Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4 1 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРУКТУРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ОСНОВЕ АКТИВИЗАЦИИ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1 Основные направления интеграции России в мировой рынок 9
1.2 Проблемы реализации внешнеэкономической деятельности на региональном уровне 37
1.3 Анализ развития внешнеэкономической деятельности Орловской области 46
2 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
2.1 Теоретические аспекты организации международного маркетинга 58
2.2 Методика планирования внешнеэкономической деятельности предприятий на основе принципов международного маркетинга 70
2.3 Маркетинговая информация как основной источник проведения маркетинговых исследований 90
3 ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ЦЕНТРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
3.1 Функции и структура регионального центра международного маркетинга 102
3.2 Концептуальные основы программы развития внешнеэкономической деятельности Орловской области 119
3.3 Способы реализации концепции международного маркетинга промышленных предприятий Орловской области 131
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 160
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 164
- Приложение А Структура Торгово-промышленной палаты РФ 172
Приложение Б Проект рекламного листа регионального Центра международного маркетинга 173
Приложение В Классификация потенциальных заграничных рынков ОАО «Коммаш» 174
Приложение Г Оценка конкурентоспособности продукции исследуемого предприятия относительно основных конкурентов на рынке стран СНГ 175 Приложение Д Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз исследуемого предприятия 176
Приложение Е Алгоритм сбора маркетинговой информации 178
Приложение Ж Разработка стратегических направлений и комплекса маркетинга для выбранной стратегии ОАО «Коммаш» 179
Приложение И Сравнение реализации продукции ОАО «Коммаш» на внутреннем рынке и на рынке СНГ 182
Приложение К Ранжирование исследуемых событий для расчета * коэффициента конкордации '. 183
Приложение Л Уровень конкурентной среды на рынке сахара между продавцами и покупателями 184
Приложение М Возможные направления диверсификации на предприятиях сахарной промышленности 185
Приложение Н Структура информационных потоков при производстве и сбыте сахара 186
Приложение П Структура рынка сахара РФ 188
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Развитие экономики в современных условиях невозможно без совершенствования внешнеэкономических связей. С учетом современного состояния промышленности и содержания нового этапа преобразований главная цель промышленной политики определяется как повышение эффективности и конкурентоспособности российской промышленности на внешнем и внутреннем рынках и переход на этой основе в стадию подъема.
Важнейшей составной частью организационно-экономических механизмов реализации концепции внешнеэкономической деятельности регионов является создание центров международного маркетинга. В настоящее время в России, по существу, отсутствуют центры международного маркетинга, разрабатывающие программы и проекты продвижения продукции действующих и вновь создаваемых предприятий, включая малые предприятия, на внешние рынки на основе выявления экспортного потенциала регионов. Известно, что до настоящего времени Министерство внешнеэкономических связей и торговли, несмотря на наличие в регионах уполномоченных представителей, все-таки не занималось в необходимом объеме работой с регионами.
В свою очередь, администрации регионов не имеют стратегических перспектив в части развития внешнеэкономических и гуманитарных связей со странами дальнего зарубежья. Особого внимания в данном случае заслуживает выбор направлений развития высокоэффективного наукоемкого экспорта на базе мониторинга научно-технического потенциала регионов. В этой связи требуется обоснование функций и структуры региональных центров международного маркетинга, а также разработка информационного и организационно-правового обеспечения их эффективной деятельности, основанной на выявлении экспортных потенциалов регионов.
Вопросы формирования и развития мировой хозяйственной системы, внешнеэкономической политики Российской Федерации широко освещены в работах отечественных ученых и специалистов: С. Андрианова, П. Завьялова, Л. Козика, М. Портного, Е. Прокушева, Э. Рубинской, И. Фаминского и др. Проблемы реализации концепции международного маркетинга становились предметом обсуждения в трудах А. Вайсмана, И. Герчиковой, Е. Голубкова, Ф Котлера., Ф. Левшина, С. Маджаро, М. Портера, В. Черенкова, М. Сейфуллае-вой и др.
Однако в современной научной литературе не получили достаточного освещения вопросы целостного подхода к реализации концепции международного маркетинга, обоснования стратегических приоритетов развития экспорта продукции промышленности. Таким образом, проблема, поставленная в диссертационной работе, характеризующая необходимость развития промышленности на основе создания региональных систем международного маркетинга, является актуальной.
Объектом исследования является внешнеэкономическая деятельность промышленных предприятий Российской Федерации.
Предметом исследования выступают особенности формирования стратегии развития промышленности на основе активизации развития экспортно-ориентированных и импортозамещающих производств.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является исследование и разработка стратегии развития промышленности на основе создания региональных центров международного маркетинга.
Для достижения поставленной цели сформулированы и решены следующие задачи:
1) определена роль внешнеэкономической деятельности и направления ее развития в повышении эффективности экономики страны в целом и деятельности отдельных хозяйствующих субъектов;
2) раскрыта сущность, специфика и значение международного маркетинга как современного метода стратегического управления внешнеэкономической деятельностью предприятий;
3) произведен анализ современного состояния внешних связей промышленности Орловской области и даны перспективы их развития;
4) определены приоритетные направления развития промышленности Орловской области с целью выхода на внешний рынок;
5) исходя из целей и потенциала предприятий предложена стратегия развития внешнеэкономической деятельности промышленных предприятий, на основе принципов международного маркетинга.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются материалы, содержащиеся в научных трудах отечественных и зарубежных ученых, официальные документы, законодательные акты федерального и регионального уровня, правительственные постановления, материалы научно-практических конференций.
Диссертационное исследование базируется на общенаучной методологии, предусматривающей использование системного подхода к решению проблем, статистических методов анализа.
Информационной базой исследования явились статистические данные Госкомстата России, сборники Орловского комитета государственной статистики, материалы, представленные в сети Интернет, материалы Комитета по экономике, анализу и прогнозированию Администрации Орловской области.
Положения, выносимые на защиту. Как совокупный результат выполненного исследования на защиту выносятся:
1) содержание понятия «международный маркетинг» и его авторская трактовка;
2) методика планирования внешнеэкономической деятельности предприятий на основе принципов международного маркетинга;
3) структура организационно-экономического механизма функционирования регионального центра международного маркетинга;
4) стратегия развития внешнеэкономической деятельности промышленных предприятий Орловской области на основе принципов международного маркетинга.
Научная новизна диссертационной работы заключается в обосновании теоретико-методического подхода формирования и реализации стратегии развития промышленности на основе создания региональных центров международного маркетинга, позволяющих активизировать деятельность промышленных предприятий на внешнем рынке. Научная новизна подтверждена следующими научными результатами:
1) предложено понятие «международный маркетинг», который представляет собой систему, функцией которой является комплексное изучение международных рынков для ориентации товаропроизводителей и потребителей на завоевание, удержание и насыщение рынков, обеспечивающее долгосрочные и текущие интересы (страны, региона, компании), включающую подсистемы прогнозирования, адаптации производства и сбыта, управления запасами и продажами, анализа качества импорта и управления его поставками;
2) предложена методика планирования внешнеэкономической деятельности предприятий на основе принципов международного маркетинга;
3) разработана структура регионального центра международного маркетинга;
4) предложена стратегия развития внешнеэкономической деятельности промышленных предприятий с использованием принципов международного маркетинга.
Практическая значимость результатов исследования. В результате исследования разработана методика планирования внешнеэкономической деятельности предприятия на основе принципов международного маркетинга, ко торая может быть использована промышленными предприятиями для активизации внешнеэкономической деятельности.
Реализация результатов работы может быть использована территориальными торгово-промышленными палатами при создании региональных центров международного маркетинга.
Результаты диссертационного исследования внедрены при планировании маркетинговой деятельности ОАО «Залегощенский сахарный завод» и ОАО «Отрадинский сахарный завод».
Апробация результатов работы. Основные положения и рекомендации, содержащиеся в диссертации, были доложены на III Международной научно-практической конференции «Интеграция экономики в систему мирохозяйственных связей» (Санкт-Петтербург,1998), на международной научно-практической конференции «Региональный маркетинг: теория, проблемы, опыт, обучение» (Кемерово, 1999). Материалы диссертационного исследования использовались в учебном процессе при подготовке лекций и учебно-методических указаний по дисциплинам «Основы внешнеэкономической деятельности», «Международный маркетинг», «Региональный маркетинг».
Публикации. По результатам диссертационного исследования опубликовано пять научных работ, общим объемом 4,7 п.л.
Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложений. Общий объем работы 162 страницы машинописного текста, в том числе 33 таблицы, 12 рисунков.
