Содержание к диссертации
Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты развития физкультурных услуг в
условиях рыночных отношений
условиях России
у
1.3. Рынок и особенности обмена физкультурных услуг 49
Глава II. Методические основы исследования рынка физкультурных
2.1. Особенности и тенденции развития рынка физкультурных услуг
ф 2.2. Анализ существующих методик исследования рынка
У 2.3. Методический подход к исследованию рынка физкультурных
услуг 104
Глава III. Исследование особенностей территориального рынка
физкультурных услуг (на примере г. Красноярска) 120
Приложения 1-19 173
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В условиях развития рыночных отношений в России происходят закономерные изменения в качестве жизни населения, увеличиваются физические и умственные нагрузки человека, что обуславливает необходимость его регулярной физической подготовки для совершенствования его трудовой деятельности и эффективной адаптации в обществе. Физическая культура выступает важнейшим социальным фактором современной общественной жизни, способным влиять на формирование и развитие, как социальной реальности, так и личности в целом. Возникает объективная необходимость её эффективного развития в российском обществе - осознание ценности участия большинства населения в физкультурно- оздоровительных программах, закрепление норм и правил здорового образа жизни для улучшения жизнедеятельности и благополучия каждого человека.
Переход экономической системы хозяйствования России к рыночным отношениям стимулировал развитие рынка физкультурных услуг, сопровождающееся появлением новых форм собственности, отраслевым развитием, изменением потребительских предпочтений. Осуществляемое реформирование социально-культурной сферы и передача части полномочий на уровень органов местного самоуправления приводит к ситуации государственного дерегулирования рынка физкультурных услуг. В связи с этим возрастает внимание к исследованию особенностей территориальных рынков физкультурных услуг как основы формирования региональных программ развития социально-культурной сферы и стратегий организаций физкультурных услуг.
Исследование развития рынка физкультурных услуг тесно связано с наличием ряда теоретико-методических проблем, таких как отсутствие дифференциации функций физической культуры как активной оздоровительной сферы деятельности человека от функций спорта как спортивно-зрелищной сферы; отсутствие единых подходов к определению и классификации продуктов физической культуры и спорта, определению сущности понятий «физкультурная услуга», «рынок физкультурных услуг»; неразработанность рыночного подхода к исследованию спроса и предложения на рынке физкультурных услуг.
Перечисленные обстоятельства обусловили выбор темы диссертационного исследования, актуальность которого вызвана необходимостью разработки методического подхода к исследованию особенностей развития территориального рынка физкультурных услуг в условиях реформирования системы местного самоуправления и коммерциализации социально-культурной сферы. Определение и использование системы показателей на основе синтеза отраслевых и рыночных подходов, позволит выявить особенности развития территориальных рынков физкультурных услуг, а также создаст информационную основу для прогнозирования их развития и формирования стратегий организаций физкультурных услуг.
Степень разработанности проблемы. Теоретические проблемы экономики и управления сферой услуг исследуются в трудах отечественных и зарубежных ученых A.M. Бабича, Т.И. Корягиной, В.В. Котилко, В.Д. Марковой, H.A. Платоновой, C.B. Шишкина, JI. Берри, Дж. Бэйтсона, К. Гренрооса, Ф. Котлера, П. Дойля, В. Сассера и др. Однако проблемы развития услуг сферы физической культуры в условиях рыночных отношений слабо исследованы.
Развитие основ управления в сфере физической культуры и спорта нашло отражение в ряде исследований JI.B. Аристовой, О.И. Вапнярской, В.И. Жолдака, В.В. Кузина, И.И. Переверзина, P.A. Пилояна, М. Бургеса, 10. Палма и др. Вопросы экономики физической культуры и спорта и их отраслевого развития рассматривались такими авторами как: В.У. Агеевец, 3.JI. Завадская, М.И. Золотов, Е.В. Кузьмичева, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов и др.
Исследованиям рынка продуктов сферы физической культуры и спорта посвящены работы В.В. Алешина, С.И. Гуськова, Н.И. Пономарева, H.A. Шитовой, Ф. Фарелли, Д. Твайтеса, Ф. Шаафа, Р. Рэнсона и др.
Несмотря на разнообразие направлений исследований сферы услуг физической культуры и спорта, они посвящены в большей степени анализу отраслевых аспектов этой сферы, недостаточно уделяющим внимание особенностям развития территориальных рынков физкультурных услуг.
Объектом исследования в диссертационной работе выступает рынок физкультурных услуг.
Предметом исследования являются особенности экономических отношений и взаимосвязей, возникающих в процессе развития территориальных рынков физкультурных услуг.
Содержание диссертационного исследования соответствует области исследования 15.111 «Формирование и развитие отраслевых, региональных и общенациональных рынков услуг» Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).
Целью диссертационного исследования является разработка методического подхода к исследованию рынка физкультурных услуг и выявление на его основе особенностей развития территориальных рынков физкультурных услуг.
Достижение цели исследования определило постановку и решение следующих задач:
Провести сравнительный анализ функций физической культуры и спорта, уточнить сущность категорий «продукты физической культуры» и «продукты зрелищного спорта»; определить критерии и разработать на их основе классификацию этих продуктов.
Уточнить сущность понятия «физкультурная услуга»; исследовать функции и особенности физкультурных услуг; определить критерии и разработать на их основе классификацию физкультурных услуг.
Уточнить сущность понятия «рынок физкультурных услуг» и предложить модель рыночного обмена физкультурных услуг.
Предложить методический подход к исследованию рынка физкультурных услуг, позволяющий на его основе провести комплексный анализ особенностей развития территориального рынка физкультурных услуг на примере г. Красноярска.
Провести сегментирование рынка физкультурных услуг г. Красноярска на основе определенных критериев и показателей сегментации для выделения и описания групп потребителей физкультурных услуг.
Теоретическую и методологическую основу диссертационной работы составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области современных проблем экономики и управления сферой физической культуры и спорта. В качестве инструментария научных и методических основ диссертационного исследования применялись современные экономические методы, нашедшие отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых, посвященных проблемам развития рынка: методы анализа и синтеза, метод структурного моделирования, матричный метод. На основе методов сравнительного и функционального анализа проводилась классификация продуктов физической культуры и классификация физкультурных услуг. Для анализа предложения физкультурных услуг применялись методы статистического анализа. В рамках рыночного подхода для анализа спроса на физкультурные услуги применялись полевые и кабинетные методы исследований, методы статистического анализа, в том числе метод сегментационного анализа.
В качестве информационной базы исследования использованы данные Государственного комитета по статистике РФ, статистические данные отрасли «Физическая культура и спорт» России, Красноярского края и г. Красноярска, российские классификаторы услуг населению, видов экономической деятельности и продукции. Правовую базу анализа отечественного опыта развития сферы физической культуры составили: федеральные и региональные законы, распоряжения и постановления Правительства РФ, концепции и программы развития отрасли «Физическая культура и спорт».
Эмпирическую базу исследования составили результаты научных исследований автора: результаты полевых исследований спроса на занятия физкультурой и спортом в городе Красноярске; кабинетных исследований предложения территориальных рынков физкультурных услуг на примере России, Красноярского края и города Красноярска; сегментационного анализа потребителей физкультурных услуг города Красноярска.
Научная новизна работы заключается в теоретико-методическом обосновании предложенного методического подхода к исследованию рынка физкультурных услуг. Диссертация содержит следующие основные результаты научной новизны, которые выносятся на защиту:
На основе сравнительного анализа функций сфер физической культуры и спорта проведено разделение их продуктов на два самостоятельных типа и уточнена сущность категорий: «продукты физической культуры» и «продукты зрелищного спорта»; на основе морфологического критерия разработана авторская классификация этих продуктов.
Уточнена сущность понятия «физкультурная услуга» и определен функциональный критерий, на основе чего предложена классификация физкультурных услуг, включающая три группы услуг: лечебно-физкультурные, оздоровительно-профилактические, спортивно-массовые.
Уточнена сущность понятия «рынок физкультурных услуг» и предложена авторская модель рыночного обмена физкультурных услуг, отражающая специфику взаимодействия производителей физкультурных услуг с группами потребителей и государством.
Предложен методический подход к исследованию рынка физкультурных услуг на основе синтеза рыночного и отраслевого подходов, благодаря его апробации выявлены особенности развития рынка физкультурных услуг г. Красноярска.
5. На основе половозрастных критериев и критерия частоты занятий физкультурой проведена сегментация рынка физкультурных услуг г. Красноярска, выявлены основные группы потребителей физкультурных услуг и определены их особенности, отражающие дифференциацию спроса на физкультурные услуги.
Теоретическая значимость результатов исследования заключается в том, что в работе рассмотрен спектр вопросов, недостаточно изученных в научной среде и представляющих научный интерес как по объекту исследования - рынок физкультурных услуг как совокупность отношений между основными участниками по поводу обмена физкультурных услуг на определенной территории, так и по предмету исследования - особенности экономических отношений и взаимосвязей, возникающих в процессе развития территориальных рынков физкультурных услуг.
Практическая значимость результатов заключается в том, что предложенный и апробированный автором методический подход на примере рынка физкультурных услуг г. Красноярска создает информационную базу для разработки программ развития социально-культурной сферы в рамках реформирования системы местного самоуправления, а также для разработки стратегий развития бюджетных и коммерческих физкультурно-спортивных организаций.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях, в числе которых: межрегиональная научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Проблемы переходной экономики» (Красноярск, 2003); Третья республиканская школа-конференция «Молодежь и пути России к устойчивому развитию» (Красноярск, 2003); II Всероссийская научно-практическая конференция «Экономические реформы в России глазами молодых специалистов» (Иркутск, 2003); Всероссийская научная конференция молодых ученых «Наука. Технологии. Инновации» (Новосибирск, 2003);
Международная научно-практическая конференция «Физическая культура и спорт: интеграция науки и практики» (Ставрополь, 2004); Научно-практическая конференция «Стратегия социально-экономического развития города Красноярска до 2010 г.» (Красноярск, 2004); II Региональная научно- практическая конференция (с международным участием) «Физкультурно- оздоровительное движение. Спорт. Состояние и перспективы развития в современном обществе» (Красноярск, 2004); ХЫП Международная научная конференция «Студент и научно-технический прогресс» (Новосибирск, 2005); VI Всероссийская научно-практическая конференция студентов и молодых ученых «Энергия молодых - экономика России» (Томск, 2005); II Региональная научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Сфера потребительских услуг: актуальные проблемы и перспективы развития» (Красноярск, 2005); V Всероссийская Олимпиада «Развитие Народного хозяйства России» (Москва, 2005); V Межвузовская научная конференция аспирантов «Актуальные проблемы современной науки и пути их решения» (Красноярск, 2005).
Часть результатов настоящего исследования отражена в научно- исследовательском проекте, выполненным автором по заказу администрации г. Красноярска (акт о внедрении результатов научно-исследовательского проекта «Формирование стратегии развития организаций социально-культурной сферы г. Красноярска», договор №256 от 08.12.2003г.; Государственная регистрация во ВНТИЦ № 0120.0411880, инв. №0320.040432 от 16.11.2004 г.).
Теоретические и методические материалы исследования используются в учебном процессе в Красноярском государственном университете.
По теме диссертации опубликовано 11 статей общим объемом 4,3 п.л. (в т.ч. лично автором - 3,75 п.л.).
