Содержание к диссертации
Введение 4
ГЛАВА 1. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ 10
Медиапредприятие как коммерческий субъект рынка 10
Место и роль медиапредприятий в рыночной экономике 24
Проблемы функционирования медиапредприятий в современных условиях и пути повышения эффективности их деятельности 36
Выводы по первой главе 44
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО
СОВЕРШЕНСТОВАНИЮ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ
КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ 46
Теоретические основы совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий 46
Структура механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия 60
Принципы совершенствования механизма управления коммерческо-ориентированной деятельностью медиапредприятия 76
Методика совершенствования механизма управления коммерческо-ориентированной деятельностью медиапредприятия 87
Выводы по второй главе 101
ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ
КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ 103
3.1. Схема совершенствования механизма управления коммерческой
деятельностью медиапредприятий 103
3.2. Пример совершенствования и функционирования механизма
управления коммерческой деятельностью медиапредприятия 109
Выводы по третьей главе 134
Заключение 136
Список использованной литературы 138
Приложения 152
Приложение Г. Сводные данные по ведущим медиапредприятиям
выпускающим печатные СМИ за 2007 г 153
Приложение 2. Статистические данные по динамики регистрации СМИ.... 157 Приложение 3. Понятие «коммерческая деятельность» в трудах
отечественных ученых 160
Приложение 4. Понятие «хозяйственный механизм» в трудах
отечественных ученых 161
Приложение 5. Договор между редакцией и учредителем 163
Приложение 6. Основные показатели деятельности Федерального
агентства по печати и массовым коммуникациям 168
Приложение 7. Выдержка из бюджетных целевых программ Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в области печатных СМИ 170
Введение к работе
Актуальность темы. Сегодня в России полным ходом идет процесс создания цивилизованного медиа рынка. В последние годы он развивается достаточно динамично - и количественно, и качественно. Так по темпам роста этот рынок является одним из мировых лидеров. Как следствие, растёт капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слияний и поглощений медиапредприятий на нём, быстро увеличивается количество зарегистрированных печатных средств массовой информации (СМИ) наряду с более чётким их позиционированием с точки зрения тематических и потребительских ниш. Обостряется конкуренция, приводящая к банкротству деятельность этих предпринимательских структур в первый год своего функционирования:
Причинами этого положения являются: огромная территория страны, недостаточная развитость транспортных и коммуникационных систем, недочеты в налоговом и таможенном регулировании медиаотрасли, недостаточность ее государственной поддержки, неразвитость сетей, розничной продажи, а также подписных технологий. Особо остро ощущается отсутствие совершенного механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур действующих на рынке медиапродукции , который бы нацеливал деятельность этих субъектов на получение коммерческого дохода. Это обусловлено, прежде всего, сложившимися за десятилетия стереотипами медиа отрасли, как дотационной сферы деятельности государства, функционирование которой никак не требовало самостоятельного зарабатывания средств.
Следует отметить и отсутствие внимания со стороны ученых и специалистов к проблеме формирования механизма управления
В дальнейшем в работе, под предпринимательскими структурами, действующими на рынке медиапродукции, мы будем понимать медиапредприятия, которым присущи все признаки предпринимательских структур.
коммерческой деятельностью медиапредприятий, хотя в конце 80-х гг. XX века советскими учеными экономистами было проведено довольно большое количество исследований в области формирования хозяйственного механизма. Но на сегодняшний день большинство из этих работ либо потеряли свою актуальность, либо незаслуженно забыты. Все это подтверждает актуальность данной проблемы исследования.
Степень ' разработанности проблемы. Исследование проблем осуществления коммерческой деятельности предприятиями нашло отражение в работах ведущих отечественных экономистов, таких как Абалкин Л.И., Абчук В.А., Александров Ю.Л., Бланк И.А., Брагин Л.А., Виноградов С.Н., Гаджинский A.M., Герчикова И.Н., Дашков Л.П., Кабаков B.C., Козлов В.К., Крупанин А.А., Осипова Л.В., Панкратова Ф.Г., Памбухчиянц В.К., Половцева Ф.П., Попков В.П., Серегина Т.К., Синяева И.М., Синецкий Б.И., Фомин Г.П., Чкалова О.В. и некоторые другие ученые.
В их работах рассматриваются многие вопросы экономики и организации коммерческой деятельности, однако явно недостаточно работ, в которых бы освещались методы и принципы формирования механизма управления коммерческой деятельностью таких предприятий.
Экономическим процессам, происходящим в медиапредприятиях посвящены работы ряда авторов-журналистов: Вартанова Е.Л., Ворошилов В.В., Гуревич СМ., Засурский И.И., Киверин В.И., Прохоров Е.П., Шкондин М.В., Грабельников- А.А. Все они исследуют СМИ в первую очередь, как социальный институт, рассматривая экономический аспект как вспомогательный.
Редкое исключение - работы Деминой И.Н. и Курочкиной А.А., в которых они обращаются к системе управления медиапредприятиями, как к коммерческим структурам. На Западе существует школа медиаэкономики, представители которой анализируют экономические
стороны деятельности СМИ в увязке с общественной функцией медиа. Наиболее известными зарубежными авторами в данной области являются Абель Е., Гербнер Д., Хабермас Д., Кастельс М., МакКуэйл Д., Пикар Р., Прайс М., Фогель Г., Шрамм У., Шуклер Р. Вместе с тем в трудах перечисленных ученых проблема совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью специально не рассматривалась.
Актуальность проблемы, недостаточная ее изученность, теоретическая и практическая значимость обусловили выбор темы диссертационного исследования, его целевую направленность и структуру.
Целью диссертационного исследования является разработка методических положений и научно-практических рекомендаций по совершенствованию механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур действующих на рынке медиапродукции.
В соответствии с данной целью в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:
выявлены и систематизированы организационно-экономические проблемы функционирования медиапредприятий;
проведен анализ методических подходов и различных путей совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью (МУКД) медиапредприятий;
уточнена сущность и определение понятия МУКД, обеспечивающего медиапредприятиям получение коммерческого дохода;
выявлены" особенности медиапредприятий как специфического вида предпринимательских структур;
раскрыта поэлементная структура МУКД медиапредприятий;
осуществлена классификация медиапредприятий;
проанализированы принципы необходимые для научно-обоснованного совершенствования МУКД.
Предметом исследования являются отношения, возникающие в
процессе совершенствования и развития механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий.
В качестве объекта исследования выступает механизм управления коммерческой деятельностью медиапредприятия, относящегося к предпринимательским структурам рынка медиапродукции.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области коммерческой деятельности, менеджмента, теории управления, экономики и менеджмента СМИ. В основу информационной базы исследования были положены официальные статистические данные, результаты маркетинговых исследований, а также результаты обследования и интервьюирования отдельных предпринимательских структур, собранные автором в ходе выполнения диссертационной работы.
Выносимые на защиту положения и их научная новизна:
Выявлены проблемы действующих медиапредприятий (экономические, организационные, правовые и социальные), позволяющие обоснованно определять их роль и место в рыночной экономике, а также определять приоритетные направления и пути повышения эффективности их коммерческой деятельности.
Предложены признаки классификации современных медиапредприятий (по форме собственности, по численности занятых работников, по характеру аудитории СМИ медиапредприятия, по тематической направленности, по способу организации работы с аудиторией) и раскрыты их особенности (совмещение деятельности на рынке, в качестве общественного института и коммерческого субъекта рынка, а также совмещение процессов выполнения таких функций, как товаропроводка и товаропроизводство), что позволяет целенаправленно формировать и совершенствовать механизм управления их деятельностью на рынке медиапродукции.
Дано авторское определение механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий, как ведущей подсистемы системы управления и определена его поэлементная структура (в качестве которых выделены функции, цели, принципы, методы и задачи), что позволяет с системных позиций определять направления и пути его совершенствования.
Уточнен состав принципов (эффективность, адекватность, комплексность, компетентность, гибкость и функциональное определение) совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий и раскрыто их содержание, соблюдение которых гарантирует создание эффективного механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия.
Разработаны методические положения по совершенствованию механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия, включающие принципы, систему показателей и алгоритм их расчета, а также научно-практические рекомендации учитывающие тип медиапредприятия, его экономическое положение на рынке и направление совершенствования механизма. Их применение обеспечивает регулярное получение медиапредприятиями коммерческого дохода.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что на его основе становится возможным помочь занимающимся коммерческой деятельностью медиаструктурам сформировать коммерческое мышление, с тем, чтобы можно было быстрее и эффективнее адаптироваться к новым рыночным условиям, повысить свою конкурентоспособность и устойчивую деятельность.
Основные положения, рекомендации и выводы докладывались и получили положительную оценку на 4 научных конференциях: XII Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2005», VIII научно-практическая конференция студентов, и
аспирантов СПбГИЭУ «Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей «ИНЖЭКОН-2005», V межвузовская конференция аспирантов и докторантов «Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе», 2005 г., IV межвузовская научно-практическая конференция PR, бизнес, СМИ: партнерство и конкуренция, 2007 г.
Предложенная методика формирования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия была применена в осуществлении практической деятельности ЗАО «Формат» и ООО «Новый меценат».
Научные положения и выводы, сформулированные в работе, используются в учебном процессе при подготовке специалистов по специальности 080301 «Коммерция (Торговое дело)» и 350400 «Связи с общественностью».
Публикации по теме диссертации. За время написания диссертации по теме исследования были опубликованы 8 научных статей и тезисов докладов, общим объемом 2,15 п.л.
Структура, содержание и объем диссертации определены поставленной целью, задачей и логикой исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
