Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА
ЭКСПОРТНО-ИМПОРТНУЮ ПРОДУКЦИЮ 8
От теории трудовой стоимости к теории цены 8
Методологические основы формирования цен на экспортно-импортную продукцию 21
ГЛАВА II. КОНЪЮНКТУРНО-ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ РЫНКОВ ЭКСПОРТНО-
ИМПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ 37
Конъюнктура рынков экспортно-импортной продукции и факторы ее изменения 37
Факторы, определяющие динамику и изменения цен на экспортно-импортную продукцию 51
ГЛАВА III.ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ЭКСПОРТНО-
ИМПОРТНУЮ ПРОДУКЦИЮ. 63
Политика цен на экспортно-импортную продукцию как инструмент достижения целей предприятия 63
Стратегия ценообразования на экспортно-импортную продукцию и жизненный цикл товара 75
ГЛАВА IV. МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА
ЭКСПОРТНО-ИМПОРТНУЮ ПРОДУКЦИЮ 88
Обоснование минимального уровня экспортной цены... 88
Определение оптимального уровня экспортных цен и оптимизация экспортно-импортной деятельности
предприятия 97
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 107
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 115
Введение к работе
Актуальность исследования. Расширение экспортно-импортных связей представляет собой закономерную тенденцию интернационализации современной хозяйственной жизни, отражающую переход к более сложным и зрелым формам производства. Экспортно-импортная деятельность в настоящее время становится все более существенным компонентом воспроизводственного процесса.Более того, соображения экономической эффективности во многих случаях выдвигают экспорт-импорт продукции, участие в межстрановом и межрегиональном разделении труда в качестве исходной предпосылки производства. В этих условиях разработка эффективной стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию становится особенно важной с практической точки зрения. Кроме того, исследование стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию крайне необходимо не только для осмысления закономерностей ценообразования, но и вследствие того, что в самой практике ценообразования на рынках экспортно-импортной продукции накоплено много ценного и полезного, что могло бы способствовать более глубокому познанию общих закономерностей, лежащих в основе стратегии ценообразования и методов формирования реальных цен конкретных товаров. Для этого необходимо обобщить накопленный опыт, систематизировать его с целью глубокого познания закономерностей ценообразования на экспортно-импортную продукцию.
Россия вступила на путь формирования рыночной (открытой) экономики. Именно поэтому комплексное и системное исследование методологических, теоретических и практических проблем стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию приобретает для
нашей страны важное народнохозяйственное значение. Дело в том, что в управлений экспортно-импортной деятельностью и повышении ее эффективности особое значение имеет четкая целенаправленная политика и стратегия ценообразования.С этой точки зрения особенно актуальна и в то же время важна для повышения эффективности экспортно-импортных операций разработка методологических и теоретических основ стратегии цен на экспортно-импортную продукцию, методов определения оптимального уровня цен в системе экспортного маркетинга, а также оптимизации экспортно-импортной деятельности.
Недостаточная разработанность и отсутствие системного подхода к изучению указанных теоретических и практических проблем стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию предопределили выбор темы и народнохозяйственную значимость исследования .
Степень изученности темы. Методология и теория ценообразования на экспортно-импортную продукцию нашли определенное отражение в экономической литературе и специальных исследованиях. Этим вопросам посвящены труды Есипова В. Е., Казанцева СВ., Кочеткова А., Левшина Ф.М., Маховиковой Т.А., Мухина С.В., Никитина СП., Нижегородцева Р., Лунина Е.И., Филаточева И. В., Френкеля А. С. и др.
Вместе с тем наименее исследованными остаются методологические и теоретические аспекты выработки стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию и мехинизма ее реализации, т.е.определения оптимального уровня цен в системе экспортного маркетинга, разработки методов оптимизации экспортно-импортной деятельности. Все это показывает на народнохозяйствен-
ную значимость задач,поставленных в диссертации.
Цели и задачи исследования. Стратегия ценообразования входит в число определяющих в плане повышения эффективности экспортно-импортной деятельности. Его реальное обеспечение зависит от степени разработанности методологических и теоретических основ формирования политики и стратегии ценообразования на рынках экспортно-импортной продукции, определения оптимального уровня цен в системе экспортного маркетинга, а также оптимизации экспортно-импортной деятельности в целом. Для решения поставленной цели в работе выдвинуты следующие задачи:
обобщение методологических и теоретических вопросов ценообразования на экспортно-импортную продукцию;
анализ факторов, определяющих конъюнктуру и изменение динамики цен на рынках экспортно-импортной продукции;
изучение методологических и теоретических основ формирования стратегии ценообразования на экспортную продукцию;
обоснование минимального уровня экспортной цены;
определение оптимального уровня цен в системе экспортного маркетинга;
разработка модели оптимизации экспортно-импортной деятельности предприятия.
Объектом исследования являются стратегия ценообразования и анализ ценообразующих факторов на экспортно-импортную продукцию. Особое внимание уделяется исследованию методологических и теоретических основ выработки политики и стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию на основе анализа функции"цена-сбыт", разработки модели оптимизации уровня цен в системе экспортного маркетинга, а также методов оптимизации экспортно-
импортной деятельности.
Методология и методы исследования. Методологическую и теоретическую основу диссертации составляют научные разработки ученых-экономистов по проблемам ценообразования на экспортно-импортную продукцию. В качестве общих методов исследования автор использовал системный подход и основы научного абстрагирования, анализа и синтеза. Научные положения разработаны с учетом общих и частных закономерностей формирования цен на экспортно-импортную продукцию. В диссертации обобщены данные государственной статистики, применены экономико-математическое моделирование, сравнительно-аналитический и другие методы исследования.
Научная новизна исследования. На основе изучения теоретических положений и обобщения практического материала автор провел комплексное и системное исследование стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию и механизма ее реализации, что позволило получить следующие научно-обоснованные результаты, определяющие научную новизну работы:
исследованы методологические основы стратегии ценообразования, в ходе чего выявлена взаимосвязь цены и ее форм: рыночная стоимость - цена производства - рыночная цена - цена реализации. Установлено, что цена производства выражает всеобщую закономерность формирования цен на экспортно-импортную продукцию, рыночная цена - особенное в ценообразовании данного товара, цена реализации указывает на единичное, конкретные условия купли-продажи товара;
выявлены факторы, определяющие динамику экспорта-импорта, а также тенденцию изменения цен на рынках экспортно-импортной продукции;
разработаны методологические и теоретические принципы, а также экономические механизмы формирования политики и стратегии ценообразования предприятий на рынках экспортно-импортной продукции, основанные на анализе функции "цена-сбыт";
выявлены условия применения каждой из стратегий ценообразования, основанных на концепции "цена-сбыт";
обоснован метод определения минимально возможного уровня экспортной цены;
предложена модель определения оптимального уровня цен в системе экспортного маркетинга;
разработана модель оптимизации экспортно-импортной деятельности предприятия.
Практическая значимость и апробация результатов исследования. Результаты исследования могут быть использованы при определении оптимального уровня цен в системе экспортного маркетинга и оптимизации экспортно-импортной деятельности. Практическое применение предложенных в диссертации механизмов в реализации стратегий ценообразования на экспортно-импортную продукцию позволит повысить эффективность хозяйственной деятельности.
Теоретические положения диссертации прошли апробацию на научно-практических конференциях, в научной периодике. Результаты исследования могут быть использованы в качестве спецкурса при изучении вопросов стратегии ценообразования на экспортно-импортную продукцию и механизма ее реализации в высших учебных заведениях.
Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка использованной литературы. В тексте имеется 16 таблиц, 4 рисунка.
