Введение к работе
Актуальность темы исследования. Вступление России в ВТО открывает новые горизонты для российских предпринимательских структур (далее -ПС). С одной стороны, возможность выхода на зарубежные рынки выявляет благоприятные перспективы для реализации продукции, с другой стороны, обострение конкурентной борьбы на внутреннем рынке может значительно усложнить поддержание конкурентоспособности отечественным производителям. Обеспечение конкурентоспособности ПС потребует быстрой адаптации к постоянно меняющимся условиям и факторам внешней среды и постоянного мониторинга уровня конкурентоспособности, конкурентов, оценки перспектив развития. Объективная оценка и успешное управление конкурентоспособностью ПС позволит преодолеть трудности вступления в ВТО.
Экономические преобразования, происходящие в России, характеризуются ростом числа ПС. Анализ зарубежного и отечественного опыта их деятельности показывает, что понятие ПС является размытым и чаще всего используется априори или как синоним малого и среднего предпринимательства. Это существенно усложняет оценку конкурентоспособности ПС и управление ею. Кроме того, уровень конкурентоспособности ПС, оцениваемый различными субъектами, может различаться; и отсутствие общепринятой и общепризнанной методики оценки конкурентоспособности ПС не позволяет дать объективную оценку реальному уровню конкурентоспособности ПС и предложить мероприятия по ее обеспечению.
Возрастающая роль ПС в экономике страны требует всестороннего научного анализа проблем, связанных с процессом обеспечения конкурентоспособности, использование объектно-субъектного подхода в оценке, изучение уже имеющихся в разработке новых методических подходов к оценке и управлению конкурентоспособностью ПС.
В связи с вышеизложенным, методическое обеспечение оценки и управление конкурентоспособностью ПС являются актуальными и представляют теоретическую и практическую значимость.
Степень изученности проблемы. В современной отечественной и зарубежной литературе с разной степенью разработанности освещаются отдельные вопросы поставленной проблемы.
Теоретические и методологические основы конкурентоспособности изучали в своих работах такие зарубежные ученые и специалисты, как М. Альберт, И. Ансофф, П. Дойль, Р. Каштан, Т. Конно, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, М. X. Мескон, Д. Нортон, Дж. О'Шонесси, М. Портер, Пол Э. Самуэльсон, X. Такеучи, Дж. Хайн, Ф. Хедоури, Дж. Брайан Хейвуд, М. Эрлих.
Среди отечественных ученых, в чьих работах исследуются подходы к изучению конкурентоспособности различных субъектов рынка, можно отметить труды А. В. Бабкина, Л. С. Бляхмана, 3. А. Васильевой, И. П. Данилова, Ю. Ю. Елсуковой, Н. В. Жидких, В. В. Зябрикова, А. В. Ишханова, М. Л. Кричевского, В. Н. Маровгулова, Э. В. Минько, В. Н. Парахиной, Ю. В. Полунеева, И. В. Лунгина, В. С. Пунгиной, О. С. Ракитовой, X. А. Фасхиева, О. В. Хлопцева, Л. С. Шеховцевой.
Методы оценки конкурентоспособности экономических объектов являются предметом исследования О. В. Каплиной, И. Ш. Койчакаева, Ш. Ш. Магомедова, В. В. Меркушова, Л. И. Ушвицкого.
Вопросы, связанные с исследованием обеспечения и управления конкурентоспособностью рассмотрены в работах таких ученых, как В. Л. Абрамов, Е. Ю. Бармина, Г. С. Мерзликина, В. А. Мошнов, С. Г. Светуньков, А. В. Сычева, Р. А. Фатхутдинов.
Теоретические основы изучения предпринимательства как явления и процесса заложили П. Друкер, И. М. Кирцнер, М. Коултер, Ж. Б. Сей, И. Шумпетер. Проблемы формирования и функционирования ПС отражены в работах отечественных авторов, в том числе Т. Г. Аблатыпова, А. Т. Бабко, Е.А. Герасимовой, В. А. Колоколова, Э. М. Короткова, А. А. Лищук, С. С. Морковиной, Л. Е. Ткачевой и др.
Однако обширный обзор отечественной и зарубежной научной литературы по теме исследования выявил отсутствие четкого, единого содержания понятия ПС как субъекта рыночных отношений и общепризнанной методики оценки ее конкурентоспособности.
Остается открытым вопрос о системе показателей, наиболее полно отражающих результаты взаимодействия с внешней средой и степень их влияния на ПС и ее конкурентоспособность, что затрудняет объективную оценку и управление конкурентоспособностью ПС.
В связи с этим становится актуальным формирование методического обеспечения оценки и управления конкурентоспособностью ПС.
Цель диссертационного исследования заключается в развитии теоретических положений и разработке методического обеспечения оценки и управления конкурентоспособностью ПС, учитывающего внутренние и внешние факторы, оказывающие влияние на ПС, а также экономические интересы основных участников рыночных отношений.
Для реализации этой цели в работе поставлены и решены следующие основные задачи:
изучить точки зрения отечественных и зарубежных ученых, посвященных определению сущности и содержания понятия «конкурентоспособность» и провести компаративный анализ данных взглядов (представлений), основываясь на объектно-субъектном подходе;
уточнить содержание понятия «предпринимательская структура», выделить отличительные признаки, характеризующие ПС, оценить особенности оценки ее конкурентоспособности;
предложить систему показателей оценки конкурентоспособности ПС на основе выделения групп фундаментальных, общих и частных показателей, оказывающих наибольшее влияние на конкурентоспособность ПС;
разработать интегральный показатель уровня конкурентоспособности ПС, позволяющий обобщать результаты оценки по совокупности показателей и возможный к использованию в управлении конкурентоспособностью ПС;
разработать методику оценки конкурентоспособности ПС, которая позволяла бы учитывать влияние внутренних и внешних факторов, а также экономические интересы основных участников рынка;
- разработать механизм управления конкурентоспособностью ПС на основе предложенной методики.
Область исследования соответствует п. 8.10. «Методология, теория обеспечения конкурентоспособности ПС. Формы современной конкуренции и их влияние на содержание предпринимательской деятельности» Паспорта специальности ВАК России 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством: 8. Экономика предпринимательства».
Объектом исследования является процесс оценки и управления конкурентоспособностью ПС.
Предмет исследования - организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе оценки и управления конкурентоспособностью ПС.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды российских и зарубежных авторов в области оценки и управления конкурентоспособностью организаций и ПС (монографии и материалы периодической печати), нормативные документы, данные статистической отчетности и бухгалтерского учета предприятий за 2005-2011 гг., а также информационные ресурсы сети Интернет и проведенные автором исследования.
Работа построена на принципах системного, объектно-субъектного подходов, метода целеполагания, использованы методы логического, экономико-математического, ситуационного, статистического, факторного анализа.
Рабочая гипотеза диссертационного исследования заключается в признании необходимости повышения конкурентоспособности ПС в условиях глобализации, что предполагает разработку методического обеспечения и адекватного инструментария, использование которого будет способствовать объективной оценке и результативному управлению конкурентоспособностью ПС.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили нормативно-правовые акты РФ, материалы и публикации Росстата, статистические данные, опубликованные в печати и специализированных научных изданиях. В диссертации также использовались данные бухгалтерской от-
четности предприятий молочной промышленности ОАО «Юнимилк», ОАО «Вимм-Билль-Данн», ОАО Молочный комбинат «Воронежский» за 2005-2011 гг. Обработка исходной информации проводилась с использованием современных средств вычислительной техники, пакета прикладных программ «Microsoft Excel».
Положения диссертационного исследования, выносимые на защиту:
-
Содержание категории «конкурентоспособность» характеризуется как многоуровневое понятие, обусловленное масштабами и спецификой субъектов конкурентного соперничества. Природа данного понятия существенно меняется в зависимости от субъектов, производящих оценку конкурентоспособности и тех целей, которые они преследуют. В зависимости от этого показатели, определяющие конкурентоспособность, будут различаться. Объектами, обладающими свойством конкурентоспособности, являются товар, предприятие, отрасль, регион и страна (государство). В роли субъектов оценки могут выступать различные участники рынка: потребители, конкуренты, инвесторы, государство. Поэтому при оценке конкурентоспособности с позиций объектно-субъектного подхода необходимо учитывать комплекс различных показателей с точки зрения конкретных субъектов оценки по отношению к различным объектам, подлежащим оценке.
-
Термин «предпринимательская структура» в последнее время часто встречается в экономической литературе; это связано с увеличением внимания к малому и среднему предпринимательству. Однако содержание понятия ПС не ограничивается только масштабом деятельности. Отличительными особенностями ПС являются: наличие тесных, порой избыточных связей между всеми элементами структуры; присутствие признаков диверсификации; гибкость и способность быстро реагировать на внутренние и внешние изменения (адаптивность); присутствие инновационных технологий, менеджмента, управленческих решений и т. п.
-
Система показателей оценки конкурентоспособности ПС включает в себя группу фундаментальных показателей, учитывающих в первую очередь особенности региональной (пространственной) экономической политики, оказывающих непосредственное влияние на ПС; группу общих показателей, которые отражают эффективность деятельности самой ПС; группу частных показателей, отражающих степень диверсифицированности деятельности и продукции ПС и интегральный показатель конкурентоспособности ПС. Данная группировка наиболее полно использует все жизненно важные направления деятельности ПС. В ней находит отражение взаимодействие с внешней средой (региональный уровень), а также охват целевой аудитории при помощи включения коэффициентов, учитывающих диверсифицированность ПС.
-
Основным этапом оценки конкурентоспособности ПС является формирование и оценка значения интегрального показателя конкурентоспособности ПС, который должен учитывать и обобщать результаты оценки конкурентоспособности ПС по совокупности фундаментальных, общих и частных показателей. Интегральный показатель определяется как средневзвешенное значение, его расчет и величина должны учитывать соответствующие показатели в сравнении с предприятиями-конкурентами и по оцениваемому субъекту в динамике.
-
Методика оценки конкурентоспособности ПС - важнейшая составная часть методического обеспечения оценки и управления конкурентоспособностью ПС, с ее помощью необходимо проводить измерение достигнутого уровня конкурентоспособности и определять основные управленческие действия по повышению и/или сохранению конкурентоспособности ПС. Методика оценки и управления конкурентоспособностью ПС представляет собой последовательность этапов: определение актуальности, задач, постановка целей оценки и управления конкурентоспособностью ПС; анализ ПС, формирование и выделение ключевых направлений оценки конкурентоспособности; оценка конкурентоспособности ПС; осмысление
результатов проведения оценки конкурентоспособности ПС и подготовка итогового заключения; разработка и реализация мероприятий по повышению (сохранению) конкурентоспособности ПС.
6. Методическое обеспечение конкурентоспособности ПС включает механизм управления конкурентоспособностью, основанный на методике оценки конкурентоспособности ПС. Механизм управления конкурентоспособностью включает в себя объекты, субъекты, цели и задачи, функции, принципы, методы и средства достижения целей, рычаги и инструменты, а также результаты воздействия. Использование эффективного механизма управления позволит разработать объективные, обоснованные и конкретные рекомендации и мероприятия по обеспечению и повышению конкурентоспособности ПС.
Научная новизна основных положений диссертации, выносимых на защиту:
-
расширено содержание понятия «конкурентоспособность», которое рассматривается также с позиций объектно-субъектного подхода (в качестве субъектов выступают потребители, конкуренты, инвесторы, государство; объектами являются товар, предприятие, отрасль, регион, государство), предполагающего применение к объекту-носителю свойства конкурентоспособности в зависимости от субъекта и учитывающего его мотивы и цели, что, в свою очередь, определяет необходимость использования различных показателей оценки, учитывающих интересы различных участников рыночных отношений и получение более объективной оценки достигнутого уровня конкурентоспособности ПС;
-
уточнено содержание понятия «предпринимательская структура», под которой понимается предпринимательская организация как целостный экономический субъект рыночных отношений, представляющий собой единство всех его структурных элементов, осуществляющий свою деятельность самостоятельно, но в тесном взаимодействии с другими участ-
никами рынка, основной характеристикой которого является диверсификация деятельности, производства, финансов, процессов, товаров;
3) разработана система показателей оценки конкурентоспособности,
включающая фундаментальные, общие и частные группы показателей и со
стоящая из показателей экономической активности региона (коэффициент
Джини, уровень безработицы, инновационная активность организаций, пока
затель прироста организаций и др.); показателей эффективности деятельно
сти самой ПС (коэффициент текущей ликвидности, индекс производительно
сти труда, коэффициент конкуренции, показатель оплаты труда и др.) и пока
зателей, отражающих степень диверсифицированности ПС (коэффициент
диверсификации, коэффициент региональной дисперсии); позволяющая бо
лее объективно оценивать достигнутый уровень конкурентоспособности ПС;
-
предложен интегральный показатель оценки конкурентоспособности ПС, позволяющий оценить общий достигнутый уровень конкурентоспособности ПС, и его графическая интерпретация в форме экспоненциального показателя среднего движения, который позволяет точнее отследить направление изменения интегрального показателя, придавая при этом большее значение оперативной информации и нивелируя его по мере накопления новых значений;
-
разработана методика оценки конкурентоспособности ПС, учитывающая влияние внешних и внутренних факторов и включающая следующие этапы: определение необходимости (актуальности), задач; постановка целей оценки и управления конкурентоспособностью ПС; анализ ПС, формирование и выделение ключевых направлений оценки конкурентоспособности; сбор данных, информации о результатах деятельности ПС, о состоянии внешней среды; оценка конкурентоспособности ПС; оценка результатов проведения оценки конкурентоспособности ПС и подготовка итогового заключения; разработка и реализация мероприятий по повышению (сохранению) конкурентоспособности ПС;
6) сформирован механизм управления конкурентоспособностью ПС, включающий: цели и задачи; исследование текущего состояния ПС; формирование, выделение и анализ ключевых факторов; оценку конкурентоспособности ПС по каждой группе факторов; сопоставление результатов оценки; разработку и реализацию мероприятий или оценку эффекта и анализ причин увеличения конкурентоспособности ПС и представляющий собой динамическую совокупность взаимосвязанных процессов реализации управленческих решений с целью сохранения и увеличения уровня конкурентоспособности ПС в средне- и долгосрочной перспективе.
Теоретическая и практическая значимость работы определяется тем, что содержащиеся в диссертации теоретические разработки и рекомендации прикладного характера могут быть использованы в практике работы отечественных ПС для формирования и оценки конкурентоспособности.
Полученные выводы и рекомендации могут использоваться в учебном процессе при изучении дисциплин: «Организация предпринимательской деятельности», «Экономика предпринимательства», «Экономика предприятия», «Бенчмаркинг», «Управление конкурентоспособностью», «Маркетинг».
Апробация результатов исследования. Реализация основных теоретических и методологических положений, выводов и рекомендаций, сформулированных в диссертации, была осуществлена в ходе научно-практических исследований и работ, выполненных на трех предприятиях молочной промышленности Волгограда, Воронежа и Краснодара.
Полученные в ходе исследования результаты нашли отражение в материалах международных, всероссийских и межрегиональных научно-практических конференций в Москве, Волгограде, Воронеже, Астрахани, Твери.
Публикации результатов исследования. Основное содержание диссертации отражено в 11 публикациях, общим объемом 7,69 п. л., в том числе в ведущих рецензируемых журналах ВАК Минобрнауки РФ опубликовано 3 статьи объемом 2,51 п. л.
Структура и объем диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающих 9 пунктов, заключения, библиографического списка (170 наименований) и четырех приложений. Объем работы -210 страниц.
