Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретико-методологическое обоснование развития предприни
мательской деятельности в сфере санаторно-курортных услуг 10
Сущность и факторы развития предпринимательской деятельности в санаторно-курортной отрасли народного хозяйства 10
Формирование процессов саморазвития и государственного регулирования в санаторно-курортных организациях 24
1.3. Концепция развития конкурентоспособного санаторно-
курортного дела на предпринимательской основе 38
2. Современное состояние и тенденции развития санаторно-
курортной отрасли в регионе Кавказских Минеральных Вод 52
Природно-лечебные ресурсы в сфере бальнеолечения региона Кавказских Минеральных Вод 52
Санаторно-курортный комплекс как приоритетная сфера предпринимательства в регионе Кавказских Минеральных Вод 65
Повышение эффективности функционирования санаторно-курортных организаций как предпринимательских структур 83
3. Основные направления развития предпринимательской
деятельности в сфере санаторно-курортных услуг 98
3.1. Производственный потенциал санаторно-курортного
комплекса и предпринимательские формы его использования 98
3.2. Совершенствование санаторно-курортного продукта и
повышение эффективности его продаж на базе маркетинговых
исследований 117
3.3 Стратегия и прогноз развития санаторно-курортного
комплекса региона Кавказских Минеральных Вод 134
Выводы и предложения 152
Список использованной литературы 156
Приложения 174
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В современных российских усло-виях одновременное снижение централизованной поддержки и расширение хозяйственной самостоятельности санаторно-курортных организаций сопровождается повышенной предпринимательской активностью в развитии отечественной курортологии. В этой связи особую актуальность приобретают проблемы теоретического осмысления региональной специфики и
^ научно-практических разработок в области формирования и функциони-
рования санаторно-курортных организаций на предпринимательской основе.
Анализ происходящих здесь изменений показывает, что среди
многочисленных процессов рыночной трансформации доминирующими
факторами в рекреационном комплексе, в частности региона Кавказских
Минеральных Вод (КМВ), стали: критический спад заполняемости
санаториев, низкий уровень инфраструктурного обеспечения, финансовая
нестабильность большинства организаций. При этом проявляются
отрицательные результаты проведенных институциональных
преобразований, теряется управляемость, а санаторно-курортный комплекс несет большие материальные, трудовые и финансовые потери.
.. Прогрессирующее его отставание требует создания организационно-
экономического механизма и регионального менеджмента, построенного на принципах предпринимательства и коммерциализации. Для регионов с большими запасами природно-лечебных ресурсов это задача первостепенной важности с точки зрения их выживаемости и дальнейшего обеспечения успешной деятельности в области подъема курортного дела и повышения
jfc уровня занятости местного населения.
Все вышеизложенное характеризует особую актуальность и практическую значимость исследования проблем формирования предпринимательских процессов в сфере санаторно-оздоровительных услуг в условиях развития конкурентной среды.
Степень разработанности проблемы. Фундаментальные
теоретические и практические аспекты развития санаторно-курортной
отрасли были ранее исследованы и представлены в работах известных
российских ученых: Азара В.И., Арахамия Ш.К., Балабанова И.Г., Биржакова
М.Б., Бушиной Н.Е., Вайсбурга И.Ф., Ветитнева A.M., Герасименко Н.Ф.,
Гидбуда А.В., Гусейнова Ф.Н., Жуковой М.А., Зорина И.В., Кабушкина
Н.И., Квартальнова В.А., Колупаевой В.А., Кучеренко В.З., Лимонова В.И.,
Разумова А.Н., Темного Ю.В., Туманова СЮ. Яковенко Г.В. и ряда других
Щ исследователей.
Региональные и прикладные аспекты формирования и функционирования санаторно-курортного комплекса на Кавказских Минеральных Водах рассматривались в работах Васильева Ю.В., Васина В.А., Гончаровой Е.Ю., Кобловой А.А., Кузнецовой С.Г., Леоновой Л.А., Литвяк Б.И., Мельник Е.А., Михайленко В.И., Редькина А.В., Северина Д.Н., Слепакова С.С. и других экономистов.
По достоинству оценивая их вклад в решение исследуемой проблемы,
следует отметить, что отдельные региональные параметры эффективной
реконструкции санаторно-курортного комплекса в рамках развития
предпринимательской деятельности остаются дискуссионными и
_ малоисследованными. Целесообразно проведение научных разработок в
области методики предпринимательской оценки формирования санаторно-
курортного продукта, использования ресурсного потенциала, структурного
реформирования и регулирования санаторно-курортного комплекса,
стратегических разработок по его развитию в предпринимательской среде,
что и предопределило выбор темы, постановку цели и задач
& диссертационного исследования.
Тема диссертации соответствует п. 10.6 Паспорта специальностей ВАК (экономические науки) - становление и развитие форм предпринимательства: по сферам предпринимательской деятельности (производства, обмена, финансовой и других).
5 Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование предпринимательских процессов формирования и развития санаторно-курортного комплекса и разработка практических рекомендаций по повышению эффективности его функционирования. Для реализации поставленной цели сформулированы следующие задачи:
- обобщить и уточнить теоретические положения, выявить тенденции и
особенности, определить факторы и условия развития конкурентоспособного
регионального санаторно-курортного комплекса на предпринимательской
основе;
разработать концепцию и сформулировать основные направления развития санаторно-курортного комплекса как приоритетной сферы предпринимательства в региональной экономике;
обосновать организационно-экономический механизм повышения эффективности использования производственного потенциала санаторно-курортного комплекса и предпринимательские формы его использования;
усовершенствовать механизм формирования санаторно-курортного продукта и повышения эффективности его продаж на базе процессов саморазвития и государственного регулирования в санаторно-курортных организациях;
разработать стратегию и прогноз развития санаторно-курортного комплекса с учетом возрастания роли предпринимательской составляющей в структуре формирования и реализации санаторно-курортного продукта в регионе КМВ.
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, складывающиеся в процессе развития предпринимательских процессов в сфере санаторно-оздоровительных услуг.
Объектом исследования выступают санаторно-курортные организации городов-курортов КМВ, формирующие курортный комплекс региона.
Теоретической и методологической основой исследования
послужили фундаментальные научные положения, представленные в трудах ведущих российских и зарубежных ученых, а также законодательные и нормативно-правовые акты по вопросам санаторно-курортного дела, формирующие процессы функционирования рекреационного комплекса.
Научно-методической основой работы является системный подход с использованием сравнительного, монографического, экономико-статистического, структурно-логического, социального методов, а также инструментария экономического моделирования и прогнозирования.
Информационно-эмпирической базой диссертационной работы явились материалы Госкомстата Российской Федерации и Ставропольского края, Министерства экономического развития и торговли Ставропольского края, плановые и отчетные документы санаторно-курортных организаций региона КМВ, аналитические данные отечественной и зарубежной литературы, научно-исследовательских учреждений по курортологии, а также личные наблюдения и расчеты автора.
Научная новизна исследования состоит в обосновании основных методологических положений и разработке рекомендаций по формированию и развитию санаторно-курортного комплекса в регионах с кризисной финансовой ситуацией. Наиболее важные результаты заключаются в следующем:
- выявлены особенности, факторы и условия, определяющие авторское
видение функционирования санаторно-курортных организаций в
современных российских условиях и предложены методические подходы к
разработке целенаправленной экономико-экологической стратегии по
эффективному использованию природно-лечебных ресурсов в сфере
бальнеолечения региона КМВ;
— обоснована концепция развития конкурентоспособного санаторно-
курортного дела на предпринимательской основе, обеспечивающая высокий
7 уровень заполнения санаторно-курортных организаций и доступность санаторно-курортного продукта для большинства населения;
составлена организационно-экономическая модель программных мероприятий по финансово-экономическому восстановлению и развитию курортов в регионе с учетом коренной модернизации санаторно-курортного продукта и повышения эффективности его продаж на базе маркетинговых исследований;
выполнена разработка алгоритма оценки конкурентоспособности санаторно-курортного комплекса в регионе Кавказских Минеральных Вод, включающего определение целевой функции, выбор ключевых показателей, оценку их величины, динамики и возможности роста с учетом признания развития специфической предпринимательской деятельности на курорте;
- на основе разработанной экономико-математической модели
составлен четырехвариантный прогноз стабилизации и устойчивого развития
санаторно-курортного комплекса на предпринимательской основе, плановая
реализация которого позволит осуществить эффективное функционирование
санаторно-курортной отрасли, а также продажу санаторно-курортного
продукта по доступным ценам для большинства населения.
Практическая значимость проведенного исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций по стабилизации и устойчивому развитию рекреационного комплекса с учетом современных требований к потребительским свойствам санаторно-оздоровительных услуг. Непосредственное практическое значение имеют следующие результаты исследования: методика комплексного проведения аналитического анализа санаторно-курортной отрасли; алгоритм оценки использования природно-лечебных ресурсов; условия и направления повышения эффективности производственного потенциала курортов в нестабильной экономической среде; модель оптимизации развития санаторно-курортного комплекса на основе формирования соответствующих стратегий роста.
Содержащиеся в диссертационном исследовании методические положения, предложения и рекомендации могут быть использованы Правительством Ставропольского края в целях развития курортной отрасли и совершенствования санаторно-курортного продукта по увеличению параметров его доступности для рекреантов.
Апробация и реализация результатов исследования. Основные
положения и выводы диссертационного исследования изложены и
получили одобрение в сборниках научных трудов «Экономика,
организация и управление региональным территориально-
производственным комплексом» (Невинномысск, 2004) и «Рыночные преобразования экономики Северного Кавказа и тенденции ее развития» (Невинномысск, 2005), на VIII региональной научно-технической конференции «Вузовская наука - Северо-Кавказскому региону» (Ставрополь, 2004), всероссийской научно-практической конференции «Экономико-статистические исследования отраслей народного хозяйства» (Ставрополь, 2005), XXXIV научно-технической конференции по результатам работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов Северо-Кавказского государственного технического университета (Ставрополь, 2005).
Публикации. По материалам диссертации опубликовано 10 научных работ общим объемом 10,6 п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы (178 наименований) и 16 приложений. Работа изложена на 173 страницах компьютерного текста, включает 25 таблиц и 18 рисунков.
Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, сформулированы его цель и основные задачи, определены предмет, объект, база и методы исследования, раскрыта научная новизна и практическая значимость работы.
В первой главе «Теоретико-методологическое обоснование развития предпринимательской деятельности в сфере санаторно-курортных услуг» рассмотрены научные основы предпринимательства, исследованы тенденции и закономерности, факторы и условия формирования санаторно-курортного рынка, обоснованы процессы его саморазвития и государственного регулирования, предлагается концепция развития конкурентоспособного санаторно-курортного дела на предпринимательской основе.
Во второй главе «Современное состояние и тенденции развития санаторно-курортной отрасли в регионе Кавказских Минеральных Вод» проведена комплексная оценка функционирования курортной отрасли в регионе, осуществлен анализ ресурсного потенциала и предпринимательских форм его использования для бальнеолечения, определены основные направления развития санаторно-курортного рынка как приоритетной сферы предпринимательства.
В третьей главе «Основные направления развития
предпринимательской деятельности в сфере санаторно-курортных услуг»
предложены предпринимательские формы использования
производственного потенциала в нестабильной экономической среде, обоснован организационно-экономический механизм повышения эффективности продаж санаторно-курортного продукта на базе маркетинговых исследований, разработаны стратегии, прогноз и алгоритмы развития санаторно-курортного комплекса в регионе КМВ на период до 2010-2015 гг.
В заключении сформулированы основные выводы и предложения по результатам исследования, обоснованы практические рекомендации по формированию и развитию предпринимательской деятельности в сфере санаторно-курортных услуг, повышению эффективности их использования с учетом социальных аспектов курортного продукта.
