрирующей функции, проявляющейся в контексте формирования единого информационного пространства в активном вовлечении поселенческого социума, экономических субъектов и органов власти соответствующих иерархических уровней в траекторию развития рыночных отношений.
В этой связи существенно возрастает значение развития методологии управления финансированием качественных и количественных параметров информации, востребованной в ходе осуществления инвестиционной деятельности, развитием компаний, выступающих в роли электронных средств массовой информации (СМИ), а также процессами инновационного проектирования и финансирования новых информационных технологий, осуществляемых в электронных СМИ. При этом определение направлений развития методов и моделей управления инвестиционной деятельностью в электронных СМИ, в том числе идентификация объекта инвестирования и поиск институциональных рамок, регулирующих соотношение информационных по-
4 требностей и защиты интересов частных лиц и организаций, напрямую корреспондирует со спецификой управления самими компаниями, осуществляющими деятельность в данной сфере, а также с сущностью и особенностями управления инвестициями в системе информационных потоков экономики.
Несмотря на это, в настоящий момент практика осуществления инвестиционной деятельности на рынке электронных средств массовой информации свидетельствует о недостаточной разработке перечисленных аспектов управления инвестиционной деятельностью данных компаний, об отсутствии комплексного инструментария выбора форм и методов инвестирования в электронные СМИ, а также неразвитости методологии инвестиционного проектирования эффективных технологий и регулирования данного направления коммерческой активности.-
В связи с этим, актуальным является проведение исследования, направленного на разработку комплексного инструментария, позволяющего повысить эффективность управления инновационной и инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации, базирующегося на разграничении объектов инвестирования и определении направлений повышения инвестиционной привлекательности рынка электронных СМИ и его отдельных сегментов.
Степень разработанности проблемы. Исследованию сущности инвестиционной деятельности, развитию форм и методов управления ею, бизнес-моделированию инвестиционных потоков на микроуровне, оценке инвестиционной привлекательности объектов инвестирования посвятили свои работы такие отечественные и зарубежные специалисты как: Аборина С, Амбро-зевич Т., Бугаян И., Воронцовский М., Игнатов В., Коссов В., Крейнина М., Лябах Н., Маркова В., Матвеева Л., Рожков А., Сохина М., Шапиро В., Шувалов С, Фальцман В., Федоров В., Фомина В. и др.
Сущность и специфика развития средств массовой информации, их роль в реализации инвестиционных процессов и экономическом развитии в
5 целом, концепции и формы государственного регулирования СМИ в части
информационных и инвестиционных аспектов, нашли достаточно полное отражение в работах Батурина Ю., Винокурова Г., Давтян С, Прайса М., Г.Рихтера А., Федотова М., Чернышева В.
Вопросы соотношения регулирования и саморегулирования средств массовой информации, развития инфраструктуры, способствующей повышению эффективности развития СМИ в контексте коммерческих аспектов их деятельности и удовлетворения потребностей населения в информации, исследованы в трудах Киреевой И., Круга П., Магид К., Монахова В., Соболь И., Туркина С. И др.
Значение и роль инновационно-ориентированных инвестиций, сущность и важность инновационной деятельности компаний: для получения конкурентных преимуществ раскрываются в работах Вольского А., Дементьева В., Колесникова Ю., Шелюбской Н. и др.
Несмотря на то, что практически все авторы признают существенную роль электронных СМИ в развитии экономики и всего современного общества, а инвестиционная деятельность рассматривается зачастую в качестве ключевого элемента обеспечения экономического роста, особенно в сопряжении с инновационными процессами, в большинстве работ раскрываются узкие направления перечисленных аспектов исследований, практически отсутствует пересечение и взаимоувязка вопросов управления инновационной и инвестиционной деятельностью со спецификой ее реализации в сфере электронных средств массовой информации.
В связи с этим, приобретает особую значимость развитие методологии управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации как в контексте принятия управленческих решений о вложении и использовании средств отдельными хозяйствующими субъектами, так и в ракурсе регулирования и стимулирования инновационных и инвестиционных процессов с участием электронных СМИ на макроэкономическом уровне.
\
Цель диссертационного исследования заключается в том, чтобы на основе содержательного анализа теоретико-методологических аспектов управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации разработать управленческий инструментарий проектирования инвестиционных процессов в СМИ и предложить концептуальную модель формирования адекватных им инфраструктурных условий.
Достижению поставленной цели подчинены следующие задачи:
исследовать экономическое содержание и субъектно-объектную специфику инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации в сопряжении с обоснованием их интегрирующей роли в активном вовлечении в рыночные отношения поселенческого социума и экономических субъектов хозяйствования;
проанализировать мировой и отечественный опыт применения различных моделей, форм и источников инвестирования в развитие электронных средств массовой информации;
разработать инструментарий бизнес-моделирования инвестиционных процессов при выборе эффективного варианта стратегии развития компании на рынке средств массовой информации на основе оценки ее инвестиционной привлекательности;
определить приоритетные направления осуществления регулирующих и стимулирующих воздействий государства на инвестиционные процессы в средствах массовой информации и разработать предложения по формированию действенной инфрастуктуры развития электронных СМИ.
Объектом исследования выступает инвестиционная деятельность в электронных средствах массовой информации во взаимодействии с другими субъектами рынка.
Предметом исследования являются методы и модели управления инвестиционной деятельностью в сфере электронных СМИ, а также механизмы эффективного управления ими со стороны органов государственной власти различных уровней иерархии.
7 Теоретико-методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей по проблемам управления инновациями и инвестиционной деятельностью субъектов хозяйствования различных сфер экономики, в том числе сферы средств массовой информации, в условиях транзитивной экономики, исследования ученых, посвященные проблемам управления инвестиционными проектами и программами, законодательные и нормативные документы государственных органов Российской Федерации и ее субъектов. При разработке проблемы использовались различные методологические подходы, в том числе системный подход, методы экономического и логического анализа, анализа микро- и мезоэко-номической динамики, экономико-математического моделирования, статистического анализа.
Информационно-эмпирическая база исследования формировалась на основе материалов специализированных исследовательских компаний, монографических исследований отечественных и зарубежных ученых, законодательных и нормативно-правовых актов Российской Федерации и Краснодарского края, внутренней бизнес-документации телекомпании «Екатеринодар», а также Интернет-ресурсов и авторских исследований диссертанта.
Концепция диссертационного исследования базируется на дифференцированном подходе к определению объектов инвестирования в электронных СМИ и рыночных целей инвесторов и состоит в развитии теоретико-модельного инструментария принятия эффективных управленческих решений по инвестированию разнотипных и разноцелевых объектов электронных СМИ, адекватного их месту, роли и специфике в трансформирующейся экономике России, а также определении направлений формирования инфраструктурных условий активизации инвестиционных процессов на рынке электронных СМИ.
Положения диссертации, выносимые на защиту.
1. Управление инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации должно базироваться на разграничении аспек-
8 тов управления информацией как таковой и организационно-экономическими формами функционирования средств ее распространения. Для эффективной деятельности субъектов экономической активности в сфере электронных средств массовой информации должна быть решена задача повышения инновационной ориентированности или присвоения инновационного характера инвестициям в их развитие, что диктуется условиями конкуренции производителей информационных услуг и современным уровнем научно-технического развития электронных СМИ.
Специфика электронных СМИ предопределяет необходимость дифференцированного подхода к рассмотрению объектов инвестирования, в качестве которых могут выступать сами электронные средства массовой информации как хозяйствующие субъекты, а также конкретные инвестиционные проекты, реализуемые ими самостоятельно или в партнерстве с другими компаниям. Данный подход позволяет рассматривать инвестиционную деятельность в электронных СМИ в краткосрочном, среднесрочном и долгосрочном аспектах. При этом цели инвесторов также попадают под воздействие отличительных особенностей сферы электронных СМИ, поскольку инвестирование в конкретные объекты может осуществляться как для получения прибыли в результате коммерческой окупаемости проектов, так и с целью воздействия на формирование информационных потоков в заданном телекоммуникационном пространстве с учетом интересов инвестора.
Российская специфика инвестирования в средства массовой информации заключается в стремлении инвесторов сформировать обладающие высокой инвестиционной емкостью горизонтально интегрированные либо мультимедийные медиа-холдинги, лимитируемые государственной политикой по отношению к СМИ. Горизонтальная интеграция позволяет коммерческим структурам обеспечить выход и возможность информационного воздействия на целевые аудитории с различными параметрическими характеристиками, при этом вертикальная интеграция, так или иначе, также присутствует во всех медиа - компаниях, в то время как число примеров многосекторной кон-
центрации электронных СМИ в России незначительно, что объясняет определенное сходство характеристик их инвестиционной деятельности с инвестиционными процессами в компаниях вертикального и горизонтального типа, функционирующих в других секторах российской экономики.
Инвестиционная привлекательность электронных СМИ как объектов инвестирования в значительной степени корреспондирует с доверием населения или его отдельных групп к распространяемой по массовым коммуникационным каналам информацией, уровень которого в современных российских условиях является низким. Одним из направлений преодоления сложившегося кризиса доверия, выявленным на основе анализа мировых моделей финансирования электронных СМИ, является развитие общественного телерадиовещания, цель которого заключается в использовании инвестиционных источников, позволяющих транслировать объективную информацию, отражающую различные взгляды и подходы для удовлетворения интересов аудитории, а также достижении оптимального баланса между различными источниками привлечения финансовых средств. Применение модели общественного телерадиовещания может быть рекомендовано для России, поскольку именно аудитория в данном случае является основным инвестором в развитие СМИ посредством уплаты абонентской платы в виде специального налога, что позволяет исключить конфликт интересов между собственниками телеканалов и аудиторией.
Электронные СМИ, основная функция которых заключается в своевременном и качественном предоставлении информации, играют интегрирующую роль в экономическом развитии, выступая посредническим коммуникационным каналом между инвесторами, вкладывающими средства в производство и продвижение продукции, и потребителями, приобретающими произведенные товары, что обеспечивает коммерческую эффективность осуществляемых финансовых вложений. Наиболее полная реализация интегрирующей роли массовых коммуникационных каналов при осуществлении ими инвестиционной деятельности проявляется в случае реализации активной по-
10 зиции инвесторов для получения обратной связи о реакции рынка на те или
иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности, а
также при условии рассмотрения электронных СМИ как многоэлементного
объекта инвестирования. Интегрирующий характер СМИ проявляется также
при выполнении ими функции формирования единого информационного
пространства, служащего основой принятия инвестиционных решений на
федеральном, региональном и местном уровнях российской экономики.
Научная новизна диссертационного исследования определяется разработкой концептуальных основ управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации и теоретико-модельного представления о направлениях формирования адекватной инфраструктуры, создающей благоприятные условия для активизации и повышения эффективности осуществления инновационно-инвестиционной деятельности в электронных СМИ.
К числу положений, содержащих элементы приращения научного знания, относятся следующие:
Систематизированы и обобщены на основе дифференцированного подхода к объектам инвестирования в электронных средствах массовой информации источники, формы и направления осуществления инвестиционной деятельности, что доказало, с одной стороны, универсальность этих составляющих на всех уровнях инвестиционного менеджмента, в различных экономических сферах и секторах национальной экономики; с другой, - необходимость модификации методов управления инвестиционной деятельностью, обусловленной разграничением объектов инвестирования в сфере электронных СМИ: самой информации и ее «носителя» - субъекта электронного бизнеса.
Обоснована интегрирующая роль СМИ, проявляющаяся в двух аспектах: во-первых, в контексте формирования единого информационного пространства посредством активного вовлечения экономических субъектов хозяйствования, органов власти различных иерархических уровней и посе-
ленческого социума в траекторию развития рыночных отношений; во-вторых, в интенсификации инвестиционных процессов за счет проявления активной позиции инвесторов для получения обратной связи о реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности и принятия эффективных инвестиционных решений на различных уровнях российской экономики.
Разработан и апробирован на примере телекомпании «Екатеринодар» подход к управлению инвестиционной деятельностью компании, функционирующей в сфере электронных СМИ, базирующийся на применении методики оценки инвестиционной привлекательности инновационных проектов в сфере электронных СМИ с использованием процедуры балльной оценки метода нечетких множеств, применение которой позволит формировать варианты эффективного моделирования бизнес-процессов в электронных средствах массовой информации с учетом дифференцирования объектов инвестирования по ряду критериев.
Доказано, что для активизации и эффективной реализации инвестиционной деятельности в российской сфере электронных средств массовой информации необходимо формирование действенной инфраструктуры развития электронных СМИ, включающей возможность реализации управленческих функций органов государственной власти, ориентированных на стимулирование и регулирование, с одной стороны, деятельности электронных СМИ как поликомпонентного объекта инвестирования, воздействующего на степень его инвестиционной привлекательности, с другой - специфических аспектов непосредственно инвестиционной деятельности компаний данной сферы.
Практическая и теоретическая значимость определяется актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблематики и состоит в том, что на основании диссертационного исследования сделаны выводы и внесены практические предложения по формированию эффективной инвестиционной деятельности компаний, функционирующих в
12 сфере электронных СМИ на основе разработанного экономико-математического инструментария выбора инвестиционно привлекательных инновационных проектов, реализуемых субъектами информационно-коммуникационного бизнеса.
Практическая значимость диссертации усиливается предложенным в ней механизмом государственного регулирования инвестиционной деятельности в сфере электронных СМИ, включающего комплекс институциональных условий формирования и реализации адекватных макроэкономическим реалиям инновационных проектов и мероприятий субъектов сферы электронных средств массовой информации.
Практическое внедрение результатов диссертационного исследования осуществлено в Телерадиокомпании «Екатеринодар», что подтверждается справкой о внедрении результатов.
Апробация результатов исследования осуществлялась в ходе проведения экспериментальных расчетов на фактическом материале указанной телекомпании, при проведении практических и семинарских занятий в Кубанском институте международного предпринимательства и менеджмента по дисциплинам «Инвестиционный менеджмент», «Методы оценки инвестиционных проектов». Основные концептуально-теоретические положения и выводы, а также прикладные рекомендации диссертационного исследования нашли отражение в выступлениях автора на ряде конференций и семинаров в гг. Москва, Краснодар, Ростов-на-Дону, где получили положительную оценку.
По теме диссертации опубликовано 3 работы (в том числе одна монография) общим объемом 7,4 п.л.
Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений и включает 11 рисунков и 15 таблиц. Список использованных источников литературы содержит 197 наименований.
13 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В СФЕРЕ ЭЛЕКТРОННЬК
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
