Введение к работе
Актуальность темы исследования. Необходимость маркетинговых исследований функционирования современного рынка природных ресурсов обусловлена развитием рыночных отношений, а также кардинальными изменениями в состоянии окружающей природной среды. Построение новой модели управления рынком природных ресурсов и природопользованием возможно лишь на основе использования инструментария маркетинга. Интегрированные маркетинговые исследования позволяют выделить приоритетность природоохранных целей, выработать стратегию дальнейшего пути развития: по прежнему ориентироваться на безграничный рост производства или этот рост должен быть согласован с реальными возможностями природной среды и человеческого организма, соразмерен не только с ближайшими, но и с отдаленными целями социального развития. Модель рынка природных ресурсов, построенная на основе маркетинговых исследований, может стать активным элементом экономического и социального развития региона. Реализация ее параметров должна быть обеспечена посредством проработки возможности использования всего накопленного маркетингового опыта и его инструментов. При этом необходима модель, полностью ориентированная на более полное удовлетворение потребностей всех субъектов рынка природных ресурсов, на формирование такого механизма управления природопользованием, который был бы наиболее эффективен и востребован предпринимательскими структурами.
Включение маркетинговых исследований в механизм функционирования рынка природных ресурсов способствует получению и анализу необходимой информации о состоянии окружающей среды, качестве природных ресурсов, общей конъюнктуре рынка, выявлению наиболее востребованных природных ресурсов и степени удовлетворенности ими, повышению уровня жизни населения.
Актуальность выбранной темы исследования подтверждается также и тем обстоятельством, что маркетинговые исследования рынка природных ресурсов все чаще становятся предметом обсуждения ученых и практиков на профессиональных научно-практических форумах.
Состояние изученности проблемы. Концепция использования маркетинговых исследований рынка природных ресурсов только начинает формироваться в разработках российских ученых. В отечественной литературе последних лет необходимо отметить работы А.С. Акишина, Э. А. Арустамова, О. Ф. Балацкого, С. Н. Бобылева, Э. В. Гирусова, П. В. Касьянова, Н. Пахомовой, К. Рихтера, Л. И. Якобсона, Я. Я. Яндыганова, в которых теоретические основы маркетинга в регулировании национального рынка природных ресурсов и природопользования рассматриваются наиболее комплексно. С методической точки зрения весьма полезными оказались научные труды А. Л. Гольдштейна, Н. Н. Бурцевой, И. И. Букса, С. А. Фомина, С. А. Бородич, В. А. Гутникова, А. В. Дончевой, В. К. Донченко, Ю. Н. Иванова, В. В. Ковалева, Н. В. Комова, Д. Б. Аратского а также и зарубежных ученых Ф. Котлера, Р. Г. Коуза, Ф. С. Робертса, О. И. Уильямсона, Э. Хелферта, Т.
Эггертссона, А. Эндерса, И. Вернера и д.р. Многие важные маркетинговые аспекты управления рациональным природопользованием в современных условиях разработаны недостаточно. В частности, нуждаются в развитии и научном обосновании экономические отношения в сфере оценки и использования природных ресурсов; необходимо уточнение принципов формирования рационального природопользования, классификация факторов, воздействующих на рынок природных ресурсов. Возникла необходимость в маркетинговых исследованиях структуры эколого-экономических отношений, совершенствовании методики определения приоритетов устойчивого развития рынка природных ресурсов.
Область исследования. Тема диссертационной работы соответствует области исследования п. 3.7 Паспорта специальностей ВАК (Экономические науки) - технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг.
Целью диссертационной работы является проведение маркетингового исследования рынка природных ресурсов и прогнозирование динамики его развития.
В соответствии с данной целью исследования в диссертации решены следующие задачи:
-обосновано экономическое содержание понятия «рынок природных
ресурсов» как объекта маркетингового исследования и рассмотрены
особенности проведения маркетинговых исследований рынка природных
ресурсов;
разработана схема маркетинговых исследований товарооборота на рынке природных ресурсов;
проведено моделирование возможного соотношения спроса и предложения на рынке природных ресурсов;
выполнены выбор и обоснование основных признаков сегментации рынка природных ресурсов по отраслям, объектам государственной собственности и домохозяйствам;
предложен маркетинговый подход к оценке эффективности взаимодействия субъектов рынка природных ресурсов в ходе природопользования;
исследована динамика развития рынка природных ресурсов и выполнен прогноз;
построена модель выбора маркетинговых стратегий для экологической реабилитации региона, проведен расчет экономической эффективности направлений стратегий;
разработаны методические основы и практические рекомендации по внедрению социально-экономического механизма управления рынком природных ресурсов и природопользованием.
Предметом исследования являются объективные социо-эколого-эко-номические процессы рынка природных ресурсов и факторы, влияющие на его формирование и развитие.
Объектом исследования выступает рынок природных ресурсов Ставропольского края Российской Федерации.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили отдельные положения экономической теории, основы теории управления, теории и практики маркетинга, представленные в классических и современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых-экономистов, а также научные работы в области природопользования. В работе использованы абстрактно-логический, сравнительный, экономико-статистический, маркетинговый и корреляционно-регрессионный методы анализа, интуитивные и формализованные методы прогнозирования, программные средства общего и специального назначения.
Информационной базой исследования послужили официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, годовых отчетов Управления по техническому и экологическому надзору Ростехнадзора по Ставропольскому краю, результаты исследований институтов, материалы по исследуемой проблематике, опубликованные в научной литературе и периодической печати, а также наблюдения и расчеты автора.
Научная новизна исследования заключается в концептуальном обосновании роли и места маркетинговых исследований в организационно-экономическом механизме функционирования регионального рынка природных ресурсов. К элементам научной новизны, составляющим реальное приращение нова-ционных знаний, можно отнести следующие положения, выносимые на защиту:
теоретически обосновано понятие рынка природных ресурсов в современных условиях как сложной интегрированной системы, объединяющей взаимодействие хозяйствующих субъектов в рамках экологически ориентированного маркетинга;
проведено моделирование соотношения спроса и предложения на рынке природных ресурсов, определяющее реальные мотивы поведения субъектов рынка и позволяющее выработать управленческие решения по регулированию изменений, возникающих в окружающей среде;
исследованы факторы, определяющие тенденции развития рынка природных ресурсов, выполнено их прогнозирование с использованием методов экстраполяции;
проведено маркетинговое исследование эффективности взаимодействия субъектов рынка природных ресурсов в процессе природопользования, которое позволило проанализировать состояние окружающей природной среды, образующее предложение на рынке природных ресурсов;
построена структурно-целевая модель выбора маркетинговых стратегий для экологической реабилитации региона, позволяющих повысить эффективность использования природно-ресурсного потенциала региона;
разработаны методические основы и практические рекомендации по внедрению консолидированного социально-экономического механизма управления рынком природных ресурсов и природопользованием, ориентированного на защиту от негативных последствий хозяйственной деятельности и регулирующего взаимодействие хозяйствующих субъектов
рынка природных ресурсов.
Теоретическая и практическая значимость заключается в теоретическом и методическом обосновании необходимости маркетинговых исследований при анализе и регулировании природопользования на региональном уровне посредством: оптимизации маркетинговых принципов эколого-эконо-мических взаимоотношений природы и человека в условиях хозяйствования; совершенствования организационного механизма рационального природопользования.
Предложенные в работе методические и практические рекомендации могут быть использованы органами управления: при планировании и прогнозировании маркетинговых мероприятий и исследовании природопользования; разработке целевых комплексных маркетинговых программ, проектов и нормативных документов; решении проблем повышения уровня качества жизни; в учебном процессе вузов, при подготовке и переподготовке руководящих кадров и специалистов в области маркетинговых аспектов рационального использования природных ресурсов и охраны окружающей среды.
Апробация работы и внедрение результатов исследования. Основные методические аспекты диссертации приняты к внедрению и используются в работе ООО строительной компании «БЕЛ» (акт внедрения от 11 декабря 2006г.).
Результаты исследования используются в учебном процессе Ставропольского института бизнеса и технологий «Бизнестранс» (акт внедрения от 12 февраля 2007г.).
Результаты и выводы диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на всероссийских научно-практических конференциях, семинарах и совещаниях в Ставропольском государственном аграрном университете в 2005-2007 гг.
Публикации. По теме диссертации опубликовано 6 научных работ общим объемом 12,03 п. л. (в том числе авторских 12,03 п.л.).
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Работа изложена на 163 страницах компьютерного текста, содержит 17 таблиц, 29 рисунков и приложение. Библиографический список включает 177 наименований.
