Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Обоснование необходимости повышения конкурентоспособности территориальных образований 9
1.1. Сущность конкурентоспособности, необходимость ее повышения 9
1.2. Анализ факторов, определяющих конкурентные преимущества и показатели конкурентоспособности территориальных образований 29
1.3. Методика исследования конкурентоспособности территориальных образований 52
Глава 2. Исследование конкурентных позиций сельских районов Новосибирской области 60
2.1. Анализ социально-экономического положения и маркетинговых возможностей сельских районов Новосибирской области 60
2.2. Конкурентные преимущества территориальных образований 76
2.3. Рейтинговая оценка конкурентоспособности сельских районов Новосибирской области 84
2.4. Оценка привлекательности территориальных образований 92
Глава 3. Методические подходы к формированию стратегии и тактики продвижения территориальных образований 99
3.1. Методические подходы к выбору и реализации стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов 99
3.2. Маркетинговые коммуникации территориальных образований 106
3.3. Формирование программы продвижения территориальных образований 117
Заключение 131
Библиографический список 134
Приложения 142
Введение к работе
Актуальность темы. Переход России к рыночной экономике выявил множество проблем. Одной из главных является проблема функционирования хозяйственных субъектов в условиях инвестиционного дефицита. Недостаточная инвестиционная активность является своеобразным тормозом развития отраслей народного хозяйства России. Решение данной проблемы, носит двойственных характер, поскольку требуют одновременного создания условий инвестиционной привлекательности разных территорий, с одной стороны, и механизмов заинтересованности потенциальных инвесторов - с другой. Создать механизм заинтересованности можно при повышении конкурентоспособности территориальных образований и создании цивилизованного рынка, что актуализирует проблему конкуренции как основного механизма, приводящего к активности инвесторов и потребителей продукции.
Существует опасность, что экономическая проблема - неравномерность экономического развития российских регионов, - тормозящая экономику страны, может стремительно перейти в плоскость политических проблем. Поэтому поиск путей сглаживания различий между уровнем развития территорий является задачей государственной важности.
Сегодня наиболее ущемлены интересы сельских районов. Известны три основных источника их развития: собственные ресурсы, бюджетное финансирование и частное инвестирование. Последние два вида ресурсов всегда являются предметом конкурентной борьбы. Цивилизованный подход к решению проблемы привлечения финансовых ресурсов в экономику конкретных территориальных образований заключается в четком определении присущих им конкурентных преимуществ и организации продвижения этих преимуществ на рынке инвестиций.
В научной литературе недостаточно полно освещены проблемы оценки конкурентоспособности некоторых территориальных образований, а именно сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии. Как территориальные образования они являются неперспективными для многих инвесторов и потребителей. Это обусловило необходимость исследования конкурентоспособбности сельских районов и формирования их конкурентных преимуществ, улучшающих их привлекательность.
Сельские районы Новосибирской области различаются не только численностью и плотностью населения, но и инвестиционной привлекательностью, развитостью инфраструктуры, наличием квалифицированных кадров, а также образовательным и культурным потенциалом. Краткосрочные разрозненные планы развития отдельных сфер деятельности сельских районов не учитывают фактор системности районов как территориальных образований. Поэтому необходима разработка комплексной стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов.
Таким образом, актуальность и новизна проблемы повышения конкурентоспособности территориальных образований, ее практическая, экономическая и социальная значимость, а также недостаточность теоретической и практической проработки предопределила выбор темы диссертационного исследования.
Степень изученности проблемы. По теме диссертации автором собран и проанализирован теоретический и практический материал, рассмотрены результаты исследований по различным вопросам обозначенной проблемы.
В основу исследования положены научные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, менеджмента, экономики. Достаточно подробно и широко представлена проблематика оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей, стран и регионов в работах Г.Л. Азоева, В.Е. Андреева, В.В. Бакаевой, Е.П. Голубкова, Л.А. Журавлевой, Ф. Котлера С.А. Кузнецовой, В.Д. Марковой, А.В. Никитченко, П.М., Першукевича, М. Портера, А.Н. Прозрачных, В.В. Салия, В.А. Титовой, Е.В. Тюнюковой, Г.А. Унтуры, Р. А. Фатхутдинова, О.О. Храмцовой, А.П. Челенкова и др.
Исследованию особенностей регионального, территориального маркетинга, маркетинга страны, маркетинга в АПК посвящены работы ГЦ Абрамовой, ИВ. Арженовского, АЛ Гапоненко, А.С. Новоселова, АП. Панкрухина, МБ. Удальнрвой и др.
В работах перечисленных выше отечественных и зарубежных исследователей значительное внимание уделено изучению конкуренции, предложены методики и рассмотрены методологии оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей и стран. Представлены условия развития маркетинга в регионах и городах, отраслях и на предприятиях. Разработан комплекс маркетинга территорий на макроуровне и мезоуровне.
Однако в научной литературе недостаточно полно отражены проблемы оценки конкурентоспособности территориальных образований, - сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии.
Цель исследования заключается в научном обосновании и разработке методики определения конкурентоспособности сельских территориальных образований, и построении конкурентной стратегии развития, и продвижение территориального образования на внутреннем и внешнем рынках.
В соответствии с поставленной целью решены следующие задачи:
- разработана методика оценки конкурентоспособности территориальных образований;
- определены конкурентные позиции сельских районов Новосибирской области;
- проведен анализ социально-экономического состояния сельских районов Новосибирской области;
- обоснован выбор эффективной стратегии конкурентной борьбы для сельских районов Новосибирской области;
- определены особенности формирования предложения территориального образования в условиях конкурентной среды;
- разработана программа продвижения сельских районов Новосибирской области.
Предмет исследования - конкурентоспособность территориальных образований.
Объектом исследования - территориальные образования.
Объект наблюдения - сельские районы Новосибирской области.
Область исследования. Содержание диссертации соответствует области исследования 3.9. «Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы» Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).
Методология и методы исследования. В диссертации применялись методы экономического и статистического анализа, количественного и качественного изучения, а также принципы системного подхода. Автором использованы для обоснования основных положений диссертации экспертные методы получения и обработки информации. Достоверность исследования обусловлена использованием научных методов, обеспечивающих высокий уровень репрезентативности данных.
Информационную основу составляют: нормативные документы и статистические данные по Российской Федерации и Новосибирской области; результаты проведенных автором анкетных опросов жителей районов; экспертных оценок. Для обработки информации применялась программа «Microsoft Exel».
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
- разработана методика оценки конкурентоспособности сельских территориальных образований, которая в отличии от известных, требует минимального количества информации о конкурентах и является важным элементом их продвижения;
- введено в научный оборот понятие «предложение территориального образования» и дано его определение как совокупность продукции и услуг (со своими характеристиками), и как комплекс преимуществ, которые территориальное образование может предложить своим потребителям;
- уточнено понятие конкурентоспособности территориальных образований, которое в отличие от известных, рассматривающая способность субъектов территории удовлетворять целевые группы потребителей, а также возможность эффективно размещать производство товаров (услуг) внутренних субъектов относительно внешних субъектов территории;
- уточнено понятие конкурентного преимущества территориальных образований, которое в отличие от известных, рассматривается как совокупность характеристик территориальных образований, которые способствуют дополнительному притоку квалифицированных кадров на данную территорию, а также капиталов, способствующих ее развитию;
- разработана программа продвижения сельских территориальных образований, которая аналогична плану продвижения любой коммерческой организации с той лишь разницей, что территориальное образование предоставляет не конкретный товар, а предложение, которое оно формирует.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов оценки конкурентоспособности сельских районов в виде рекомендаций и методического обеспечения разработки планово-прогнозных документов социально-экономического развития муниципальных районов и городских округов Новосибирской области.
Программа продвижения территориальных образований, разработанная диссертантом, позволит привлечь дополнительных инвесторов и расширить информированность целевой аудитории о преимуществах конкретной территории.
Полученные теоретические, методические и практические материалы могут быть использованы в учебном процессе по дисциплинам «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Стратегия рыночной конкуренции», «Конкурентоспособность товаров и услуг», «Маркетинговые исследо вания», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в системе потребительской кооперации».
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации рассмотрены и обсуждены на конференциях: «Актуальные проблемы современного бизнес-пространства» (г. Новосибирск, 2004г.), «Экономика и бизнес: позиция молодых ученых» (г. Барнаул, 2005г.), «Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетинг» (г. Новосибирск, 2006г.). Результаты исследования отражены в отчете о научно исследовательской работе «Повышение конкурентоспособности сельских районов» (г. Новосибирск, 2006г.).
Результаты исследования используются в департаменте экономики и планирования администрации Новосибирской области (акт о внедрении от 12.10.2006 г. №40-1-08/8), в администрации Ордынского района Новосибирской области (акт о внедрении от 27.10.2006 г. № 970). Теоретические и методические разработки автора используются в учебном процессе Сибирского университета потребительской кооперации (акт внедрения от 26.04.2007 г. № 16-459).
Объем и структура работы. Работа изложена на 146 страницах основного текста, состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 100 наименований, содержит 9 таблиц, 34 рисунка, 3 приложения.
