Содержание к диссертации
Оглавление. стр. 2-3
Введение. стр. 4-11
Глава 1. Место маркетинговых мероприятий в общей сис
теме экономических отношений коммерческих фирм и го
сударства в сфере электроэнергетики. стр. 12-48
Отечественный и международный опыт реформирования электроэнергетического сектора государственной эко- стр. 14-27 номики.
Современное правовое регулирование экономических отношений между субъектами рынка в сфере электроэнергетики России. стр. 27-48
1.2.1. Принципы управления единой национальной (обще
российской) электрической сетью и маркетинговый мони
торинг услуг по передаче электрической энергии с исполь-
стр. 29-31
зованием этой сети. г
Роль маркетинговых мероприятий в антимонопольном регулировании цен в электроэнергетике на оптовом и розничном рынках. стр. 31-36
Маркетинговый контроль как инструментарий оценки государственных и коммерческих гарантий надежного обеспечения потребителей электрической энергией. стр. 37-48 Глава 2. Особенности государственной и коммерческой политики субъектов российского рынка при осуществлении хозяйственной деятельности в сфере электроэнергети- стр. 49-83 ки.
2.1. Маркетинговое регулирование в современной системе
розничных продаж электроэнергии. S1 71
2.1.1. Роль маркетинговых мероприятий в обеспечении
бесперебойного функционирования технологической и
коммерческой инфраструктуры розничных и оптового
рынков электрической энергии. стр. 60-65
2.1.2. Маркетинговый мониторинг динамики ценообразо
вания при системе розничных продаж электроэнергии в
курортных зонах Юга России. стр. 65-71
Моделирование и реализация обновленной маркетинговой функции открытых акционерных обществ при оптовых объемах продаж электроэнергии. стр. 71-83 Глава 3. Маркетинговая политика региональных тепловых электростанций в курортных зонах Юга России (на примере строительства Сочинской ТЭС). стр. 84-129 3.1. Роль маркетингового инструментария в определении эффективности мероприятий по охране окружающей природной среды курортных регионов при строительстве и эксплуатации тепловых электростанций. о4 . ~~ 3.2 Модернизация маркетинговой функции региональной тепловой электростанции на базе автоматизированной информационно-измерительной системы (АИИС) коммерческого учета электроэнергии. . 02 .. <.
Маркетинговый контроль за эффективностью инвестиций в развитие электрогенерирующих предприятий и связанной с этим динамикой потребления электроэнергии
в курортных зонах российского Причерноморья. 115-129
Заключение. стр. 130-136
Выводы и рекомендации. стр. 137-141
Список литературы. стр. 142-155
Приложения. стр. 156
Введение к работе
Проведенное в рамках обозначенной проблемы изучение открытых официальных и литературных источников, в т. ч. федеральных законов Российской Федерации, Постановлений Правительства России, приказов и распоряжений соответствующих министерств, позволяет констатировать высокую заинтересованность государства и влиятельных коммерческих кругов в развитии отечественного рынка топливно-энергетических ресурсов в различных регионах страны, включая федеральные курорты Юга России. Одновременно с этим ряд отечественных и зарубежных исследователей (А. Ф. Сажин, Е. Е. Смирнова, 1998; Д. М. Гвишиани, 1998; В. Г. Золотогоров, 1998; Е. В. Черкасова, 1999; Т. R. Keyes, D. L. Miller, 1990; Й. Шумпетер, 1995; Ф. Шерер, Д. Росс, 1997; A. Radygin, 1998; et all) указывают на беспрецедентный уровень притока инвестиций в сферу современной электроэнергетики, выделяя при этом роль открытых акционерных обществ и их капитала, в т. ч. свободно обращающихся на фондовых рынках ценных бумаг (Д. Н. Владиславлев, 2001; Т. Б. Бердникова, 2003). Вместе с тем в рамках*лриведенного исследования не был найден за последние 5-8 лет в специальной научной литературе системный анализ маркетинговой деятельности подобных акционерных обществ на отечественном рынке топливно-энергетических ресурсов. Более того, не было выявлено обобщающих публикаций, фиксирующих роль маркетинговых мероприятий: в антимонопольном регулировании цен на оптовом и розничном рынках электрической энергии; в реализации государственных и коммерческих гарантий надежного обеспечения потребителей продуктом электрогенерирующих предприятий.
Всё вышеуказанное обусловило актуальность и социальную востребованность осуществления дополнительных научных разработок
по избранной проблеме, а также определило цель исследования. Цель и задачи исследования.
Целью настоящего исследования являлось научное обоснование, разработка и внедрение современных приемов маркетинга в деятельность открытых акционерных обществ, функционирующих на рынке топливно-энергетических ресурсов федеральных курортов Юга России. Указанная цель определяла решение следующих задач:
определить место маркетинговых мероприятий в общей системе экономических отношений коммерческих фирм (в т. ч. открытых акционерных обществ) и государства в сфере отечественной электроэнергетики;
выявить роль маркетингового инструментария в обеспечении бесперебойного функционирования технологической и коммерческой инфраструктуры розничных рынков электрической энергии;
провести моделирование и реализацию обновленной маркетинговой функции открытых акционерных обществ при оптовых объемах продаж электроэнергии; научно обосновать принципы модернизации маркетинговой деятельности отдельной тепловой электростанции на базе автоматизированной информационно-измерительной системы (АИИС) коммерческого учета электроэнергии; разработать и реализовать на практике систему задействования маркетингового контроля как инструментария оценки эффективности инвестиций в развитие электрогенерирующих предприятий (и связанной с этим динамики ценообразования и потребления электроэнергии) в курортных зонах российского Причерноморья.
Цель и задачи исследования определили комплекс методических подходов, используемых в настоящей работе, основными из которых стали следующие научные приемы: метод маркетингового мониторинга ценовых тарифов; методы рангового и кластерного анализа роли маркетингового инструментария в определении эффективности различных хозяйственных операций; контент-анализ; метод независимых экспертиз, включая оценку сущностной асимметрии разнородных характеристик производственной деятельности в сфере маркетинга: параметрические и непараметрические методы статистики и др. В частности, анализ статистических данных проводился в рамках доверительных границ, установленных с вероятностью безошибочного прогноза р=0,95 и более при t > или равном 2. Объем выборки наблюдений, предложенный в настоящем исследовании, можно считать репрезентативным, так как он лежит в пределах от р=0,95 до р=0,97. Статистическая обработка включала в себя группировку и зонирование данных, построение простых и сложных таблиц, расчет интенсивных и экстенсивных показателей, их средних ошибок. Для оценки статистической связи полученных результатов использовался корреляционный метод и метод регрессии: рассчитывался линейный коэффициент корреляции г и коэффициент ранговой корреляции р, когда результаты оценивались порядковыми номерами - рангами от меньших результатов к большим. Порядковый номер каждого результата являлся его рангом.
Цель работы, достигнутая путем решения (с помощью вышеописанного инструментария) совокупности поставленных задач, обусловила следующую структуру исследования: введение, 3 главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (176 источников: 133 отечественных и 43 зарубежных), приложение. Текст диссертации изложен на 148 страницах
стандартного машинописного текста, включающего 30 иллюстраций (схемы, таблицы, диаграммы).
Предмет исследования составили современные научные воззрения на совокупность методических и методологических подходов к использованию приемов маркетинга для: совершенствования коммерческой политики субъектов российского рынка при осуществлении хозяйственной деятельности в сфере электроэнергетики; моделирования и реализации обновленной маркетинговой функции открытых акционерных обществ при оптовых объемах продаж электроэнергии; проведения маркетингового контроля эффективности инвестиций в развитие электрогенерирующих предприятий (и связанных с этим динамики ценообразования и потребления электроэнергии) в курортных зонах российского Причерноморья.
Объектом исследования состояли открытые акционерные общества (электрогенерирующие предприятия, компании-поставщики, сетевые компании и сбытовые фирмы), являющиеся участниками (п=281) обращения электрической энергии на рынке федеральных курортов российского Причерноморья, включая регулируемый сектор и сектор свободной торговли на указанном рынке. При этом анализировались: обновленная нормативно-правовая база Российской Федерации и Краснодарского края (как ее субъекта) по избранной проблеме; открытые налоговые декларации и иная доступная хозяйственная документация названных баз исследования, определенных в рамках представленной работы с использованием метода непреднамеренного отбора.
В качестве методологической и теоретической основы использовались научные исследования как в сфере развития отраслевой экономики (Б. А. Райзберг, 1997; С. Б. Авдашева, Н. М. Розанова, 1999; В. И. Третьяк, 2001; А. С. Пелих и др., 2002; J. Elliot, 1994; М. Блауг,
1994; Р. Буайе, 1997; S. L. Optner, 1999; et all), так и в сфере моделирования маркетинговой деятельности открытых акционерных обществ (А. Н. Петров, 1994; И. И. Полещук, 1999; А. И. Ковалев, В. В. Войленко, 2000; В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, 2003; А. И. Клебанов, 2003; С. М. Mason, R. Т. Harrison, 1997; М. Pool, 1999; F. V. Meyer, D. С. Cerner, 1999).
Научная новизна и теоретическая значимость исследования.
Научная новизна представленного диссертационного исследования заключается в следующих теоретических наработках, полученных автором за 1993-2003 годы, т.е. за десятилетний срок проведения данной научной работы (включая ее аналитический период, когда автор работал начальником Управления маркетинга и ресурсов корпорации «Росэнергострой», заместителем руководителя Дирекции маркетинга, материальных ресурсов и оборудования РАО «ЕЭС России», а также период практической реализации данного исследования, когда автор являлся генеральным директором ОАО «Сочинская ТЭС»):
1. На основе критического анализа деятельности баз исследования
впервые на статистически достоверном уровне наблюдений (п=281,
р<0,05) определено место маркетинговых мероприятий в общей системе
экономических отношений коммерческих фирм, в т.ч. открытых
акционерных обществ (электрогенерирующих предприятий, компаний-
поставщиков, сетевых компаний и сбытовых фирм, являющихся
участниками обращения электрической энергии на рынке), и
государства в сфере отечественной электроэнергетики.
2. Впервые выявлена роль маркетингового инструментария в
обеспечении бесперебойного функционирования технологической и
коммерческой инфраструктуры розничных рынков электрической
энергии, а так же в моделировании обновленной маркетинговой
функции названных баз исследования при оптовых объемах продаж электроэнергии.
3. Впервые в рамках целостной хозяйственной концепции обеспечения электрической энергией курортных зон российского Причерноморья были научно обоснованы принципы модернизации маркетинговой деятельности отдельной тепловой электростанции (открытого акционерного общества) на базе использования автоматизированной информационно-измерительной системы (АИИС) коммерческого учета электроэнергии.
Практическая значимость представленной диссертационной работы обусловлена реализацией базами исследования предложенной системы коррекции маркетинговой политики открытых акционерных обществ на отечественном рынке топливно-энергетических ресурсов, что объективно способствовало задействованию приемов маркетингового контроля как инструментария оценки эффективности вложения инвестиций в развитие электрогенерирующих предприятий (и связанной с этим динамики ценообразования и потребления электроэнергии) в курортных зонах российского Причерноморья. Материалы исследования используются в учебно-педагогическом процессе Черноморской гуманитарной академии, а также в ходе последипломной подготовки управленческих кадров и аспирантов при НОЦ РАО в г. Сочи.
Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования обсуждались на международных, всероссийских и региональных научных экономических форумах; территориальных совещаниях руководителей электрогенерирующих предприятий, сетевых энергокомпаний, сбытовых фирм и глав административных образований курортов российского Причерноморья, в т.ч. на: XVI Международном экономическом Форуме менеджеров по маркетингу (Лондон, 1994); VIII и IX ежегодных научных сессиях СМИЗС и ЧРЦСМ (Сочи, 1998-1999);
VII Международном Форуме «Бизнес-элита Евр'Азии» (Волгоград, 2000); VI Всероссийском совещании участников обращения электрической энергии на рынке (Москва, 2001); II научной конференции экономистов Южного федерального округа (Новочеркасск, 2001); IV научной конференции Ассоциации городов Юга России по проблемам электроэнергетики, водоснабжения и жилищно-коммунального хозяйства (Астрахань, 2003).
Публикации. Автором по теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 8,5 печатных листа, включая монографию (6,2 п.л.).
Личный вклад автора заключается в том, что в период 1993-2003 годов им осуществлялись разработки по систематизации ингредиентов сущностного обновления маркетинговой политики открытых акционерных обществ на рынке топливно-энергетических ресурсов, в том числе федеральных курортов Юга России; использовались маркетинговые приемы в качестве инструментария оценки государственных и коммерческих гарантий надежного обеспечения потребителей электроэнергией; проводился сбор статистических данных, научно обосновывающих систему доказательств позитивной роли маркетинговых мероприятий в антимонопольном регулировании цен в электроэнергетике на оптовом и розничном рынках, включая социологический опрос различных групп населения и руководителей электрогенерирующих предприятий федеральных курортов Юга России по определению степени удовлетворенности потребителя тарифной политикой баз исследования и качеством подачи электроэнергии на хозяйственные и бытовые объекты в курортных зонах российского Причерноморья. При этом автором проводилась разработка простых и сложных таблиц, обработка статистического материала исследования, составление графиков, схем, диаграмм, а также моделировалась и реализовывалась на практике (как руководителем открытого акцио-
нерного общества - электрогенерирующего предприятия) система использования современных приемов маркетинга как существенного ингредиента целостной хозяйственной концепции экономического развития названных предприятий в курортных зонах Юга России. Основные результаты, выносимые на защиту.
