Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Основы формирования рынка услуг в сфере физической культуры,
спорта и досуга в условиях проводимой экономической реформы 9
1.1. Социально-экономическая роль развития услуг в сфере
физической культуры, спорта и досуга населения в
условиях переходной экономики 9
1.2. Особенности предпринимательской деятельности в сфере
физической культуры, спорта и организации досуга населения 25
Глава П. Анализ эффективности функционирования организационно-
экономического механизма городского спортивного комплекса 40
2.1 Организационно- экономический механизм функционирования
КСК "Битца" 40
2.2. Анализ структуры доходов и расходов комплекса 51
2.3. Оценка эффективности финансово-хозяйственной деятельности
КСК "Битца" 69
Глава Ш. Совершенствование организационно-экономического и финансового
механизма функционирования городского спортивного комплекса 82
3.1. Основы формирования типовой модели организационно-
экономического механизма функционирования городского
спортивно-досугового Центра 82
3.2. Предложения по организации управления городским спортивно-
досуговым Центром 99
3.3. Рекомендации по совершенствованию методов определения
затрат на маркетинговую деятельность 114
Заключение 127
Библиография 138
Введение к работе
В период глубоких системных преобразований российской экономики в сфере услуг, как и в материальном производстве, развиваются и углубляются структурные и функциональные взаимозависимости, что не только усложняет, но и укрепляет экономические связи, без которых современное производство функционировать и развиваться не может. В современных условиях все более очевидной становится опережающая зависимость между темпами развития материального производства и темпами развития сферы услуг. Одновременно в сфере услуг происходит как процесс углубления общественного разделения труда, а именно подотрасли сферы услуг выделяются в самостоятельные виды отраслевой деятельности, при этом происходит повышение доли услуг обслуживающего характера, которые ранее относились к самому процессу производства, так и объединение отдельных отраслей, что ведет к созданию многопрофильных комплексов.
Физическая культура и спорт как социальный институт и как специфический вид деятельности претерпевает в настоящее время глубокие качественные, количественные и структурные преобразования. Они обусловлены, прежде всего, новыми социально-экономическими и политическими условиями, которые сложились в рамках проводимых реформ. Переход к рыночным отношениям породил множество проблем в отрасли. Положение усугубляется нестабильностью экономической обстановки в стране, резким ухудшением жизненного уровня населения. В этих условиях значительно снижаются возможности как государства, так и
других субъектов экономической деятельности в финансировании отрасли. Ограниченность финансовых средств создает большие трудности в реализации спортивно-оздоровительными организациями своих функций и стимулирует поиск новых форм деятельности.
Вопросы изучения услуги как объекта экономических исследований, а также перспективы и тенденции развития сферы услуг в условиях переходной экономики нашли рассмотрение в работах Ахинова Г.А., Бабича A.M., Восколович Н.А.,Гапоненко А.П., Егорова Е.В., Жильцова Е.Н., Иванова Г.П., Макрака В.А., Карякиной Т.И., Новицкого А.Г., Платоновой Н.А., Пешехонова Ю.В., Поповой Р.Ю., Рутгайзера В.М., Казакова В.Н., Самар Р.Н., Уколова В.Ф., Якобсона Л.И. и ряда других авторов. Вопросам совершенствования организационно-экономических механизмов управления и государственного регулирования деятельности в системе физической культуры и спорта были посвящены работы Алешина В.В., Аристовой Д.В., Бабаева А., Бальсевич В.К., Братановского СИ., Гуськова СИ., Жморева Н.В., Кузина В.В., Кутепова М.Е., Лысенко Л.Е., Мухина В.Г., Насретдиновой В.З., Переверзина И.И., Пилояна Р.Я., Семеновой Н.А., Сидорова Е.А., Фомина Ю.А., Шпилько СП. и других авторов.
Вместе с тем, новые экономические условия предоставляют субъектам и объектам отрасли право как на самостоятельную хозяйственную и предпринимательскую деятельность, так и на привлечение дополнительных финансовых средств из различных источников. Процесс формирования качественно новой модели хозяйственной деятельности по
организации спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг происходит одновременно с поиском возможных способов движения к ней. Прежняя практика их организации в основном путем государственного либо ведомственного финансирования не соответствует изменившимся экономическим и политическим условиям, а предпринимательская деятельность в этой области еще находится на начальной стадии своего формирования и развития. Сложность становления этого процесса обусловлена как кризисной ситуацией в экономике, так и особенностями переходного периода, заключающимися в том, что социально-рыночные связи еще не стали определяющими в хозяйственной деятельности многих как субъектов, так и объектов экономических отношений в отрасли. Все это вместе накладывает свой отпечаток на складывающиеся тенденции в этом процессе и формирует его особенности и делает эти проблемы актуальными. Недостаточная изученность этих процессов в экономической науке определили выбор темы исследования.
Целью диссертационного исследования является разработка основных положений типовой модели организационно-экономического механизма функционирования городского спортивно-досугового Центра.
Поставленная цель обусловливает необходимость решения следующих задач:
раскрыть экономическую природу и особенности предпринимательской и хозяйственной деятельности по предоставлению услуг в сфере спорта, физической культуры и организации досуга населения;
- провести анализ хозяйственной деятельности городского спортивного комплекса и оценить пути повышения ее эффективности;
- определить основные положения для разработки типовой модели функционирования городского спортивно-досугового Центра (ГСДЦ);
- выработать рекомендации и предложения по совершенствованию организационно-экономических механизмов функционирования городского спортивно-досугового Центра (ГСДЦ).
Теоретическая основа и информационная база исследования. Теоретическую основу исследования составляют научные труды отечественных и зарубежных ученых в области современных проблем рыночной экономики, экономики общественного сектора, экономики сферы услуг, экономических, организационных и правовых проблем в системе спорта, физической культуры и организации досуга населения, а также маркетинга и менеджмента.
В процессе работы применялись такие методы научного исследования, как сравнительный анализ и обобщение имеющегося опыта, а также методы экономического и хозяйственного анализа. Информационной базой послужили официальные статистические материалы Госкомстата РФ по социальной сфере, статистические материалы правительства г. Москвы и конно-спортивного комплекса (КСК) "Битца".
Предмет и объект исследования. Предметом исследования являются социально-экономическая природа и особенности предоставления услуг в
сфере спорта, физической культуры и организации досуга населения в условиях переходной экономики России.
В качестве объекта исследования выступает КСК "Битца" как совокупность хозяйственных и управленческих видов деятельности.
Научная новизна исследования:
- раскрыты особенности рынка услуг и обоснована необходимость выделения социально-ориентированного и комерческого направления его сегментов, при этом спортивно-досуговые услуги рассматриваются в рамках социально-ориентированных сегментов рынка, что позволяет сохранить социальную значимость и общедоступность предоставляемых ими услуг населению;
- выявлена специфика формирования городских спортивно- досуговых комплексов. Горизонтальная интеграция в рамках единой организационно-управленческой структуры обеспечит повышение эффективности хозяйственной деятельности комплексов, оказывающих населению услуги физической культуры, спорта и досуга;
- даны предложения по организации управления деятельностью типового городского спортивно-досугового Центра. Линейно- функциональный тип структуры управления Центром обеспечит вертикальную иерархию и единство целей оргструктуры управления, а функциональные элементы структуры управления обеспечат специализацию деятельности и решение многоцелевых задач;
- разработаны рекомендации по проведению маркетинговой деятельности в рамках городского спортивно-досугового Центра
Применение метода определения затрат на маркетинг, исходя из целей и задач на конкретном временном отрезке обусловлено тем, что на рынке спортивно-досуговых услуг характерны в основном не ценовая конкуренция и прибыль является функцией от эффективности затрат на рекламу и стимулирование сбыта.
Практическая значимость работы. Положения и выводы диссертационного исследования имеют практическое значение и могут быть использованы органами власти субъектов федерации и органами местного самоуправления при разработке программ реконструкции и нового строительства спортивных объектов в городах РФ, а также учредителями и менеджерами городских спортивно-досуговых Центров в целях повышения эффективности управления и хозяйственной деятельности данных объектов сферы услуг.
Апробация работы и внедрение. Результаты исследования были использованы автором при проведении работ по разработке программы перспективного развития КСК "Битца". Подготовленный на основе материалов диссертации бизнес-план реконструкции КСК "Битца" был представлен на обсуждение и одобрен соответствующими решениями правительства г. Москвы, что подтверждено справками о внедрении.
Результаты исследования были использованы при подготовке и чтении курсов лекций "Экономика сферы услуг" на экономическом факультете МГУ им. М.В.Ломоносова.
