Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Основы организационно-экономического механизма
формирования туристской территории 10
Управление процессом формирования туристской территории 10
Маркетинговые механизмы формирования туристской территории 32
ГЛАВА 2. Анализ состояния и развития туристских территорий Южного
Подмосковья 50
Оценка рекреационного потенциала Подмосковья 50
Анализ развития приоритетных видов туризма Южного
Подмосковья 65
2.3. Современное состояние, проблемы и перспективы развития Южного Подмосковья
как туристской территории 83
ГЛАВА 3. Основные рекомендации по формированию Южного
Подмосковья как туристской территории 95
Роль органов государственного управления в механизме формирования имиджа Южного Подмосковья как туристской территории 95
Предложения по формированию Южного Подмосковья как туристской территории 105
Разработка рекламной политики по формированию Южного Подмосковья как туристской территории 122
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 135
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение к работе
Мировой опыт показывает, что для территорий, обладающих значительным природно-рекреационным, архитектурным и культурным потенциалом, развитие туризма может и должно стать импульсом для хозяйственного и социального развития. При этом необходимо отметить, что рационально организованный туризм является особым видом экспорта, представляющим потребителю услуги и реализующим их потребности на конкретной территории, не требующем вывоза национальных ресурсов. Важным является и то, что индустрия туризма, как ни одна отрасль народного хозяйства заинтересована в сохранении и возрождении облика исторических городов, экологической чистоты и своеобразии природных зон.
По мере того как туризм все больше распространяется по Земному шару, появляются все новые возможности для развития туристских территорий, однако как один из результатов все большего числа доступных для туристов мест отмечается все меньшая индивидуальность отдельных территорий отдыха и возрастание конкуренции между вновь создаваемыми туристическими центрами. Относительная взаимозаменяемость туристического продукта хорошо известна, поэтому туристские территории, предлагающие аналогичные товары и услуги по одинаковым ценам, действительно могут легко заменять друг друга. Это требует от территорий создания уникальной индивидуальности, помогающей им дифференцировать себя, отличаться чем-то уникальным от соперников, и сейчас эта потребность стала более важной, чем когда-либо. Однако большинство туристских территорий продолжают формировать очень похожие друг на друга имиджи. Потребитель видит бесконечное множество рекламных материалов с голубыми морями, безоблачными небесами и бесконечными золотыми пляжами, сопровождаемых плохо запоминаемыми девизами.
Туризм - это саморазвивающаяся система, и разумно созданное и успешно функционирующее ядро дает импульс дальнейшему движению. Рос-
4 сия с ее уникальным ресурсным наследием имеет огромный потенциал для развития въездного и внутреннего туризма. Однако, ее доля в мировом туристском обороте составляет немногим более одного процента.
Изменения в платежеспособном спросе на туристские услуги, в сочетании с процессами возрождения национальной культуры уже сегодня формируют новый туристский рынок России и являются стимуляторами увеличения притока туристов в российскую провинцию.
Что касается иностранных туристов, то имидж России и ее регионов, сформированный на основе субъективных представлений и домыслов об особенностях национального менталитета, социума и политической конъюнктуры, поддержанный не всегда корректными действиями СМИ и простым незнанием нисколько не способствует интересу с их стороны на посещение российской «глубинки».
Таким образом, тема диссертационной работы «Организационно-экономический механизм формирования туристской территории (на примере Южного Подмосковья)» является актуальной.
Степень научной разработанности проблемы. Научные источники по проблеме формирования туристской привлекательности территорий различных зарубежных стран охватывают период более 30 лет. В России необходимость в разработке данной проблематики возникла к началу 90-х гг., однако, некоторые разработки по анализу региональных условий туристского сектора, существовали и при плановой экономике.
Вопросы организационно-экономического аспекта в формировании туристских территорий исследовались отечественными и зарубежными учеными, к числу которых относятся: Восколович Н.А., Жильцов Е.Н., Зайцева Н.А., Иванов Г.П., Ильина Е.Н., Казаков В.Н., Квартальнов В.А., Кириллов А.Т., Коваленко В.В., Козырев В.Н., Котлер Ф., Попова Р.Ю., Романова Н.А., Сенин B.C. и др.
Большинство существующих методик по формированию туристской
5 привлекательности территорий являются узкоаспектированными, комплексный подход в настоящее время отсутствует. Данное упущение не позволяет с достаточной степенью достоверности выявить проблемы привлекательности туристской отрасли в регионе, что, соответственно, не дает выработать адекватный механизм формирования туристской территории.
Это обстоятельство определяет необходимость проведения дальнейших исследований по разработке методических основ формирования привлекательности сферы туризма в регионе и механизму разработки соответствующей региональной политики с целью обеспечения ее инвестиционной привлекательности, что обусловило выбор темы исследования.
Цель и задачи исследования. Цель диссертационной работы состоит в теоретическом обосновании и разработке организационно-экономических механизмов, обеспечивающих формирование туристской территории. Достижение поставленной цели обусловило постановку и решение следующих задач:
1) Выявить сущность организационно-экономического механизма
управления процессом, обеспечивающим создание туристской территории в
регионе;
Определить современное состояние туристских территорий Подмосковья, рассмотреть роль органов государственного управления в механизме формирования Южного Подмосковья, как туристской территории;
Провести анализ приоритетных видов туризма Южного Подмосковья, выделить проблемы и перспективы развития Южного Подмосковья, как туристской территории и определить основные этапы комплексного плана формирования Южного Подмосковья, как туристской территории;
Обосновать рекомендации по проведению рекламной кампании, направленной на формирование имиджа Южного Подмосковья как туристской территории.
Объект исследования — туристские территории Южного Подмосковья.
Предмет исследования. Предметом исследования является организационно-экономический механизм формирования туристской территории.
Теоретическую основу диссертационного исследования составляют фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области современных проблем социально-ориентированной рыночной экономики, экономики общественного сектора, экономики туристских фирм, теории экономического анализа, теории национального и международного туризма. В своем исследовании автор опиралась на положения теории экономики общественного сектора, касающиеся производства социально-значимых благ, а также на разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам микроэкономики туристского сектора.
Информационную базу исследования составили законодательные акты Российской Федерации и Московской области, нормативные акты министерств и ведомств по вопросам туристской деятельности, рекомендации туристских организаций, справочные статистические материалы, публикации в специальных периодических изданиях, материалы научных конференций.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в комплексном подходе к разработке методических и практических рекомендаций по формированию туристских территорий (на примере Южного Подмосковья). В результате проведенного исследования автором были получены следующие наиболее существенные результаты:
1) Уточнен организационно-экономический механизм формирования туристской территории, определены основные подходы к созданию межрегиональных программ развития туризма, которые целесообразно создавать на общем ресурсном потенциале и едином рекреационном каркасе. Стратегическое планирование программ развития туризма должно содержать четыре
7 уровня: подготовительный, уровень принятия решений, исполнительный и обобщающий;
Выявлена роль органов государственного управления в механизме формирования Южного Подмосковья, как туристской территории: совокупность форм, методов и направлений воздействия государства на функционирование сферы туризма. Механизм формирования включает в себя поэтапный процесс выработки концепций развития туризма, составление целевых программ по развитию туризма, а также принятие конкретных мер для достижения поставленных целей и государственное регулирование туристской деятельности;
Представлены предложения по формированию Южного Подмосковья как туристской территории посредством разработки комплекса мероприятий, сгруппированных по следующим этапам: на первом этапе проводится анализ туристской сферы региона с целью определения позитивных и негативных факторов, определяющих ее развитие; на втором и третьем этапе — разработка комплекса мероприятий и распределение управленческих функций; четвертый и пятый этап - определение источников финансирования, контроль конечных результатов и координация деятельности;
Разработаны рекомендации по проведению рекламной политики, направленной на формирование имиджа Южного Подмосковья, как туристской территории, опорой которой служит маркетинговая стратегия, являющаяся одним из элементов комплекса регионального маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками, инвесторами и другими участниками рынка.
Практическая значимость проведенного диссертационного исследования состоит в том, что основные результаты работы могут быть использованы для определения дальнейшего курса проводимых социально-экономических реформ в сфере рекреации, а также для разработки региональных и межмуниципальных программ развития туризма.
Отдельные рекомендации диссертационной работы могут быть использованы также в учебном процессе при подготовке и переподготовке специалистов в области рыночной экономики. Практическое применение возможно при совершенствовании учебных пособий и курсов по экономике сферы услуг, организационному планированию и менеджменту.
Основные положения и рекомендации диссертационной работы были использованы Администрацией муниципального образования г. Серпухов и Фондом развития туризма города Серпухова при подготовке программ по развитию туризма, Комитетом по туризму Московской области при разработке Программы «Развитие индустрии туризма в Московской области на 2004-2007 годы».
Апробация результатов работы. Основные результаты, выводы и предложения, полученные автором в ходе проведенного исследования, докладывались в 2001 году на научно-практической конференции «Перспективы развития туризма в Южном Подмосковье», в 2004 году на международной конференции «Дары леса: культура пользования».
Публикации по теме работы. Опубликовано две научных работы общим объемом 2,6 печатных листа.
Логика исследования и структура работы:
Исходя из поставленных целей и задач, диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе рассмотрены основы организационно-экономического механизма формирования туристской территории, сущность управления процессом создания туристской территории. Особое внимание уделено маркетинговым механизмам формирования туристской территории.
Вторая глава содержит анализ состояния и развития туристских территорий Южного Подмосковья. Необходимо дать оценку рекреационному потенциалу Подмосковья. Проводится всесторонний анализ развития приоритетных видов туризма Южного Подмосковья, рассматривается современное
9 состояние, проблемы и перспективы развития Южного Подмосковья как туристской территории
Третья глава предоставляет основные рекомендации по формированию Южного Подмосковья как туристской территории. Должна быть определена роль органов государственного управления в механизме формирования имиджа Южного Подмосковья как туристской территории. Особого внимания требуют предложения по формированию Южного Подмосковья как туристской территории и разработке рекламной политики по формированию Южного Подмосковья как туристской территории
